黃紅豆

摘 要 隨著人們生活水平和審美水平的提高，人們對(duì)于參觀體驗(yàn)感的要求也隨之升高。在觀光農(nóng)業(yè)文化展示設(shè)計(jì)中，如何更為合理地利用視覺(jué)符號(hào)來(lái)提升展示空間的氛圍營(yíng)造非常重要。基于此，圍繞視覺(jué)符號(hào)在文化展示中的應(yīng)用策略展開研究和探討。

關(guān)鍵詞 視覺(jué)符號(hào);氛圍營(yíng)造;展示設(shè)計(jì)

中圖分類號(hào)：F323 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：C DOI：10.19415/j.cnki.1673-890x.2020.06.039

1 視覺(jué)符號(hào)的概念

在人們生活中，視覺(jué)符號(hào)無(wú)所不在，常見(jiàn)的文字、圖案、色彩等都屬于視覺(jué)符號(hào)的范疇，與人們的民族文化、生活習(xí)俗、建筑形態(tài)、審美傾向等有緊密聯(lián)系。視覺(jué)符號(hào)是一種具有較大傳播力的藝術(shù)符號(hào)，將視覺(jué)符號(hào)進(jìn)行分解、重構(gòu)之后運(yùn)用到設(shè)計(jì)中，不僅能促使設(shè)計(jì)造型讓人產(chǎn)生視覺(jué)聯(lián)想，更能激發(fā)人的聯(lián)想思維，進(jìn)而產(chǎn)生移情，最終達(dá)到情感的共鳴，促使空間設(shè)計(jì)更有意義。在展示設(shè)計(jì)之中也常使用視覺(jué)符號(hào)作為設(shè)計(jì)元素。視覺(jué)符號(hào)可用于展示空間中的展臺(tái)模型設(shè)計(jì)、陳設(shè)設(shè)計(jì)等，既能充分體現(xiàn)展示主題，還能提升空間的趣味性和互動(dòng)體驗(yàn)感。不同地區(qū)的地域特征和農(nóng)業(yè)景觀、農(nóng)耕文化都有較大區(qū)別，將具有當(dāng)?shù)靥厣霓r(nóng)業(yè)視覺(jué)符號(hào)運(yùn)用在展示之中可以在相同區(qū)域或地域內(nèi)帶給參觀者較為相似的視覺(jué)體驗(yàn)和心理體驗(yàn)，以其獨(dú)特的形態(tài)向社會(huì)傳遞一定的展示信息。

2 視覺(jué)符號(hào)在觀光農(nóng)業(yè)文化展示中的應(yīng)用

2.1 文字的運(yùn)用

漢字起源于圖形，古時(shí)候人們?yōu)榱藢l(fā)生的事件、活動(dòng)、心情等記錄下來(lái)，在石壁、石塊上使用繪畫的方法進(jìn)行記錄。繪畫的造型抽象又不易理解且只能進(jìn)行簡(jiǎn)單的記錄，因此文字慢慢誕生，由最初復(fù)雜的圖形簡(jiǎn)化成為現(xiàn)在通用的簡(jiǎn)單易懂的文字。文字可以明確長(zhǎng)久地記錄信息，文字的傳播也讓異時(shí)、異地傳播成為了可能，大大提高了傳播的廣度和范圍。

漢字的演變遵循著象形原則，從最初的圖形慢慢演變成富有特定含義的偏旁部首。字體帶有一定的語(yǔ)境，可以通過(guò)字體來(lái)連接事物，表達(dá)不同的情感或闡述事實(shí)。而且在現(xiàn)代設(shè)計(jì)中將字體進(jìn)行平面化創(chuàng)新，也使得文字增加了許多展示功能。同時(shí)，文字的字體創(chuàng)意設(shè)計(jì)吸收文字字形和圖形的優(yōu)勢(shì)，將文字的含義與圖形的象征性等特點(diǎn)更好地結(jié)合了起來(lái)。在農(nóng)業(yè)文化展示設(shè)計(jì)之中，根據(jù)展示主題和內(nèi)容，從文字的形態(tài)和結(jié)構(gòu)進(jìn)行分析，把文字的“形”與展示主題的“意”相結(jié)合，借助農(nóng)業(yè)園的種植特色或農(nóng)耕文化對(duì)字體進(jìn)行裝飾，烘托主題，能夠增加文字的趣味性和文字的結(jié)構(gòu)之美，同時(shí)還能達(dá)到展示要求[1]。

2.2 圖案的運(yùn)用

觀光農(nóng)業(yè)園中需要提供大量公共設(shè)施如導(dǎo)視牌、展示柜、垃圾箱、座椅、路燈、護(hù)欄等來(lái)幫助參觀者獲取景區(qū)導(dǎo)覽信息，提升游覽體驗(yàn)。為了展示農(nóng)業(yè)文化，還需進(jìn)行主題場(chǎng)景搭建，以保證展示主題與環(huán)境氛圍統(tǒng)一。可代表農(nóng)業(yè)文化的圖案種類繁多，如蓑衣、鐮刀、鋤頭、鼓風(fēng)車、犁耙、筲箕、石磨、翻車、扁擔(dān)等造型可代表農(nóng)耕種植過(guò)程的器具。這些造型都可以根據(jù)場(chǎng)景的主題提取實(shí)物形態(tài)進(jìn)行圖案設(shè)計(jì)加工，用于農(nóng)業(yè)觀光園區(qū)空間內(nèi)的導(dǎo)視牌、展示柜、路燈等公共設(shè)施的造型設(shè)計(jì)。通過(guò)設(shè)計(jì)后的圖案可傳達(dá)展示信息，營(yíng)造空間氛圍，給參觀者提供更為自在、放松的游覽體驗(yàn)。

廣西地區(qū)少數(shù)民族眾多，每個(gè)民族都有其獨(dú)特的紋樣。如壯族的紋樣多體現(xiàn)在服裝的制作上，常見(jiàn)的有字紋、動(dòng)物紋、植物紋、幾何紋、繡球紋、銅鼓紋、眼紋，其中數(shù)量最多的紋樣為動(dòng)物紋和植物紋，紋樣形式精美，色彩搭配艷麗。不同紋樣都具備不同的內(nèi)涵，從紋樣的分類可看出其來(lái)源于壯族人民對(duì)美好生活的向往和精神追求。在農(nóng)業(yè)文化展示設(shè)計(jì)中使用民族紋樣作為公共設(shè)施、平面文本、建筑造型的裝飾元素，可豐富展示設(shè)計(jì)的表達(dá)手法，將民族地區(qū)的文化精神內(nèi)涵和農(nóng)耕文化相融合。參觀者在游覽過(guò)程中體驗(yàn)到富有地域性、民族性的農(nóng)業(yè)展示空間，可增強(qiáng)代入感。運(yùn)用圖案這一視覺(jué)符號(hào)在展示設(shè)計(jì)之中可以有效進(jìn)行信息傳達(dá)，增強(qiáng)展示形式的美感和氛圍感。

2.3 色彩的運(yùn)用

在展示設(shè)計(jì)中，色彩的運(yùn)用范圍非常廣泛。不同的色彩有不同的性格特征，例如紅色、橘色、黃色、粉色等暖色系可以給人傳達(dá)溫暖、溫馨、熱烈、明快的感受，結(jié)合到展示場(chǎng)景中可以表達(dá)積極向上、喜慶的情感;綠色和藍(lán)色可以給人傳達(dá)希望、生命、自然、嚴(yán)謹(jǐn)、生生不息的感受，在場(chǎng)景中多用于表達(dá)和平、生長(zhǎng)的情感特征;紫色帶有神秘、高貴的性格特征;黑色、灰色、白色則代表了純粹、莊重等情感。結(jié)合展示場(chǎng)景內(nèi)容的設(shè)計(jì)，不同色彩可以起到烘托展示氛圍，引導(dǎo)參觀者產(chǎn)生與展示內(nèi)容相近的心理體驗(yàn)[2]。

在觀光農(nóng)業(yè)文化展示中，要發(fā)揮不同色彩的特征，利用色彩來(lái)烘托場(chǎng)景展示的主題。例如在表達(dá)農(nóng)業(yè)種植階段的生長(zhǎng)過(guò)程時(shí)，可以根據(jù)具體種植的農(nóng)作物種類，提取種植-發(fā)芽-生長(zhǎng)-成熟等過(guò)程中農(nóng)作物的葉子、花蕊、果實(shí)等色彩用于展示設(shè)計(jì)或展示平面文本中，以達(dá)到展示內(nèi)容的統(tǒng)一。

在場(chǎng)景氛圍的營(yíng)造上，要考慮不同年齡層次參觀者的需求。在觀光農(nóng)業(yè)園中，不同區(qū)域的文化展示要考慮展示主題的參與、互動(dòng)群體。如針對(duì)親子互動(dòng)或?qū)W校教學(xué)區(qū)域，要運(yùn)用較為活潑、明亮、純度較高的色彩進(jìn)行設(shè)計(jì)，以符合兒童喜愛(ài)新鮮事物的性格。針對(duì)單位企業(yè)或?qū)I(yè)人群參觀、學(xué)習(xí)和討論的區(qū)域，則應(yīng)該使用藍(lán)色、綠色或低明度、低純度的色彩進(jìn)行空間布置，迎合職業(yè)特性。

3 結(jié)語(yǔ)

在新農(nóng)村建設(shè)的大背景下，彰顯農(nóng)業(yè)觀光旅游特色，打造美麗鄉(xiāng)村成為了人們關(guān)注的重點(diǎn)。而大多數(shù)農(nóng)業(yè)觀光園的設(shè)計(jì)地域特征不明確，公共設(shè)施設(shè)計(jì)、場(chǎng)景規(guī)劃和互動(dòng)設(shè)施設(shè)計(jì)不完善，參觀者無(wú)法獲得好的游覽

體驗(yàn)。

視覺(jué)符號(hào)具有強(qiáng)大的傳播功能，在展示設(shè)計(jì)中使用視覺(jué)符號(hào)有利于展示主題和內(nèi)容的宣傳。在農(nóng)業(yè)觀光園的展示設(shè)計(jì)中合理運(yùn)用視覺(jué)符號(hào)，可以有效增強(qiáng)園區(qū)空間的文化內(nèi)涵，提升地域的認(rèn)同感和歸屬感，能夠帶給參觀者強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊和體驗(yàn)感[3]。同時(shí)，運(yùn)用傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)文化視覺(jué)符號(hào)更符合新時(shí)代下公眾的審美，對(duì)于保護(hù)和弘揚(yáng)農(nóng)業(yè)文化具有重要作用。

參考文獻(xiàn)：

[1] 趙曉偉.從符號(hào)學(xué)角度談商業(yè)展示設(shè)計(jì)中的圖形語(yǔ)言[D].合肥：安徽建筑大學(xué)，2015.

[2] 馬超.淺析色彩在展示設(shè)計(jì)中產(chǎn)生的心理效應(yīng)[J].科協(xié)論壇（下半月），2013（8）：126-127.

[3] 李雯彥.展示設(shè)計(jì)中視覺(jué)符號(hào)的應(yīng)用探討[J].美術(shù)大觀，2016（5）：136.

（責(zé)任編輯：趙中正）