傅陳

摘要：隨著近年來(lái)科技與經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，包括常用社交軟件在內(nèi)的新媒體日益滲透進(jìn)人民群眾的生活，這種現(xiàn)象的出現(xiàn)意味著融媒體時(shí)代的到來(lái)。作為聯(lián)系群眾的重要渠道，縣級(jí)媒體也應(yīng)當(dāng)好好把握當(dāng)前的發(fā)展契機(jī)，全力以赴推動(dòng)縣級(jí)融媒體中心的建設(shè)與發(fā)展，完成引導(dǎo)群眾與服務(wù)群眾的目標(biāo)。本文依此展開(kāi)對(duì)縣級(jí)融媒體中心創(chuàng)新發(fā)展的探討。

關(guān)鍵詞：融媒體中心;創(chuàng)新發(fā)展;新媒體

我國(guó)縣級(jí)媒體擁有龐大的基數(shù)，但在群眾間受重視的程度卻與其自身的龐大基數(shù)幾乎成反比。為了順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，改變縣級(jí)媒體不受重視的情況，對(duì)其而言最好的做法就是抓住新媒體發(fā)展這一時(shí)機(jī)。媒體融合是現(xiàn)代科技發(fā)展必將導(dǎo)致的結(jié)果，同樣也是現(xiàn)代傳播體系及輿論新格局構(gòu)建過(guò)程中的重要環(huán)節(jié)。在新媒體誕生之前，縣級(jí)媒體在農(nóng)村尚擁有一定的受眾，但隨著互聯(lián)網(wǎng)的無(wú)線傳輸技術(shù)在全國(guó)各地的應(yīng)用以及諸如微信微博等新媒體的誕生，縣級(jí)媒體的地位一落千丈。受到這種情況的影響，縣級(jí)融媒體的建設(shè)與發(fā)展對(duì)于縣級(jí)媒體而言，是為了順應(yīng)時(shí)代僅有的實(shí)際選擇，同時(shí)也是縣級(jí)媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展的必然要求。

此外，縣級(jí)融媒體中心能夠最大程度體現(xiàn)其功能作用的方面，在于其傳播引導(dǎo)能力、矩陣融合能力、新媒體傳播效果以及海量粘結(jié)廣大受眾群體等。融媒體中心建成后能夠根據(jù)民眾的閱讀喜好提供其關(guān)心的咨詢信息，滿足用戶的相關(guān)需求，還可以依靠新型媒體平臺(tái)進(jìn)行相關(guān)資源的拓展，運(yùn)營(yíng)關(guān)聯(lián)度高的業(yè)務(wù)。除了為本地群眾信息交互平臺(tái)之外，還能幫助引導(dǎo)社會(huì)服務(wù)部門(mén)與群眾的信息對(duì)接，促使雙方實(shí)現(xiàn)協(xié)同共贏。

（一）重視人才的運(yùn)用

因?yàn)楫?dāng)下大數(shù)據(jù)技術(shù)的發(fā)展與運(yùn)用，人們的生活已經(jīng)被網(wǎng)絡(luò)完全滲透，傳統(tǒng)媒體固有的地位遭到極大顛覆。在這樣一個(gè)時(shí)代里，每個(gè)人都可以是內(nèi)容的制造者與傳播者，因而網(wǎng)絡(luò)集合了為數(shù)眾多的思想與意識(shí)形態(tài)?？h級(jí)融媒體中心的建設(shè)與發(fā)展必須以此為契機(jī)，整合一切資源對(duì)人才進(jìn)行培養(yǎng)，尤其是對(duì)人才創(chuàng)新能力的培養(yǎng)。

但人的融合才是媒體融合的本質(zhì)，這一點(diǎn)是無(wú)法忽視的?？h級(jí)融媒體中心的建設(shè)和發(fā)展對(duì)從業(yè)人員的素質(zhì)與職業(yè)素養(yǎng)兩方面都有著相對(duì)較高的要求，媒體融合的時(shí)代趨勢(shì)也要求相關(guān)從業(yè)人員主動(dòng)學(xué)習(xí)和掌握新技術(shù)，發(fā)揮自身所長(zhǎng)促使新的媒介活力成型，這就意味著媒體從業(yè)人員要具備扎實(shí)的業(yè)務(wù)能力以及相關(guān)技術(shù)水平，同時(shí)還要加強(qiáng)彼此的溝通協(xié)作，敢于并善于運(yùn)用新的產(chǎn)品與平臺(tái)，產(chǎn)出的產(chǎn)品能夠適應(yīng)不同受眾群體的需求，做到融創(chuàng)結(jié)合以謀求長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

（二）重視內(nèi)容的質(zhì)量

融媒體平臺(tái)強(qiáng)大的傳播能力并不能決定受眾的多寡，只有充實(shí)可靠的內(nèi)容才能引起閱讀者的興趣，因此在創(chuàng)作用于投放的相關(guān)內(nèi)容時(shí)一定要對(duì)質(zhì)量予以足夠的重視，這就要求縣級(jí)融媒體中心從業(yè)人員能夠熟練運(yùn)用相關(guān)媒體平臺(tái)，從中汲取真實(shí)有價(jià)值的內(nèi)容，不在內(nèi)容中加入假話、大話、空話。在內(nèi)容制作的過(guò)程中最好是能夠做到以小見(jiàn)大，找好群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的切入口，從而滿足群眾對(duì)于相關(guān)內(nèi)容的需求，幫助融媒體中心得到進(jìn)一步的發(fā)展。

（三）針對(duì)相關(guān)機(jī)制進(jìn)行優(yōu)化

在縣級(jí)融媒體中心的建設(shè)過(guò)程中，對(duì)基礎(chǔ)組織機(jī)構(gòu)進(jìn)行優(yōu)化是必不可少的。合理的優(yōu)化能夠促進(jìn)縣級(jí)融媒體中心對(duì)媒體資源的整合與利用，同時(shí)也是不同媒體間實(shí)力與不同維度價(jià)值同等的重要體現(xiàn)。不同媒體之間并不區(qū)分等級(jí)，彼此都擁有相同的重要性。在這一過(guò)程中同樣可以對(duì)人才進(jìn)行合理利用，組建合適的團(tuán)隊(duì)對(duì)融媒體建設(shè)展開(kāi)有批次、有重點(diǎn)的深化學(xué)習(xí)。

（四）強(qiáng)化平臺(tái)的建設(shè)

建設(shè)縣級(jí)融媒體中心必然要打造一個(gè)完整大型的一體化技術(shù)平臺(tái)，在建設(shè)技術(shù)平臺(tái)的過(guò)程中更要注意對(duì)于數(shù)字信息處理與服務(wù)運(yùn)行功能的打造。擁有完備的技術(shù)平臺(tái)意味著能夠服務(wù)更多的受眾，同時(shí)還可以增加額外的應(yīng)用服務(wù)，不僅能夠在特定功能、特定時(shí)間段實(shí)現(xiàn)其推廣價(jià)值，還能做到同時(shí)銜接上下級(jí)行政單位，實(shí)現(xiàn)綜合利用的功能。

縣級(jí)融媒體的建設(shè)與發(fā)展擔(dān)負(fù)著鞏固基層輿論導(dǎo)向、傳播黨和國(guó)家聲音的偉大使命，按照新聞傳播的規(guī)律以及新興媒體發(fā)展的規(guī)律，在傳統(tǒng)媒體與新興媒體之間實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，勇于探索融媒體的發(fā)展路線，勉力創(chuàng)造符合當(dāng)?shù)貙?shí)際情況、覆蓋面廣、受眾程度高、具有較強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力的縣級(jí)融媒體中心。

（作者單位：寧波市奉化區(qū)融媒體中心）