史莫隱

摘要：近年來，各級(jí)廣播電視媒體在融合發(fā)展工作中均做出了積極的響應(yīng)，在價(jià)值引領(lǐng)、機(jī)制創(chuàng)新、平臺(tái)建設(shè)、內(nèi)容生產(chǎn)、資源整合上等方面也做出了深入的研究和有益的探索。研究表明，傳統(tǒng)廣播電視媒體正在不斷拓展傳播渠道，加速構(gòu)建融媒體傳播矩陣。但不難發(fā)現(xiàn)，部分廣播電視媒體融合傳播力得到了不同程度的提升，影響力版圖也在不斷地?cái)U(kuò)大;部分廣播電視媒體融合過程中則出現(xiàn)了表面相融，實(shí)則相加、同質(zhì)化嚴(yán)重、內(nèi)容質(zhì)量不高、用戶流失等諸多問題。如何促進(jìn)媒體融合從“相加”邁向“相融”階段，真正做到融為一體、合而為一，構(gòu)建立體多樣、融合發(fā)展的現(xiàn)代傳播體系，是傳統(tǒng)廣播電視媒體迫切需要思考的問題。

關(guān)鍵詞：融媒體;傳統(tǒng)廣播;改革與創(chuàng)新

引言

為了推動(dòng)我國(guó)地面數(shù)字廣播電視節(jié)目的普及，從2015年開始，我國(guó)地面數(shù)字廣播覆蓋網(wǎng)發(fā)展規(guī)劃逐漸推動(dòng)廣播電視節(jié)目無線數(shù)字化覆蓋工程，將在2020年底全面關(guān)閉地面模擬電視信號(hào)，完成地面模擬信號(hào)的數(shù)字化轉(zhuǎn)變，這也是推動(dòng)我國(guó)廣播電視節(jié)目變革的一項(xiàng)重要舉措。在如此大環(huán)境之下，研究廣播電視節(jié)目無線數(shù)字化覆蓋工程技術(shù)的方案，對(duì)無線數(shù)字化工程技術(shù)方案中的各個(gè)子系統(tǒng)中的關(guān)鍵環(huán)節(jié)與要素進(jìn)行分析，能夠逐漸普及無線數(shù)字化覆蓋工程的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，在新媒體發(fā)展的時(shí)代，更能實(shí)現(xiàn)全面的無線數(shù)字化廣播電視節(jié)目全覆蓋。

一、融媒體進(jìn)程中存在的一些現(xiàn)象

（一）簡(jiǎn)單的相加和內(nèi)容分發(fā)傳播

創(chuàng)建官方網(wǎng)站、微博、微信公眾號(hào)和移動(dòng)APP，是目前傳統(tǒng)廣播電視媒體通用的做法。有些雖然傳播媒介都比較健全，但缺乏內(nèi)容的再生產(chǎn)和創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)，缺乏精準(zhǔn)推送能力，僅僅實(shí)現(xiàn)了簡(jiǎn)單的內(nèi)容平移和分發(fā)傳播;有些組織架構(gòu)相互獨(dú)立，媒介之間各自為營(yíng)，影響到媒體矩陣的傳播力和影響力。媒體相融，并不是簡(jiǎn)單的加法和分發(fā)傳播，需要打破媒介之間的界限，注重傳播介質(zhì)之間的互融、互動(dòng)、互通、互粉，基于傳播介質(zhì)的特點(diǎn)，針對(duì)不同受眾的需求對(duì)內(nèi)容進(jìn)行深度挖掘、編輯和創(chuàng)意，分類、分平臺(tái)進(jìn)行不同內(nèi)容的精準(zhǔn)推送，以催生最大化學(xué)反應(yīng)，激發(fā)受眾認(rèn)同和分享關(guān)注的連鎖反應(yīng)，進(jìn)而不斷提升媒體融合的傳播力、影響力。

（二）傳播形式及內(nèi)容的同質(zhì)化

瀏覽傳統(tǒng)廣播電視媒體的網(wǎng)站、微信公眾號(hào)、微博、APP，會(huì)發(fā)現(xiàn)融合傳播形式同質(zhì)化嚴(yán)重，傳播效果參差不齊。有些功能偏少，不能滿足受眾需求;有些平臺(tái)內(nèi)容混亂龐雜，不能精準(zhǔn)服務(wù)受眾;有些平臺(tái)內(nèi)容更新不及時(shí)，失去了關(guān)注的意義;有些平臺(tái)則早已停止運(yùn)維。廣播電視頻道依托自身資源，面向特定群體打造具有自身特色的融媒體平臺(tái)，通過服務(wù)、互動(dòng)黏住一批忠實(shí)用戶，可以取得較好的傳播效果。

二、新媒體時(shí)代廣播電視主流媒體傳播力提升的必要性

（一）媒體生存需求

新媒體時(shí)代，廣播電視主流媒體與其他媒體形式的競(jìng)爭(zhēng)比較激烈，在廣播電視主流媒體建設(shè)中需要分析主流媒體的關(guān)注度，還應(yīng)分析其他媒體形式的競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀，并合理制定發(fā)展戰(zhàn)略。廣播電視主流媒體需要提升自身的競(jìng)爭(zhēng)力，其他媒體形式都在創(chuàng)新形式、多渠道傳播，以此提升自身的傳播力。廣播電視主流媒體想要在新媒體時(shí)代發(fā)展，就需要了解自身發(fā)展形勢(shì)，了解社會(huì)環(huán)境，更加需要適應(yīng)社會(huì)環(huán)境[2]。

（二）鞏固壯大主流思想輿論的需要

廣播電視主流媒體建設(shè)工作的進(jìn)行也是壯大主流思想的基本要求推進(jìn)廣播電視主流媒體建設(shè)，是滿足主流思想輿論傳播的現(xiàn)實(shí)需求。隨著網(wǎng)信事業(yè)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)生活滲透人們的日常，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境惡化，惡性傳播事件頻發(fā)，網(wǎng)絡(luò)思想需要主流媒體的有效干預(yù)。所以廣播電視主流媒體的存在尤其關(guān)鍵，廣播電視主流媒體的發(fā)展能夠讓更多人從網(wǎng)絡(luò)上了解真實(shí)、有效的信息，還能夠傳播黨和政策的路線和政策等，這些都是廣播電視主流媒體的主要工作。廣播電視主流媒體建設(shè)工作的開展中還應(yīng)該堅(jiān)守思想陣地，反對(duì)虛假信息、低俗信息和暴力信息等[3]。

（三）建設(shè)社會(huì)主義先進(jìn)文化的需求

廣播電視主流媒體能夠進(jìn)行社會(huì)主義先進(jìn)文化的宣傳，對(duì)于社會(huì)主義先進(jìn)文化的建設(shè)有重要的價(jià)值，這對(duì)社會(huì)主義先進(jìn)文化的構(gòu)建有重要的價(jià)值，這也是社會(huì)主義核心價(jià)值觀的體現(xiàn)，在社會(huì)發(fā)展中需要采取廣播電視主流媒體方式進(jìn)行傳播，提高廣播電視主流媒體采取信息的能力，加強(qiáng)節(jié)目制作品質(zhì)，多渠道進(jìn)行傳播，在其發(fā)展中需要正確的認(rèn)識(shí)社會(huì)主義先進(jìn)文化建設(shè)的價(jià)值。

三、新媒體時(shí)代廣播電視主流媒體傳播力提升策略

（一）改革用人機(jī)制，構(gòu)建人才隊(duì)伍

新媒體時(shí)代廣播電視主流媒體平臺(tái)的構(gòu)建中需要改革用人機(jī)制，在人才隊(duì)伍的建設(shè)中需要了解人才對(duì)于自身發(fā)展的價(jià)值。首先，人才的引入。新媒體時(shí)代用人機(jī)制的改革中需要重視人才的價(jià)值，采取合理的措施進(jìn)行人才管理，分析人才管理及人才隊(duì)伍建設(shè)的價(jià)值。人才的引進(jìn)也應(yīng)該給予人才發(fā)展機(jī)會(huì)和更優(yōu)厚的福利待遇，這是關(guān)鍵。其次，人才培養(yǎng)。新媒體時(shí)代廣播電視主流媒體發(fā)展中，還需要完善人才培養(yǎng)工作，創(chuàng)建屬于自身的媒體團(tuán)隊(duì)。

（二）整合優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，精準(zhǔn)服務(wù)受眾

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是媒體的立身之本，而隨著融媒體時(shí)代大量信息的輸入，也引發(fā)著受眾對(duì)于收聽碎片化、多樣化、個(gè)性化的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容信息需求。優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容資源既能夠傳遞主流價(jià)值，又能夠吸引不同年齡、不同階層的受眾演變成為忠實(shí)“鐵粉”，是維系受眾情感和吸納廣告投入的重要角色，其地位無可撼動(dòng)。廣播電視應(yīng)依托忠實(shí)聽眾，切實(shí)提升“四力”，充分利用大數(shù)據(jù)，研究用戶需求和“碎片化”收聽收看情況，整合內(nèi)容資源，豐富節(jié)目形式，精煉節(jié)目?jī)?nèi)容，打造特色節(jié)目品牌，形成“碎片化”傳播樣態(tài)，分類、分時(shí)服務(wù)受眾。例如，山東廣播電視臺(tái)打造的《問政山東》節(jié)目創(chuàng)新“公開監(jiān)督”機(jī)制，以問題為導(dǎo)向聚焦群眾關(guān)心的熱點(diǎn)、難點(diǎn)、堵點(diǎn)，倒逼職能部門解決問題、狠抓落實(shí)，同時(shí)將問政觸角延伸至網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域，形成全媒體聯(lián)動(dòng)問政監(jiān)督機(jī)制。

（三）變“相加”為“相融”，構(gòu)建傳播矩陣

以“我說你聽”“我播你看”為特征的廣播電視單向傳播時(shí)代已漸漸落幕，傳統(tǒng)媒體要想置之死地而后生，打一場(chǎng)漂亮的翻身戰(zhàn)，必須堅(jiān)定一體化發(fā)展方向，以融合發(fā)展為契機(jī)，找準(zhǔn)著力點(diǎn)，促進(jìn)與新興媒體從“相加”到“相融”的真正轉(zhuǎn)變，實(shí)現(xiàn)用戶價(jià)值和媒體平臺(tái)的雙增值?？稍谡叩脑试S下，多層次、多方面、跨行業(yè)、跨區(qū)域促成廣播電視全方位的突破和變革，如加速構(gòu)建“云”生態(tài)和全媒體平臺(tái)，進(jìn)軍車聯(lián)網(wǎng)，引進(jìn)移動(dòng)直播、大數(shù)據(jù)、虛擬現(xiàn)實(shí)等先進(jìn)技術(shù)，深入推進(jìn)信息內(nèi)容、技術(shù)應(yīng)用、平臺(tái)終端、管理手段共融共通。

結(jié)束語(yǔ)

借融合契機(jī)，助改革之勢(shì)。本文分析了傳統(tǒng)廣播電視媒體在融合發(fā)展過程中存在的幾種現(xiàn)象，并以個(gè)別融媒體成功案例為參考，從提供權(quán)威平臺(tái)、構(gòu)建傳播矩陣、推進(jìn)技術(shù)創(chuàng)新、整合優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、創(chuàng)新交互形式等多方面對(duì)融媒體時(shí)代傳統(tǒng)廣播電視的改革與創(chuàng)新的路徑進(jìn)行了探析。媒體融合需充分發(fā)揮本土優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)，強(qiáng)化傳播模式、形態(tài)、內(nèi)容的改革與創(chuàng)新，走出一條適合自己的特色融媒體健康發(fā)展之路。

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（作者單位：南京師范大學(xué)中北學(xué)院）