徐鵬飛

【摘 要】男士在傳統(tǒng)印象中一直都與美容護(hù)膚這些東西毫無關(guān)聯(lián)，這些東西基本上都是女士所用，所以男性在使用這類東西時(shí)似乎與周圍顯得格格不入。但隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展，人們的生活水平、思想觀念發(fā)生了巨大變化，新時(shí)代的很多男性都開始注意到護(hù)膚產(chǎn)品對(duì)生活和社交的影響。在發(fā)展迅速的國(guó)際護(hù)膚品市場(chǎng)中，男性的審美意識(shí)開始影響著傳統(tǒng)女性占主導(dǎo)的化妝品市場(chǎng)。越來越多的男士開始重視自己的形象，從發(fā)型到面部護(hù)理，對(duì)護(hù)膚品也越來越重視，并開始選擇護(hù)膚品品牌，同時(shí)在市場(chǎng)上尋求更好、自己更喜歡的護(hù)膚品包裝。與此同時(shí)各類男性護(hù)膚產(chǎn)品出現(xiàn)，為男性護(hù)膚市場(chǎng)的發(fā)展奠定了一個(gè)堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。國(guó)外很早就注意到男士護(hù)膚，所以不論是產(chǎn)品上還是包裝上都比我們做得要好，像國(guó)內(nèi)的男性護(hù)膚品在設(shè)計(jì)時(shí)很少考慮男性的個(gè)人需求和購(gòu)買想法，更多是為了追求產(chǎn)品包裝獨(dú)特的風(fēng)格，所以男性護(hù)膚品的包裝設(shè)計(jì)方面還有許許多多的問題和不足。本文通過對(duì)國(guó)內(nèi)男性消費(fèi)者和一些品牌包裝設(shè)計(jì)的分析，找出國(guó)內(nèi)護(hù)膚品包裝的不足。并從男性審美角度、消費(fèi)習(xí)慣和心理因素出發(fā)進(jìn)行探討和分析，結(jié)合包裝設(shè)計(jì)等結(jié)構(gòu)要素，找到適合中國(guó)男性護(hù)膚品包裝設(shè)計(jì)的具體方法，以此提高中國(guó)男性護(hù)膚品包裝設(shè)計(jì)的整體水平。

【關(guān)鍵詞】男士護(hù)膚;包裝設(shè)計(jì);視覺傳達(dá);國(guó)內(nèi)外分析

中圖分類號(hào)：TB482 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A? ? ? ? ? ? ? 文章編號(hào)：1007-0125（2020）16-0105-02

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展，人們的生活水平、思想觀念都發(fā)生了巨大變化，人們?cè)絹碓阶⒅刈约旱耐獗恚貏e是許多男士越來越追求自己的外在形象，并且開始尋找適合自己使用的護(hù)膚品。

一、護(hù)膚品包裝的分類和功能

男士護(hù)膚品主要包括洗面奶、水乳等護(hù)膚用品、清潔用品。大多數(shù)護(hù)膚產(chǎn)品的包裝都是由兩種類型——外包裝與內(nèi)包裝構(gòu)成，這兩種包裝都直接面向消費(fèi)者。外包裝主要是為了在銷售和運(yùn)輸過程中保護(hù)護(hù)膚品，并在實(shí)際售賣中起到宣傳作用，從而引起消費(fèi)者的廣泛關(guān)注。包裝的嶄新、顏色的精美、材料的個(gè)性化，這些都有利于取得良好的廣告和銷售效果。內(nèi)包裝主要是為了防止皮膚護(hù)理產(chǎn)品蒸發(fā)、變質(zhì)和流失，它還具有顯示產(chǎn)品組件、制造日期、測(cè)試方法等功能。更重要的是，化妝品包裝還具有促銷和美學(xué)的功能，通過形狀、圖案、顏色、光線等的運(yùn)用，展示商品的美學(xué)特性，從而吸引消費(fèi)者購(gòu)買。

二、男性消費(fèi)者的心理研究和護(hù)膚品包裝的設(shè)計(jì)策略

男性對(duì)于護(hù)膚品包裝的選擇取決于其心理因素。消費(fèi)者在消費(fèi)過程中的心理活動(dòng)大致可分為攀比、求真、求眾、求異四大類。在銷售產(chǎn)品的過程中，如果產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)能夠滿足消費(fèi)者的心理需求，就可以快速銷售產(chǎn)品。男性在根據(jù)自己的喜好狀況選擇護(hù)膚產(chǎn)品時(shí)更加隨性，與女性消費(fèi)者相比，影響因素更少。國(guó)內(nèi)外的男性消費(fèi)者大都追求快捷簡(jiǎn)單的購(gòu)物方式，他們一般在決定購(gòu)買某種產(chǎn)品之后，不會(huì)有什么后悔的心理。所以男性與女性不僅是在膚質(zhì)上面有很大的差別，在心理上也存在很大的差別，意識(shí)形態(tài)和審美標(biāo)準(zhǔn)都不一樣。男性護(hù)膚品的包裝在形式上應(yīng)貼近男性的特點(diǎn)，名稱和顏色的設(shè)計(jì)應(yīng)表現(xiàn)出男士的果敢、堅(jiān)強(qiáng)、干練、大膽，包裝上的字體應(yīng)盡可能簡(jiǎn)潔，字體顏色應(yīng)盡可能簡(jiǎn)單、大方和百搭。通常，在設(shè)計(jì)時(shí)不需要其他圖形，即使使用圖形，所選的圖案也必須非常簡(jiǎn)單和直觀，可以選擇簡(jiǎn)單的抽象圖形設(shè)計(jì)，例如點(diǎn)和線的組合等，通過這些設(shè)計(jì)，消費(fèi)者通常會(huì)感到大方和簡(jiǎn)約。在選擇包裝的顏色時(shí)，可以適當(dāng)選擇深棕色、深藍(lán)色或深紫色，以此給人一種自信而簡(jiǎn)潔的味道。男性護(hù)膚品品牌應(yīng)具有統(tǒng)一性、特殊性、擴(kuò)展性、創(chuàng)新性幾個(gè)特點(diǎn)，品牌對(duì)于包裝設(shè)計(jì)的影響很大，消費(fèi)者不僅僅是來購(gòu)買產(chǎn)品使用產(chǎn)品的，還是選擇了這個(gè)產(chǎn)品的企業(yè)文化和企業(yè)附加值。對(duì)于不同的產(chǎn)品，要有不同的包裝設(shè)計(jì)，有針對(duì)性的設(shè)計(jì)可以滿足消費(fèi)者不斷變化的需求，恰當(dāng)選擇設(shè)計(jì)元素、巧妙運(yùn)用設(shè)計(jì)方案，這樣才能真正體現(xiàn)出產(chǎn)品的特性。在我國(guó)，一個(gè)好的品牌推出，往往很快就被一個(gè)虛假的品牌給冒充，但是這種一味抄襲和模仿只會(huì)引起消費(fèi)者的厭惡和嫌棄，所以即使產(chǎn)品本身質(zhì)量?jī)?yōu)異，只要被冠上了抄襲和模仿的帽子，就會(huì)被消費(fèi)者嗤之以鼻。因此在設(shè)計(jì)男性護(hù)膚品包裝時(shí)，我們一定不能照搬照抄。設(shè)計(jì)師在進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)的時(shí)候，產(chǎn)品信息、產(chǎn)品文化和產(chǎn)品功能必須以視覺圖像顯示，并對(duì)產(chǎn)品相關(guān)信息進(jìn)行歸納總結(jié)，確保個(gè)性化設(shè)計(jì)。只有通過個(gè)性的設(shè)計(jì)，才能使自己的產(chǎn)品與眾不同，并使產(chǎn)品立于不敗之地。

三、男士護(hù)膚品包裝設(shè)計(jì)的未來發(fā)展趨勢(shì)

在未來男士護(hù)膚品包裝的設(shè)計(jì)中，要嘗試加強(qiáng)現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的應(yīng)用，使設(shè)計(jì)更加方便、美觀。我們也應(yīng)立足于自己的文化，將節(jié)儉、方便的理念運(yùn)用到我們的包裝上，不能為了去和其他產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)而一味地模仿，為吸引眼球采取夸張?jiān)O(shè)計(jì)。要把設(shè)計(jì)和人的想象聯(lián)系起來，把人的設(shè)計(jì)與回歸自然的審美價(jià)值結(jié)合起來，在設(shè)計(jì)過程中，盡量精簡(jiǎn)包裝，使用環(huán)保材料，減少不必要的浪費(fèi)，促進(jìn)企業(yè)和生態(tài)的可持續(xù)發(fā)展。未來男士護(hù)膚品包裝設(shè)計(jì)也將會(huì)更加重視打造品牌，所以要建立自己的男士護(hù)膚品牌。

在現(xiàn)代護(hù)膚品競(jìng)爭(zhēng)中，中國(guó)化越來越重要，隨著社會(huì)的進(jìn)步與生活水平的提高，人們的生活觀念逐漸發(fā)生變化，愛國(guó)主義思想越來越影響著購(gòu)買者，所以國(guó)人們也會(huì)更偏重于選擇國(guó)產(chǎn)的產(chǎn)品，那么如何能走出一條適合我國(guó)消費(fèi)人群的發(fā)展道路是值得我們思考探究的。在未來，男性護(hù)膚品要將民族自身的特色文化融入到品牌文化之中，特別是護(hù)膚品包裝設(shè)計(jì)中必須要具有中國(guó)的元素及特色，這樣才能在國(guó)際護(hù)膚品競(jìng)爭(zhēng)中避免被淹沒。同時(shí)，男士護(hù)膚產(chǎn)品包裝的設(shè)計(jì)也應(yīng)當(dāng)順應(yīng)國(guó)際趨勢(shì)，合理使用英語，以擴(kuò)大消費(fèi)平臺(tái)，吸引國(guó)內(nèi)外消費(fèi)者。

四、總結(jié)

雖然國(guó)內(nèi)男士護(hù)膚產(chǎn)品的發(fā)展時(shí)間還很短，但是隨著男士審美意識(shí)的增強(qiáng)，男士護(hù)膚產(chǎn)品發(fā)展的前景非常廣闊。男士護(hù)膚產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)具有實(shí)用價(jià)值和審美價(jià)值，這點(diǎn)不容忽視。雖然國(guó)外很多男士護(hù)膚品牌已經(jīng)相對(duì)完善，其護(hù)膚品包裝也自然相對(duì)成熟，但是現(xiàn)在國(guó)內(nèi)的一些品牌也勢(shì)頭正盛，正在謀求飛速發(fā)展，產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)日新月異。國(guó)內(nèi)男士護(hù)膚品在設(shè)計(jì)包裝的過程中，不僅需要學(xué)習(xí)國(guó)外的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，更需要結(jié)合當(dāng)下的大環(huán)境，將設(shè)計(jì)融入到現(xiàn)實(shí)與自然之中，不斷強(qiáng)化自己的品牌文化，革新自己的設(shè)計(jì)理念，這樣才能提高國(guó)內(nèi)護(hù)膚品包裝設(shè)計(jì)的整體水平。

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