【摘要】本土化是廣播電視節(jié)目發(fā)展的動(dòng)力。傳統(tǒng)的廣播電視媒體在新媒體不斷出現(xiàn)的今天，面臨著巨大的發(fā)展壓力，需要在廣播電視節(jié)目制作中重視本土化創(chuàng)新，從而促進(jìn)廣播電視節(jié)目的發(fā)展。本文主要介紹了廣播電視節(jié)目制作本土化創(chuàng)新的路徑及發(fā)展趨勢(shì)，以供參考。

【關(guān)鍵詞】廣播電視;節(jié)目制作;本土化;趨勢(shì)

1 廣播電視節(jié)目制作本土化創(chuàng)新的路徑

我國(guó)近年來(lái)不斷的對(duì)廣播電視節(jié)目制作進(jìn)行本土化，取得了較為顯著的效果，其中比較有代表性的就是《中國(guó)好聲音》，該節(jié)目深受廣大觀眾的喜愛(ài)，并且連續(xù)播出了七季，可謂是熱度不減。該節(jié)目在國(guó)內(nèi)之所以取得了巨大的成功，主要原因就是成功將引進(jìn)模式進(jìn)行本土化創(chuàng)新。

1.1 價(jià)值內(nèi)核的本土化傳達(dá)

《中國(guó)好聲音》的節(jié)目是一款風(fēng)靡全球的歌唱類音樂(lè)節(jié)目，模板來(lái)自“The Voice of …”，但不能說(shuō)所有國(guó)外風(fēng)靡的節(jié)目，國(guó)內(nèi)也會(huì)受到觀眾的喜愛(ài)。該節(jié)目成功主要是因?yàn)槠湟M(jìn)了創(chuàng)新的模式，并很好的結(jié)合了本土化價(jià)值，因此收獲了巨大的成功。《中國(guó)好聲音》加入了本土價(jià)值內(nèi)核，并且由本土團(tuán)隊(duì)進(jìn)行制作，融入了本土情感的表達(dá)方式。一是本土價(jià)值內(nèi)核的融入?！吨袊?guó)好聲音》與原版節(jié)目相比，更加重視的夢(mèng)想和勵(lì)志的主體，其節(jié)目的娛樂(lè)性有所淡化。該節(jié)目成功的核心就是其追求“好聲音”，而不注重演唱者的外表、年齡和職業(yè)，所請(qǐng)的導(dǎo)師也將音樂(lè)夢(mèng)想的實(shí)現(xiàn)作為第一位，將自身的夢(mèng)想通過(guò)選手得以展現(xiàn)。二是本土團(tuán)隊(duì)的制作。我國(guó)近年來(lái)引進(jìn)了很多綜藝的模式，但效果有好有壞，《中國(guó)好聲音》之所以成績(jī)較為突出，與其創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)關(guān)系密切。三是本土情感的表達(dá)?！吨袊?guó)好聲音》不僅重視“好聲音”的表達(dá)，還在聲音表達(dá)的基礎(chǔ)上融入故事的傳遞。這種好聲音與好故事的結(jié)合，完美體現(xiàn)了該節(jié)目情感元素的本土化。

1.2 節(jié)目運(yùn)營(yíng)的融合化創(chuàng)新

《中國(guó)好聲音》在運(yùn)營(yíng)模式上進(jìn)行了創(chuàng)新，很好的進(jìn)行了本土化的表達(dá)，從而收獲觀眾的喜愛(ài)。該節(jié)目的融合化創(chuàng)新主要包括：新媒體營(yíng)銷方面和制播模式方面。一是制播模式的創(chuàng)新?！吨袊?guó)好聲音》制作方為上海燦星文化傳媒，播出方是浙江衛(wèi)視，這種制播分離的創(chuàng)作模式，優(yōu)勢(shì)較多。同時(shí)，該節(jié)目的制作方和播出方在關(guān)于投資、風(fēng)險(xiǎn)和收益方面也進(jìn)行了創(chuàng)新的合作。二是新媒體營(yíng)銷創(chuàng)新。利用新媒體宣傳的特點(diǎn)，通過(guò)挖掘節(jié)目的話題和內(nèi)容，提高節(jié)目的收視率，使得該節(jié)目成為近年來(lái)最有經(jīng)濟(jì)價(jià)值和社會(huì)話題的節(jié)目之一?！吨袊?guó)好聲音》通過(guò)新媒體營(yíng)銷創(chuàng)新和制播模式創(chuàng)新，很好的將制作公司與電視臺(tái)融合為一體。通過(guò)新媒體營(yíng)銷創(chuàng)新，使新媒體宣傳渠道與電視節(jié)目?jī)?nèi)容融合，從而促進(jìn)該電視綜藝節(jié)目的發(fā)展。

1.3 內(nèi)容制作的嚴(yán)格要求

《中國(guó)好聲音》在內(nèi)容制作上投入了大量的人力物力，其制作要求精益求精，為節(jié)目的本土化創(chuàng)新和表達(dá)打下基礎(chǔ)。主要體現(xiàn)以下方面：制作專業(yè)化、內(nèi)容的專業(yè)化和團(tuán)隊(duì)的專業(yè)化。其中內(nèi)容專業(yè)化，《中國(guó)好聲音》以聲音好壞作為評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，更加注重對(duì)音樂(lè)節(jié)目本身的重視性，其內(nèi)容專業(yè)性較強(qiáng)。二是專業(yè)化制作，力求完美。作為引進(jìn)節(jié)目之一，《中國(guó)好聲音》對(duì)原版節(jié)目的形式進(jìn)行了保留，并嚴(yán)格執(zhí)行原版節(jié)目的制作標(biāo)準(zhǔn)，三是專業(yè)化團(tuán)隊(duì)。專業(yè)的團(tuán)隊(duì)具有較強(qiáng)的執(zhí)行力，該節(jié)目的成功與制作團(tuán)隊(duì)具有緊密的聯(lián)系，尤其導(dǎo)演金磊及其團(tuán)隊(duì)在音樂(lè)類真人秀中的經(jīng)驗(yàn)豐富。

2 廣播電視節(jié)目制作本土化發(fā)展的趨勢(shì)

2.1 文化構(gòu)成本土化

廣播電視節(jié)目本土化中的重要內(nèi)容之一就是文化構(gòu)成本化，廣播電視的文化構(gòu)成包括其價(jià)值取向和不同價(jià)值層面。我國(guó)的廣播電視媒體的任務(wù)不僅是為了娛樂(lè)，還要承擔(dān)宣傳和傳播主流意識(shí)形態(tài)的任務(wù)，因此我國(guó)的廣播電視文化中主流文化具有重要的地位。隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，大眾文化也不斷的變化，但大眾文化不能一味的迎合觀眾的喜好，還應(yīng)符合主流文化。目前，我國(guó)廣播電視節(jié)目大多停留在大眾文化的傳播上，缺乏有深度、有創(chuàng)造性和個(gè)性化的電視產(chǎn)品，未來(lái)需要在這幾個(gè)方面進(jìn)一步完善。

2.2 表述方式的本土化

廣播電視節(jié)目的表述方式就是其語(yǔ)言的風(fēng)格和敘事的方法等內(nèi)容。廣播電視節(jié)目能否受到觀眾的喜愛(ài)，取決于廣播電視節(jié)目的表述方式是否符合觀眾和傳播者的需求，且符合其所處的時(shí)間點(diǎn)，這就是表述方式的本土化。通俗來(lái)說(shuō)，就是廣播電視節(jié)目在制作過(guò)程中，無(wú)論是語(yǔ)言風(fēng)格還是敘事方式，都要符合區(qū)域的特色、時(shí)代的發(fā)展和民族的特點(diǎn)，并可以結(jié)合未來(lái)的發(fā)展方面進(jìn)行轉(zhuǎn)變，從而使節(jié)目更加符合觀眾的語(yǔ)言。廣播電視節(jié)目中語(yǔ)言是最直觀的組成，也是最具特色的內(nèi)容，需要在電視節(jié)目制作時(shí)應(yīng)用本土化的表述方式，促進(jìn)我國(guó)廣播電視節(jié)目朝本文化方向發(fā)展，滿足觀眾對(duì)節(jié)目的需求。

2.3 節(jié)目?jī)?nèi)容的本土化

廣播電視節(jié)目形成本土化需要經(jīng)歷一個(gè)長(zhǎng)期的過(guò)程，是關(guān)注者與廣播電視媒體相互的適應(yīng)和影響逐漸產(chǎn)生的。廣播電視節(jié)目的收看內(nèi)容和傳播內(nèi)容是不同的，屬于兩個(gè)方面，在廣播電視節(jié)目制作本土化時(shí)，需要注意這兩個(gè)方面的區(qū)別。早期的廣播電視媒體具有極高的地位，因?yàn)樵缙跁r(shí)觀眾所能收聽和收看的節(jié)目十分有限，因此觀眾對(duì)于節(jié)目的要求較低，因?yàn)椴荒芤罁?jù)自己的喜好進(jìn)行選擇，通常會(huì)被動(dòng)的收看節(jié)目。但隨著社會(huì)的不斷進(jìn)步和發(fā)展，人們所能收看的娛樂(lè)節(jié)目十分豐富，來(lái)源也不斷地?cái)U(kuò)展，此時(shí)的廣播電視節(jié)目量較大，觀眾可以選擇性的收看喜愛(ài)的節(jié)目，因此需要制作出觀眾喜愛(ài)節(jié)目，增加收視率?，F(xiàn)今，廣播電視節(jié)目的本土化要結(jié)合人們的日常生活，找出觀眾容易與節(jié)目產(chǎn)生共鳴的內(nèi)容，成為目前廣播電視節(jié)目發(fā)展的目標(biāo)。隨著我國(guó)廣播電視節(jié)目受到國(guó)外廣播電視理念的影響，我國(guó)的廣播電視人員也在不斷的創(chuàng)新和發(fā)展，探索符合我國(guó)本土化發(fā)展方向的節(jié)目?jī)?nèi)容和形式。

2.4 審美品格本土化

世界上包括很多的國(guó)家和民族，對(duì)于不同國(guó)家和民族來(lái)說(shuō)，其審美標(biāo)準(zhǔn)和傳統(tǒng)習(xí)慣都是不同的，由于各地區(qū)間存在一定的差異，因此人們對(duì)電視審美品格也存在差異。因此，我們需要發(fā)展電視審美品格的本土化，制作出符合我國(guó)審美特點(diǎn)和傳統(tǒng)美學(xué)的電視節(jié)目。目前，我國(guó)廣播電視節(jié)目的發(fā)展更加多元化，但是不管未來(lái)如何的發(fā)展，電視節(jié)目的審美品格都應(yīng)是和諧的，透過(guò)電視節(jié)目來(lái)彰顯我國(guó)民族的傳統(tǒng)和美學(xué)理念。

3. 結(jié)論

隨著新媒體的不斷出現(xiàn)和發(fā)展，傳統(tǒng)的廣播電視媒體受到了前所未有的影響。在這種背景下，廣播電視媒體需朝著本土化方向發(fā)展，不斷提高表述方式的本土化、審美品格的本土化、節(jié)目?jī)?nèi)容的本土化和文化構(gòu)成的本土化，從而提升節(jié)目的吸引力和內(nèi)涵，吸引更多的觀眾，促進(jìn)我國(guó)廣播電視節(jié)目制作的發(fā)展。

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作者簡(jiǎn)介：侯雨希，黑龍江北安人，本科，工程師，研究方向：廣播電影電視制播工程。