摘要：文章通過對杭州西溪濕地旅游紀(jì)念品的特點(diǎn)及豐富的特色旅游紀(jì)念品資源調(diào)研分析中，提煉杭州西溪濕地旅游紀(jì)念品設(shè)計(jì)文化語意，探討出杭州西溪濕地旅游紀(jì)念品的創(chuàng)新方向，完成對杭州西溪濕地旅游紀(jì)念品的創(chuàng)新設(shè)計(jì)。

關(guān)鍵詞：西溪濕地;旅游紀(jì)念品設(shè)計(jì);創(chuàng)新設(shè)計(jì)

一、IP 概念

IP 英文為“Intellectual property”，從字面直譯為“知識(shí)產(chǎn)權(quán)”，是指人們就其智力勞動(dòng)成果所依法享有的專有權(quán)利，通常是國家賦予創(chuàng)造者對其智力成果在一定時(shí)期內(nèi)享有的專有權(quán)或獨(dú)占權(quán)。而在國外，人們把這種知識(shí)產(chǎn)權(quán)商品稱之為“Licensed products”，也就是我們所說的“特許產(chǎn)品”。作為旅游產(chǎn)品的IP，可能是具體的一個(gè)網(wǎng)紅景點(diǎn)，也可能是一個(gè)標(biāo)志性的建筑，也可能只是一個(gè)故事、一個(gè)虛擬卡通形象、一種意境，它的界定標(biāo)準(zhǔn)，是能否賦予一個(gè)旅游產(chǎn)品獨(dú)特的生命力，為其帶來衍生價(jià)值。IP運(yùn)行機(jī)制中，旅游紀(jì)念品的構(gòu)成內(nèi)容呈現(xiàn)隱象的價(jià)值觀、故事，顯象的功能、形象的新形態(tài)，為杭州西溪濕旅游紀(jì)念品的設(shè)計(jì)創(chuàng)新提供了從理念到路徑方面的可行性。

二、西溪濕地旅游紀(jì)念品開發(fā)策略

要成為一個(gè)有價(jià)值的旅游IP，首先是要具有絕對價(jià)值勢能內(nèi)容，其次通過多元化的平臺(tái)、渠道去撬動(dòng)市場，然后通過體驗(yàn)，迎合受眾心理的價(jià)值觀從而成為高文化附加值的引導(dǎo)者。

1、突出屬地特色文化

通過前期調(diào)研分析，根據(jù)紀(jì)念品的功能及特點(diǎn)，并結(jié)合西溪濕地旅游資源實(shí)際，在“西溪”兩字上找突破，沒有屬地特色的紀(jì)念商品是很難被市場接受，因?yàn)檫@樣的產(chǎn)品在任何地方都能買得到。西溪濕地，是罕見的城中次生濕地。曾與西湖、西泠并稱杭州“三西”，是目前國內(nèi)第一個(gè)也是唯一的集城市濕地、農(nóng)耕濕地、文化濕地于一體的國家濕地公園，具有“杭州之腎”和“副西湖”美譽(yù)。無論是從產(chǎn)品創(chuàng)意還是材料選取，紀(jì)念品設(shè)計(jì)都要依托厚重的地域文化，吸納各級(jí)各類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目的精華，提高創(chuàng)意水平。讓這些地域文化鮮明的產(chǎn)品，以象形、會(huì)意、借用等方式，連同美好的記憶，被游客帶走，或收藏或贈(zèng)人或使用。這樣既可以拉動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，同時(shí)又傳播了文化，向外界展示了西溪濕地風(fēng)貌。

2、把握市場動(dòng)態(tài)需求

旅游紀(jì)念品作為一種商品，既融入了設(shè)計(jì)思想又產(chǎn)生了實(shí)際生產(chǎn)成本，因而具有商品的一般特征，可以兼具社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益，為區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展增添新亮點(diǎn)，這也是當(dāng)下要大力發(fā)展文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的重要原因之一。文創(chuàng)產(chǎn)品能不能得到市場肯定，受多種因素影響，貼近大眾生活便是其中之一。文創(chuàng)產(chǎn)品既不能離開藝術(shù)性，但又不能完全變成藝術(shù)品，否則就只能面對單一的收藏消費(fèi)人群，限制文創(chuàng)產(chǎn)品的發(fā)展空間。旅游紀(jì)念品只有兼顧功能性與實(shí)用性，才會(huì)讓游客感覺物有所值并物盡其用。

3、協(xié)調(diào)設(shè)計(jì)與生產(chǎn)、銷售三者間平衡

在中國特色旅游商品大賽、杭州市旅游紀(jì)念品創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽、西溪濕地旅游紀(jì)念品創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽等行業(yè)內(nèi)知名的設(shè)計(jì)比賽中，每年都有一大批特色類的旅游紀(jì)念品設(shè)計(jì)獲獎(jiǎng)，但是真正付諸生產(chǎn)的獲獎(jiǎng)作品鳳毛麟角?；诖?，首先，設(shè)計(jì)師在紀(jì)念品設(shè)計(jì)時(shí)不能僅停留在創(chuàng)意的形式中，要對紀(jì)念品工藝的深度考究，提高生產(chǎn)難度高，不能使設(shè)計(jì)與生產(chǎn)的脫節(jié);其次，要有充分市場的調(diào)研與分析，把準(zhǔn)消費(fèi)需求;再次，紀(jì)念品整體要有品牌效應(yīng)、市場營銷手段多元化。

4、培育自主品牌

品牌是商品附加值的集中體現(xiàn)，它是消費(fèi)者識(shí)別商品價(jià)值的象征，是商品價(jià)值的保護(hù)傘。當(dāng)今經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一支重要力量就是品牌的發(fā)展和管理。因此，在西溪濕地旅游紀(jì)念品開發(fā)時(shí)，應(yīng)注意創(chuàng)建相應(yīng)的品牌。通過對品牌的產(chǎn)品專利保護(hù)，規(guī)范紀(jì)念品的銷售市場，避免同質(zhì)化及惡性競爭的出現(xiàn)，促進(jìn)旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

5、轉(zhuǎn)換西溪濕地IP化紀(jì)念品顯象內(nèi)容

西溪濕地有自己獨(dú)特的水文化氛圍和藝術(shù)特色，呈現(xiàn)出水的柔性的圖式特征。從產(chǎn)品造型外觀的設(shè)計(jì)邏輯上，水的柔性造型圖式特征，更容易緩和工業(yè)化的材質(zhì)與技術(shù)與人之間的情感距離，讓游客在選購產(chǎn)品時(shí)，從視覺上產(chǎn)生舒適感。因此，IP化的西溪濕地旅游紀(jì)念品的開發(fā)，相對于其他地區(qū)，其區(qū)域圖式元素更適合開發(fā)提高生活品質(zhì)的工業(yè)品。

6、反哺西溪濕地IP化紀(jì)念品并延伸旅游體驗(yàn)

在全域旅游模式下，富含地域特色和文化內(nèi)涵的旅游商品是旅游業(yè)價(jià)值鏈上重要組成部分，是提高旅游目的地競爭力的吸引物要素。這意味著文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)進(jìn)入以內(nèi)容驅(qū)動(dòng)和全產(chǎn)業(yè)鏈拓展的新常態(tài)。西溪濕地旅游紀(jì)念品可以作為宣傳手段打造IP，而真正優(yōu)秀的旅游紀(jì)念品本身便是IP，可以通過品牌授權(quán)等形式延長其產(chǎn)業(yè)鏈，延長IP價(jià)值空間，形成IP到西溪濕地旅游紀(jì)念品，再從旅游紀(jì)念品到西溪濕地旅游IP的反哺閉環(huán)模式。

三、西溪濕地旅游紀(jì)念品設(shè)計(jì)方案

1、在產(chǎn)品形態(tài)上融入地域特色文化符號(hào)

形態(tài)也是一種設(shè)計(jì)語言，好的紀(jì)念品應(yīng)該是從形態(tài)上就可以了解其文化背景及使用方式。設(shè)計(jì)方案1：秋雪庵紙雕模型便利貼，當(dāng)便利貼使用完后，即可留下一個(gè)精美的富有詩意的“庵水周四隅，蒹葭彌望，花時(shí)如雪”建筑模型，讓建筑文化與當(dāng)代生活訴求的完美融合，既美觀又實(shí)用。設(shè)計(jì)方案2：特產(chǎn)類旅游紀(jì)念品開發(fā)。西溪濕地公園優(yōu)良的生態(tài)環(huán)境，為高品質(zhì)的果蔬、花卉和水產(chǎn)等提供了有利的生存環(huán)境。西溪濕地火柿、西溪酒釀、熏肉制品等綠色土特產(chǎn)品和風(fēng)味食品是較為暢銷的大眾旅游紀(jì)念品。將土特產(chǎn)品的包裝進(jìn)行優(yōu)化設(shè)計(jì)，結(jié)合“一份來自西溪濕地的問候”字樣進(jìn)行設(shè)計(jì)，打造集創(chuàng)意性、文化性、實(shí)用性的文化創(chuàng)意產(chǎn)品及品牌。

2、在產(chǎn)品圖案上創(chuàng)造高適配的濕地IP

感知濕地文化，提純文化內(nèi)涵，挖掘文化元素，創(chuàng)造具有獨(dú)特魅力和內(nèi)涵的西溪濕地創(chuàng)意紀(jì)念品。設(shè)計(jì)方案1：2018年杭州西溪國家濕地公園生物多樣性監(jiān)測結(jié)果顯示，濕地公園內(nèi)有脊椎動(dòng)物31目74科257種，國家重點(diǎn)保護(hù)動(dòng)物20種，其中國家Ⅰ級(jí)重點(diǎn)保護(hù)動(dòng)物1種，為鷹科的白尾海雕。提取稀有珍貴的白尾海雕為設(shè)計(jì)元素進(jìn)行深度開發(fā)和概念挖掘。設(shè)計(jì)方案2：西溪濕地管委會(huì)可以和浙江知名絲巾制造商合作開發(fā)植物紋樣在絲巾上的應(yīng)用，絲巾是圖案的載體，而圖案是一種視覺語言，是以視覺元素來傳遞信息的途徑。植物紋在絲巾中常常作為輔助裝飾的紋樣出現(xiàn)，包含各種常綠植物及花卉樹木形態(tài)，紋樣的特點(diǎn)有較強(qiáng)的裝飾性和可塑性，選擇西溪濕地特有的木水生植物紋、花草紋，樹木紋。設(shè)計(jì)方案3：IP形象設(shè)計(jì)。以西溪濕地“柿子花”為創(chuàng)作原型，運(yùn)用卡通表現(xiàn)手法，塑造出一個(gè)自然美與藝術(shù)美的吉祥物形象?？ㄍㄐ蜗筮@種視覺符號(hào)作為成為景區(qū)IP符號(hào)，西溪濕地屬地文化特性通過形象設(shè)計(jì)這一載體在全球范圍內(nèi)進(jìn)行跨國界、跨文化交流。

四、結(jié)語

旅游紀(jì)念品的功能是紀(jì)念，其核心是文化。發(fā)展具有杭州西溪國家濕地的旅游紀(jì)念品，將西溪濕地本土文化的基因注入到旅游紀(jì)念品的開發(fā)中，通過挖掘西溪濕地最具有地域特色的元素，注重開發(fā)具有杭州西溪特色的文化內(nèi)涵，發(fā)揮區(qū)域文化優(yōu)勢，樹立品牌意識(shí)，結(jié)合當(dāng)下審美需求和設(shè)計(jì)流行趨勢，做到審美與功能性的完美結(jié)合，打造最優(yōu)特色的西溪濕地本土旅游紀(jì)念品。

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作者簡介：翁棟（1984-），男，講師，研究方向?yàn)槁糜萎a(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)、文創(chuàng)設(shè)計(jì)。

課題項(xiàng)目：本文系2019年浙江旅游職業(yè)學(xué)院青年行業(yè)研究課題“ IP視域下杭州西溪濕地旅游紀(jì)念品的創(chuàng)新設(shè)計(jì)”（2019HYYB01）的結(jié)題論文。

基金項(xiàng)目：2019年浙江旅游職業(yè)學(xué)院青年行業(yè)研究課題“ IP視域下杭州西溪濕地旅游紀(jì)念品的創(chuàng)新設(shè)計(jì)”（2019HYYB01）

（作者單位：浙江旅游職業(yè)學(xué)院）