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        淺析新媒體背景下網(wǎng)絡藝術傳播現(xiàn)狀及治理策略

        2020-06-01 18:44:22李丹駿
        戲劇之家 2020年12期
        關鍵詞:治理新媒體

        李丹駿

        【摘 要】隨著近些年網(wǎng)絡技術的快速發(fā)展,新媒體已悄然進入人們的生活,并開始取代一部分傳統(tǒng)媒體,帶給人們別樣的感受,而且這種趨勢還在愈演愈烈。在這種背景下,各種網(wǎng)絡藝術也開始逐漸盛行。本文對新媒體背景下的網(wǎng)絡藝術傳播現(xiàn)狀進行了分析,對如何治理存在的問題進行了研究和探討。

        【關鍵詞】新媒體;網(wǎng)絡藝術;傳播現(xiàn)狀;治理

        中圖分類號:G20文獻標志碼:A? ? ? ? ? ? ? 文章編號:1007-0125(2020)12-0228-01

        隨著網(wǎng)絡技術的迅猛發(fā)展,網(wǎng)絡藝術應運而生,網(wǎng)絡藝術是網(wǎng)絡技術和傳統(tǒng)藝術結合的產(chǎn)物,從誕生開始就得到了迅速的發(fā)展和擴散。網(wǎng)絡藝術的形式有很多種,像我們?nèi)粘=佑|比較多的網(wǎng)絡文學、網(wǎng)絡音樂、網(wǎng)絡游戲、虛擬交換技術等等,都屬于網(wǎng)絡藝術的范疇。既然是網(wǎng)絡藝術就必然是數(shù)字作品,依托網(wǎng)絡而生,因此網(wǎng)絡藝術的傳播比較依賴網(wǎng)絡平臺,這樣一來網(wǎng)絡藝術深受網(wǎng)民尤其是年輕群體的歡迎,但同時其傳播又受到了網(wǎng)絡的束縛,因此網(wǎng)絡藝術要想進一步發(fā)展壯大就必須發(fā)現(xiàn)自身的瓶頸、存在的問題,及時進行治理和改革,這也是當前網(wǎng)絡藝術必須重視的問題之一。

        一、網(wǎng)絡藝術的特點

        不僅網(wǎng)絡藝術的創(chuàng)作者比較依賴網(wǎng)絡,受眾群體也必須通過網(wǎng)絡才能完成參與、欣賞、互動,因此網(wǎng)絡藝術與受眾成為了互相依賴的共生結構。而且網(wǎng)絡藝術還具備開放性和互動性的特點,有些作者在創(chuàng)作作品的過程中會邀請觀眾參與其中,吸取觀眾的意見和看法,因此作品也會由于觀眾的參與而改變,逐漸變得更加完整。網(wǎng)絡藝術能夠吸引越來越多人的參與和關注,不僅是新媒體的形式能夠迎合受眾的喜歡,更重要的是網(wǎng)絡藝術自身存在高度的游戲性,具有相當高的趣味性,因此能夠吸引志同道合的人群,因為一個共同的議題而聚集、參與,將人們帶入游戲化的信息世界,使得人們在信息世界自娛或者娛人,通過網(wǎng)絡達到自我實現(xiàn)的樂趣。

        二、網(wǎng)絡藝術的傳播現(xiàn)狀

        在當前新媒體平臺上的網(wǎng)絡藝術,主要包括了網(wǎng)絡文學、網(wǎng)絡視頻、網(wǎng)絡圖片三種為代表的內(nèi)容形式,像我們在網(wǎng)絡上閱讀的小說、網(wǎng)絡電影、自拍視頻、上傳的各種圖片、畫作等等都屬于比較常見的網(wǎng)絡藝術,當然網(wǎng)絡藝術不局限于此,只是目前以這三種內(nèi)容形式為主流,在此將其作為代表進行討論和研究。網(wǎng)絡藝術要想在網(wǎng)絡世界傳播必須具備較高的持續(xù)性、互動性和便捷性,需要參與者在眾多繁雜的網(wǎng)絡信息中方便快捷地尋找到感興趣的網(wǎng)絡藝術,并在信息查詢和參與的過程中形成一定的互動性。網(wǎng)絡藝術的傳播特征決定了其傳播的廣泛性,但也成為其進一步傳播和發(fā)展的瓶頸,在我們剛才所說的三種內(nèi)容形式中,除了網(wǎng)絡文學有固定形式和基本方向外,其他的內(nèi)容形式對于新媒體的依賴程度與依賴方式都有明顯的區(qū)別,它們宣傳的并不是內(nèi)容本身,更多的是推銷自己,因此將新媒體作為一種宣傳的手段與通道,所以網(wǎng)絡藝術是通過新媒體探尋獨立的媒體平臺,而非對新媒體進行有效應用,因此新媒體平臺對網(wǎng)絡藝術的推廣和傳播的貢獻存在不足。其次,網(wǎng)絡藝術的受眾群體比較集中,雖然主要集中于新媒體平臺,但仍有傳統(tǒng)媒體的影響存在其中,對新媒體平臺的應用不足。

        三、突破網(wǎng)絡藝術傳播現(xiàn)狀的治理策略

        通過分析可以發(fā)現(xiàn)制約網(wǎng)絡藝術進一步傳播的瓶頸主要在于新媒體對網(wǎng)絡藝術的傳播貢獻度不夠和網(wǎng)絡藝術對新媒體平臺的應用動力不足,所以就可以采取有針對性的治理策略,從而改變現(xiàn)狀,使得網(wǎng)絡藝術在新媒體平臺獲得進一步的發(fā)展。

        (一)在新媒體上形成專業(yè)的網(wǎng)絡藝術傳播渠道

        網(wǎng)絡藝術與大眾傳媒有著明顯的區(qū)別,因此在新媒體上可以形成專業(yè)的傳播渠道,將多媒體與大眾傳媒區(qū)別開來,形成專業(yè)的新媒體平臺,增加受眾查詢的便捷性,提高互動的專業(yè)性,也就有助于提高網(wǎng)絡藝術的持續(xù)性,延長了網(wǎng)絡藝術的生命周期,擴展其傳播速度。所以這就需要在特定的大型新媒體平臺開辟專門的網(wǎng)絡藝術專利,這樣不但可以吸引外部特定群體,還可以加強內(nèi)部的管理和控制,這樣一來就可以增加網(wǎng)絡藝術在新媒體傳播中的分量,網(wǎng)絡藝術的進一步發(fā)展也同樣帶動新媒體平臺的推廣,從而形成互相促進的良性循環(huán)效果。

        (二)改善網(wǎng)絡藝術內(nèi)容,提高與新媒體傳播的匹配度

        目前來說網(wǎng)絡藝術與新媒體傳播特征的匹配存在一些問題,所以網(wǎng)絡藝術可以改善藝術內(nèi)容,如可以增加網(wǎng)絡藝術的娛樂性,增加藝術內(nèi)容標題吸引度,這些都符合新媒體的傳播特征,有助于網(wǎng)絡藝術與新媒體平臺的良好結合。

        (三)重視網(wǎng)絡監(jiān)督作用

        網(wǎng)絡藝術依賴網(wǎng)絡技術,但網(wǎng)絡上由于監(jiān)管制度不完善導致各種信息良莠不齊,有些暴力、色情等非藝術元素有可能會滲透在網(wǎng)絡藝術內(nèi)容中,影響網(wǎng)絡藝術的質(zhì)量,影響人們對網(wǎng)絡藝術的觀感,也就會影響網(wǎng)絡藝術的進一步傳播和發(fā)展。因此新媒體網(wǎng)絡平臺應對提供的網(wǎng)絡藝術內(nèi)容進行嚴格監(jiān)督,剔除非藝術元素對藝術內(nèi)容總體的破壞。

        新媒體背景下網(wǎng)絡藝術要想進一步傳播就必須做出改變和創(chuàng)新,通過創(chuàng)作符合受眾需求的藝術作品,使其和新媒體傳播更匹配,才能提高其傳播性和擴展性,在新媒體背景下得到二次發(fā)展機會。

        參考文獻:

        [1]林昱君.新媒體背景下網(wǎng)絡藝術傳播現(xiàn)狀及治理策略[J].新媒體研究,2017.

        [2]昝桐.論我國新媒體藝術的傳播形態(tài)及發(fā)展現(xiàn)狀[J].文藝生活·文藝理論,2012(9):274-274.

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