張方鋒

摘要：我國(guó)少兒出版進(jìn)入21世紀(jì)，出現(xiàn)“井噴式”發(fā)展，根據(jù)國(guó)際兒童讀物聯(lián)盟中國(guó)分會(huì)（CBBY）主席、著名童書出版人海飛發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，進(jìn)入新世紀(jì)以來(lái)，我國(guó)少兒圖書已經(jīng)連續(xù)18年保持平均兩位數(shù)的高速增長(zhǎng)。高速度的發(fā)展背后，是否是高質(zhì)量的發(fā)展，事實(shí)證明，我國(guó)少兒圖書市場(chǎng)還存在諸多問題，離高質(zhì)量發(fā)展的目標(biāo)還相去甚遠(yuǎn)。

關(guān)鍵詞：少兒圖書;出版產(chǎn)業(yè);產(chǎn)業(yè)問題;產(chǎn)業(yè)發(fā)展

我國(guó)少兒圖書出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛，在高速發(fā)展過程中，也存在著很多的問題，如果看待這些問題，如何解決這些問題，使產(chǎn)業(yè)發(fā)展更加健康，是本文所要闡述的內(nèi)容。

一、少兒圖書出版產(chǎn)業(yè)存在的問題

1.同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)激烈、內(nèi)容缺乏創(chuàng)新

少兒圖書市場(chǎng)是當(dāng)今圖書市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)最為激烈的市場(chǎng)，群雄逐鹿。在這激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，我們發(fā)現(xiàn)出版社圍繞熱點(diǎn)的追逐，展開了一系列的操作，在這過程中伴隨著圖書的重復(fù)出版，盲目地跟風(fēng)和模仿。對(duì)熱點(diǎn)圖書，很多出版社采用“拿來(lái)主義”，哪家圖書賣得好，立馬拿過來(lái)研究，從版式、封面、內(nèi)容、裝幀無(wú)一不抄，就差印個(gè)模具復(fù)印一番。往往市面上一出現(xiàn)暢銷圖書，隨之而來(lái)一大批跟風(fēng)之作，也隨即上市，內(nèi)容平庸，大同小異，追求的是經(jīng)濟(jì)效益，放棄的是社會(huì)效益和自身品牌。很多非專業(yè)少兒出版社缺乏對(duì)少兒圖書有經(jīng)驗(yàn)的編輯團(tuán)隊(duì)，對(duì)少兒圖書市場(chǎng)認(rèn)識(shí)不足，難以開發(fā)出內(nèi)容具有創(chuàng)新性的優(yōu)質(zhì)圖書，走上了抄襲、模仿之路，一去不復(fù)返，甚至有些出版社專賣“書號(hào)”，對(duì)于合作上門的圖書來(lái)者不拒，更助長(zhǎng)了這種歪門邪氣，破壞了市場(chǎng)的有效競(jìng)爭(zhēng)，浪費(fèi)了寶貴的出版資源，也給讀者購(gòu)買圖書帶來(lái)了很大的困惑，往往一個(gè)書名的圖書，可以在天貓或者當(dāng)當(dāng)搜索出幾百條，甚至幾千條，普通讀者根本無(wú)法辨認(rèn)，只好從中依靠自己的感覺選擇購(gòu)買。

2.少兒圖書定價(jià)存在亂象、利潤(rùn)獲取難度加大

這些年少兒圖書市場(chǎng)得到快速的發(fā)展，每年的規(guī)模在不斷擴(kuò)大，同時(shí)少兒圖書的單價(jià)也在不斷提升，特別是引進(jìn)版的圖畫書，多采用禮盒裝、套裝圖書，裝幀和包裝講究，印刷精美，動(dòng)輒幾百元的價(jià)格，對(duì)大部分家長(zhǎng)購(gòu)買心理造成了很大的影響。過高的價(jià)格，一方面對(duì)圖書本身銷售有所影響，另外一方面也會(huì)造成知識(shí)獲得的非均衡性，家庭條件較差的兒童會(huì)因?yàn)閮r(jià)格原因而接觸不到一些優(yōu)秀的作品，從而喪失了對(duì)知識(shí)獲得的機(jī)會(huì)。

在高定價(jià)，低折扣大行其道的當(dāng)下，更多的線上渠道殺人圖書行業(yè)，折扣拼殺更為激烈。拼多多這兩年涉人圖書行業(yè)后，發(fā)展極端迅猛，多數(shù)品種年單冊(cè)銷售都突破十萬(wàn)冊(cè)，采取的就是極端壓縮成本法，選取了市場(chǎng)上版稅較低，然后對(duì)現(xiàn)有圖書進(jìn)行改造，印刷成本極簡(jiǎn)法，一切只為節(jié)省成本，最后以超低價(jià)供應(yīng)市場(chǎng)。這些線上渠道的做法，可以說是成就了自身，把自身渠道的品牌和影響力進(jìn)行了擴(kuò)大，利用了圖書的易推廣性和需求性，可以這么說，全國(guó)580多家出版社出版的圖書，成就了這些渠道，而留給出版社的又有什么呢？君不見有行業(yè)內(nèi)頂尖專業(yè)少兒出版社年銷售碼洋已突破10億元，而利潤(rùn)僅僅只有3000萬(wàn)元不到。這樣的情況能維持多久，以后的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品還能否持續(xù)出現(xiàn)，這些都是要打問號(hào)的。

3.盜版猖獗和版權(quán)引進(jìn)的盲目性

現(xiàn)在的盜版已具備一條完整的出版、印刷、發(fā)行、銷售網(wǎng)絡(luò)鏈條，絕大部分嫌疑人可以依托電商平臺(tái)，將非法出版物銷售至全國(guó)各地。在已查處的多起案件中，有這樣一個(gè)慣用套路：“電商+暢銷書”模式成為他們制售非法有害少兒出版物的關(guān)鍵詞。他們通過套用書號(hào)，抄襲他人成功作品，找違規(guī)印刷廠盜印圖書，謀取暴利。這樣的行為雖然受到新聞廣電總局的嚴(yán)厲打擊，但屢禁不絕，時(shí)有發(fā)生，這樣的產(chǎn)品嚴(yán)重侵害了兒童的身心健康，粗制濫造的內(nèi)容也誤導(dǎo)了兒童的認(rèn)知，對(duì)相關(guān)正規(guī)出版社的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)造成了極大的沖擊，擾亂了整個(gè)少兒圖書市場(chǎng)秩序。童書非法出版現(xiàn)象猖獗的背后是不良商人把童書當(dāng)成一門暴利生意做，正常一本定價(jià)15元，成本5-6元的圖書，盜版可以做到成本1元不到，這樣的暴利促使鋌而走險(xiǎn)，造成很大的市場(chǎng)破壞。

盜版的猖獗還能依靠法律法規(guī)的制約，引進(jìn)版的大行其道，確是更值得深思的問題?！恫灰粯拥目防贰断穆宓木W(wǎng)》《你看起來(lái)好像很好吃》《窗邊的小豆豆》這些作品對(duì)我國(guó)的少年兒童們是耳熟能詳?shù)?，里面的主角也是如?shù)家珍，如卡梅利多、小豆豆、夏洛等。這些從國(guó)外引進(jìn)的少兒圖書，深深得影響著我們的下一代。引進(jìn)版童書應(yīng)該審慎對(duì)待，客觀公正的去看待這種引進(jìn)浪潮。我們?cè)蕉嗟拈喿x各種優(yōu)秀的圖畫書，能夠越發(fā)的理解這個(gè)世界，世界的美是相通的，過于用意識(shí)形態(tài)鑒別好壞會(huì)造成一些誤解。在這個(gè)引進(jìn)版的浪潮中，不止這些國(guó)外作品被引入國(guó)內(nèi)，影響著廣大兒童。更多不知名的作品被大量引進(jìn)，近幾年我國(guó)引進(jìn)版圖書占據(jù)了少兒圖書的主流位置。大量作品對(duì)我國(guó)兒童思想的影響是潛移默化的，這種影響到底會(huì)帶來(lái)何種影響，也還未知，家庭和社會(huì)需要做出引導(dǎo)，不是每一本引進(jìn)版都值得閱讀，不是每一本引進(jìn)版閱讀后有獲得感，這還需要予以鑒別。

4.名家資源過度開發(fā)、新人作家難獲認(rèn)可

國(guó)內(nèi)很多兒童圖書名家曹文軒、楊紅櫻、沈石溪、伍美珍等坐享頂級(jí)資源，受到廣大出版社追捧，風(fēng)光無(wú)限。這些名家作品往往被授權(quán)多家出版社出版，內(nèi)容雷同，裝幀大同小異。出版社利用名家資源，略作宣傳，一般都能取得比較好的經(jīng)濟(jì)效益。曹文軒的《草房子》每年銷售超120萬(wàn)冊(cè);楊紅櫻《笑貓日記》發(fā)行總量突破7000萬(wàn)冊(cè)，銷售碼洋達(dá)10億元;沈石溪《狼王夢(mèng)》長(zhǎng)期高居動(dòng)物小說榜首。這些知名作家在取得輝煌成績(jī)的同時(shí)，其資源也被過度開發(fā)。這些作家把自己的作品授權(quán)給不同出版社，導(dǎo)致其作品在市場(chǎng)到處可見，版本形式多樣，到了泛濫的程度，對(duì)出版資源也是一種浪費(fèi)。與名作家有天壤之別的是新人作家的待遇，他們不受出版社重視，也極少能夠獲得各大圖書獎(jiǎng)項(xiàng)的青睞，與出版社合作能夠獲得的版稅也是相對(duì)較少，沒有議價(jià)空間，被動(dòng)接受出版社的報(bào)價(jià)。這樣一種資源的過度集中，是對(duì)我國(guó)新生力量的一種打擊，新人作家很難脫穎而出，成為少兒圖書市場(chǎng)的主流。

5。高定價(jià)、低折扣沖擊出版社利潤(rùn)空間

兒童書籍的平均價(jià)格在過去幾年中有所增加，尤其是私營(yíng)公司的產(chǎn)品。在這個(gè)全媒體營(yíng)銷時(shí)代，價(jià)格變得透明，折扣是影響買家的重要因素。在線渠道的促銷力度越來(lái)越大，要求提供的返利越來(lái)越高。民營(yíng)圖書公司的“高定價(jià)低折扣”路線越來(lái)越受市場(chǎng)青睞，也為其帶來(lái)了豐厚的回報(bào)。而出版社的一直以來(lái)秉持的“低定價(jià)高折扣”路線顯然受到極大的沖擊。民營(yíng)圖書公司與出版社在線上渠道競(jìng)爭(zhēng)中的優(yōu)勢(shì)是非常明顯的，很多出版社對(duì)于這種競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)的難以招架，經(jīng)營(yíng)越發(fā)的困難。近年來(lái)，兒童書籍折扣戰(zhàn)使得出版社無(wú)休止地抱怨。折扣已從意外變?yōu)槌Ｒ?guī)，折扣越來(lái)越低。出版社似乎增加了他們的銷售規(guī)模，但其中一些不僅沒有賺錢，而且還虧錢。但是在當(dāng)下，不擁抱在線渠道顯然也不那么合群。這種初級(jí)、粗暴的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)行為對(duì)整個(gè)出版業(yè)是一種極大的打擊，出版社毛利的減少勢(shì)必會(huì)壓縮成本，負(fù)面效應(yīng)疊加，出版業(yè)勢(shì)必會(huì)走向蕭條。

6.規(guī)模增長(zhǎng)，庫(kù)存加大

過去的十年，少兒圖書經(jīng)歷了高速的發(fā)展，市場(chǎng)規(guī)模占比從2009年的12.07%，上升到了2018年的24.6%，童書已經(jīng)成為圖書零售市場(chǎng)最重要的一極。然而，中國(guó)出版協(xié)會(huì)兒童閱讀委員會(huì)主任，國(guó)際兒童讀物聯(lián)盟中國(guó)分會(huì)主席李學(xué)謙認(rèn)為，過去十年兒童出版業(yè)的快速發(fā)展是聯(lián)合拉動(dòng)的結(jié)果。一方面是出版社看到童書市場(chǎng)的紅利，大量投入資源開發(fā)少兒圖書，這可以從580多家出版社有560家左右出版社從事少兒圖書出版可見一斑，另外一方面是出版社不斷加重童書出版比重，也變相擠占了其他類別圖書的出版。在這種雙重帶動(dòng)之下，出版社出版的童書品種規(guī)模急劇攀升，一方面帶動(dòng)了規(guī)模的拓展，另一方面滯銷了大量的庫(kù)存。

二、少兒圖書出版產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的思考

1.出版機(jī)構(gòu)在促進(jìn)原創(chuàng)和高質(zhì)量發(fā)展中應(yīng)發(fā)揮核心作用

少兒圖書行業(yè)需要高速度向高質(zhì)量發(fā)展，需要出版社發(fā)揮好核心帶動(dòng)作用。我們不應(yīng)只局限于出版，應(yīng)放眼整個(gè)內(nèi)容端和渠道端，可以從出版社關(guān)聯(lián)的所有行業(yè)角度思考，跨行業(yè)整合的思路，敢于投資，取長(zhǎng)補(bǔ)短。出版社和出版集團(tuán)、公司經(jīng)過這些年的發(fā)展，沉淀了很多的資金，這些資金的利用率普遍偏低，為了實(shí)現(xiàn)國(guó)有資產(chǎn)保值增值的需要，大部分資金都進(jìn)行了穩(wěn)妥的投資，更多是投入銀行做理財(cái)。出版需要大發(fā)展，需要大的格局和思路。在渠道端，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)2018年接受海航集團(tuán)75億元的收購(gòu)，雖然沒有達(dá)成最終收購(gòu)協(xié)議，這也是給廣大出版社、集團(tuán)、公司提了醒。作為少兒圖書線上業(yè)內(nèi)領(lǐng)軍者，出版社對(duì)其的依賴程度非常高，在業(yè)內(nèi)的話語(yǔ)權(quán)很大，在這種情況下，完全可以考慮出版集團(tuán)、公司對(duì)當(dāng)當(dāng)進(jìn)行投資或收購(gòu)，形成產(chǎn)銷一體化，互相促進(jìn)互相融合，提升競(jìng)爭(zhēng)力和市場(chǎng)地位。喜馬拉雅在“聽”書領(lǐng)域已經(jīng)做到業(yè)內(nèi)老大，在其發(fā)展過程中，如果出版集團(tuán)可以進(jìn)行有效投資或者收購(gòu)，與之融合，必將帶來(lái)出版業(yè)更大的變革。抓創(chuàng)新，促原創(chuàng)是出版社的核心競(jìng)爭(zhēng)力。創(chuàng)新是通往高質(zhì)量發(fā)展的必由之路，唯有創(chuàng)新才能創(chuàng)造出更大的市場(chǎng)，帶來(lái)更強(qiáng)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，才能與世界童書強(qiáng)國(guó)競(jìng)爭(zhēng)，使我國(guó)從童書出版大國(guó)變?yōu)槌霭鎻?qiáng)國(guó)。

2.家庭教育對(duì)少兒出版的重大影響

家庭是少兒成長(zhǎng)最重要的一環(huán)，家庭對(duì)少兒閱讀的引導(dǎo)是至關(guān)重要的，“立德樹人”培養(yǎng)孩子好的閱讀習(xí)慣，從家庭做起，從父母親的言傳身教做起。少年強(qiáng)，則中國(guó)強(qiáng)，少年兒童的文化自信、民族自信從何而來(lái)，從閱讀中來(lái)，從民族文化的營(yíng)養(yǎng)汲取而來(lái)。作為父母親有責(zé)任、有擔(dān)當(dāng)肩負(fù)起孩子的教育責(zé)任，育人需先立德，德從何處來(lái)，從閱讀中來(lái)，從閱讀中養(yǎng)成。父母親應(yīng)該鼓勵(lì)自己的孩子多讀書，讀好書，書讀好。古往今來(lái)，無(wú)論是“孟母三遷”還是“畫荻教子”，為人父母，教子有方，能培育出有所作為的下一代。作為父母，多帶孩子去認(rèn)識(shí)這個(gè)世界，接觸大自然，理解生命之美，講解生命的意義，帶領(lǐng)孩子體驗(yàn)世界的美好，激發(fā)孩子對(duì)整個(gè)世界的好奇，鼓勵(lì)孩子對(duì)生命的探索。父母的啟蒙能夠激發(fā)孩子對(duì)知識(shí)的渴求，增加少兒圖書的需求，同時(shí)也對(duì)少兒圖書的出版提出了更高的要求。隨著年輕一代為人父母，他們的知識(shí)的廣度和深度相較其上一輩有了極大的提升，對(duì)教育的理念和實(shí)踐有了更多的感悟。這些受過高等教育的年輕父母對(duì)孩子的培養(yǎng)更加不遺余力和高效，教育環(huán)境的提升對(duì)孩子學(xué)習(xí)成長(zhǎng)提供了巨大的幫助。時(shí)代在變化，家庭教育走向更加科學(xué)合理，孩子的成長(zhǎng)也更加個(gè)性化，個(gè)性化圖書的需求日益增長(zhǎng)。家庭教育的變化對(duì)少兒出版提出了更高的要求，同時(shí)也為少兒圖書產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了更多新的需求，少兒出版需要認(rèn)真研究，抓住變化帶來(lái)的機(jī)遇，豐富產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵，不斷更新產(chǎn)業(yè)，使產(chǎn)業(yè)適應(yīng)這種變化，滿足時(shí)代需求，使少兒出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展更加高效。

綜上所述，我國(guó)少兒圖書領(lǐng)域存在的問題是頗為嚴(yán)峻的，為了使少兒圖書產(chǎn)業(yè)更健康的發(fā)展，作為出版的參與者，各方面都需要共同努力，發(fā)揮自身的努力，肩負(fù)起自身的責(zé)任，去做好做強(qiáng)這個(gè)產(chǎn)業(yè)。童書市場(chǎng)關(guān)于下一代，容不得我們半分懈怠，百年樹人，做童書出版需要有一種經(jīng)得起百年考驗(yàn)，為百年經(jīng)典而奮斗的精神，少兒精神食糧從何而來(lái)，它在我們每一位出版人的手中鑄就！

作者簡(jiǎn)介：

張方鋒（1982.8-），碩士，經(jīng)濟(jì)師，研究方向：圖書營(yíng)銷、發(fā)行、策劃。