王偉

摘? 要：國有企業(yè)，是指國務院和地方人民政府分別代表國家履行出資人職責的國有獨資企業(yè)、國有獨資公司以及國有資本控股公司，包括中央和地方國有資產監(jiān)督管理機構和其他部門所監(jiān)管的企業(yè)本級及其逐級投資形成的企業(yè)。大型的國有企業(yè)是我國國民經濟中的中流砥柱，直接關乎著我國經濟的發(fā)展以及社會的進步。國有企業(yè)還承擔著社會責任以及政治責任，在社會上具有強大的影響力，因此國有企業(yè)的新聞宣傳工作是極其重要的，融媒體時代的背景下，國有企業(yè)需要建立良好的社會公眾形象，打造為優(yōu)秀文化企業(yè)，全面提高國有企業(yè)的知名度，帶來更高價值的經濟收益?；诖?，本文首先概述了融媒體時代做好國有企業(yè)新聞宣傳工作的必要性，然后從三個方面分析了融媒體時代做好國有企業(yè)新聞宣傳工作的策略。以此供相關人士參考交流。

關鍵詞：國有企業(yè);融媒體時代;新聞宣傳工作;經濟收益

國有企業(yè)，在國際慣例中指的是一個國家的中央政府或聯(lián)邦政府投資或者是參與控制的企業(yè)。在我國，國有企業(yè)還包括由地方政府投資參與控制的企業(yè)。政府的意志和利益將直接決定國有企業(yè)的行為以及未來的發(fā)展。國有企業(yè)作為一種生產經營組織形式，同時具有營利法人和公益法人的特點。其營利性體現(xiàn)為追求國有資產的保值和增值。其公益性體現(xiàn)為國有企業(yè)的設立通常是為了實現(xiàn)國家調節(jié)經濟的目標，起著調和國民經濟各個方面發(fā)展的作用。我國的大型國有企業(yè)是我國國民經濟中的中流砥柱、是抗衡跨國公司的主力軍、是我國支柱產業(yè)的重要支撐、是出口創(chuàng)匯的主要力量，國有企業(yè)為我國的經濟建設做出了巨大的貢獻，并且國有企業(yè)具有一定的行政性，由此可見國有企業(yè)對于我國經濟發(fā)展的重要性。國有企業(yè)的新聞宣傳也是極為重要的，新聞宣傳將會直接影響企業(yè)的形象，從而影響著企業(yè)的經濟效益，因此國有企業(yè)做好新聞宣傳工作也是非常有必要的。

一、融媒體時代做好國有企業(yè)新聞宣傳工作的必要性

（一）融媒體時代宣傳的優(yōu)勢

“融媒體”是充分利用媒介載體，把廣播、電視、報紙等既有共同點，又存在互補性的不同媒體，在人力、內容、宣傳等方面進行全面整合，實現(xiàn)“資源通融、內容兼融、宣傳互融、利益共融”的新型媒體宣傳理念。融媒體是一種新型的媒體關系，彌補了老媒體的些許缺陷。融媒體時代的中心思想就是“創(chuàng)新”，創(chuàng)新才能創(chuàng)造生命力，創(chuàng)新意味著變化萬千，創(chuàng)新意味著推陳出新，但不變的依然是“一個中心與兩個基本點”，那就是以“數(shù)據庫”為中心，以“用戶”與“服務”為基本點，這一點是非常重要的。因此在融媒體時代做國有企業(yè)的新聞宣傳是事半功倍的，可以更快、更好的塑造國有企業(yè)的優(yōu)秀形象。

融媒體不同于處傳統(tǒng)的媒體傳播，有著不同的優(yōu)勢特點，因為采集的新聞資源面較廣，可以一次性采集到多種新聞資源，收集的信息量大，但是可以實現(xiàn)一步融合，進行多次加工處理后，可以同時傳送到不同時間段以及不同地區(qū)的人們，傳播的范圍超廣;融媒體的時效性較強，融媒體可以將互聯(lián)網的便利性很大限度的進行利用，可以同步多個不同地域的信息，并且借此展開宣傳教育工作;融媒體的交互性較強，融媒體在進行新聞宣傳時，可以和企業(yè)職工進行交流，方便高管人員了解到企業(yè)職工的看法以及理解，使新聞宣傳工作取得更好的成效。

（二）做好國有企業(yè)新聞宣傳工作的必要性

宣傳工作是促進企業(yè)發(fā)展的生產力構成要素之一，對企業(yè)內外有著雙重的作用，新聞宣傳所塑造的企業(yè)形象以及制造的企業(yè)精神面貌是外界了解企業(yè)的一個極為重要的渠道，可以通過新聞宣傳提高國有企業(yè)的知名度。對外樹立優(yōu)秀的企業(yè)形象，可以使企業(yè)和政府、客戶、人民、社會之間無障礙地進行交流溝通。新聞企業(yè)宣傳對于企業(yè)的內部文化也是重要的一部分，是公司實施發(fā)展戰(zhàn)略以及重要決策的催化劑，對企業(yè)內部具有凝聚思想、引導以及鼓舞的作用，同時也為公司及時、客觀地反映項目的具體進展、員工的生產以及生活情況的實際情況，為公司領導決策提供廣泛并且重要的信息。

做好企業(yè)新聞宣傳工作可以打造優(yōu)秀的企業(yè)文化，成為企業(yè)核心競爭力的一部分，對企業(yè)內優(yōu)秀的新聞事例進行宣傳教育，讓員工可以深化認識，以此提高員工的思想覺悟，增強員工對企業(yè)的歸屬感;借助新聞宣傳工作向企業(yè)員工灌輸正確的價值觀念，有利于提升員工的文化素養(yǎng)以及工作能力水平等。使企業(yè)的高層管理人員通過企業(yè)內部新聞了解到員工的工作狀況以及需求，并進行解決，可以提高企業(yè)員工的工作動力，增強企業(yè)的核心凝聚力，使企業(yè)的發(fā)展更加長遠;企業(yè)可以在新聞宣傳中塑造優(yōu)秀的企業(yè)形象，向企業(yè)外部宣傳企業(yè)所經營的方向以及經營成果，讓社會公眾了解到企業(yè)的內部文化，向企業(yè)周邊的居民表示友好，承擔社會責任，營造良好的企業(yè)外部環(huán)境，增強企業(yè)的競爭力。

二、融媒體時代做好國有企業(yè)新聞宣傳工作的策略分析

（一）建立完善的新聞宣傳工作機制

針對國有企業(yè)的新聞宣傳工作，企業(yè)內部要建立完善的新聞宣傳工作機制，確保宣傳工作可以順利的進行，保證在不影響企業(yè)生產力以及正常運轉的情況下進行進一步的完善。負責新聞宣傳的相關工作人員需要掌握企業(yè)正確的內部情況，針對實際的社會市場發(fā)展情況做出相應的工作機制，制定適合企業(yè)發(fā)展的工作目標，明確新聞宣傳的具體工作事項，以及保證宣傳可以順利的進行，促進企業(yè)的發(fā)展。

（二）加強對新聞宣傳工作人員的培訓以及監(jiān)督

企業(yè)的新聞宣傳工作需要專業(yè)的人員進行宣傳，新聞宣傳人員的工作水平將會直接影響到企業(yè)新聞宣傳的效果，因此企業(yè)應該加強對新聞宣傳工作人員的重視程度并且加以培訓，增強新聞宣傳人員的工作能力。新聞宣傳工作人員需要有強大的新聞工作基礎，還需要對企業(yè)市場的新聞信息進行深入的了解，幫助企業(yè)了解到市場的信息，方便企業(yè)的高管人員進行決策。因為互聯(lián)網的高速發(fā)展，新聞宣傳也迎來了融媒體時代的到來，企業(yè)的新聞宣傳工作人員要適應融媒體時代下的新聞宣傳工作的進行，企業(yè)積極培訓新聞宣傳工作人員，幫助新聞宣傳的工作人員盡快適應到新環(huán)境中，擴大企業(yè)在社會方面的影響力。

（三）加強對新聞宣傳內容的監(jiān)管力度

因為國有企業(yè)的特殊性，在社會中受到的關注度相比于其他企業(yè)是較多的，所以新聞宣傳的內容也是十分重要的，企業(yè)應該提高宣傳內容的重視程度。國有企業(yè)在進行新聞宣傳工作時不止要維護企業(yè)的優(yōu)秀形象，在選取內容的方面要盡量務實，使群眾可以真實的了解到市場經濟的變化以及企業(yè)的內部情況，要確保新聞的真實性。新聞宣傳的工作人員在選取新聞內容時要傳達正確的價值觀，選取正能量的內容，要保證傳達信息的積極性，向企業(yè)外部的群眾傳達積極客觀的企業(yè)工作環(huán)境，擴大企業(yè)的影響力，發(fā)揮國有企業(yè)的社會責任，推動企業(yè)的發(fā)展以及社會經濟的進步。

三、結束語

正確的運用新聞宣傳可以向外部宣傳企業(yè)優(yōu)秀的形象，新聞宣傳具有一定的包容性，將社會市場與國有企業(yè)的公司內部進行緊密連接。宣傳的內容要緊扣企業(yè)的中心思想，向社會傳達積極的內容，展示企業(yè)的經營效益。結合社會的群眾喜好，順應時代的發(fā)展與進步，在融媒體時代的背景下做好國有企業(yè)的新聞宣傳工作，承擔相應的社會責任。企業(yè)的高管人員應加強對企業(yè)新聞宣傳的重視程度，完善企業(yè)的新聞宣傳機制，選用專業(yè)的新聞宣傳工作人員作為技術支持，可以提高企業(yè)內部的凝聚力、加強企業(yè)的實力，營造良好的工作氛圍，促進我國國有企業(yè)的發(fā)展以及社會經濟的進步。

參考文獻

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