王永真

摘 要：農(nóng)村電商是引導(dǎo)農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革、推進(jìn)鄉(xiāng)村振興的重要力量。河南省宜陽(yáng)縣作為全國(guó)電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村示范縣之一，其電商發(fā)展有效開(kāi)通了縣、鄉(xiāng)、村三級(jí)電子商務(wù)公共服務(wù)體系，既吸引了人才回流農(nóng)村，也推動(dòng)了農(nóng)業(yè)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型，帶動(dòng)了農(nóng)村產(chǎn)業(yè)振興。

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村振興;電商扶貧;精準(zhǔn)扶貧

一、鄉(xiāng)村振興下視角下的農(nóng)村電商扶貧現(xiàn)狀

農(nóng)村電商的實(shí)質(zhì)就是依靠大數(shù)據(jù)和互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)繼續(xù)全面的銷售活動(dòng)，所以只要能夠保證產(chǎn)品的質(zhì)量，任何人都可以在網(wǎng)上進(jìn)行銷售工作。有了相關(guān)互聯(lián)網(wǎng)與市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的整體融合，能夠完成對(duì)農(nóng)村電商全面的扶持，所以在當(dāng)前的農(nóng)村電子商務(wù)建設(shè)上，需要合理使用電商來(lái)完成有關(guān)的整體建設(shè)，最大程度對(duì)電商進(jìn)行全面的培養(yǎng)和扶持，綜合對(duì)扶持對(duì)象進(jìn)行考核和管理，找出相關(guān)扶貧過(guò)程中存在的問(wèn)題，并且及時(shí)完成有關(guān)問(wèn)題的修正，綜合對(duì)相關(guān)資源進(jìn)行合理的分配，綜合有效地實(shí)施電商扶貧政策。

隨著2020年全面小康社會(huì)發(fā)展目標(biāo)時(shí)間節(jié)點(diǎn)的臨近，“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略下農(nóng)村電商精準(zhǔn)扶貧在農(nóng)村地區(qū)取得了極大的成果。農(nóng)村電商能夠進(jìn)一步協(xié)調(diào)發(fā)展，解決農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化結(jié)構(gòu)升級(jí)、增加農(nóng)民利益等問(wèn)題，從而進(jìn)一步促進(jìn)經(jīng)濟(jì)向著又好又快地方向發(fā)展。

二、農(nóng)村電商扶貧存在的困境分析

（一）基礎(chǔ)設(shè)施跟不上

農(nóng)村貧困地區(qū)開(kāi)展的電商扶貧工作雖然在基礎(chǔ)建設(shè)方面取得了很大的成效，但與電子商務(wù)的發(fā)展比起來(lái)還有著很大的距離。要想發(fā)展電子商務(wù)，網(wǎng)絡(luò)建設(shè)是其發(fā)展的基礎(chǔ)條件，但在現(xiàn)實(shí)農(nóng)村生活中移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)用戶利用率很低，很多地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)的發(fā)展還很落后。此外，越是偏遠(yuǎn)山區(qū)，快遞費(fèi)用越高，很多農(nóng)村地區(qū)受地域的影響快遞費(fèi)用支出每單基本上都在10塊錢以上，且物流周期太長(zhǎng)，這就造成了大量的農(nóng)產(chǎn)品無(wú)法保質(zhì)保量地進(jìn)行快遞和物流運(yùn)輸。因此，如何減少物流成本和縮短運(yùn)輸周期，就成為農(nóng)村電商扶貧項(xiàng)目發(fā)展中亟待解決的一個(gè)基本問(wèn)題。

（二）電商觀念落后

由于農(nóng)村地區(qū)的經(jīng)濟(jì)相對(duì)落后，為求發(fā)展，許多年青人選擇背井離鄉(xiāng)，留在農(nóng)村的大多數(shù)是留守兒童以及老弱病殘的群體。這些人文化知識(shí)水平低，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、電商這類的高科技了解更少，即便聽(tīng)說(shuō)過(guò)淘寶、天貓一類的電商平臺(tái)，但是也很少會(huì)主動(dòng)將自己的一些產(chǎn)品放置到這些虛擬的平臺(tái)中進(jìn)行售賣，因?yàn)殡娚讨R(shí)匱乏，所以從內(nèi)心里對(duì)網(wǎng)上支付的方式持懷疑態(tài)度。

（三）扶貧資金監(jiān)督不到位

政府號(hào)召農(nóng)村電子商務(wù)實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)扶貧，以期帶動(dòng)大量貧困人口通過(guò)電子商務(wù)項(xiàng)目實(shí)現(xiàn)扶貧，但剩余貧困人口的扶貧工作將遇到更大的阻力。首先，貧困人口是開(kāi)放式的，在脫貧的過(guò)程中難免會(huì)出現(xiàn)窮人的數(shù)量減少，同時(shí)也有一部分的脫貧人口逐漸又回歸貧窮。電子商務(wù)扶貧計(jì)劃的本意是幫助那些真正需要幫助的人，因此，提升扶貧對(duì)象的精準(zhǔn)度是農(nóng)村電商扶貧的嚴(yán)重問(wèn)題。其次，農(nóng)村發(fā)展項(xiàng)目主要是區(qū)域發(fā)展項(xiàng)目，要使這些發(fā)展項(xiàng)目真正發(fā)揮作用，使那些可能參與減貧項(xiàng)目的群體在利益上享有更大的優(yōu)勢(shì)和效率。但還有部分由于各種原因無(wú)法參與其中的貧困人口還面臨著難題，所以最初開(kāi)始采用的扶貧方式對(duì)于目前農(nóng)村地區(qū)很多扶貧現(xiàn)實(shí)的條件已經(jīng)無(wú)法相對(duì)應(yīng)。這表明，在未來(lái)的農(nóng)村扶貧項(xiàng)目的進(jìn)程中需要政府采取更具針對(duì)性且具有創(chuàng)新性的措施。

（四）農(nóng)村電商扶貧人才匱乏

電商扶貧是精準(zhǔn)扶貧的有效手段，也是利用新技術(shù)和新模式實(shí)現(xiàn)脫貧攻堅(jiān)的創(chuàng)新舉措。偏遠(yuǎn)山區(qū)大部分人一輩子就沒(méi)走出過(guò)大山，要想讓這一部分人跟上時(shí)代步伐，很快接受電商理念，接受網(wǎng)上銷售的理念實(shí)際上是比較困難的一件事情。那么如何解決電商人才匱乏？第一，引進(jìn)電商人才，號(hào)召畢業(yè)的大學(xué)生回家創(chuàng)業(yè);第二，培養(yǎng)本土人才，這部分人對(duì)本土區(qū)文化、產(chǎn)品、環(huán)境更熟悉，更能了解本土的地域特色，電商人才的本土化策略才能夠幫助農(nóng)村電商實(shí)現(xiàn)電商本土化、打造電商發(fā)展的持續(xù)進(jìn)步和創(chuàng)新，不斷適應(yīng)和完善本土化電商發(fā)展路徑，最終決定農(nóng)村電商發(fā)展和農(nóng)村電商精準(zhǔn)扶貧的成敗。

三、鄉(xiāng)村振興視角下農(nóng)村電商的發(fā)展策略

（一）大力宣傳農(nóng)村電商作用

針對(duì)農(nóng)民對(duì)農(nóng)村電商不了解及不接受的問(wèn)題，要通過(guò)標(biāo)語(yǔ)、小冊(cè)子、廣播、順口溜等形式進(jìn)行宣講，宣講時(shí)政府可以派宣講員，也可以利用村干部來(lái)宣講，講解內(nèi)容要以通俗易懂，以更接地氣的方式講解給農(nóng)民聽(tīng)，提高農(nóng)民的認(rèn)知，這樣效果更好。其次，建立電商宣傳平臺(tái)，通過(guò)有知名度的平臺(tái)把農(nóng)村電商的招牌打出去，通過(guò)專業(yè)的人才來(lái)進(jìn)行電商的宣傳，以提高農(nóng)村電商的宣傳力度。

（二）進(jìn)行專業(yè)人才的培養(yǎng)

在農(nóng)村地區(qū)建立和完善電商產(chǎn)業(yè)園需要人才保證和政策保障，所以，對(duì)于電商產(chǎn)業(yè)園建設(shè)來(lái)說(shuō)，首先需要進(jìn)行相關(guān)人才培養(yǎng)。政府為了提升產(chǎn)業(yè)園建設(shè)質(zhì)量，需要從外界快速引進(jìn)專業(yè)性人才，只用通過(guò)對(duì)外招聘人才，才能夠保證農(nóng)村電商服務(wù)的綜合質(zhì)量，解決當(dāng)前的電商問(wèn)題，并且加強(qiáng)電商扶貧效率。而對(duì)相關(guān)產(chǎn)業(yè)園建設(shè)來(lái)說(shuō)，由于人才缺失問(wèn)題直接導(dǎo)致農(nóng)村電商的整體建設(shè)出現(xiàn)質(zhì)量問(wèn)題，全面影響了整體建設(shè)效果，所以大量招攬相關(guān)才人，同時(shí)對(duì)工作人員進(jìn)行全面培養(yǎng)，通過(guò)培養(yǎng)的方式讓相關(guān)專業(yè)工作人員得到全面的能力提升。要針對(duì)不同的人員進(jìn)行相關(guān)不同培訓(xùn)方案選擇，使得相關(guān)人才可以得到有針對(duì)性的人才培養(yǎng)。最后就是需要對(duì)相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)人員進(jìn)行合理的選擇。當(dāng)前我國(guó)號(hào)召大學(xué)生返程回鄉(xiāng)，可以聘請(qǐng)和使用電商意識(shí)較強(qiáng)的大學(xué)生村官，完成電商高端技術(shù)人才和管理人次的整體聘請(qǐng)，全面地對(duì)高端電商人才進(jìn)行有效培養(yǎng)。

（三）建設(shè)全新的農(nóng)村經(jīng)濟(jì)主體

對(duì)于農(nóng)村電商來(lái)說(shuō)，其整體的生產(chǎn)產(chǎn)品較為單一，在長(zhǎng)時(shí)間的銷售過(guò)程中除非必須使用，否則不會(huì)長(zhǎng)時(shí)間吸引人們進(jìn)行購(gòu)買。由于相關(guān)問(wèn)題的存在，直接導(dǎo)致人們的收益不夠穩(wěn)定，在此情況下需要豐富農(nóng)村電商產(chǎn)品類型，全面建立全新的農(nóng)村電商經(jīng)銷方式。對(duì)于產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，其不再只是進(jìn)行零售處理，同時(shí)可以采用批發(fā)和銷售方式，在銷售過(guò)程中，結(jié)合有關(guān)旅游觀光與線上小游戲體驗(yàn)等進(jìn)行較好的建設(shè)與聯(lián)系，針對(duì)不同的水果和蔬菜需求的實(shí)際情況來(lái)完成整體的結(jié)合銷售。在推廣農(nóng)產(chǎn)品的同時(shí)，可以將整體的旅游計(jì)劃進(jìn)行全面的綁定，合理使用旅游計(jì)劃與有關(guān)的農(nóng)副產(chǎn)品進(jìn)行全面的結(jié)合，綜合完成消費(fèi)和農(nóng)產(chǎn)品整體的結(jié)合，全面將當(dāng)?shù)氐穆糜螛I(yè)和農(nóng)家樂(lè)等進(jìn)行整體結(jié)合，保證其可以得到全面發(fā)展。

（四）加強(qiáng)對(duì)電商的支持

農(nóng)村電商需要培養(yǎng)物流。傳統(tǒng)的物流行業(yè)避免與農(nóng)村合作，因?yàn)槠鋾?huì)造成大量的成本添加。所以對(duì)于目前的農(nóng)村物流來(lái)說(shuō)，需要全面發(fā)展農(nóng)村物流，綜合加強(qiáng)其有關(guān)的物流和交通效果，全面滿足其實(shí)際的使用需求。同時(shí)需要建設(shè)有關(guān)雙平臺(tái)通道，最大程度地全面綜合發(fā)展。

（五）突破難點(diǎn)，聚焦精準(zhǔn)脫貧攻堅(jiān)

有了電商團(tuán)隊(duì)的全面支持，在電子商務(wù)公共服務(wù)中心就有了電商運(yùn)用的專業(yè)團(tuán)隊(duì)。就農(nóng)村電商發(fā)展來(lái)說(shuō)，需要對(duì)有關(guān)的貧困人員和殘疾人與留守婦女都進(jìn)行全面培訓(xùn)，同時(shí)開(kāi)展對(duì)產(chǎn)業(yè)的對(duì)接、產(chǎn)品銷售的對(duì)接，完成對(duì)產(chǎn)品調(diào)研和產(chǎn)品整合的工作的開(kāi)展，將整個(gè)電子商務(wù)工作納入一個(gè)整體的產(chǎn)業(yè)鏈。有關(guān)的電商建設(shè)和發(fā)展來(lái)說(shuō)，需要形成“政府部門(mén)+電子商務(wù)公共服務(wù)中心+龍頭企業(yè)+合作社+農(nóng)戶+村級(jí)電子商務(wù)（物流）站點(diǎn)”一系列的綜合發(fā)展建設(shè)目標(biāo)，只有如此，才能夠共同推進(jìn)電商的精準(zhǔn)發(fā)展，按照相關(guān)電商系統(tǒng)全面建設(shè)，才可以完成相關(guān)整體的扶貧工作開(kāi)展，綜合有效地對(duì)其進(jìn)行多元化的建設(shè)提升，保證解決脫貧問(wèn)題。但是在工作開(kāi)展過(guò)程中需要保證產(chǎn)品質(zhì)量，同時(shí)完成有關(guān)的商標(biāo)保護(hù)和宣傳力度。電商服務(wù)平臺(tái)需要開(kāi)展貧困產(chǎn)品進(jìn)行專區(qū)顯示。

（六）面向市場(chǎng)，培育電商經(jīng)營(yíng)主體

隨著信息技術(shù)的全面發(fā)展，電商已經(jīng)是不可或缺的整體產(chǎn)業(yè)鏈之一環(huán)。當(dāng)前的市場(chǎng)活躍程度和產(chǎn)業(yè)鏈都是較為重要的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)推手，所以在目前的農(nóng)村脫貧建設(shè)上需要鼓勵(lì)相關(guān)人員開(kāi)展整體的電商活動(dòng)，在農(nóng)村電商發(fā)展上需要鼓勵(lì)農(nóng)村合作社、家庭農(nóng)場(chǎng)、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)流通帶頭人、種養(yǎng)大戶、普通農(nóng)戶等市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)主體，將相關(guān)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行全面的聯(lián)合。電商具有整體的包容性，無(wú)論何種產(chǎn)品都可以進(jìn)行銷售，所以農(nóng)村各個(gè)產(chǎn)業(yè)都能夠進(jìn)行聯(lián)系。其次是在整體的發(fā)展上要有企業(yè)的帶頭人，通過(guò)帶頭人的帶領(lǐng)將整體形成產(chǎn)業(yè)鏈，完成生產(chǎn)、銷售、運(yùn)輸全面的整體性。再次就是要針對(duì)人員進(jìn)行系統(tǒng)化的培養(yǎng)，農(nóng)村相關(guān)企業(yè)對(duì)整體銷售進(jìn)行全面的扶持和培養(yǎng)，確保電商整體的發(fā)展和提升。

結(jié)語(yǔ)

鄉(xiāng)村振興對(duì)我國(guó)發(fā)展有著重要的意義，通過(guò)電商發(fā)展才能夠達(dá)成整體的扶貧效果。當(dāng)前的市場(chǎng)發(fā)展條件已經(jīng)較為成熟，所以國(guó)家已經(jīng)大力加強(qiáng)宣傳和支持力度，也有了電商扶持政策。通過(guò)認(rèn)真調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在具體的電商扶持上，要建設(shè)一個(gè)大數(shù)據(jù)平臺(tái)，通過(guò)大數(shù)據(jù)的合理使用可以完成全面的扶貧經(jīng)濟(jì)推動(dòng)，綜合促進(jìn)有關(guān)的金融扶持力度的有效增加。金融的整體扶持工作可以結(jié)合政策進(jìn)行全面提升，綜合滿足相關(guān)發(fā)展需求，最大程度帶動(dòng)農(nóng)民電商有效發(fā)展，促進(jìn)農(nóng)村電商的蓬勃建設(shè)，確保我國(guó)經(jīng)濟(jì)的綜合發(fā)展和提高。

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