鄒春生

摘要：新媒體廣闊的發(fā)展前景和寬泛的應用領域能夠為企業(yè)的文化宣傳工作提供較大的便利，幫助企業(yè)更好、更及時地與公眾互動交流，擴大企業(yè)文化的影響力，促進企業(yè)樹立良好的企業(yè)形象，進入快速發(fā)展，創(chuàng)造更多經濟效益的階段。本文對新媒體時代企業(yè)文化的重塑與構建進行分析，以供參考。

關鍵詞：新媒體;企業(yè)文化;重塑與構建

引言

新媒體已經滲透到社會生活的方方面面，與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體具有更好的即時性和互動性，在文化傳播的應用也更為簡單方便，企業(yè)在重塑和構建自身的企業(yè)文化，進行文化宣傳工作的過程中也受到了新媒體技術的較大影響。

一、新媒體在企業(yè)宣傳中的作用

通過對新媒體產業(yè)運行模式的分析，結合新媒體與企業(yè)宣傳工作融合的具體情況，得出新媒體在企業(yè)宣傳中的作用：第一，改善宣傳方式的便利性和時效性，展現新聞宣傳的整體價值。在企業(yè)的宣傳工作發(fā)展的新階段中，應將新媒體和傳統(tǒng)媒體的融合作為重點，通過新聞宣傳手段的創(chuàng)新滿足新聞宣傳便利性的需求。在當前信息技術發(fā)展背景下，新聞宣傳工作者需要結合企業(yè)的特點，運用新型宣傳手段進行宣傳內容的推廣，以更好地提高大眾對信息獲取的積極性，提高新聞的時效性，展現新聞宣傳的整體價值。第二，將新媒體技術與企業(yè)宣傳工作融合，通過媒介信息資源的運用，強調企業(yè)宣傳的核心價值，在這種背景下，新聞宣傳工作的傳播形式會發(fā)生一定轉變，影響大眾的信息獲取方法。因此，將新型宣傳手段運用在企業(yè)宣傳工作中，可以充分展現企業(yè)宣傳工作的創(chuàng)新性。第三，提升企業(yè)的核心競爭力。在企業(yè)運行以及新聞宣傳中，通過對網絡新媒體、微信等網絡宣傳平臺的構建，可以將多種網絡傳播途徑進行融合，全面提高信息傳播效率，有效提升企業(yè)新聞宣傳的核心價值。

二、新媒體時代傳統(tǒng)文化的傳播特征

2.1時間性

之前傳統(tǒng)文化的傳播途徑主要依賴于紙質媒介，但該方法要耗費大量的時間進行文化知識的采集、整合等多個環(huán)節(jié)才能呈現在大眾面前。而新媒體時代，信息傳播效率最高的工具，就是各種移動社交新媒體平臺，例如微博、微信、公眾號等，這些傳播工具傳播速度更快，傳播效率更高，可以讓人們更加快捷地了解我國傳統(tǒng)文化。

2.2社會性

傳統(tǒng)媒體以單項通道的方式進行溝通，而新媒體的溝通渠道是雙向可以互動的。在新媒體時代下，受眾可以憑借電腦、手機等終端互聯(lián)網設備對自己感興趣的信息進行瀏覽、記錄甚至傳播，傳播主體隨之發(fā)生了很大的變化。時間和地域不再限制新媒體的傳播，還能使大眾第一時間接收到信息，并使信息的傳播者和接收者進行角色互換。

三、傳統(tǒng)文化在新媒體時代背景下進行傳播的意義及價值

3.1新媒體為優(yōu)秀傳統(tǒng)文化提供了創(chuàng)新動力

新媒體時代背景下，文化傳播的形式更加多樣化，網絡視頻是深受人們歡迎的一種文化表現形式，在傳統(tǒng)文化的傳播過程中，可通過這些優(yōu)勢對傳統(tǒng)文化內容進行創(chuàng)新和改善，使其成為更有影響力的傳播方式。例如，在對于歷史遺跡、出土文物的介紹中可以采用3D動畫的形式進行直觀介紹，視頻生動形象，用幾個簡短的視頻就可以解釋清楚一些原本乏味艱澀的傳統(tǒng)文化知識。

3.2互動性、引導性較強

傳統(tǒng)思想政治工作以單向傳播模式為主，而新媒體更加注重雙向互動，是對傳統(tǒng)傳播方式與輿論格局的一種突破。以新媒體為平臺開展思想政治工作，能夠吸引更多員工參與信息編輯與制造工作，信息傳播互動頻率也會更加理想，會達到切實增強政工信息傳播效果的目標。同時，政工人員可以通過對新媒體的合理運用，對企業(yè)內部的輿論形成有效引導，能夠準確把握思想政治工作開展方向。

四、新媒體背景下企業(yè)新聞宣傳中存在的問題

結合產業(yè)的發(fā)展特點，企業(yè)在新媒體傳播資源運用中，存在著對新聞宣傳媒體投入立足不足的問題，一些新聞傳播設備相對老化，不適用于新媒體宣傳的要求，這些現象都影響新聞傳播的效率，為行業(yè)的運行造成影響。同時，由于企業(yè)缺少對新聞媒體建設優(yōu)點的認識，導致新媒體宣傳工作的影響力下降，新媒體信息會受到主流媒體的影響，降低信息覆蓋范圍，傳播速度降低，影響新聞媒體建設的有效性。

五、新媒體時代企業(yè)文化的重塑與構建

5.1重對新媒體平臺的開發(fā)和利用，實現媒體傳播的多樣化、現代化

目前，企業(yè)使用較多的主要是企業(yè)門戶網站、企業(yè)微博、企業(yè)公眾號等新媒體平臺。新媒體平臺是連接報紙、雜志、廣播等傳統(tǒng)媒體的重要渠道，是企業(yè)文化建設的重要陣地。要想重塑與構建良好的企業(yè)文化，企業(yè)應該注重對新媒體平臺的開發(fā)和利用，借助在傳統(tǒng)媒體上積累的認知度和名聲以及新媒體平臺的集納和鏈接功能實現企業(yè)媒體傳播的多樣化、現代化，共享媒體資源，延伸媒體功能，使新媒體平臺成為企業(yè)員工交流信息、表達意見和企業(yè)控制輿論的新途徑。在新媒體時代，信息傳遞的速度和影響力都是前所未有的，一個人、一句話、一件事都有可能隨著新媒體平臺的不斷擴散而造成不可忽視的影響。因此，企業(yè)要重視新媒體的力量和作用，正確認識和使用新媒體，使新媒體成為重塑與構建企業(yè)文化的“推動力”，而不是損害企業(yè)文化、破壞企業(yè)形象的“攔路虎”。

5.2挖掘新媒體傳播途徑，夯實傳統(tǒng)文化傳承

我們應從深挖當代大眾的需求，將傳統(tǒng)文化與各大網絡學習平臺相結合，完善傳統(tǒng)的傳播模式，針對不同年齡層次、學歷背景的受眾需求，有針對性的進行傳統(tǒng)文化與新媒體的融合。將新媒體技術中的數字信息技術運用到傳統(tǒng)文化書籍中，利用圖文并茂的方式更好地進行傳統(tǒng)文化的傳播，彰顯傳統(tǒng)文化的精髓，在內容遏制傳統(tǒng)文化在新媒體傳播過程中的娛樂化傾向。

結束語

總而言之，在企業(yè)運行中，新聞宣傳工作的構建是十分必要的。將新媒體資源與新聞宣傳進行融合，可以及時改變企業(yè)以往的信息宣傳形式，通過傳統(tǒng)媒體新聞宣傳與新媒體新聞宣傳工作的整合，創(chuàng)新新聞宣傳工作形式，激發(fā)企業(yè)員工對新聞獲取的興趣，有效提高新聞宣傳的質量。通過新聞宣傳思想的明確、新型新聞宣傳平臺的構建、新聞宣傳人員綜合素養(yǎng)的提升以及新聞宣傳內容的監(jiān)督等，提高企業(yè)新聞信息傳播的整體質量和核心價值。

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