摘? 要：在信息技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)媒體快速發(fā)展的今天，媒體之間的界限變得愈發(fā)模糊，不同媒體紛紛尋求相互之間融合發(fā)展，融媒體的發(fā)展成為信息化時(shí)代的必然產(chǎn)物，對傳統(tǒng)媒體的發(fā)展產(chǎn)生巨大的沖擊。融媒體作為全新的綜合性媒體形式，不斷影響著我國旅游業(yè)的發(fā)展趨勢，尤其是作為傳統(tǒng)旅游業(yè)信息媒體主陣地的旅游類報(bào)紙面臨巨大的壓力，但同時(shí)融媒體也成為其改革和創(chuàng)新的最佳選擇。

關(guān)鍵詞：融媒體;旅游類報(bào)紙;轉(zhuǎn)型

隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展與普及，人們接觸到的新鮮事物越來越豐富，接觸的方式也越來越多樣，在世界范圍內(nèi)傳播的媒體形式可謂日新月異，不斷有新的媒體形式產(chǎn)生和傳統(tǒng)的媒體形式融合發(fā)展。顯然，單一的傳統(tǒng)大眾媒體不適應(yīng)社會發(fā)展的需求，融媒體時(shí)代的到來成為必然。其實(shí)，一直以來各媒體形式都在尋求轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新發(fā)展，媒體融合是媒體發(fā)展的趨勢和研究方向，自2014年——業(yè)界公認(rèn)的融媒體元年開始，短短幾年的實(shí)踐，融媒體的發(fā)展可謂迅速而蓬勃。融媒體的表現(xiàn)形式多種多樣，且多以新媒體為主，例如手機(jī)APP、微信、微博等基于互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)的媒體形式。而傳統(tǒng)的如報(bào)紙、雜志等媒體形式只有不斷改革和創(chuàng)新才能在新興媒體不斷壯大的今天爭得一席之地，打破面臨的巨大壓力。本文以旅游類報(bào)紙為分析對象，探討在融媒體發(fā)展的趨勢下，傳統(tǒng)紙媒如何創(chuàng)新和轉(zhuǎn)型發(fā)展。

一、融媒體的概念理解

科學(xué)技術(shù)一直是時(shí)代發(fā)展的推動力，當(dāng)前整個(gè)世界處于信息化網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，計(jì)算機(jī)、多媒體和手機(jī)技術(shù)的不斷更新促進(jìn)人們獲取更為全面豐富的信息。不同媒體之間呈現(xiàn)出融合發(fā)展的態(tài)勢，電子報(bào)刊、網(wǎng)絡(luò)廣播、手機(jī)報(bào)、手機(jī)廣播、網(wǎng)絡(luò)電視、手機(jī)電視等傳統(tǒng)媒體和新媒體的合作，為我們提供更為便捷的信息獲取和使用體驗(yàn)。顯然，融媒體的形成和發(fā)展成為趨勢。融媒體的理念出現(xiàn)得很早，由美國浦爾教授提出并于20世紀(jì)50年代在美國開始實(shí)踐， “新聞專線服務(wù)”、 “媒資庫”等模式成為最早的簡單的融媒體模式。融媒體就是媒體融合，不同媒體之間的合作發(fā)展。解釋起來就是充分利用報(bào)紙、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)等媒介載體的共同性、差異性和個(gè)性優(yōu)勢，全面整合其中的信息內(nèi)容、宣傳形式、管理方式等，在資源方面通融、內(nèi)容方面兼容、宣傳方面互融、利益方面共融。具體來講，一是信息的融合，即根據(jù)特定的信息處理和宣傳的需求，將文字、圖片、聲音或者視頻等信息進(jìn)行重新組合，形成全新的媒體宣傳方式。二是信息元素融合，建立全方位的媒體資源庫，便于獲取和傳播。三是人才、信息等資源互融，資源的相互整合，取長補(bǔ)短，優(yōu)勢互補(bǔ)，形成跨媒體、跨行業(yè)的傳播渠道。

融媒體在我國出現(xiàn)是近幾年的事情，2014年《人民日報(bào)》刊登的《加快推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展》 文章可以說是正式開啟了我國的融媒體時(shí)代。雖然我國融媒體發(fā)展較晚，但隨著近幾年的發(fā)展儼然成各行業(yè)爭相發(fā)展和合作的“寵兒”，尤其是與人們生活息息相關(guān)的服務(wù)行業(yè)，形成了“融媒體+”的創(chuàng)新合作模式，不斷突破著傳統(tǒng)媒體資源的外延，豐富著傳統(tǒng)行業(yè)的內(nèi)涵。融媒體的不斷發(fā)展，加大了不同媒體形式之間的互動性，促進(jìn)思想文化和價(jià)值觀的更廣泛、更深層的傳播。不同媒體通過相互合作，創(chuàng)造開發(fā)出不同的終端形式，滿足不同受眾人群的需求，繼而不斷鞏固自身的宣傳陣地，加大宣傳力度。傳統(tǒng)媒體也可以借助融媒體的優(yōu)勢，重新進(jìn)行自我定位和創(chuàng)新，以更加數(shù)字化的方式呈現(xiàn)更為豐富的內(nèi)容，創(chuàng)造新的合作模式，在新媒體不斷發(fā)展的今天找到并占據(jù)一席之地。融媒體在內(nèi)容上亦可以帶來發(fā)展機(jī)遇，例如將廣播電視的內(nèi)容與相關(guān)的網(wǎng)站相結(jié)合，可以永久留存并隨時(shí)隨地反復(fù)觀看，這種將廣播電視媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體的融合在一定程度上豐富了信息的存儲和獲取途徑及方式，促進(jìn)廣播電視媒體的發(fā)展。另外，對融媒體加以科學(xué)合理的利用，能夠改變以往單一的內(nèi)容報(bào)道形式，除文字之外，可以運(yùn)用各種圖片和視頻來增加信息的豐富度和可讀性，增加受眾群體。當(dāng)然，無論何種媒體的融合，最終的信息還是離不開兩個(gè)主題，即內(nèi)容和思想，融媒體的發(fā)展依然要以人為本，為受眾群眾提供優(yōu)質(zhì)的信息，傳播科學(xué)正確的思想價(jià)值觀念。

二、旅游類報(bào)紙的發(fā)展趨勢

經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人們物質(zhì)生活水平的不斷提高，越來越多的人選擇旅游作為閑暇時(shí)間休閑娛樂的主要方式之一，旅游行業(yè)成為我國第三產(chǎn)業(yè)的支柱性產(chǎn)業(yè)之一。旅游在現(xiàn)代科技和網(wǎng)絡(luò)的助力下，迅速向著更加便捷化的方向發(fā)展，人們獲取旅游咨詢的方式也呈現(xiàn)多樣化趨勢，廣播電視、網(wǎng)絡(luò)視頻、手機(jī)APP等新興的媒體成為更加普遍的選擇。這些新興的電子媒體都對傳統(tǒng)的旅游報(bào)紙媒體產(chǎn)生巨大的沖擊，人們紛紛唱衰報(bào)紙媒體，預(yù)言報(bào)紙即將從人們的生活中消失。那么，在融媒體發(fā)展的過程中，傳統(tǒng)媒體是否真地走向末路？分析當(dāng)前傳統(tǒng)媒體的發(fā)展現(xiàn)狀對旅游類報(bào)紙的創(chuàng)新和轉(zhuǎn)型意義重大。

（一）融媒體環(huán)境下旅游類報(bào)紙的現(xiàn)狀

1、報(bào)紙書刊等傳統(tǒng)媒體市場逐漸被占領(lǐng)

傳統(tǒng)媒體的重要組成部分就是報(bào)紙雜志，在網(wǎng)絡(luò)信息化發(fā)展尚未普遍化的時(shí)代，在信息傳播中占據(jù)著主導(dǎo)地位。數(shù)字化的發(fā)展打破了傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體的地位，并迅速為人們所接受，成為新一代的媒體形式，這對傳統(tǒng)媒體的沖擊極大，迫使很多傳統(tǒng)媒體走向消亡，?？Ｊ?。在數(shù)字化新媒體在市場占比的不斷擴(kuò)大中，在各類新聞資訊電子化的發(fā)展趨勢中，報(bào)紙類傳統(tǒng)媒體的市場規(guī)模在不斷被壓縮，傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體的影響力明顯下降。

2、新媒體對傳統(tǒng)報(bào)紙媒體的劇烈沖擊

近幾年，新媒體對報(bào)紙媒體的沖擊是顯而易見的，不斷取代報(bào)紙的話語權(quán)，打擊報(bào)紙的廣告量，逐漸取代報(bào)紙的地位。當(dāng)前人們處在信息迅速充斥社會生活的時(shí)代，對于信息的獲取往往呈現(xiàn)碎片化，在任何時(shí)間、任何地點(diǎn)都可以獲取資訊，這是報(bào)紙媒體無法達(dá)到的便捷性，也正是手機(jī)網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢。然而，報(bào)紙媒體作為傳統(tǒng)的宣傳媒體，依然具有很強(qiáng)的權(quán)威性。而新媒體信息量過于龐大，信息的準(zhǔn)確度有待考證，這是新媒體亟待提高的一面。如此來看，傳統(tǒng)媒體和新媒體的優(yōu)劣一目了然，對于雙方來說，相互取長補(bǔ)短、融合發(fā)展才是最佳選擇，這也是報(bào)紙媒體轉(zhuǎn)型的必由之路。

3、對傳統(tǒng)媒體和新媒體融合的認(rèn)識和定位不清

無論哪種媒體形式，最終的目的是能否為受眾的群體提供所需的信息，滿足讀者的需求，這是決定一種媒體形式能否長足發(fā)展的關(guān)鍵。因此，紙質(zhì)媒體的轉(zhuǎn)型和發(fā)展都需要圍繞讀者的需求創(chuàng)新和探索?？v觀目前中國媒體發(fā)展?fàn)顩r，以互聯(lián)網(wǎng)為媒介和手機(jī)為客戶端的網(wǎng)絡(luò)媒體和手機(jī)媒體使用人數(shù)、影響力最大，這是一個(gè)信息爆炸的時(shí)代，傳統(tǒng)媒體必須認(rèn)清這一現(xiàn)狀，才能搭上融媒體時(shí)代的列車，保持根基迅速發(fā)展。當(dāng)然，很多報(bào)紙媒體也紛紛建立自己的電子報(bào)紙客戶端、微博微信等電子媒介，但是也僅僅是更換一個(gè)媒介，內(nèi)容復(fù)制而已，停留在淺層次的媒介融合上，并沒有充分了解媒體融合的內(nèi)核，達(dá)到真正的融媒體層次，意義不大。傳統(tǒng)媒體的融媒體轉(zhuǎn)型并不是傳統(tǒng)媒體的互聯(lián)網(wǎng)化，現(xiàn)在很多旅游類電子報(bào)紙客戶端如雨后春筍般出現(xiàn)，這是當(dāng)前“互聯(lián)網(wǎng)+”模式的影響，也有旅游行業(yè)逐漸現(xiàn)代化、電子化發(fā)展的影響，但是旅游類報(bào)紙真正實(shí)現(xiàn)融媒體的轉(zhuǎn)型，最重要的還是要有正確的定位和互聯(lián)網(wǎng)頂層設(shè)計(jì)的思維模式，否則依然還是披上互聯(lián)網(wǎng)外衣的傳統(tǒng)媒體。

（二）融媒體是旅游類報(bào)紙發(fā)展的必然選擇

當(dāng)然，新媒體的崛起和融媒體的發(fā)展是必然趨勢，一方面給傳統(tǒng)報(bào)業(yè)發(fā)展帶來了挑戰(zhàn)，另一方面也為傳統(tǒng)報(bào)紙的轉(zhuǎn)型發(fā)展帶來了機(jī)會。加之傳統(tǒng)的閱讀習(xí)慣使人們對于報(bào)紙書刊等傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體仍然具有一定的依賴性，旅游類報(bào)紙仍然具有一定的公眾影響力和活力。那么，旅游類報(bào)紙如何認(rèn)清自身的優(yōu)勢，克服發(fā)展過程中的阻力與不足，成功轉(zhuǎn)型，融媒體是必然的選擇，這也是傳統(tǒng)媒體發(fā)展的必然趨勢。

1、革新技術(shù)，與新媒體不斷融合

當(dāng)前數(shù)字化全媒體時(shí)代，人們獲取信息的選擇逐漸傾向于新媒體，這對傳統(tǒng)報(bào)紙媒體來說是一大沖擊。旅游類報(bào)紙媒體想要持續(xù)發(fā)展，走市場化“全媒體”之路是必然選擇和大勢所趨。旅游類報(bào)紙必須不斷革新技術(shù)，與各類型新媒體融合發(fā)展，例如與旅游網(wǎng)站合作開發(fā)新的電子化模塊，提升報(bào)紙電子化選擇，利用手機(jī)掃描報(bào)紙二維碼等方式，將報(bào)紙內(nèi)容以視聽的形式呈現(xiàn)，創(chuàng)建手機(jī)端APP等不斷提升旅游類報(bào)紙的可讀性和閱讀體驗(yàn)。當(dāng)然，報(bào)紙媒體也需要改革自身，可以圍繞“打造系統(tǒng)、再造流程、拓展渠道、培養(yǎng)記者”展開，在報(bào)紙工作的各個(gè)環(huán)節(jié)與各類媒體深度融合。例如旅游類報(bào)紙從旅游信息采集的初始階段，就選擇多媒體合作的方式，實(shí)現(xiàn)信息的全媒體記者采訪，在發(fā)布階段根據(jù)不同媒體的特點(diǎn)選擇不同渠道的發(fā)布。只有這樣，才能實(shí)現(xiàn)報(bào)紙媒體的全方面融媒體轉(zhuǎn)型。

2、多渠道經(jīng)營，多媒體交融共生

首先，可以推出行業(yè)電子報(bào)。電子報(bào)作為紙質(zhì)報(bào)紙的補(bǔ)充和匯總，方便讀者檢索和查詢，能夠迅速找到自己需要的信息內(nèi)容，這一點(diǎn)是至關(guān)重要的，也是很多讀者熱切呼吁的。對于旅游者來說，報(bào)紙對他們來說是比較權(quán)威的，如果能夠快速全面地找到自己需要的旅游信息，旅游類報(bào)紙必定會成為他們的不二選擇。其次，可以開設(shè)讀者論壇，對于旅游者來說，旅游攻略是他們旅行前必看的重要信息，在旅游類報(bào)紙中開設(shè)讀者論壇分享不同的旅游經(jīng)驗(yàn)，可以提高讀者的閱讀率和互動。同時(shí)，報(bào)紙可以開設(shè)不同的駐站記者專欄，系統(tǒng)全面地提供旅行信息。最后，發(fā)揮手機(jī)客戶端音視頻APP 的作用，進(jìn)行網(wǎng)上視頻直播，通過圖片和視頻等多渠道宣傳，帶給讀者不同的閱讀體驗(yàn)。

3、內(nèi)容為主，堅(jiān)守報(bào)紙的初心

旅游類報(bào)紙主要是為人們提供適合的旅游信息便于制定自身所需的旅游行程，或者為人們提供更多的旅游選擇，或者為無法實(shí)現(xiàn)旅游的人們展示不同地區(qū)的風(fēng)景美食、風(fēng)俗習(xí)慣和歷史文化等，因此，旅游類報(bào)紙的內(nèi)容是根本。盡管新媒體的全面和快速成為當(dāng)前快節(jié)奏社會的選擇，但同時(shí)大量的未經(jīng)篩選的信息充斥其間，人們對于內(nèi)容的真假難以辨別，容易人云亦云。故而，人們還是需要內(nèi)容翔實(shí)正確，有一定權(quán)威性的報(bào)紙。因此，報(bào)紙想要轉(zhuǎn)型成功，須在內(nèi)容上下功夫，精耕細(xì)作，做好深度報(bào)道，不忘初心，不斷審視讀者和用戶真正關(guān)心的是什么，認(rèn)真研究怎么樣為讀者提供優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。讓優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容成為傳統(tǒng)媒體與新媒體相互融合發(fā)展的關(guān)鍵，促進(jìn)旅游類報(bào)紙的融媒體轉(zhuǎn)型。

三、結(jié)語

當(dāng)今世界，新媒體引領(lǐng)人們逐漸向新型的生活方式發(fā)展，融媒體的發(fā)展是大勢所趨。媒體融合是一種創(chuàng)新的理念，多種媒體的融合發(fā)展并非簡單地兩者相加，而是從中取其精華，進(jìn)行創(chuàng)新創(chuàng)造。旅游類報(bào)紙的發(fā)展只有不斷地與新媒體進(jìn)行融合發(fā)展，才能在不斷更迭的信息化時(shí)代站穩(wěn)腳跟，不斷成功轉(zhuǎn)型，不斷創(chuàng)新發(fā)展。

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作者簡介：

黃禹銘（1978.09-），女，山東日照人，博士，副研究員;研究方向：經(jīng)濟(jì)學(xué)。