魏建紅

摘? 要：隨著我國社會化進(jìn)程的快速發(fā)展，文化消費(fèi)已成為我國消費(fèi)的主力，未來將會成為消費(fèi)的主要支柱。本文將對我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展新常態(tài)的經(jīng)濟(jì)背景進(jìn)行探討，對我國文化消費(fèi)特征進(jìn)行深入研究，對文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新與發(fā)展提出可行性的建議，為我國文化消費(fèi)發(fā)展提供更多參考性建議。

關(guān)鍵詞：經(jīng)濟(jì)發(fā)展;新常態(tài);文化消費(fèi)

隨著社會經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，我國正在向更高的消費(fèi)戰(zhàn)略層次做準(zhǔn)備，滿足人們的精神需求，讓更多人愿意為此進(jìn)行消費(fèi)，如報(bào)紙雜志、藝術(shù)品、文創(chuàng)品等等，這些文化消費(fèi)將成為我國的一大支柱型產(chǎn)業(yè)。當(dāng)然，我國當(dāng)前的文化消費(fèi)仍處于創(chuàng)新發(fā)展階段，其背后還有很多問題需要解決，才能對我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展做出更多貢獻(xiàn)。

一、文化消費(fèi)的基本特征

我國經(jīng)濟(jì)已進(jìn)入全新的階段，而文化消費(fèi)則是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要動力。

（一）文化消費(fèi)符合當(dāng)前的消費(fèi)主張

基于我國當(dāng)前消費(fèi)的主要形式來看，由理性消費(fèi)逐漸轉(zhuǎn)移成個性消費(fèi)，既滿足物質(zhì)追求還要滿足對消費(fèi)者的心靈慰藉?；诓煌M(fèi)的需求，可以說，文化消費(fèi)是具有黏性的，一旦某一種文化消費(fèi)被放大，就會成為多數(shù)人的消費(fèi)習(xí)慣，并為此進(jìn)行大量的消費(fèi)行為。文化消費(fèi)的內(nèi)容因人而異，由消費(fèi)者當(dāng)前的性格愛好、社會收入、社會地位、文化等內(nèi)容產(chǎn)生的差異化，所以，對于文化消費(fèi)的選擇不同，其消費(fèi)的內(nèi)容也大有區(qū)別。

（二）文化消費(fèi)便于我國經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的調(diào)整

我國經(jīng)濟(jì)進(jìn)入全新發(fā)展?fàn)顟B(tài)，其拉動經(jīng)濟(jì)的三駕馬車逐步從投資、出口、消費(fèi)，轉(zhuǎn)變成消費(fèi)增多，投資、出口需求降低。由此可見文化消費(fèi)將成為我國消費(fèi)的主要構(gòu)成，可以有效拉動經(jīng)濟(jì)內(nèi)需，提升經(jīng)濟(jì)的增長度。通過文化消費(fèi)的過程，提升我國對于文化產(chǎn)業(yè)出口能力，進(jìn)而促進(jìn)我國文化產(chǎn)業(yè)走出國門，走向世界，利于產(chǎn)業(yè)的調(diào)整。特別是文化產(chǎn)業(yè)相比傳統(tǒng)的行業(yè)，創(chuàng)新性強(qiáng)，消耗資源少、污染小、利于國家經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展。因此，大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，改變要素配置，可以有效降我國產(chǎn)業(yè)發(fā)展對資源的依賴程度，更可以高效化解產(chǎn)能過剩，利于產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)向高附加值的方向發(fā)展，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)變。

二、文化消費(fèi)中存在的問題

隨著我國國民經(jīng)濟(jì)水平的提升，文化消費(fèi)需求也在不斷變化，可以說它的發(fā)展變化與國民經(jīng)濟(jì)水平的發(fā)展相輔相成，可以有效拉動經(jīng)濟(jì)的快速增長，但在發(fā)展的過程中，還是存在很多問題的。

（一）文化消費(fèi)總量偏低

我國文化消費(fèi)總量與物質(zhì)消費(fèi)相比較，還有很大差距。文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度雖然快速，但文化消費(fèi)支出卻處于較慢的狀態(tài)，占比水平偏低?；趪H給出的文化消費(fèi)規(guī)律而言，國家人均GDP超過3500元，其對應(yīng)的文化消費(fèi)速度應(yīng)進(jìn)入快速增長時期，而國家人均GDP超過5000元時，文化消費(fèi)應(yīng)進(jìn)入全新的擴(kuò)張時代。據(jù)我國經(jīng)濟(jì)及社會發(fā)展統(tǒng)計(jì)內(nèi)容顯示，2019年全國居民人均可支配收入30733元，根據(jù)2019年上半年數(shù)據(jù)顯示，人均教育文化娛樂消費(fèi)支出1033元，增長10.9%，占人均消費(fèi)支出的比重為10.0%，與居民人均相比較，文化消費(fèi)支出處于落后的狀態(tài)。

（二）各地文化消費(fèi)不平衡

文化消費(fèi)在城市發(fā)展的較快，特別是一些大城市，這部分文化市場發(fā)展十分快速。然而一些小的城市，文化市場存在供給短缺、消費(fèi)乏力等現(xiàn)象，特別是一些鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)，多數(shù)消費(fèi)還停留在物質(zhì)層面，人民愿意對衣食住行進(jìn)行實(shí)際的消費(fèi)，這與居民收入、消費(fèi)能力的水平還是有一定關(guān)系的。

縱觀以上兩點(diǎn)內(nèi)容，可以分析到影響文化消費(fèi)的原因有很多，但其主要的根源在于供求關(guān)系上，文化產(chǎn)品供給不足，就會出現(xiàn)無效應(yīng)對市場反應(yīng)，缺乏個性精準(zhǔn)化的對應(yīng)消費(fèi)群體，致使文化產(chǎn)品無的放矢。

三、經(jīng)濟(jì)發(fā)展新常態(tài)下文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展措施

（一）政府加強(qiáng)對文化產(chǎn)業(yè)的重視，加強(qiáng)引導(dǎo)與扶持的力度

由于文化產(chǎn)業(yè)是近年來新興的產(chǎn)業(yè)，多數(shù)消費(fèi)者對其沒有形成完整的認(rèn)識，所以它的有效發(fā)展，需要依靠政府指引，才能讓更多的消費(fèi)者重視文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。更需要有政府的指引和扶持，為文化產(chǎn)業(yè)多開綠燈才能為其營造一個良好的市場環(huán)境，讓更多的人愿意加入該行列中，擴(kuò)建市場。

學(xué)習(xí)及借鑒成熟的文化產(chǎn)業(yè)，基于發(fā)達(dá)國家已經(jīng)形成成熟的產(chǎn)業(yè)部署，可以將其與我國市場進(jìn)行有效的結(jié)合，制訂出符合我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的內(nèi)容。當(dāng)然，政府在此過程中，應(yīng)給予一定的優(yōu)化政策，出臺有關(guān)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展相關(guān)的產(chǎn)權(quán)保護(hù)，以此來提升我國文化產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展。

（二）增強(qiáng)文化產(chǎn)品的供給能力，強(qiáng)化消費(fèi)環(huán)境的搭建

文化產(chǎn)品應(yīng)適用不同的消費(fèi)者需求，所以在市場搭建過程中，要不斷引發(fā)新的文化消費(fèi)市場需求，從文化消費(fèi)的供給數(shù)量到質(zhì)量，增強(qiáng)產(chǎn)品的文化、情感內(nèi)涵，使大眾愿意為其埋單。同時，還要不斷進(jìn)行消費(fèi)升級服務(wù)，以更個性化、多樣化的文化產(chǎn)品應(yīng)對消費(fèi)者的多重需求，提高消費(fèi)便利度。不斷推陳出新，打造特色消費(fèi)產(chǎn)業(yè)鏈條，強(qiáng)化消費(fèi)環(huán)境的建設(shè)工作，注重對市場消費(fèi)行為的監(jiān)管，使消費(fèi)者文明消費(fèi)，用優(yōu)質(zhì)的文化產(chǎn)品與優(yōu)質(zhì)的市場環(huán)境進(jìn)行相互匹配。

（三）大力培養(yǎng)和引進(jìn)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的人才

產(chǎn)業(yè)發(fā)展離不開人才的參與，所以在經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新常態(tài)下，更要注重人才的培養(yǎng)，只有對該產(chǎn)業(yè)引進(jìn)足夠的人才，才能促進(jìn)市場的快速發(fā)展。我國文化產(chǎn)業(yè)正處于人才缺失的狀態(tài)，所以文化產(chǎn)品供給不足，創(chuàng)新能力與發(fā)達(dá)國家相比相差甚遠(yuǎn)。

當(dāng)然，這與我國缺乏相關(guān)教育有著直接的關(guān)系。縱觀韓國，在短短的時間內(nèi)，就能打造出很多具有本國文化創(chuàng)意的產(chǎn)業(yè)鏈條，并在國際市場中占據(jù)一席之位，其主要原因就是對于人才的培養(yǎng)與扶持工作。我國現(xiàn)有的教育機(jī)構(gòu)對于該項(xiàng)目培養(yǎng)及發(fā)展的時間過短，一時間不能充分適應(yīng)市場的發(fā)展，需要高度重視并加大投入發(fā)揮更多人才的作用，加大投資政策，吸引更多的有識之士。給予有創(chuàng)意有想法的人一個發(fā)展平臺，制訂相關(guān)的扶持政策，幫助這些人實(shí)現(xiàn)創(chuàng)業(yè)夢，將自身能力與想法相結(jié)合，為我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提供新的動能。結(jié)合我國文化消費(fèi)的訴求，培養(yǎng)出更多可以引領(lǐng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展人才。政府還要對文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展施行監(jiān)督與管理工作，其目的是為了給予文化產(chǎn)業(yè)最公平的市場發(fā)展環(huán)境，為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

（四）利用傳統(tǒng)文化，借鑒其他文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意

黨的十九大報(bào)告指出，沒有高度的文化自信，就沒有文化的繁榮興盛，就更沒有中華民族的偉大復(fù)興。所以文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，就要與我國文化資源相結(jié)合。中國有著五千年的文化發(fā)展歷史，文化資源稱得上十分豐富。所以可以充分利用這些資源進(jìn)行升級創(chuàng)作。

首先是對傳統(tǒng)文化進(jìn)行升級打造，有關(guān)文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意的工作人員需要對創(chuàng)作的內(nèi)容進(jìn)行深度研究，了解產(chǎn)品的表象及內(nèi)在，對其所涵蓋的文化要進(jìn)行深入解讀，才能進(jìn)行創(chuàng)新工作，設(shè)計(jì)出來的產(chǎn)品才是符合傳統(tǒng)文化內(nèi)容，消費(fèi)者愿意對其進(jìn)行消費(fèi)的內(nèi)容。將民族文化與傳統(tǒng)文化相結(jié)合，重塑富有創(chuàng)意文化產(chǎn)品，從其形態(tài)、風(fēng)格構(gòu)造等著手，推進(jìn)傳統(tǒng)文化的構(gòu)建及升級工作，更要不斷利用信息技術(shù)，對文化產(chǎn)品進(jìn)行滲透與教育消費(fèi)者的工作，這樣才能將文化消費(fèi)擴(kuò)大。

其次是對消費(fèi)者熟知的事物進(jìn)行深度思考與二次加工，將這些內(nèi)容深刻融入自己的創(chuàng)意之中，這樣所創(chuàng)造出來的文化產(chǎn)品更易于被消費(fèi)者接受。例如，在平常的文化消費(fèi)過程中，多是在過年、有喜事時，消費(fèi)者愿意購買紅色的產(chǎn)品，因?yàn)樗芟矐c，這就是基于我國傳統(tǒng)文化約定俗成的一種文化消費(fèi)概念?；谶@些概念，可以對其進(jìn)行文化創(chuàng)意的開發(fā)工作，不僅可以提升人們對文化產(chǎn)品創(chuàng)意的接受度，還能通過借鑒文化產(chǎn)品中，進(jìn)一步提升消費(fèi)者對我國傳統(tǒng)文化的認(rèn)知。

最后還可以借鑒一些與文化產(chǎn)品相關(guān)的周邊產(chǎn)品，通過這些內(nèi)容，幫助傳統(tǒng)文化實(shí)現(xiàn)傳承與發(fā)展，同時也依靠文化產(chǎn)品的形式，振興經(jīng)濟(jì)。通過網(wǎng)絡(luò)多媒體平臺將文化產(chǎn)品打造成我國文化發(fā)展內(nèi)涵更具創(chuàng)意的符號，破解文化傳承閉塞的瓶頸，構(gòu)建文化可持續(xù)發(fā)展的大格局。

四、結(jié)語

文化消費(fèi)形成以來，經(jīng)歷了發(fā)展、延續(xù)、傳播，其本身雖是中華藝術(shù)文化的一顆明珠，但隨著日新月異的發(fā)展，其內(nèi)容與形式一經(jīng)產(chǎn)生了變化，然而新的文化產(chǎn)品更利于我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新結(jié)構(gòu)，通過政府的大力支持，實(shí)現(xiàn)對知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)工作，為國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供基礎(chǔ)，與此同時，還要大力培養(yǎng)文化產(chǎn)業(yè)中的高素質(zhì)人才，以人為本，促進(jìn)文化消費(fèi)，為我國傳統(tǒng)文化得以傳承、文化資源得以發(fā)展，促進(jìn)國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

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