【摘要】伴隨著全球化信息化的發(fā)展，世界的城市格局開始呈現(xiàn)出越來越多元的特征，城市形象在城市競爭中占有重要的作用，城市形象變成城市競爭的重要因素，決定著城市發(fā)展的興衰。重慶是我國國家中心城市，西部大開發(fā)的重要戰(zhàn)略指點、“一帶一路”和長江經(jīng)濟帶的重要聯(lián)結(jié)點。短視頻的出現(xiàn)使得重慶變成了網(wǎng)紅城市，給重慶城市形象增添了許多的色彩。在城市競爭中的重慶，必須著眼于媒介中的城市形象作為軟實力的代表。為了順應重慶和國家的發(fā)展需要，研究短視頻中重慶的網(wǎng)紅城市形象顯得頗為重要。

【關鍵詞】短視頻;重慶;城市網(wǎng)紅形象

1. 城市網(wǎng)紅形象

在20世紀60年代，美國學者凱文·林奇在《城市意象》中，城市形象最早被提及出來。作者凱文·林奇明確了塑造城市意象的五個關鍵要素。并且指出塑造城市景觀的“可讀性”，是讓城市更加被感知。同時期的研究只要聚焦于美學視域，目的是恢復城市視覺秩序。

隨著媒介技術的不斷發(fā)展，人與社會的互動中產(chǎn)生了無法逾越的“媒介鴻溝”，我們和城市接觸的直接經(jīng)驗越少，就越依賴媒介形成的認知。因此，城市形象大多數(shù)是經(jīng)過大眾媒體所構(gòu)建的，在各種媒介中產(chǎn)生的城市形象即為城市形象。

但人們對于城市形象的認知，也不是單純的城市生活的體驗，而是通過各種媒介獲取城市全方位多層次的信息，并且最終形成綜合的印象。媒介不僅成為城市形象的重要元素，還以獨特的方式建構(gòu)了人們對于城市的想象。城市形象延伸出了新的概念——城市媒介形象。

“網(wǎng)紅城市”是出現(xiàn)在《2019 短視頻內(nèi)容營銷趨勢白皮書》中（以下簡稱：白皮書）。隨著網(wǎng)絡社交媒介的發(fā)展，以“抖音”為代表的網(wǎng)絡社交軟件，帶火了一批“網(wǎng)紅城市”。獨特的城市景觀，通過網(wǎng)絡傳播，被廣大的群眾知曉，促使了重慶、西南、濟南等二三線城市迅速成為新晉“網(wǎng)紅”，城市品牌由此飆升。

學術界對于網(wǎng)紅的概念尚無統(tǒng)一定義。結(jié)合以上，筆者認為網(wǎng)紅城市形象是通過特定的媒介呈現(xiàn)城市的經(jīng)濟、政府、文化、環(huán)境、市民、社會等方面的物質(zhì)實體，因為城市的某種特質(zhì)而走入公眾視野，且作用與人們并使人們形成對特定城市的心理意象，并獲得一定知名度和影響力。

在短視頻中，帶有城市印記的短視頻非常多，城市形象在短視頻中得以顯現(xiàn)，這種顯現(xiàn)使得人們對于城市印象的加深或者是改善和重構(gòu)，為網(wǎng)紅城市形象的建構(gòu)與傳播，提供了新的思路，因此筆者認為研究重慶的網(wǎng)紅城市形象，具有重要的價值。

2. 重慶網(wǎng)紅城市形象分析

市民形象。在短視頻中，城市人作為城市空間的核心，即是傳播的介質(zhì)，也能建構(gòu)起短視頻中的重慶網(wǎng)紅城市形象的多維度傳播。受眾對于重慶的評價多取決于對于重慶城市人的印象，這種印記包含著城市的集體記憶和城市性格特征。因此，短視頻中的城市市民形象，在短視頻傳播中，可以將內(nèi)化的城市認同感傳播出去，從而有效的建構(gòu)城市形象、傳播城市品牌。

市民通過在標志性建筑前的舞蹈、唱歌等才藝展示，和萌寵萌娃的生動有趣、充滿愛心的互動，使重慶成為一個高顏值、強趣味、多維度的城市，讓重慶一些固有的市民形象得到更新。短視頻中的重慶市民，帶有顯著的“熱情好客”，“豪爽耿直”等性格特質(zhì)，再加上重慶方言或是川普的簡單易懂和親切感，頗具好感。一些市民在短視頻中，分享自己在重慶這座城市為夢想而努力拼搏，受眾展示了重慶人很典型的性格特征。

環(huán)境形象。重慶所特有的環(huán)境，是重慶網(wǎng)紅城市形象的核心競爭力。抖音上的城市環(huán)境形象主要有三部分：交通景觀、城市建筑和自然地理環(huán)境。通過環(huán)境形象的分析，甚至發(fā)現(xiàn)一些城市形象的網(wǎng)紅打卡點，開始“倒逼”政府對其修建和改善?！动偪竦氖^》《火鍋英雄》等眾多的影視作品對于重慶的錯落感有著突出的描述，這也是重慶獨一無二的城市符號。

重慶的復雜的地理環(huán)境，使得重慶有著獨特的交通景觀。在重慶網(wǎng)紅城市形象短視頻中，交通景觀成為環(huán)境形象的重要特色，其中“輕軌穿樓”“索道過江”等地點更是成為受眾追捧的地點，紛紛前來打卡模仿。

重慶的磁器口、洪崖洞等網(wǎng)紅景點，較為凸顯重慶的傳統(tǒng)形象。重慶的傳統(tǒng)建筑與現(xiàn)代建筑相互交融，使得重慶的城市形象有著厚重感。

“山城”、“霧都”等符號，成為了重慶典型的標志。而在短視頻中重慶的地理環(huán)境得到了全方位的展示，加深了重慶的城市印記，通過富有情感的音樂或者語言，使得重慶的充滿了聯(lián)想和情感。

文化形象。重慶的歷史古跡傳達著重慶這座城市厚重復雜的歷史和深厚的文化內(nèi)涵。短視頻中的創(chuàng)作者們，通過對于歷史古跡的呈現(xiàn)，使受眾在觀看重慶城市短視頻時，又得到了與重慶相關的歷史文化知識，有助于構(gòu)建重慶的文化形象。

在一個城市里，食物的種類、味道、食材反映了城市悠久的歲月變遷，這形成了城市最深刻的記憶，重慶以辣相關的美食也被短視頻全方位的解讀和喚醒大眾對于重慶的記憶。短視頻中的“九秒涮烏魚”不僅僅深得外地網(wǎng)友的喜愛，本地網(wǎng)友也紛紛前來打卡，@小盆友的女盆友所發(fā)布的九秒涮烏魚，通過新奇的吃法，隆重浮夸的上菜方式以及鮮香的展示，就贏得了94萬的點贊量。

重慶話成為重慶最具有辨識度的名片，同時也蘊含著豐富的文化底蘊。重慶話在短視頻中的重慶特征顯著，重慶話的通俗易懂同時也讓重慶形象顯得更為平易近人。這也使得重慶方言相關的脫口秀、相聲、音樂等也開始在短視頻中逐漸強大起來。其中重慶方言歌曲，如《山城幫幫軍》《我是重慶崽兒》等作品，都用方言闡述這重慶人在重慶這座城里生活的那股韌勁。2017年《中國有嘻哈》的播出，使得重慶在與說唱緊密的聯(lián)系在了一起。可以直接讓觀眾感受到“這是重慶”“這很重慶”，并將其帶入到城市場景中去，有利于塑造受眾對于重慶的印象。

部分短視頻中發(fā)現(xiàn)重慶方言版的文化表演，譬如相聲、小品、脫口秀等文化活動。這些文化活動帶有鮮明的重慶本土特征，呈現(xiàn)出幽默風趣、其樂融融的特點。其不僅豐富了網(wǎng)紅城市形象短視頻，同時還孕育了自身產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。諸多的亞文化與重慶城市形象相結(jié)合。比如說唱文化、街舞文化，漢服文化等，都和重慶的地標性建筑相結(jié)合，通過短視頻將其顯現(xiàn)出來。

政府形象。政府形象也對短視頻中的城市網(wǎng)紅形象有著重要的作用。在短視頻中政府的主要形象，主要是負責相關新聞發(fā)布、政策發(fā)布、服務工作等等。筆者通過研究發(fā)現(xiàn)，政府的公開透明，以及強有力的解決措施，同時彌補了社會形象中的負面影響。

在短視頻中，重慶政府所呈現(xiàn)出來了不僅僅是莊嚴感和權(quán)威感，還有親民有趣的一面。政府通過官方人員以說唱、動畫或者記錄儀等幽默的、多樣的方式，將信息傳遞出來，且故事性和觀賞性都很高。

經(jīng)濟形象。重慶作為中西部唯一的直轄市，長江中上游的經(jīng)濟金融中心，其經(jīng)濟形象也是短視頻的重要構(gòu)建內(nèi)容。打造的網(wǎng)紅經(jīng)典、亞洲最大的購物中心時代天街等等，已經(jīng)成為了重慶的經(jīng)濟信號。

受打卡文化的影響，短視頻中的網(wǎng)紅經(jīng)濟是不可忽視的新興經(jīng)濟形態(tài)。在短視頻對于重慶經(jīng)濟形象的建構(gòu)中，網(wǎng)紅景點在不斷發(fā)展和增多。從網(wǎng)紅景點的播放量和點贊量來看，重慶的網(wǎng)紅經(jīng)濟在重慶媒介形象中的重要性。

重慶政府力圖打造中國智谷。智博會的開幕式向世界在展示著自己的科技力量，全世界的人聚集在此處學習和交流。在短視頻中還呈現(xiàn)出各種各樣重慶較為平民的高科技展示。

在短視頻中，筆者發(fā)現(xiàn)動畫或衛(wèi)星定位地圖的歷史演變在對重慶城市經(jīng)濟形象做了較為直觀的呈現(xiàn)。@重慶青年報就發(fā)布了一天重慶渝北的發(fā)展視頻，畫面的變化隨著年份字幕的增加;@月火連城所發(fā)布的視頻，通過柱狀圖來展示重慶歷年來的重慶GDP增速，配著令人振奮的音樂。這部分視頻不僅僅讓受眾能夠?qū)W習和感受到重慶經(jīng)濟發(fā)展的歷史和城市人的拼搏精神，還能向其他城市和國家彰顯重慶速度。

5.社會形象。筆者通過形象分析后發(fā)現(xiàn)短視頻中重慶的社會形象占比較少。前文已經(jīng)講到重慶的交通景觀在環(huán)境形象中是非常重要的組成部分，在社會形象中，重慶的交通系統(tǒng)顯得尤為發(fā)達，不僅僅體現(xiàn)在錯綜復雜的軌道交通和道路橋梁，還體現(xiàn)在重慶高鐵機場等設施的完善和強大的便利性上，對于形成基礎設施完善有良好的社會形象。還有一部分社會形象通過官方帳號發(fā)布的短視頻，更加體現(xiàn)了整個社會的正能量。

3. 結(jié)語

在對重慶網(wǎng)紅城市形象分析我們可以看出，在短視頻時代，由于傳播的快餐化、碎片化、視覺化等趨勢的顯現(xiàn)來構(gòu)建形態(tài)各異的空間文本，城市空間的媒介形象建構(gòu)也呈現(xiàn)出了相應的時代特征和媒介屬性，表征著城市的特質(zhì)。

重慶網(wǎng)紅城市形象所帶有的真實性、標志性、地方性、體驗性以及深深的主觀性，使得整個重慶網(wǎng)紅城市形象顯得多方位立體，但是重慶網(wǎng)紅城市形象的大量的重復，內(nèi)容同質(zhì)化，庸俗化使得重慶網(wǎng)紅城市形象開始從立體變得相對扁平，也會使得受眾漸漸審美疲勞。如何發(fā)掘城市符號，并且恰當?shù)恼故境鞘行蜗螅蔀榱宋覀內(nèi)缃褚伎嫉膯栴}。

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作者簡介：何治良（1992.2～）男，漢，重慶人，西南大學新聞傳媒學院傳播學2017級研究生，研究方向為新媒體方向。