蘇妍

【摘 ? ?要】媒體融合現(xiàn)已步入“深水區(qū)”，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)的新聞評論報道形式正在發(fā)生轉(zhuǎn)變。主流媒體不斷拓展在融媒領(lǐng)域的評論陣地，創(chuàng)新評論表達(dá)方式，創(chuàng)新傳播手段，不斷擴(kuò)大主流聲音的有效覆蓋面，以期更好地實(shí)現(xiàn)輿論引導(dǎo)?！叭谠u”，賦予了評論更多可能性。本文試以當(dāng)下現(xiàn)有“融評”產(chǎn)品為線索，分析融媒體時代新聞評論的突圍之道，并試圖為今后新聞評論更好的發(fā)展提出可行建議。

【關(guān)鍵詞】融評;融媒體;新聞評論;創(chuàng)新

媒體融合現(xiàn)已步入“深水區(qū)”，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，新聞評論的傳播內(nèi)容、方式也在發(fā)生轉(zhuǎn)變。如何發(fā)揮新聞評論的優(yōu)勢，既保持新聞評論的特性又讓其符合受眾口味，除了要繼續(xù)遵循傳統(tǒng)新聞評論生產(chǎn)規(guī)律，還必須多研究融媒體時代用戶的閱讀習(xí)慣。由此，“融評”逐漸成為當(dāng)前讓新聞評論發(fā)揮作用的重要形式之一，它將宏大敘事和抽象概念細(xì)化并具象化為公眾生活的一部分，因而內(nèi)容更“接地氣”，為網(wǎng)友所喜聞樂見 。

一、多元立體：“融評”表現(xiàn)形式的創(chuàng)新

融媒體時代，隨著新媒體技術(shù)和新聞產(chǎn)品形態(tài)的變化，主流媒體積極開拓融媒評論新陣地，逐漸摸索出了新聞評論在融媒體時代的操作模式和呈現(xiàn)方式，伴隨移動終端的多元化，讓新聞評論“融”得巧妙、精彩。

評論視聽化。新聞評論體現(xiàn)了主流媒體尤其是報紙的特色，但一直以來它給受眾的印象是嚴(yán)肅、刻板，尤其是一些時政類的新聞評論，往往帶有說教意味，在一定程度上影響了新聞評論的傳播效率。融媒體時代，媒體為了擴(kuò)大主流聲音的影響力，將“圖、文、影、音”形式全方位融入新聞評論中，打破了以往單一的評論模式，實(shí)現(xiàn)了新聞評論的多元化呈現(xiàn)。如2019年全國“兩會”期間，人民網(wǎng)推出的短視頻系列微評《兩會聽我“蔣”》，視頻采用的是評說方式，獨(dú)特的語言風(fēng)格拉近了其與網(wǎng)友的距離。同時，節(jié)目也符合用戶碎片化觀看的特點(diǎn)，兼顧評論表達(dá)方式的創(chuàng)新，深受年輕人的喜愛。

除了視頻評論外，音頻評論也逐漸崛起，如四川新聞頻率評論員徐小輝的獨(dú)家聲音觀點(diǎn)欄目《聲張》就取得了不錯的反響。音頻類的新聞評論可以讓受眾“聽取”各類資訊，能夠放松雙眼，非常符合當(dāng)下受眾碎片化閱讀習(xí)慣和媒體移動傳播的特點(diǎn)。

融入“跨界”元素。除了在視頻、音頻等呈現(xiàn)形態(tài)上做文章，主流媒體還紛紛“試水”在新聞評論中加入“跨界”元素，如快板、音樂、漫畫、脫口秀、說唱等，在消解傳統(tǒng)新聞評論過于嚴(yán)肅方面取得了一定的效果。

2019年全國“兩會”期間，人民日報評論部將新聞評論與快板元素相結(jié)合，形成了“快板評論”，一檔《兩會“石”評》系列節(jié)目以新奇活潑的形態(tài)吸引了社會各界的廣泛關(guān)注。在節(jié)目中，評論員一身長衫裝扮，打起了快板，將熱點(diǎn)話題如“老年人再就業(yè)問題”“00后寫提案”等以“段子”的形式講出來，精簡的“段子”將觀點(diǎn)闡述得非常到位。不僅如此，節(jié)目還運(yùn)用了多種曲藝形式，比如有一期節(jié)目“致兩會上最美的她”，將尤克里里和快板結(jié)合在一起。節(jié)目多元表現(xiàn)形式的融合，既體現(xiàn)了評論內(nèi)容的思想性，又創(chuàng)新了評論的表達(dá)方式 ，在輕松的氛圍中傳遞了主流價值觀。

“圖解”評論能夠為受眾帶來直觀的感受，要用一張圖將觀點(diǎn)和視覺效果相融合，這對制作者的創(chuàng)意水準(zhǔn)有較高要求。如人民日報評論部推出的“畫里有話”欄目，畫中體現(xiàn)出觀點(diǎn)，達(dá)到了“畫龍點(diǎn)睛”的效果。在今年的抗擊新冠肺炎疫情期間，人民日報評論部推出了32張圖，包含了32個熱點(diǎn)話題，32句評論，如“比病毒更可怕的是偏見和傲慢”就是針對美國某電視主持人在節(jié)目中公開要求中國就新冠肺炎疫情道歉的評論，引起了網(wǎng)友的熱議和轉(zhuǎn)發(fā)，取得了較好的傳播效果。

2017年，人民網(wǎng)推出了《習(xí)近平關(guān)心的六件小事》，將一些熱點(diǎn)話題用說唱的方式演繹出來，既好聽又有“范兒”，如：“可污染的情況讓人心焦，肥料沼氣發(fā)電好處可不少，有機(jī)范兒的廢棄物還可以變成寶……”，短視頻別具一格將受年輕人追捧的說唱方式和傳統(tǒng)新聞評論結(jié)合起來，讓評論更“押韻”更“動感”。

“漫評”近年來越來越火熱?！奥u”采用的是“漫畫+論點(diǎn)”的方式，直觀表達(dá)出新聞事件的內(nèi)涵，能夠引導(dǎo)受眾對新聞事件作進(jìn)一步解讀。如2016年全國“兩會”期間，央視網(wǎng)推出了習(xí)近平總書記“下團(tuán)組”系列漫評，動態(tài)的漫畫加上文字評論，既生動又保持了思想內(nèi)核，深受年輕人的喜愛。

二、更快更活：“融評”的傳播效果

在信息獲取快捷和傳播渠道多元化的今天，主流媒體新聞評論需要發(fā)揮輿論場“定海神針”的作用，在熱點(diǎn)事件面前不缺位，及時發(fā)聲，表達(dá)理性的聲音。“融評”既保留了傳統(tǒng)新聞評論的專業(yè)性，又融入了多種形態(tài)的傳播技術(shù)，有著獨(dú)特的競爭力。

交互性強(qiáng)。傳統(tǒng)的新聞評論生產(chǎn)是以作者或媒體機(jī)構(gòu)為中心和主導(dǎo)的，而融媒體時代要求新聞評論注重雙向互動性，打造出吸引用戶關(guān)注的內(nèi)容產(chǎn)品，并將受眾視角融入其中，吸引用戶參與，提高傳播效率。

近年來，主流媒體平臺紛紛在融合評論上持續(xù)發(fā)力，推出高質(zhì)量的H5評論產(chǎn)品。例如人民日報評論部推出的H5產(chǎn)品《快看！我把我印在了長江上》，結(jié)尾處設(shè)置了互動環(huán)節(jié)，用戶可以在閱讀完評論內(nèi)容后，制作屬于自己的個人頭像明信片分享到朋友圈，達(dá)到了評論的“二次傳播”效果，是一款集專業(yè)性、趣味性于一體的融媒評論力作。

“融評”產(chǎn)品頻頻發(fā)力，電視新聞評論節(jié)目也在不斷轉(zhuǎn)型，增強(qiáng)與觀眾的互動?！吨袊浾搱觥肥菄鴥?nèi)首檔融媒體新聞評論節(jié)目，實(shí)時關(guān)注全網(wǎng)的新聞熱點(diǎn)，并邀請網(wǎng)友一起探討。節(jié)目中還創(chuàng)造性地引入“在線觀眾席”，網(wǎng)友可以通過手機(jī)實(shí)時搶票，成為當(dāng)期節(jié)目的“現(xiàn)場參與者”，直接向嘉賓提問。融媒體新聞評論節(jié)目不僅具有趣味性和新鮮感，還具有即時傳播性與互動性，形成了高效的傳播形態(tài)。

高效引導(dǎo)輿論。新聞評論是輿論引導(dǎo)的有效手段，在信息海量的融媒體時代，受眾不僅僅滿足于新聞“是什么”，而更探究新聞的“為什么”“怎么樣”，在遇到一些重大政策出臺或突發(fā)事件發(fā)生時，特別需要新聞評論的及時發(fā)聲，“融評”的出現(xiàn)給了受眾更多期待，能夠有效地引導(dǎo)輿論。

新華社推出了專門的融媒體政論產(chǎn)品“辛識平”，對于一些重大問題，如美國一些政客處心積慮地借新冠病毒不斷對中國搞污名化，“辛識平”給出了很好的回應(yīng)，有力駁斥了美方狹隘的價值觀，也表達(dá)了鮮明的觀點(diǎn)。

“辛識平”上線以來，不斷豐富評論內(nèi)容，評論員專業(yè)的解讀、視覺化的呈現(xiàn)方式讓評論更有條理性，更有說服力，也更容易為受眾所接受?！叭谠u”的優(yōu)勢就在于它既有傳統(tǒng)新聞評論的權(quán)威性和深度性，又具備移動端的廣泛傳播性，因此能高效地引導(dǎo)輿論。

拓寬了傳播渠道。信息碎片化時代，人們對于新聞評論的注意力變得越來越稀缺，為了更精準(zhǔn)地找到用戶，主流媒體加大了新聞評論的力度，不斷探索融媒體背景下新聞評論的發(fā)展新路徑，借助“兩微一端”的矩陣格局，創(chuàng)新表達(dá)方式，不斷打造有深度、有內(nèi)涵、有權(quán)威性的“獨(dú)家評論”，從而更好地傳遞主流聲音。

三、立足長效：“融評” 的未來探索

在媒介融合環(huán)境下，新聞評論應(yīng)堅持思想深度，將主流聲音傳遞給受眾?！叭谠u”在未來也應(yīng)不斷升級，不斷突破，力求長效發(fā)展。

“融評”品牌的可持續(xù)發(fā)展。如今，媒體之間的競爭已經(jīng)步入了市場競爭的白熱化階段—— 品牌競爭階段，加強(qiáng)媒體品牌建設(shè)是主流媒體發(fā)展的必由之路。從主流媒體可持續(xù)發(fā)展層面來講，主動“擁抱”融合實(shí)踐，打造品牌評論產(chǎn)品是十分必要的。

當(dāng)前主流媒體推出的“融評”爆款產(chǎn)品雖然在短時間吸引了大眾的關(guān)注，但是在“融評”產(chǎn)品如何保持創(chuàng)新活力上，還未形成長效機(jī)制?！叭谠u”要獲得可持續(xù)發(fā)展，繼續(xù)引領(lǐng)新聞評論的發(fā)展潮流，就必須打造“融評”的品牌欄目，確保它能夠源源不斷地輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。此外，評論員也應(yīng)該不斷提高自身的綜合素質(zhì)，切實(shí)踐行“四力”，這才是“融評”未來的制勝之道。

科技賦能助力“融評”創(chuàng)新。人工智能時代，“人機(jī)協(xié)作”將是未來新聞評論發(fā)展的重要方向。當(dāng)前主流媒體以科技創(chuàng)新為“硬實(shí)力”，以技術(shù)為支撐，通過進(jìn)行業(yè)務(wù)升級，為“融評”提供源源不斷的動能，打造了一些頗具特色的融媒產(chǎn)品。

光明日報融媒體中心研發(fā)的虛擬主播“AI小明”，率先將人工智能和大數(shù)據(jù)技術(shù)用于視頻評論中，推出了《光明政論·小明說兩會》，這是光明日報推動媒體深度融合的重要成果，也讓評論煥發(fā)新的活力。目前，人工智能在社會各領(lǐng)域已運(yùn)用得比較廣泛，也給新聞傳播業(yè)帶來了革新，人工智能技術(shù)讓信息傳遞更便捷，同時也能解決很多實(shí)際問題。比如，當(dāng)下的新聞評論面臨選題同質(zhì)化的問題，一個熱點(diǎn)新聞事件往往會被“扎堆”討論。人工智能技術(shù)能通過大數(shù)據(jù)進(jìn)行篩選，避免選題同質(zhì)化問題，還可以通過“算法推薦”讓評論員找到新的觀察角度。在未來，人工智能的發(fā)展將會打開新聞評論的新局面。

結(jié)語

融媒時代，媒介技術(shù)的進(jìn)步和全媒體矩陣格局的形成改變了新聞評論生產(chǎn)的組織方式、傳播方式，主流媒體的新聞評論正在不斷提升主流輿論影響力，為評論賦予了更多的創(chuàng)新空間。在未來，推動“融評”產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)化生產(chǎn)仍然是一項值得探索和實(shí)踐的新課題。主流媒體在堅守正確價值取向的同時，應(yīng)進(jìn)一步加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新、理念創(chuàng)新、內(nèi)容創(chuàng)新、文風(fēng)創(chuàng)新，不斷促進(jìn)新聞評論的多元化發(fā)展，以開創(chuàng)新聞評論新格局。

參考文獻(xiàn)：

[1]“融評”：黨媒評論的可視化創(chuàng)新[J].傳媒評論，2019（04）：8.

[2]章晨曦，董立林.“融評”，給評論更多可能性[J].傳媒評論，2019（04）：9-12.

（作者：江西科技學(xué)院文化與傳媒學(xué)院專任教師）

責(zé)編：姚少寶