肖亮

摘? 要? 特殊環(huán)境下電視節(jié)目制播轉(zhuǎn)向云錄制，在5G、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算技術(shù)的支持下，云錄制實(shí)現(xiàn)了輕量、迅速、高效的內(nèi)容生產(chǎn)方式，讓傳統(tǒng)電視綜藝與網(wǎng)絡(luò)綜藝的界限趨于模糊，在試錯(cuò)中創(chuàng)新節(jié)目形態(tài)。云錄制不是特定環(huán)境下的曇花，而是一種重要的節(jié)目生產(chǎn)模式，甚至揭開(kāi)了未來(lái)綜藝節(jié)目生產(chǎn)和形態(tài)的面紗。

關(guān)鍵詞? 云錄制;網(wǎng)絡(luò)直播;互動(dòng);試錯(cuò)

在當(dāng)前特定環(huán)境下，線下作業(yè)的影視行業(yè)無(wú)法正常開(kāi)工，電視臺(tái)品牌綜藝節(jié)目的內(nèi)容儲(chǔ)備告急，為了避免品牌節(jié)目的停播并且抓住特殊時(shí)段受眾的內(nèi)容需求，主流媒體和網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)紛紛試水“云錄制”，即參與錄制節(jié)目的嘉賓在非演播廳，通過(guò)視頻設(shè)備實(shí)現(xiàn)交流的錄制方式。湖南衛(wèi)視的《天天云時(shí)間》、優(yōu)酷的《好好吃飯》《好好運(yùn)動(dòng)》等都以非官方、非專業(yè)化的錄播形式，以直播的形式展現(xiàn)出來(lái)，為行業(yè)媒體順利試水，云錄制悄然成為綜藝節(jié)目錄制的新形式。

1? 云錄制的特點(diǎn)

云錄制是特殊時(shí)期的階段性產(chǎn)物，是業(yè)內(nèi)的稱謂，到目前為止并沒(méi)有嚴(yán)格的定義，就目前的發(fā)展態(tài)勢(shì)來(lái)看，其特點(diǎn)可歸結(jié)為以下幾點(diǎn)。第一，節(jié)目錄制的非專業(yè)化。節(jié)目錄制在非專業(yè)演播廳、通過(guò)非專業(yè)攝錄設(shè)備錄制。第二，節(jié)目的剪輯方式為快剪、在線剪輯甚至AI剪輯，網(wǎng)絡(luò)直播類節(jié)目直接取消剪輯環(huán)節(jié)。第三，播放方式一般為電視、網(wǎng)絡(luò)直播，并且引入網(wǎng)絡(luò)直播的在線即時(shí)互動(dòng)形式。第四，云互動(dòng)，無(wú)現(xiàn)場(chǎng)觀眾參與。第五，講求時(shí)效性，不追求完美，基本無(wú)重拍。相較于以往的電視綜藝、網(wǎng)絡(luò)綜藝，云錄制的最大特點(diǎn)是制作團(tuán)隊(duì)的輕量化、節(jié)目形態(tài)的輕量化和視聽(tīng)藝術(shù)效果的回溯和倒流，雖然有局限性，但無(wú)疑是特殊時(shí)期的救急辦法。

2? 云錄制的發(fā)展動(dòng)因

2.1? 現(xiàn)行語(yǔ)境下的必要性

特殊環(huán)境下影視行業(yè)復(fù)工難，綜藝節(jié)目?jī)?nèi)容供不應(yīng)求，電視收視率和視頻網(wǎng)站的會(huì)員注冊(cè)率都高于同期水平。在這種情況下，改變節(jié)目制播方式，采用“云錄制”“云制作”的方式無(wú)疑是與時(shí)間賽跑、減損止損的好方法。湖南衛(wèi)視現(xiàn)象級(jí)綜藝《歌手·當(dāng)打之年》采用云錄制方式，視聽(tīng)效果受限，但是一次不錯(cuò)的嘗試。

2.2? 云直播的技術(shù)支持

當(dāng)前國(guó)內(nèi)主流媒體在建的融媒體中心已經(jīng)初步具備云直播能力?！陡枋帧ぎ?dāng)打之年》由湖南有線5G芒果超視團(tuán)隊(duì)、映客直播攜手提供技術(shù)支持。據(jù)了解，“5G芒果超視是利用5G+云+人工智能技術(shù)，為OGC、PGC、UGC提供超高視頻內(nèi)容的生產(chǎn)、制作到分發(fā)的整體解決方案，實(shí)現(xiàn)隨時(shí)隨地拍攝、剪輯、存儲(chǔ)、審核、分發(fā)的視頻制作生產(chǎn)流程①?！焙嫌芯€的“5G+視頻”業(yè)務(wù)早在2018年就開(kāi)始布局，與華為簽約戰(zhàn)略協(xié)議，在2019年6月獲得5G商用牌照后率先建設(shè)了廣電5G基站、5G高新視頻實(shí)驗(yàn)室等，與華為持續(xù)保持技術(shù)合作和產(chǎn)品落地，在云直播技術(shù)建設(shè)方面走在國(guó)內(nèi)主流媒體的前列。

2.3? 網(wǎng)絡(luò)直播綜藝的先行

較早期的網(wǎng)絡(luò)直播綜藝《我們15個(gè)》在2016年就實(shí)現(xiàn)了零失誤錄制和直播，到現(xiàn)在各大網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)都推出了直播網(wǎng)綜，芒果TV直播節(jié)目常態(tài)化，多家主流媒體與視頻網(wǎng)站實(shí)現(xiàn)臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)直播，可以說(shuō)不論從節(jié)目模式、內(nèi)容錄制還是直播技術(shù)層面，網(wǎng)絡(luò)直播類綜藝節(jié)目的日趨成熟為云錄制綜藝提供了現(xiàn)成模式。

3? 云錄制綜藝的市場(chǎng)表現(xiàn)

云錄制這種非常規(guī)的節(jié)目生成方式作為新興產(chǎn)物，在視聽(tīng)效果方面不能與常規(guī)節(jié)目同日而語(yǔ)，品牌節(jié)目的冠名商也無(wú)法接受這種“試驗(yàn)品”形式的節(jié)目，因而當(dāng)前熱播的云錄制節(jié)目，除了湖南衛(wèi)視的《天天云時(shí)間》《嘿！你在干嘛呢？》之外，基本都沒(méi)有冠名商。所以云錄制的綜藝節(jié)目都以公益名義在做。而居家參與云錄制的藝人有不少都是零報(bào)酬。在受眾方面，觀眾對(duì)云錄制的節(jié)目抱有遲疑態(tài)度，但并沒(méi)有造成收視率下降。根據(jù)央視-索福瑞的收視率調(diào)查顯示，修改節(jié)目模式，采用云錄制方式的《歌手·當(dāng)打之年》在2月21日的收視率為1.398 4%②，排名首位，同樣是云錄制的《嘿，你在干嘛呢？》也排在前位?？梢哉f(shuō)，云錄制即使缺乏廣告贊助，但內(nèi)容的豐富性和受眾反饋的積極性，呈現(xiàn)出較好的發(fā)展態(tài)勢(shì)。

4? 云錄制加速綜藝內(nèi)容表達(dá)革新

4.1? 輕裝上陣打造“輕型”娛樂(lè)

在云錄制模式下，創(chuàng)作人員被簡(jiǎn)化到極致，沒(méi)有導(dǎo)演、沒(méi)有攝像師、沒(méi)有專業(yè)的演播廳，一檔節(jié)目的制作成員只有幾名。比如互動(dòng)生活秀《嘿！你在干嘛呢》由嘉賓自己在家布置拍攝場(chǎng)景，用自拍的形式錄制短視頻，再將視頻發(fā)至制作組剪輯成片?！短焯煸茣r(shí)間》除了參與藝人之外，只有三名專業(yè)攝像師、一名藝人統(tǒng)籌、一名執(zhí)行制片人以及主持人汪涵，演播室是《我家那閨女》觀察室改裝而來(lái)，從節(jié)目策劃、場(chǎng)景安排、人員統(tǒng)籌到成片測(cè)試上線只用了4天，刷新了上星綜藝節(jié)目從創(chuàng)意、落地到上線的最短時(shí)間。而網(wǎng)綜《好好吃飯》從籌備到上線只用了2天時(shí)間。

4.2? “網(wǎng)絡(luò)直播+綜藝”形式的推廣

《十三億分貝》《飯局的誘惑》是較早期試水“網(wǎng)絡(luò)直播+綜藝”形式的娛樂(lè)節(jié)目。《十三億分貝》在選秀階段的內(nèi)容可以通過(guò)奇秀直播平臺(tái)觀看豎屏直播，發(fā)送彈幕與網(wǎng)友即時(shí)互動(dòng)?！讹埦值恼T惑》采用斗魚TV直播+騰訊視頻的直播方式，“狼人殺”的節(jié)目模式充滿未知和懸念，網(wǎng)友的彈幕成為重要的節(jié)目?jī)?nèi)容?！熬W(wǎng)絡(luò)直播+綜藝”的節(jié)目形式基本成為網(wǎng)綜的標(biāo)配。云錄制的綜藝節(jié)目具備網(wǎng)綜屬性，也大膽嘗試了“網(wǎng)絡(luò)直播+綜藝”形式，并且在疫情期間向全國(guó)電視觀眾做了一次推廣。優(yōu)酷的《好好吃飯》《好好運(yùn)動(dòng)》以直播的方式展示了明星的生活，這不僅是對(duì)綜藝節(jié)目形式的一次創(chuàng)新，更強(qiáng)化了視聽(tīng)平臺(tái)與用戶之間的親密交互關(guān)系。

4.3? “云陪伴”引發(fā)受眾共情共鳴

《好好吃飯》在鼠年元宵節(jié)上線優(yōu)酷平臺(tái)，每天12點(diǎn)邀請(qǐng)明星嘉賓走進(jìn)直播間，以做飯、吃飯、秀廚藝來(lái)陪伴觀眾?！逗煤贸燥垺返摹皳尀┑顷憽币环矫孀プ×宿r(nóng)歷春節(jié)的小尾巴，延續(xù)了春節(jié)期間陪伴家人的文化傳統(tǒng);另一方面，視聽(tīng)媒體預(yù)測(cè)到防疫將是持久戰(zhàn)，云錄制綜藝在一段時(shí)間內(nèi)將成為必需品，因而果斷出擊，打造“云陪伴”為主題的直播節(jié)目，并且口碑較好。在《好好吃飯》中，“青島大姨”林永健大秀廚藝，拖家?guī)Э谡故炯彝厍橐幻?，呈現(xiàn)出與電視熒幕上不一樣的印象;“劉能叔”王小利烹制地道東北菜，還給觀眾唱起了東北二人轉(zhuǎn);高曉松一邊吃飯一邊聊熱點(diǎn)話題本屆奧斯卡;趙本山和宋小寶的直播，好像回到了《鄉(xiāng)村愛(ài)情》，《好好吃飯》已成為廣大網(wǎng)友宅家生活中的快樂(lè)源泉和溫暖陪伴。湖南衛(wèi)視的《嘿，你在干嘛呢？》作為首檔生活創(chuàng)意秀，也是以陪伴為中心，響應(yīng)國(guó)家關(guān)于培養(yǎng)大眾健康心理情緒的號(hào)召，傳遞陽(yáng)光積極心態(tài)和正能量，對(duì)文化傳媒行業(yè)也有示范引領(lǐng)作用。

4.4? 節(jié)目形態(tài)的試錯(cuò)與創(chuàng)新

在當(dāng)前特殊環(huán)境下，眾多人員密集型的綜藝錄制無(wú)法推進(jìn)，非常時(shí)期也激發(fā)了內(nèi)容創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)的創(chuàng)新力，主流媒體多年備戰(zhàn)的融媒體建設(shè)也發(fā)揮了重要作用。云錄制是一次節(jié)目形態(tài)的大膽試錯(cuò)，從內(nèi)容生成、節(jié)目錄制、內(nèi)容輸出到播出方式等諸多方式都發(fā)生了顛覆。云錄制節(jié)目上線讓媒體人發(fā)現(xiàn)，并不是所有節(jié)目形態(tài)都適用。云錄制接近UGC的制作方式，比較適合小而輕的美食類、訪談?lì)?、健身類等體量小、生產(chǎn)快的節(jié)目，而對(duì)儀式感、舞臺(tái)效果、場(chǎng)景氛圍要求高的音樂(lè)舞蹈類綜藝，采取云錄制時(shí)視聽(tīng)效果要大打折扣?！陡枋帧ぎ?dāng)打之年》的云錄制嘗試是大膽的，雖然收視率奪冠，卻明顯暴露了云錄制方式的不適宜。而毋庸置疑的是，云錄制顛覆了傳統(tǒng)綜藝節(jié)目的制作流程，以一種返璞歸真的方式重構(gòu)了綜藝節(jié)目形態(tài)。傳統(tǒng)的美食制作、答題、運(yùn)動(dòng)、點(diǎn)歌、海選等節(jié)目完全可以云錄制，或者被UGC代替，優(yōu)質(zhì)專業(yè)的制播人才、資源會(huì)流向更高階的節(jié)目創(chuàng)作。

5? 結(jié)語(yǔ)

云錄制是特殊環(huán)境下的應(yīng)急制播模式，還是一種新的形式會(huì)保留下來(lái)？如果政策放開(kāi)，網(wǎng)綜特質(zhì)的娛樂(lè)節(jié)目是否會(huì)全面撲向電視熒屏？云錄制是否會(huì)對(duì)行業(yè)造成較大沖擊？這些疑問(wèn)都有待時(shí)間的考量。但不變的是，不管內(nèi)容生產(chǎn)方式如何變、內(nèi)容如何呈現(xiàn)，只要能夠滿足觀眾的需求就是主流。

注釋

①中國(guó)證券報(bào)·中證網(wǎng)，電廣傳媒：5G應(yīng)用助推湖南衛(wèi)視“云錄制”，2020-02-22，http：//www.cs.com.cn/ssgs/gsxw/202002/t20200222_6028602.html。

②數(shù)據(jù)來(lái)自央視-索福瑞收視率調(diào)查。