【摘 要】 2020年初，新型冠狀病毒席卷全國，一場舉國上下參與的“抗擊疫情”活動快速展開，各級各類媒體也紛紛行動起來。其中，縣級融媒體中心作為最接近底層群眾的傳播源，也在這場抗疫活動中發(fā)揮著不可替代的作用，與此同時(shí)，這一“緊急磨煉”，也為正處在“發(fā)展瓶頸期”的縣級融媒體指明了方向。

【關(guān)鍵詞】 抗疫 縣級融媒體 基層傳播源 助推力

為了響應(yīng)國家抗擊新型冠狀病毒的號召，全國人民在這一期間“足不出戶”，減少人員流動，實(shí)現(xiàn)了“生活空間區(qū)域化”。這一大背景之下，媒體就成為人們獲取最新疫情信息的唯一途徑。而縣級融媒體作為“最接近基層群眾”的媒介組織，在此次抗疫活動中充分發(fā)揮了它的獨(dú)特作用，也因此提升了其在當(dāng)?shù)厝罕娭械闹扰c功能性。

一、縣融中心在抗疫活動中的功能體現(xiàn)

（一）及時(shí)發(fā)布當(dāng)?shù)匾咔榍闆r。作為媒體，最基礎(chǔ)的功能就是傳遞新聞信息，而在這樣特殊的時(shí)期，作為受眾，最迫切想要了解的無疑是最新的疫情情況。因此，各地縣級融媒體中心抓住時(shí)機(jī)，每日為本地受眾更新此類信息，主要的發(fā)布渠道有微信公眾號、抖音快手APP以及微博，其中，由于媒介接觸能力的限制，在縣域傳播過程中，微博的影響力較前兩者偏弱。

（二）宣傳國家抗疫指南。此次抗疫戰(zhàn)爭為全民皆兵式，因此，將抗疫指南傳遞給每一個(gè)人是十分必要的。縣級融媒體中心能夠完成信息傳播的“最后一公里”，這恰好能滿足國家的抗疫宣傳舉措。渠道不變，但形式可變，菏澤市單縣融媒體就利用抖音為載體，錄制抗疫指南小視頻，并采用方言的形式，使其更加通俗易懂，抗疫期間，該抖音號粉絲數(shù)量破5萬，獲贊數(shù)破46萬，影響力劇增。

（三）通過報(bào)道引發(fā)受眾情感共鳴。在疫情期間，感人的事跡數(shù)不勝數(shù)，從全國各地出發(fā)送往武漢的物資、醫(yī)療隊(duì)伍，以及一個(gè)個(gè)逆行深入疫情重災(zāi)區(qū)的身影，都被記錄了下來。而縣級融媒體的傳播活動本質(zhì)上屬于社區(qū)傳播，在“熟人”關(guān)系下，更容易引起情感共鳴。

二、產(chǎn)生助推作用的原因

（一）縣融中心在抗疫中的基層接近性?？h級融媒體中心與其他媒體不同，它的傳播范圍小，傳播對象少且固定，主要面向縣、鄉(xiāng)、村級的民眾，在日常的傳播中也主要以發(fā)布本地新聞和提供政務(wù)服務(wù)為主。但它的基層接近性使得信息能夠很容易的到達(dá)每個(gè)受眾那里，這也正是與抗疫相關(guān)的信息所需要的傳播效果，是其他媒體難以實(shí)現(xiàn)的。

（二）“特殊”受眾群體使用手機(jī)的熟練度增加。根據(jù)麥克盧漢的“媒介論”我們可知，使用媒介是接收信息的前提。縣級融媒體之所以處在發(fā)展的瓶頸期，一個(gè)很重要的原因就是其面對的受眾媒介使用能力較低，主要為留守的老人和小孩，或者一些學(xué)習(xí)能力較弱的群體。但這次疫情恰逢春節(jié)，很多在外的年輕人都擁有比平時(shí)多幾倍的居家時(shí)間，與家里成員的交流也變多?？菰锓ξ兜木蛹疑睿瑔我坏男畔⒔邮涨?，以及媒介使用能力強(qiáng)的“返鄉(xiāng)人員”，綜合這些因素，使得原來的“特殊”受眾群體使用手機(jī)的熟練度大大增加。而這些受眾的生活習(xí)性會促使他們首先選擇獲取與自己息息相關(guān)的本地信息，這就為縣級融媒體中心的發(fā)展產(chǎn)生推動作用。

（三）實(shí)現(xiàn)“所傳播”與“所需求”的高度契合。卡茨的“使用與滿足”理論主張，媒介要站在受眾的立場上，分析受眾的使用動機(jī)，滿足受眾的信息需求?？h級融媒體建設(shè)以來，存在的弊病之一就是內(nèi)容質(zhì)量不高，將傳統(tǒng)媒體上發(fā)布的信息原封不動搬到新媒體上，而忽視了受眾的真正需求。但在疫情期間，傳統(tǒng)媒體上大篇幅發(fā)布的疫情信息也與受眾關(guān)系密切，成為茶余飯后的談資。比起在國家級、省市級媒體發(fā)布的大范圍信息中尋找，受眾更愿意瀏覽本地媒體已經(jīng)摘出來的。能夠滿足受眾信息獲取的直接性與針對性，也是縣級融媒體中心能夠在抗疫活動中得以發(fā)展的重要原因。

三、結(jié)語

縣級融媒體的發(fā)展依舊存在很多困難，但不應(yīng)該停滯，而是要抓住每一次可能的時(shí)機(jī)。這次疫情，使得傳統(tǒng)媒體的“生存危機(jī)”得到緩解，而作為傳統(tǒng)媒體融合下的縣級融媒體，也應(yīng)該抓住機(jī)遇，趁風(fēng)使柁。

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作者簡介 ：白潔 19950110 女 漢 山西陽泉 碩士 新聞與傳播 山西大學(xué)新聞學(xué)院。