李珍

摘要：隨著精神文明建設(shè)的大幅度推進(jìn)，從國家層面將傳承優(yōu)秀傳統(tǒng)文化作為一項重要任務(wù)來抓，更加凸顯了中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在新的歷史時期的必要性和重要性。如何推動優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承與發(fā)展，特別是將地方特色文化與新媒體深度融合，是地方特色文化發(fā)展必須思考的重要課題。

當(dāng)今時代，如何推動地方特色文化與新型傳播途徑深度融合，是地方特色文化傳播必須思考的重要課題。但地方特色文化深奧且復(fù)雜，不能簡單地將文化搬到媒體，而是需要創(chuàng)造性加工，讓大眾易于接受。下面就以隴西李氏文化傳播為例，對新媒體傳播地方特色文化的做法和效益進(jìn)行簡單探討。

關(guān)鍵詞：新媒體傳播;傳統(tǒng)文化;隴西李氏文化

一、隴西李氏文化的概述

作為甘肅的簡稱之一，“隴”字的來源與歷史上的隴西郡存在密切關(guān)系，歷史上的隴西郡就包括了現(xiàn)在甘肅省會城市蘭州以及天水、隴南等市，因此“隴”的歷史地域和歷史概念非常廣泛和豐富。

甘肅歷史文化主要起源于秦漢前期，隴西承載著甘肅的歷史文化，這是有史料記載的。相關(guān)的歷史文化名人也不勝枚舉，“僅唐一代近三百年間進(jìn)入朝仕的隴西文人才士就難以記數(shù)，古人云：‘天寶物華地靈人杰，這就使隴上文化鼎冠中華”。隴西文化中非常重要的一部分內(nèi)容就是李氏文化。隴西李氏文化，是與敦煌文化、天水伏羲文化、拉卜楞寺藏傳佛教文化齊名的甘肅四大文化之一，也是中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要組成部分，已成為甘肅省隴西縣最具國內(nèi)國際影響力的“金字招牌”之一。境內(nèi)有隴西堂、李家龍宮、李賀墓地等多處李氏文化遺址遺跡，是研究隴西李氏文化的重要載體和標(biāo)志性建筑，是隴西保存下來為數(shù)不多的古建筑群。

二、新媒體傳播的優(yōu)勢及對文化傳播的影響

新媒體擁有著與傳統(tǒng)媒體一樣的性質(zhì)，但又有屬于自己的優(yōu)勢。一是交互性、及時性強。微信、抖音等眾多軟件的相繼上線，滿足了人與人及時交流的需求。二是傳播快，受眾廣。媒體人或用戶通過手機、電腦快速發(fā)布信息，使新媒體信息傳播速度愈加快速，受眾愈加廣泛。三是視覺效果好。不同形式的呈現(xiàn)，讓內(nèi)容更加豐富多彩，更加吸引受眾目光。

新媒體的這些優(yōu)勢一方面促進(jìn)了文化的傳播，但同時對傳統(tǒng)文化，特別是地方題材的文化也產(chǎn)生了一定的不利影響。一是傳播邊緣化。新媒體時代的到來，人們更加追求新、快、異，媒體傳播的內(nèi)容也以能夠吸引受眾眼球為主，使得優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化傳播空間在一定程度上被擠占。二是碎片化的傳播方式不利于傳統(tǒng)文化傳播。新媒體傳播是快速的，但也是零碎的，比如對李氏文化的傳播，如果只局限于簡單的知識介紹或點滴挖掘，就不能形成系統(tǒng)的宣傳效應(yīng)。三是傳統(tǒng)文化傳播質(zhì)量差強人意。關(guān)于傳統(tǒng)文化的傳播主要集中在各地方官方平臺或傳統(tǒng)文化研究組織的平臺中，目關(guān)于傳統(tǒng)文化的傳播內(nèi)容良莠不齊。

三、隴西李氏文化新媒體傳播的策略

（一）打造多元化的傳播平臺

要推動傳播以李氏文化為代表的隴西文化，就要首先搭建廣泛的平臺。2019年1月29日，隴西縣融媒體中心正式掛牌成立。融媒體中心的成立，可以以地方新媒體為主體，并借助加盟央視新聞+、新華社現(xiàn)場云直播、甘肅省廣電總臺《視聽甘肅》、定西市新媒體聯(lián)盟等將隴西李氏文化推介給全國人民，讓李氏文化廣泛傳播。

（二）立足地方特色講好文化故事

圍繞地方歷史文化、鄉(xiāng)土風(fēng)情、名勝古跡、人文故事等，特別是以李氏名人留下的詩文與身邊故事作為主打品牌，不斷豐富《品味隴西》《游在隴西》欄目的地方特色和節(jié)目內(nèi)涵，進(jìn)行全方位、多視覺、多手法宣傳，集中推出一批主題突出、內(nèi)容豐富、有深度、有溫度的李氏文化宣傳作品。

（三）發(fā)揮人才優(yōu)勢挖掘文化內(nèi)涵

人才資源是第一資源。要通過新媒體等平臺傳播地方特色文化，必須將人才建設(shè)放在第一位，既要培養(yǎng)懂得傳統(tǒng)文化的人才，又要培養(yǎng)懂得新媒體傳播規(guī)律和技術(shù)制作的人才，實現(xiàn)傳統(tǒng)文化與新媒體建設(shè)的深度融合。但隨著媒體融合的業(yè)務(wù)拓展，專業(yè)人才極度緊缺。因此，地方新媒體平臺要積極通過選調(diào)、公開招考、人才引進(jìn)等方式，注入新鮮血液，優(yōu)化人才結(jié)構(gòu)，激發(fā)人才潛力，形成積極穩(wěn)定的工作隊伍。

四、結(jié)語

總之，人類發(fā)展的歷史不僅是文化傳播的歷史，更是媒體傳播與整合的過程。如何真正提升中國傳統(tǒng)文化傳播的效率與品質(zhì)，使其在人類歷史的長河中、在社會發(fā)展的進(jìn)程中堅守對自身價值的高遠(yuǎn)追求，在承擔(dān)起應(yīng)有角色的同時又能滿足個性化的需求，以新媒體帶動傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新與可持續(xù)發(fā)展，將是我們新時代媒體工作者面臨的重大挑戰(zhàn)與重任。

（作者單位：隴西縣融媒體中心）