葉文漪

摘要：傳統(tǒng)媒體受新媒體嚴(yán)重沖擊，傳統(tǒng)新聞報(bào)道方式也不得不借助網(wǎng)絡(luò)直播這一方式，從而催生出一種全新的信息傳播模式，這便是網(wǎng)絡(luò)新聞直播。其結(jié)合了傳統(tǒng)新聞的專業(yè)性，又解決了傳統(tǒng)新聞所缺乏的互動(dòng)性與實(shí)效性等問題，無疑是新聞行業(yè)全新的發(fā)展方向之一，將鞏固甚至擴(kuò)大傳統(tǒng)新聞行業(yè)在人們心中的知名度和影響力。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)直播;傳統(tǒng)媒體新聞;傳播方式

一、網(wǎng)絡(luò)新聞直播所需條件和概況

4G技術(shù)、云存儲(chǔ)和智能手機(jī)的普及為網(wǎng)絡(luò)新聞直播的發(fā)展和普及提供了最關(guān)鍵的技術(shù)基礎(chǔ)支持，這是一根完整的鏈條，從信號(hào)采集到傳輸網(wǎng)絡(luò)，從分發(fā)渠道到應(yīng)用程序、網(wǎng)頁，再到播放內(nèi)核及窗口，一切都變得高效而迅速。當(dāng)發(fā)生突發(fā)事件或熱點(diǎn)事件時(shí)，新聞?dòng)浾呓柚謾C(jī)和網(wǎng)絡(luò)，就能夠?yàn)橛^眾帶來直觀的報(bào)道。這是一種全新的報(bào)道方式，讓觀眾能夠以感同身受的方式第一時(shí)間了解事件現(xiàn)場，因而產(chǎn)生更強(qiáng)的臨場感與互動(dòng)性?？梢源_定，這種一人一機(jī)親臨現(xiàn)場的單機(jī)直播模式將逐漸成為一種被普遍認(rèn)可和接受的新聞傳播方式。

當(dāng)前，傳統(tǒng)新聞媒體進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)新聞直播的方式主要有兩種：

其一，借助高受眾的平臺(tái)或渠道進(jìn)行直播，這些平臺(tái)或渠道擁有人數(shù)優(yōu)勢，非常適合進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)新聞直播。

其二，通過自主打造建設(shè)的平臺(tái)、軟件、渠道等進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)新聞直播。觀眾可以通過相應(yīng)的平臺(tái)、軟件或渠道進(jìn)行觀看，該方式的優(yōu)勢是更便于培養(yǎng)觀眾的用戶忠誠度。

二、傳統(tǒng)媒體如何更好地利用網(wǎng)絡(luò)新聞直播

隨著新聞媒介技術(shù)的發(fā)展進(jìn)步，“內(nèi)容為王，質(zhì)量至上”的口號(hào)隨著新媒體信息傳播渠道的大幅增加及多元化的內(nèi)容生產(chǎn)力，出現(xiàn)了新的內(nèi)涵——既需要關(guān)注新聞內(nèi)容本身，也要考慮新媒體渠道的性質(zhì)，如說話方式、語態(tài)等方面的調(diào)整需要迎合新媒體渠道的觀眾，內(nèi)容也應(yīng)該符合觀眾的心理預(yù)期，也就是從觀眾的角度出發(fā)，以提高觀眾對(duì)內(nèi)容本身的接受度，如此一來，最終的新聞產(chǎn)品才能讓用戶產(chǎn)生良好的體驗(yàn)。

網(wǎng)絡(luò)新聞直播要求主持人具有較強(qiáng)的專業(yè)水準(zhǔn)，而這里的主持人對(duì)應(yīng)傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)直播中的“主播”，同時(shí)，主播應(yīng)以堅(jiān)持新聞專業(yè)主義的態(tài)度來陳述新聞事實(shí)，為觀眾提供的現(xiàn)場報(bào)道要真實(shí)而詳細(xì)，才算得上是“專業(yè)的內(nèi)容生產(chǎn)”。

網(wǎng)絡(luò)新聞直播應(yīng)更加重視“內(nèi)容為王、質(zhì)量至上”這一觀點(diǎn)，為用戶提供“用戶內(nèi)容生產(chǎn)”與“專業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)”兩方面相結(jié)合的新聞報(bào)道。而這兩點(diǎn)則對(duì)應(yīng)網(wǎng)絡(luò)新聞直播中“新聞+社交”的特點(diǎn)，在直播中，觀眾可以通過實(shí)時(shí)留言評(píng)論（即彈幕）或發(fā)送表隋等方式參與其中，這是該模式中獨(dú)有的社交部分，屬于“用戶內(nèi)容生產(chǎn)”的一種，實(shí)現(xiàn)了平民化，透明化，更加富有生活氣息，亦能吸引到傳統(tǒng)新聞報(bào)道無法吸引的觀眾。

三、借助直播平臺(tái)或軟件拓寬傳播渠道

當(dāng)前傳統(tǒng)新聞媒體進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)新聞直播有兩種方式，一是自建平臺(tái)直播，二是借助平臺(tái)直播。短期內(nèi)，第二種方式對(duì)于傳統(tǒng)新聞媒體而言將是一種更好的辦法，成本將比第一種方式大幅降低，也不需要擔(dān)心收視率不高之類的情況，甚至能夠直接實(shí)現(xiàn)盈利。對(duì)于短期內(nèi)獲得新觀眾乃至提升媒體影響力等都是很好的方式，只有這樣才能更好地實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)新聞直播的價(jià)值，體現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)新聞直播的意義，從而完成變現(xiàn)，通過收入帶來更好的直播效果，進(jìn)一步吸引更多的觀眾，獲得更多的收入，實(shí)現(xiàn)良性循環(huán)。

傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢在于其專業(yè)性強(qiáng)，但新聞傳遞的方式和技術(shù)性存在落后與不足。而想要打造一個(gè)全新的直播平臺(tái)，除了一筆不菲的投資之外，平臺(tái)創(chuàng)立之初所需的宣發(fā)、推廣費(fèi)用，人工、材料費(fèi)用等都對(duì)資源的需求提出了較高要求，尤其是時(shí)間成本并不是所有傳統(tǒng)媒體都有實(shí)力去承擔(dān)的，最為重要的是，即使投入了大量的人力、物力、財(cái)力，最終的效果在很大程度上也無法達(dá)到預(yù)期。相對(duì)而言，那些本就以網(wǎng)絡(luò)直播為主的平臺(tái)不僅擁有現(xiàn)成的潛在觀眾，技術(shù)條件也要高出太多，借助他們的力量，傳統(tǒng)新聞媒體能夠少走很多彎路，從而以較快的速度客服邁入新領(lǐng)域可能會(huì)出現(xiàn)的陣痛，如技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)、資金風(fēng)險(xiǎn)等不確定性，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)盈利。

傳統(tǒng)新聞媒體行業(yè)與網(wǎng)絡(luò)直播的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合是一種互利互助的政策，從時(shí)代的發(fā)展而言也是傳統(tǒng)新聞媒體的必經(jīng)之路。

四、結(jié)語

時(shí)代變遷，傳統(tǒng)新聞媒體要迎合市場需求就必須改變自身，而網(wǎng)絡(luò)新聞直播就擁有不可估量的市場前景與發(fā)展可能，傳統(tǒng)新聞媒體只有抓住這一變革的機(jī)會(huì)，實(shí)現(xiàn)全方位的新聞報(bào)道方式，才能進(jìn)一步擴(kuò)大媒體影響力與知名度，以產(chǎn)出更好的新聞內(nèi)容。

（作者單位：湖北日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)荊楚網(wǎng)）