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        網(wǎng)絡(luò)直播對傳統(tǒng)媒體新聞傳播方式的影響

        2020-05-07 16:29:13葉文漪
        記者觀察·中旬刊 2020年1期
        關(guān)鍵詞:網(wǎng)絡(luò)直播傳播方式

        葉文漪

        摘要:傳統(tǒng)媒體受新媒體嚴(yán)重沖擊,傳統(tǒng)新聞報(bào)道方式也不得不借助網(wǎng)絡(luò)直播這一方式,從而催生出一種全新的信息傳播模式,這便是網(wǎng)絡(luò)新聞直播。其結(jié)合了傳統(tǒng)新聞的專業(yè)性,又解決了傳統(tǒng)新聞所缺乏的互動性與實(shí)效性等問題,無疑是新聞行業(yè)全新的發(fā)展方向之一,將鞏固甚至擴(kuò)大傳統(tǒng)新聞行業(yè)在人們心中的知名度和影響力。

        關(guān)鍵詞:網(wǎng)絡(luò)直播;傳統(tǒng)媒體新聞;傳播方式

        一、網(wǎng)絡(luò)新聞直播所需條件和概況

        4G技術(shù)、云存儲和智能手機(jī)的普及為網(wǎng)絡(luò)新聞直播的發(fā)展和普及提供了最關(guān)鍵的技術(shù)基礎(chǔ)支持,這是一根完整的鏈條,從信號采集到傳輸網(wǎng)絡(luò),從分發(fā)渠道到應(yīng)用程序、網(wǎng)頁,再到播放內(nèi)核及窗口,一切都變得高效而迅速。當(dāng)發(fā)生突發(fā)事件或熱點(diǎn)事件時(shí),新聞記者借助手機(jī)和網(wǎng)絡(luò),就能夠?yàn)橛^眾帶來直觀的報(bào)道。這是一種全新的報(bào)道方式,讓觀眾能夠以感同身受的方式第一時(shí)間了解事件現(xiàn)場,因而產(chǎn)生更強(qiáng)的臨場感與互動性。可以確定,這種一人一機(jī)親臨現(xiàn)場的單機(jī)直播模式將逐漸成為一種被普遍認(rèn)可和接受的新聞傳播方式。

        當(dāng)前,傳統(tǒng)新聞媒體進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)新聞直播的方式主要有兩種:

        其一,借助高受眾的平臺或渠道進(jìn)行直播,這些平臺或渠道擁有人數(shù)優(yōu)勢,非常適合進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)新聞直播。

        其二,通過自主打造建設(shè)的平臺、軟件、渠道等進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)新聞直播。觀眾可以通過相應(yīng)的平臺、軟件或渠道進(jìn)行觀看,該方式的優(yōu)勢是更便于培養(yǎng)觀眾的用戶忠誠度。

        二、傳統(tǒng)媒體如何更好地利用網(wǎng)絡(luò)新聞直播

        隨著新聞媒介技術(shù)的發(fā)展進(jìn)步,“內(nèi)容為王,質(zhì)量至上”的口號隨著新媒體信息傳播渠道的大幅增加及多元化的內(nèi)容生產(chǎn)力,出現(xiàn)了新的內(nèi)涵——既需要關(guān)注新聞內(nèi)容本身,也要考慮新媒體渠道的性質(zhì),如說話方式、語態(tài)等方面的調(diào)整需要迎合新媒體渠道的觀眾,內(nèi)容也應(yīng)該符合觀眾的心理預(yù)期,也就是從觀眾的角度出發(fā),以提高觀眾對內(nèi)容本身的接受度,如此一來,最終的新聞產(chǎn)品才能讓用戶產(chǎn)生良好的體驗(yàn)。

        網(wǎng)絡(luò)新聞直播要求主持人具有較強(qiáng)的專業(yè)水準(zhǔn),而這里的主持人對應(yīng)傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)直播中的“主播”,同時(shí),主播應(yīng)以堅(jiān)持新聞專業(yè)主義的態(tài)度來陳述新聞事實(shí),為觀眾提供的現(xiàn)場報(bào)道要真實(shí)而詳細(xì),才算得上是“專業(yè)的內(nèi)容生產(chǎn)”。

        網(wǎng)絡(luò)新聞直播應(yīng)更加重視“內(nèi)容為王、質(zhì)量至上”這一觀點(diǎn),為用戶提供“用戶內(nèi)容生產(chǎn)”與“專業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)”兩方面相結(jié)合的新聞報(bào)道。而這兩點(diǎn)則對應(yīng)網(wǎng)絡(luò)新聞直播中“新聞+社交”的特點(diǎn),在直播中,觀眾可以通過實(shí)時(shí)留言評論(即彈幕)或發(fā)送表隋等方式參與其中,這是該模式中獨(dú)有的社交部分,屬于“用戶內(nèi)容生產(chǎn)”的一種,實(shí)現(xiàn)了平民化,透明化,更加富有生活氣息,亦能吸引到傳統(tǒng)新聞報(bào)道無法吸引的觀眾。

        三、借助直播平臺或軟件拓寬傳播渠道

        當(dāng)前傳統(tǒng)新聞媒體進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)新聞直播有兩種方式,一是自建平臺直播,二是借助平臺直播。短期內(nèi),第二種方式對于傳統(tǒng)新聞媒體而言將是一種更好的辦法,成本將比第一種方式大幅降低,也不需要擔(dān)心收視率不高之類的情況,甚至能夠直接實(shí)現(xiàn)盈利。對于短期內(nèi)獲得新觀眾乃至提升媒體影響力等都是很好的方式,只有這樣才能更好地實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)新聞直播的價(jià)值,體現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)新聞直播的意義,從而完成變現(xiàn),通過收入帶來更好的直播效果,進(jìn)一步吸引更多的觀眾,獲得更多的收入,實(shí)現(xiàn)良性循環(huán)。

        傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢在于其專業(yè)性強(qiáng),但新聞傳遞的方式和技術(shù)性存在落后與不足。而想要打造一個(gè)全新的直播平臺,除了一筆不菲的投資之外,平臺創(chuàng)立之初所需的宣發(fā)、推廣費(fèi)用,人工、材料費(fèi)用等都對資源的需求提出了較高要求,尤其是時(shí)間成本并不是所有傳統(tǒng)媒體都有實(shí)力去承擔(dān)的,最為重要的是,即使投入了大量的人力、物力、財(cái)力,最終的效果在很大程度上也無法達(dá)到預(yù)期。相對而言,那些本就以網(wǎng)絡(luò)直播為主的平臺不僅擁有現(xiàn)成的潛在觀眾,技術(shù)條件也要高出太多,借助他們的力量,傳統(tǒng)新聞媒體能夠少走很多彎路,從而以較快的速度客服邁入新領(lǐng)域可能會出現(xiàn)的陣痛,如技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)、資金風(fēng)險(xiǎn)等不確定性,進(jìn)而實(shí)現(xiàn)盈利。

        傳統(tǒng)新聞媒體行業(yè)與網(wǎng)絡(luò)直播的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合是一種互利互助的政策,從時(shí)代的發(fā)展而言也是傳統(tǒng)新聞媒體的必經(jīng)之路。

        四、結(jié)語

        時(shí)代變遷,傳統(tǒng)新聞媒體要迎合市場需求就必須改變自身,而網(wǎng)絡(luò)新聞直播就擁有不可估量的市場前景與發(fā)展可能,傳統(tǒng)新聞媒體只有抓住這一變革的機(jī)會,實(shí)現(xiàn)全方位的新聞報(bào)道方式,才能進(jìn)一步擴(kuò)大媒體影響力與知名度,以產(chǎn)出更好的新聞內(nèi)容。

        (作者單位:湖北日報(bào)傳媒集團(tuán)荊楚網(wǎng))

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