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        立足傳統(tǒng)文化促進(jìn)地方電視傳媒發(fā)展

        2020-05-07 08:00:44許麗麗
        記者觀察·中旬刊 2020年1期
        關(guān)鍵詞:受眾特色資源

        許麗麗

        摘要:地方電視傳媒作為各地區(qū)的主流媒體,對(duì)地方熱點(diǎn)事件播報(bào)、社會(huì)輿論監(jiān)督以及傳統(tǒng)文化傳播均有著重要的作用。在新媒體發(fā)展以及央視節(jié)目擠壓的背景下,地方電視傳媒需加強(qiáng)傳統(tǒng)文化與電視傳媒的融合,打造特色傳統(tǒng)文化節(jié)目,只有這樣才能實(shí)現(xiàn)自身的可持續(xù)發(fā)展。據(jù)此,本文立足于傳統(tǒng)文化,就地方電視傳媒發(fā)展策略做了闡述,僅供參考。

        關(guān)鍵詞:傳統(tǒng)文化;地方電視傳媒;發(fā)展策略

        一、地方電視傳媒現(xiàn)狀

        新媒體以及信息技術(shù)的發(fā)展對(duì)地方電視傳媒造成了巨大的沖擊,與此同時(shí),由于受到央視收視率的擠壓,造成地方電視傳媒的優(yōu)勢(shì)在逐步喪失。首先,央視傳媒有著極強(qiáng)的人力資源、設(shè)施設(shè)備等方面的優(yōu)勢(shì),在我國(guó)當(dāng)前的電視傳媒中占據(jù)著絕對(duì)的地位。相比之下,地方電視傳媒在人才或設(shè)施方面均有著很多不足之處。因此,地方電視媒體若想獲得較高的收視率及廣大受眾的認(rèn)可,只有全面發(fā)揮自身的特色才能實(shí)現(xiàn)發(fā)展目標(biāo)。當(dāng)前,各個(gè)地方的電視媒體都在致力于優(yōu)質(zhì)節(jié)目的打造,以期能夠搶占更多的市場(chǎng)份額,提升自身的影響力。其次,央視傳媒有著極強(qiáng)的財(cái)力優(yōu)勢(shì),這使得其常常能夠打造或引進(jìn)高質(zhì)量的節(jié)目資源,相比之下,地方電視媒體的財(cái)力劣勢(shì)盡顯。雖然部分省級(jí)電視媒體為了提升節(jié)目影響力,能夠依據(jù)自身的財(cái)力,投入大量資金來(lái)引進(jìn)一些節(jié)目資源,但這對(duì)于財(cái)力有限的地方電視媒體來(lái)說(shuō)是極不實(shí)際的。由于地方電視媒體資金缺乏,無(wú)法引進(jìn)高質(zhì)量節(jié)目,極大程度地影響了自身的收視率及經(jīng)濟(jì)收益,進(jìn)而形成惡性的循環(huán)。對(duì)此,地方電視媒體只有創(chuàng)新節(jié)目形式,發(fā)揮自身的傳統(tǒng)文化特色才能實(shí)現(xiàn)良好的發(fā)展。

        二、地方電視傳媒的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)

        雖然地方電視傳媒在人力資源和財(cái)力資源方面不及央視或省級(jí)傳媒,無(wú)法引進(jìn)一些優(yōu)質(zhì)的節(jié)目資源,但地方電視媒體也有著屬于自身的特色優(yōu)勢(shì)。首先,對(duì)于地方來(lái)說(shuō),當(dāng)?shù)仉娨晜髅接兄鴺O高的公信力以及權(quán)威性,是當(dāng)?shù)厝藗冚^為信賴的媒體。其次,地方電視傳媒地域性較強(qiáng),播放的節(jié)目往往能夠得到當(dāng)?shù)厥鼙姷恼J(rèn)可,這使得地方電視傳媒和當(dāng)?shù)厥鼙娭g形成極高的契合度。例如,地方電視傳媒依據(jù)當(dāng)?shù)氐姆窖?,打造一些方言性質(zhì)的節(jié)目,經(jīng)常能得到當(dāng)?shù)厥鼙姷恼J(rèn)同,俘獲他們的內(nèi)心與情感。最后,地方電視傳媒可將傳統(tǒng)文化滲入于節(jié)目之中,不但能夠豐富節(jié)目形式,讓地域傳統(tǒng)文化得到良好的宣揚(yáng)與傳承,同時(shí)也能夠增強(qiáng)節(jié)目的影響力,獲得當(dāng)?shù)厥鼙姷恼J(rèn)可,進(jìn)而促使發(fā)展目標(biāo)得以良好實(shí)現(xiàn)。

        三、地方電視傳媒的競(jìng)爭(zhēng)劣勢(shì)

        首先,相較于央視和省級(jí)傳媒來(lái)說(shuō),地方電視臺(tái)的知名度較低。地方電視傳媒通常面向當(dāng)?shù)氐氖鼙娙后w,而由于受到地域因素及人口因素的限制,使得地方電視傳媒的受眾基數(shù)較少,一般只有當(dāng)?shù)氐氖鼙娙后w才會(huì)熟知。與此同時(shí),由于受到地區(qū)因素的限制,使得地方電視傳媒只能支起較小的采訪平臺(tái),缺乏一定的新聞源,制約了其影響力的提升。其次,由于受到人力資源、設(shè)施設(shè)備、資金因素等方面的限制,使得地方電視媒體無(wú)法引進(jìn)高質(zhì)量的節(jié)目,且缺乏優(yōu)質(zhì)節(jié)目的制作能力,這也限制了地方電視傳媒的良好發(fā)展。

        四、地方電視傳媒的傳統(tǒng)文化建設(shè)

        首先,地方電視傳媒應(yīng)依據(jù)當(dāng)?shù)氐膫鹘y(tǒng)文化特色來(lái)挖掘獨(dú)特的節(jié)目資源。我國(guó)傳統(tǒng)文化資源極為豐富,每個(gè)地區(qū)都有著極富地域特色的傳統(tǒng)文化內(nèi)涵。地方電視臺(tái)應(yīng)正確解讀自身的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì),明確自身的發(fā)展定位,將地域性傳統(tǒng)文化與節(jié)目打造進(jìn)行深度融合,制作諸如地區(qū)傳統(tǒng)戲曲、地區(qū)歌舞等類(lèi)型的節(jié)目,以此來(lái)打造自身的特色招牌。

        其次,重視傳統(tǒng)文化的挖掘。地方電視傳媒可打造以文化建設(shè)為主題的電視節(jié)目,充分挖掘當(dāng)?shù)氐膫鹘y(tǒng)文化資源,同時(shí)依據(jù)當(dāng)?shù)氐臍v史及文化發(fā)展背景,推出一系列文化性質(zhì)的主題節(jié)目。例如,在重大節(jié)日期間,可推出尋找民俗、探究民味等節(jié)目。這樣不但能夠讓地方的傳統(tǒng)文化得到極好的宣揚(yáng)與傳承,喚醒人們內(nèi)心的傳統(tǒng)文化認(rèn)知,同時(shí)也能夠讓節(jié)目更具特色,實(shí)現(xiàn)影響力的提升。

        最后,地方電視傳媒要重視節(jié)目的創(chuàng)新。雖然地方電視傳媒缺乏一定的資金資源,無(wú)法引進(jìn)高質(zhì)量節(jié)目,但依然要在有限資源的基礎(chǔ)上,不斷革新節(jié)目的打造方式,將地區(qū)傳統(tǒng)文化的特色滲入于節(jié)目之中,打造特色傳統(tǒng)文化節(jié)目。

        五、結(jié)語(yǔ)

        總而言之,新時(shí)期的地方電視傳媒應(yīng)正視自身的實(shí)情,將地方傳統(tǒng)文化滲入于節(jié)目制作之中,在發(fā)揮傳統(tǒng)文化展現(xiàn)特色和促進(jìn)發(fā)展的優(yōu)勢(shì)、推動(dòng)地方傳統(tǒng)文化得到良好傳承的同時(shí),打造特色的地方電視傳媒品牌。

        (作者單位:松原廣播電視臺(tái)新聞中心)

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