許麗麗

摘要：地方電視傳媒作為各地區(qū)的主流媒體，對(duì)地方熱點(diǎn)事件播報(bào)、社會(huì)輿論監(jiān)督以及傳統(tǒng)文化傳播均有著重要的作用。在新媒體發(fā)展以及央視節(jié)目擠壓的背景下，地方電視傳媒需加強(qiáng)傳統(tǒng)文化與電視傳媒的融合，打造特色傳統(tǒng)文化節(jié)目，只有這樣才能實(shí)現(xiàn)自身的可持續(xù)發(fā)展。據(jù)此，本文立足于傳統(tǒng)文化，就地方電視傳媒發(fā)展策略做了闡述，僅供參考。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)文化;地方電視傳媒;發(fā)展策略

一、地方電視傳媒現(xiàn)狀

新媒體以及信息技術(shù)的發(fā)展對(duì)地方電視傳媒造成了巨大的沖擊，與此同時(shí)，由于受到央視收視率的擠壓，造成地方電視傳媒的優(yōu)勢在逐步喪失。首先，央視傳媒有著極強(qiáng)的人力資源、設(shè)施設(shè)備等方面的優(yōu)勢，在我國當(dāng)前的電視傳媒中占據(jù)著絕對(duì)的地位。相比之下，地方電視傳媒在人才或設(shè)施方面均有著很多不足之處。因此，地方電視媒體若想獲得較高的收視率及廣大受眾的認(rèn)可，只有全面發(fā)揮自身的特色才能實(shí)現(xiàn)發(fā)展目標(biāo)。當(dāng)前，各個(gè)地方的電視媒體都在致力于優(yōu)質(zhì)節(jié)目的打造，以期能夠搶占更多的市場份額，提升自身的影響力。其次，央視傳媒有著極強(qiáng)的財(cái)力優(yōu)勢，這使得其常常能夠打造或引進(jìn)高質(zhì)量的節(jié)目資源，相比之下，地方電視媒體的財(cái)力劣勢盡顯。雖然部分省級(jí)電視媒體為了提升節(jié)目影響力，能夠依據(jù)自身的財(cái)力，投入大量資金來引進(jìn)一些節(jié)目資源，但這對(duì)于財(cái)力有限的地方電視媒體來說是極不實(shí)際的。由于地方電視媒體資金缺乏，無法引進(jìn)高質(zhì)量節(jié)目，極大程度地影響了自身的收視率及經(jīng)濟(jì)收益，進(jìn)而形成惡性的循環(huán)。對(duì)此，地方電視媒體只有創(chuàng)新節(jié)目形式，發(fā)揮自身的傳統(tǒng)文化特色才能實(shí)現(xiàn)良好的發(fā)展。

二、地方電視傳媒的競爭優(yōu)勢

雖然地方電視傳媒在人力資源和財(cái)力資源方面不及央視或省級(jí)傳媒，無法引進(jìn)一些優(yōu)質(zhì)的節(jié)目資源，但地方電視媒體也有著屬于自身的特色優(yōu)勢。首先，對(duì)于地方來說，當(dāng)?shù)仉娨晜髅接兄鴺O高的公信力以及權(quán)威性，是當(dāng)?shù)厝藗冚^為信賴的媒體。其次，地方電視傳媒地域性較強(qiáng)，播放的節(jié)目往往能夠得到當(dāng)?shù)厥鼙姷恼J(rèn)可，這使得地方電視傳媒和當(dāng)?shù)厥鼙娭g形成極高的契合度。例如，地方電視傳媒依據(jù)當(dāng)?shù)氐姆窖?，打造一些方言性質(zhì)的節(jié)目，經(jīng)常能得到當(dāng)?shù)厥鼙姷恼J(rèn)同，俘獲他們的內(nèi)心與情感。最后，地方電視傳媒可將傳統(tǒng)文化滲入于節(jié)目之中，不但能夠豐富節(jié)目形式，讓地域傳統(tǒng)文化得到良好的宣揚(yáng)與傳承，同時(shí)也能夠增強(qiáng)節(jié)目的影響力，獲得當(dāng)?shù)厥鼙姷恼J(rèn)可，進(jìn)而促使發(fā)展目標(biāo)得以良好實(shí)現(xiàn)。

三、地方電視傳媒的競爭劣勢

首先，相較于央視和省級(jí)傳媒來說，地方電視臺(tái)的知名度較低。地方電視傳媒通常面向當(dāng)?shù)氐氖鼙娙后w，而由于受到地域因素及人口因素的限制，使得地方電視傳媒的受眾基數(shù)較少，一般只有當(dāng)?shù)氐氖鼙娙后w才會(huì)熟知。與此同時(shí)，由于受到地區(qū)因素的限制，使得地方電視傳媒只能支起較小的采訪平臺(tái)，缺乏一定的新聞源，制約了其影響力的提升。其次，由于受到人力資源、設(shè)施設(shè)備、資金因素等方面的限制，使得地方電視媒體無法引進(jìn)高質(zhì)量的節(jié)目，且缺乏優(yōu)質(zhì)節(jié)目的制作能力，這也限制了地方電視傳媒的良好發(fā)展。

四、地方電視傳媒的傳統(tǒng)文化建設(shè)

首先，地方電視傳媒應(yīng)依據(jù)當(dāng)?shù)氐膫鹘y(tǒng)文化特色來挖掘獨(dú)特的節(jié)目資源。我國傳統(tǒng)文化資源極為豐富，每個(gè)地區(qū)都有著極富地域特色的傳統(tǒng)文化內(nèi)涵。地方電視臺(tái)應(yīng)正確解讀自身的優(yōu)勢和劣勢，明確自身的發(fā)展定位，將地域性傳統(tǒng)文化與節(jié)目打造進(jìn)行深度融合，制作諸如地區(qū)傳統(tǒng)戲曲、地區(qū)歌舞等類型的節(jié)目，以此來打造自身的特色招牌。

其次，重視傳統(tǒng)文化的挖掘。地方電視傳媒可打造以文化建設(shè)為主題的電視節(jié)目，充分挖掘當(dāng)?shù)氐膫鹘y(tǒng)文化資源，同時(shí)依據(jù)當(dāng)?shù)氐臍v史及文化發(fā)展背景，推出一系列文化性質(zhì)的主題節(jié)目。例如，在重大節(jié)日期間，可推出尋找民俗、探究民味等節(jié)目。這樣不但能夠讓地方的傳統(tǒng)文化得到極好的宣揚(yáng)與傳承，喚醒人們內(nèi)心的傳統(tǒng)文化認(rèn)知，同時(shí)也能夠讓節(jié)目更具特色，實(shí)現(xiàn)影響力的提升。

最后，地方電視傳媒要重視節(jié)目的創(chuàng)新。雖然地方電視傳媒缺乏一定的資金資源，無法引進(jìn)高質(zhì)量節(jié)目，但依然要在有限資源的基礎(chǔ)上，不斷革新節(jié)目的打造方式，將地區(qū)傳統(tǒng)文化的特色滲入于節(jié)目之中，打造特色傳統(tǒng)文化節(jié)目。

五、結(jié)語

總而言之，新時(shí)期的地方電視傳媒應(yīng)正視自身的實(shí)情，將地方傳統(tǒng)文化滲入于節(jié)目制作之中，在發(fā)揮傳統(tǒng)文化展現(xiàn)特色和促進(jìn)發(fā)展的優(yōu)勢、推動(dòng)地方傳統(tǒng)文化得到良好傳承的同時(shí)，打造特色的地方電視傳媒品牌。

（作者單位：松原廣播電視臺(tái)新聞中心）