周瓊

摘要：社會(huì)經(jīng)濟(jì)和信息技術(shù)的不斷發(fā)展，將人們帶入了新媒體時(shí)代。它改變了人們的信息接收與傳播方式，使得廣播電視等傳統(tǒng)媒體受到了較大的沖擊，但同時(shí)也給廣播電視等傳統(tǒng)媒體提供了全新的發(fā)展機(jī)遇。鑒于此，本文立足當(dāng)前電視臺(tái)的實(shí)際發(fā)展情況，先分析了在新媒體時(shí)代下電視臺(tái)媒體融合發(fā)展的必要性，然后就融合發(fā)展過程中存在的問題展開了探究，提出了具體的融合發(fā)展路徑。

關(guān)鍵詞：新媒體時(shí)代;媒體融合;必要性;發(fā)展路徑

新媒體時(shí)代下，每個(gè)電視臺(tái)的工作者都應(yīng)認(rèn)識(shí)到轉(zhuǎn)變的重要性，具有一定的危機(jī)意識(shí)，同時(shí)努力挖掘危機(jī)中所潛藏的機(jī)遇，將傳統(tǒng)媒體與新媒體有機(jī)結(jié)合起來，實(shí)現(xiàn)電視臺(tái)媒體的融合發(fā)展。

一、依托群眾基礎(chǔ)提供媒體信息平臺(tái)

新媒體最大的優(yōu)勢就在于素材來源的多樣性、用戶信息反饋的及時(shí)性以及與用戶之間良好的互動(dòng)。因此，電視臺(tái)要與新媒體進(jìn)行融合，就必須盡決打造以群眾為基礎(chǔ)的媒體信息平臺(tái)。傳統(tǒng)電視節(jié)目的制作往往只是靠電視臺(tái)內(nèi)部專業(yè)的媒體工作人員進(jìn)行采集與創(chuàng)作的，素材信息來源單一且反饋渠道較少，反饋信息獲取較慢。而將電視臺(tái)與新媒體融合起來，在電視節(jié)目播出的同時(shí)，利用微信、微博等新媒體與觀眾進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)，不僅能夠提升用戶的體驗(yàn)，還能夠獲取良好的社會(huì)口碑。

二、堅(jiān)持以服務(wù)用戶群為核心

在新媒體時(shí)代，人們信息獲取的途徑越來越廣泛，不同職業(yè)、愛好、年齡的人們，在信息需求方面差異化特征也越來越明顯。若電視臺(tái)不能夠根據(jù)廣大用戶的實(shí)際需求提供精準(zhǔn)性的信息服務(wù)，那么將很難實(shí)現(xiàn)良好的融合發(fā)展，也很難在競爭激烈的新媒體時(shí)代占據(jù)一席之地。因此，作為新媒體時(shí)代的電視媒體人，要推進(jìn)媒體融合的發(fā)展，就必須準(zhǔn)確把握網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)發(fā)展趨勢，從用戶群的實(shí)際需求出發(fā)，實(shí)現(xiàn)信息傳遞的多樣化。比如由浙江衛(wèi)視主辦的《嗨！藍(lán)朋友十周年晚會(huì)》便是新媒體時(shí)代媒體融合的典型案例，它是浙江衛(wèi)視主辦，由浙江衛(wèi)視、微信、微博公共賬號、抖音、中國藍(lán)TV、中國藍(lán)官方網(wǎng)站等聯(lián)合推動(dòng)。這檔節(jié)目在制作初期，就將服務(wù)用戶群作為核心，盡最大可能滿足不同用戶群終端用戶的收看需求，實(shí)現(xiàn)了電視臺(tái)、自媒體與網(wǎng)頁之間的完美融合，真正實(shí)現(xiàn)了各個(gè)媒體之間的融合發(fā)展。

三、堅(jiān)持公信力原則

電視臺(tái)是黨和政府進(jìn)行宣傳的主要渠道，是區(qū)域公信力的代表。所以，在將電視臺(tái)與新媒體進(jìn)行融合的過程中還應(yīng)堅(jiān)持電視臺(tái)的應(yīng)激性作用以及公信力原則。新媒體時(shí)代，很多自媒體平臺(tái)為了博取觀眾的眼球，使得娛樂至上在媒體傳播中占據(jù)了重要位置，違背了電視臺(tái)應(yīng)遵守的公信力原則。所以，當(dāng)發(fā)生重大突發(fā)事件，比如疾病、地質(zhì)災(zāi)害等，電視臺(tái)不僅要吸取新媒體所具有的優(yōu)勢，廣泛搜集信息，辨別信息真?zhèn)?，對信息進(jìn)行分析整合報(bào)道，建立互動(dòng)平臺(tái)，實(shí)時(shí)接收互動(dòng)信息，了解最前沿的新聞情況，還應(yīng)對不真實(shí)的信息、謠言等進(jìn)行辟謠，擴(kuò)大電視臺(tái)的影響力與公信力。

四、建設(shè)全媒體平臺(tái)

電視臺(tái)要實(shí)現(xiàn)媒體融合發(fā)展就離不開全媒體平臺(tái)的建設(shè)。所以，電視臺(tái)要立足自身的發(fā)展實(shí)際，綜合各大新媒體平臺(tái)發(fā)展的優(yōu)勢，構(gòu)建自身完善的全媒體發(fā)展平臺(tái)。比如，電視臺(tái)可以在微博、微信、抖音等具有廣大受眾的新媒體平臺(tái)創(chuàng)建自己的宣傳賬號，并對閱讀訪問數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，對信息發(fā)布的時(shí)間、內(nèi)容、頻率等進(jìn)行調(diào)整優(yōu)化。另外，當(dāng)前人們對于手機(jī)、平板、電腦等電子產(chǎn)品、越來越依賴，電視的使用頻率則越來越少。所以，電視臺(tái)要獲取進(jìn)一步的發(fā)展，就必須與互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行深度合作，實(shí)現(xiàn)雙方的互利共贏。一方面，電視臺(tái)在自身與第三方合作的基礎(chǔ)上，還應(yīng)鼓勵(lì)電視臺(tái)的相關(guān)工作人員積極地參與到合作過程中，促進(jìn)電視臺(tái)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化與資源的整合。另一方面，電視臺(tái)還當(dāng)積極地開發(fā)與建立自己的APP，以擴(kuò)大自己的傳播渠道，吸引更多的受眾。

五、創(chuàng)新電視臺(tái)的盈利模式

新媒體的發(fā)展使得人們信息傳播的速度更快，人們獲取信息的渠道更廣泛，社會(huì)群眾對于廣告的接受程度明顯降低，嚴(yán)重影響了電視臺(tái)的收視率。所以，電視臺(tái)要想實(shí)現(xiàn)更進(jìn)一步的融合發(fā)展，就必須適當(dāng)?shù)販p少廣告投放的數(shù)量，創(chuàng)新電視臺(tái)的盈利模式。比如汽車宣傳類的廣告，十幾秒的時(shí)間很難收到理想的宣傳效果，還會(huì)影響電視節(jié)目的播出效果，影響觀眾的收看體驗(yàn)。在這種情況下，電視臺(tái)可以與具有一定經(jīng)濟(jì)實(shí)力的汽車廠商或者4s店進(jìn)行合作，利用汽車知識(shí)講座增強(qiáng)二者之間的合作;也可以充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢，舉辦線下的汽車賽事、購車節(jié)等，在起到良好宣傳效果的同時(shí)還能夠增加用戶點(diǎn)擊量，實(shí)現(xiàn)電視臺(tái)經(jīng)濟(jì)效益的最大化。

（作者單位：十堰廣播電視臺(tái)）