許麗麗

摘要：隨著信息技術(shù)的飛速發(fā)展，新媒體被廣泛應用于各個領(lǐng)域。由于新媒體相較于傳統(tǒng)媒體來說，有著諸多優(yōu)點，所以對當前的廣電傳媒帶來了極大的影響。本文就新媒體的特點以及新媒體之于廣電傳媒發(fā)展的影響做了分析，并闡述了新媒體環(huán)境下廣電傳媒的發(fā)展對策，旨在為廣電傳媒的良好發(fā)展貢獻—份力量。

關(guān)鍵詞：廣電傳媒;新媒體：特點;影響;發(fā)展對策

在新媒體背景下，以往的廣電傳媒方式已經(jīng)無法滿足人們休閑娛樂以及獲取信息的需求。對此，廣電傳媒應實現(xiàn)自身觀念由舊向新的轉(zhuǎn)變，從人們的實際需求出發(fā)，正確解讀新媒體的特點，將其與傳統(tǒng)媒體進行深度融合，進而做出高質(zhì)量的視聽節(jié)目，促使自身的競爭力得到充分良好的提升。

一、新媒體的特點

第一，實效性強。實效性不但是廣電傳媒賴以生存的基礎(chǔ)，同時也是廣電傳媒良好發(fā)展的關(guān)鍵因素。新媒體相較于傳統(tǒng)媒體來說，有著極強的實效性特點。而且，其運用現(xiàn)代信息技術(shù)手段，實現(xiàn)了多樣化的信息傳播，消除了空間與時間的限制，能夠?qū)⑿畔⒌谝粫r間傳遞給人們。第二，互動陛強。在新媒體環(huán)境下，網(wǎng)絡及移動通訊設備得到廣泛應用，這些智能設備能夠讓人們實時地參與到信息收集、信息發(fā)布以及信息評論等環(huán)節(jié)之中，實現(xiàn)了信息接收方式由被動化向互動化、主動化方向轉(zhuǎn)變，極大程度地深化了人們的瀏覽體驗。第三，個體性強。由于傳播方式的多樣化，使得每個人都能參與到新媒體的傳播之中。人們可利用微博、QQ及微信等軟件，及時地發(fā)表自身的觀點與看法，有效地提升了大眾的媒體參與度。

二、新媒體之于廣電傳媒的影響

第一，動搖受眾根基。在新媒體環(huán)境下，廣電傳媒的受眾人數(shù)在持續(xù)減少，其主要展現(xiàn)為電視用戶減少、節(jié)目收視率下降、節(jié)目收看時長減少等。尤其是在信息及互聯(lián)網(wǎng)廣泛應用的背景下，廣電傳媒的年輕受眾群體在大量流失，直接限制了廣電傳媒行業(yè)的良好發(fā)展。第二，專業(yè)人才流失。新媒體的發(fā)展為廣電傳媒的專業(yè)人才提供了更多的發(fā)展機遇，眾多專業(yè)人才投身于新媒體之中，造成很多團隊都出現(xiàn)了人才緊缺的現(xiàn)象，直接影響了廣電傳媒行業(yè)的健康與長遠發(fā)展。第三，輿論話語權(quán)丟失。新媒體的出現(xiàn)與發(fā)展，使得一些突發(fā)或熱點事件能夠第一時間得到傳播，人們也能夠及時表達自身的觀點與見解。而傳統(tǒng)媒體在信息采集與制作方面較為滯后，造成自身的社會輿論話語權(quán)丟失。

三、新媒體環(huán)境下廣電傳媒發(fā)展對策

（一）明確發(fā)展思路

第一，廣電媒體應將受眾的喜好作為節(jié)目制作的切入點，制作符合受眾喜好的節(jié)目內(nèi)容，這樣不但能增加自身的廣告收益，同時也能夠促使節(jié)目的品牌效應得以充分良好地樹立。第二，廣電媒體應將自身的優(yōu)勢與新媒體的優(yōu)勢進行深度融合，促使節(jié)目的時效性得到有力的增強。第三，廣電媒體要重視受眾的反饋，發(fā)揮新媒體互動性強的優(yōu)勢，增強與受眾的互動，以此來完善自身的輿論監(jiān)督功能，構(gòu)建廣播及網(wǎng)絡媒體輿論監(jiān)督的新形態(tài)。

（二）完善運營機制

第一，廣電傳媒應重視自身運營機制的完善，把專業(yè)型人才的培養(yǎng)工作當作己任，實現(xiàn)運營機制市場化的轉(zhuǎn)變。若想完善運營機制，應重視節(jié)目資源的拓寬與優(yōu)化，將廣播傳媒與新媒體進行融合，實現(xiàn)廣電傳媒互動化、開放化和集約化的轉(zhuǎn)變。第二，廣電傳媒應增強增值及廣告收費運營模式的推廣，運用付費節(jié)目、會員節(jié)目和影視獨播權(quán)等方式實現(xiàn)收益的增加。第三，廣電傳媒應重視專業(yè)型和全面型傳媒人才的培養(yǎng)，加強與社會高校的聯(lián)系，為相關(guān)專業(yè)的人才提供更多的崗位實踐機會，以此來推動自身的可持續(xù)發(fā)展。

（三）構(gòu)建移動平臺

第一，廣電傳媒應發(fā)揮新媒體傳播效果好的作用與優(yōu)勢，促使自身的影響力得到有力提高。實際操作時，要借助網(wǎng)絡打造移動視聽平臺，把那些收視率高的節(jié)目放置在平臺之上，讓節(jié)目的傳播效果得到良好的提升。第二，廣電傳媒應秉行服務至上宗旨，重視受眾的觀賞體驗，可在平臺增設在線點播功能，讓節(jié)目受眾能夠隨時隨地地觀看精彩節(jié)目，增強節(jié)目的影響力。第三，廣電傳媒應發(fā)揮新媒體的共享性特點，構(gòu)建完善的節(jié)目源管理流通機制，推動節(jié)目的廣泛傳播與共享。而且，廣電傳媒應重視網(wǎng)絡輿論的影響作用，合理利用網(wǎng)絡輿論來維護自身的權(quán)益。

四、結(jié)語

總之，廣電傳媒應將受眾及市場的需求當作運營的切入點和出發(fā)點，正視新媒體的特點以及新媒體對自身的影響，將其與自身的發(fā)展進行深度融合，進而讓節(jié)目效果得到良好的增強，為自身的全面發(fā)展打下堅實可靠的基礎(chǔ)。

（作者單位：松原廣播電視臺新聞中心）