王振中

摘要：新聞宣傳工作是高校工會工作的重要組成部分，新媒體時代的到來為高校工會新聞宣傳提供了有利的平臺，但新媒體時代的工會新聞宣傳依然面臨受眾小、傳播內(nèi)容、傳播方式、傳播渠道落后的問題，嚴(yán)重地影響高校工會宣傳工作的發(fā)展。本文通過對目前我國高校工會宣傳工作中存在的問題進行分析，然后針對問題，對新媒體時代高校工會做好新聞宣傳工作的路徑進行分析，以期對提高我國高校工會宣傳工作提供幫助。

關(guān)鍵詞：新媒體時代;高校工會;新聞宣傳;路徑

一、高校工會新聞宣傳工作存在的問題

首先，工會宣傳手段依然較為傳統(tǒng)，主要是工會宣傳人員受傳統(tǒng)思維的影響，對宣傳隊伍的建設(shè)缺乏重視，致使傳播模式、宣傳內(nèi)容、宣傳隊伍跟不上新媒體時代的步伐。

其次，高校新聞宣傳模式過分重視形式而忽略新聞內(nèi)容的質(zhì)量，報道內(nèi)容干篇一律，缺乏是針對網(wǎng)站的維護與內(nèi)容的更新方面都還是依照以舊思想進行宣傳。

第三，宣傳力度不足，影響力度日趨下降。

二、新媒體時代高校工會做好新聞宣傳工作的路徑分析

（一）提高工會新聞宣傳工作人員的綜合素養(yǎng)能力

新媒體環(huán)境下，要求高校工會的新聞宣傳工作人員要有良好的政治素養(yǎng)，過硬的業(yè)務(wù)能力，能夠把握宣傳思想工作的基本規(guī)律，并且能夠熟練使用各類新媒體平臺的傳播技術(shù)。這就要求高校工會要加大對原有人員的培訓(xùn)工作，提高新聞宣傳工作人員的專業(yè)素質(zhì)，提高新聞宣傳隊伍的政治理論水平，確保高校新聞宣傳工作的正確輿論導(dǎo)向。同時加大引進專門人才力度，可以采取校外聘請和校內(nèi)選拔的方式，擴大高校工會宣傳隊伍的規(guī)模。同時利用高校便利的人才儲備條件，加大力度挖掘新聞專業(yè)成績突出、熱愛宣傳事業(yè)的學(xué)生團隊，為高校新聞宣傳工作儲備人員，為做好高校新聞宣傳工作提供堅強保證。

（二）整合資源，加大新媒體平臺的利用

工會宣傳人員要加大對校報、學(xué)校宣傳欄、廣播臺等傳統(tǒng)媒體的改良力度，同時加大新媒體的利用，例如校園網(wǎng)絡(luò)、官方微博、微信公眾號，實現(xiàn)兩者之間有效的融合。加大新媒體與傳統(tǒng)媒體之間的互補，充分利用新媒體與傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢，提升校園媒體的影響力度。例如針對傳統(tǒng)媒體的校報，不僅要有紙質(zhì)版本的，宣傳人員也要辦好網(wǎng)絡(luò)版、手機版的頁面。充分利用新媒體平臺傳播速度快、傳播范圍廣的特點，制作集文字、圖片、動畫、視頻、音頻的新聞報道，努力實現(xiàn)線上線下宣傳思想工作的多元素集成、多亮點聚合、多平臺發(fā)力，強化協(xié)作、形成合力。

（三）加強宣傳力度，傳播正能量

在新媒體時代要想開展好工會的新聞宣傳工作，首先要吸引年輕教師的關(guān)注，提高他們的興趣，構(gòu)建符合年輕一代風(fēng)格的各類平臺，使高校工會宣傳工作在新媒體時代實現(xiàn)良好的互動，提高教職工與學(xué)校之間的溝通力度，進而提高工會宣傳工作在年輕一代教職工中的影響力。同時，在宣傳報道過程中要緊緊圍繞工會工作，選擇貼近學(xué)校、貼近教職工的宣傳方式，努力探索學(xué)校教職工喜聞樂見的報道風(fēng)格和形式。持續(xù)牢固樹立“職工之家”良好形象，將正確積極的信息傳遞給教職工，以此教育、鼓舞、激勵廣大教職工群眾投身于學(xué)校的建設(shè)之中。

此外，針對教職工工作壓力大的現(xiàn)狀，在工會所建立的平臺上，可以專門開設(shè)心理專家在線，教職工可以通過匿名的方式進行心理咨詢，得到心理專家的積極指導(dǎo)，撫慰教職工面對困難時的不安情緒，做好早期發(fā)現(xiàn)，早期治療。同時還可以利用微博、微信、QQ群等信息化手段，建立學(xué)校教職工群，形成互幫互助的狀態(tài)，用行動幫助年輕教職工發(fā)現(xiàn)問題、解決問題，以此提高教職工的幸福感和認(rèn)同感。

三、結(jié)語

新媒體時代背景下，做好高校工會新聞宣傳工作，加大對教職工思想政治的引導(dǎo)力度，傳播正能量，提高教職工的幸福感和認(rèn)同感，離不開新媒體平臺，所以高校工會要加強對宣傳人員的培訓(xùn)工作，工作人員也要不斷地強化自身綜合素養(yǎng)，盡快掌握并積極利用新的話語方式和新的思維方式，構(gòu)建現(xiàn)代的、電子時代的新媒體網(wǎng)絡(luò)，以實現(xiàn)高校工會宣傳工作能夠真正發(fā)揮其應(yīng)有的作用。