申晶

摘要：隨著市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，出版行業(yè)的“二八定律”分化日趨顯著，暢銷書對出版機(jī)構(gòu)效益的貢獻(xiàn)作用愈加突出，而媒介平臺也在不斷更新迭代，裂變出多樣化趨勢。在新形勢新挑戰(zhàn)下，圖書出版編輯人員如何有效地提升自身編輯技能，與暢銷書的誕生息息相關(guān)。

關(guān)鍵詞：新媒體;編輯技能;暢銷書

隨著信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的迅猛發(fā)展，近年來，新媒體平臺層出不窮，傳播途徑日新月異，傳播效率也呈幾何級增長，進(jìn)一步推動了出版行業(yè)的變革。人們的閱讀方式隨著新媒體的涌現(xiàn)也隨之發(fā)生改變，手機(jī)等各類移動設(shè)備成為更多人閱讀的首選載體，碎片化閱讀習(xí)慣逐漸形成。在信息爆炸的時代，如何有效地運用新媒體傳遞信息，成為暢銷書誕生的+關(guān)鍵所在。

一、新媒體背景下大眾閱讀新特點

隨著微博、微信、抖音等為代表的媒介平臺迭代崛起，大眾的閱讀媒介也逐漸從傳統(tǒng)紙質(zhì)閱讀轉(zhuǎn)向“無紙化”閱讀，閱讀習(xí)慣加速淺顯化、碎片化;閱讀形式呈現(xiàn)得更加多元化和形象化，出現(xiàn)了電子圖書、聽書、網(wǎng)絡(luò)公開課等;大眾閱讀需求也因為文化多元化而更加個性化、快餐化，娛樂消遣開始成為大眾閱讀的主流需求之一。

二、近年來暢銷書新特點

自20世紀(jì)80年代起，我國出版業(yè)逐漸形成暢銷書意識，打磨暢銷書成為出版業(yè)的共識。隨著市場經(jīng)濟(jì)的完善，近年來暢銷書也出現(xiàn)了一些新特點：長銷書擠占了暢銷書榜頭部位置;新品內(nèi)容創(chuàng)新不足，上榜難度較大;暢銷書作家名片效應(yīng)愈加明顯;主題出版政策影響力加劇。

暢銷書以直觀而感性的方式反射出人們對精神文化的消費取向和對社會文化的認(rèn)同追求，在社會環(huán)境、文化潮流和科技等因素的共同作用下，暢銷書展現(xiàn)出特定時代人們的精神追求，只有品質(zhì)優(yōu)良、內(nèi)容質(zhì)量高的產(chǎn)品才能經(jīng)受住市場考驗，成為常青樹。

三、新媒體時代對編輯技能提升的要求

（一）持續(xù)輸入

從微博流量時代，到朋友圈公眾號熱潮，再到知識付費和短視頻的興起，各類新媒體平臺如雨后春筍般出現(xiàn)，傳統(tǒng)媒體不斷被裹挾著向前改變，隨著宣傳媒介的迭代，出版行業(yè)圖書編輯人員也要不斷補充新知識新技能，打造自身“全面編輯”的能力，不僅要保持職業(yè)敏感性，持續(xù)學(xué)習(xí)國家大政方針，擁有過硬的專業(yè)技術(shù)能力，還要主動學(xué)習(xí)軟文寫作，研究各類宣傳平臺的風(fēng)格特性，總結(jié)經(jīng)典營銷案例，結(jié)合社會熱點話題，有效運用H5、短視頻等多種表達(dá)形式，把圖書產(chǎn)品更高效地推向目標(biāo)讀者群。

（二）有效輸出

沒有輸出的輸入是無效的，編輯人員要時?？偨Y(jié)反思，將學(xué)習(xí)到的經(jīng)驗復(fù)盤，結(jié)合自身選題策劃方向進(jìn)行再加工，運用大數(shù)據(jù)思維完成選題的階段受眾分析，想要打造暢銷書就不能閉門造車，主動跳出傳統(tǒng)編輯局限于案頭的思維，真正融入“大數(shù)據(jù)+新媒體”的新形勢中。

（三）工匠精神

黨的十九大報告中提到了“工匠精神”，對于出版行業(yè)來說，“工匠精神”在快餐文化彌漫的當(dāng)下顯得尤為重要，編輯人員承擔(dān)著生產(chǎn)社會精神食糧的重任，要有堅守、有執(zhí)著、有情懷、有擔(dān)當(dāng)，對自己策劃的圖書做到精益求精、精雕細(xì)琢，對導(dǎo)向把關(guān)和文字編校做到專注嚴(yán)謹(jǐn)，對內(nèi)容與形式要敢于創(chuàng)新、引流審美。越是快餐文化充斥，越是內(nèi)容為王，越需要用“工匠精神”來鞭策自身。

（四）協(xié)作共贏

沒有一本暢銷書是一個編輯人員獨立完成的，暢銷書是團(tuán)隊的產(chǎn)物，是在高效靈活運轉(zhuǎn)的整體機(jī)制下誕生的，編輯人員自身除了要拓展研究營銷案例、學(xué)習(xí)營銷技能，也要了解發(fā)行、市場等中下游業(yè)務(wù)鏈，從而更好地與相關(guān)人員溝通，充分調(diào)動團(tuán)隊積極性，齊心協(xié)力打造符合時代審美的好產(chǎn)品。

四、結(jié)語

時代在進(jìn)步，科技在更新，未來還會產(chǎn)生一個又一個新媒體浪潮，出版行業(yè)圖書編輯人員也要保持對新事物的好奇與感知，時刻學(xué)習(xí)新技能，通過不斷學(xué)習(xí)和實踐，相信會有更多經(jīng)濟(jì)效益社會效益雙豐收的優(yōu)質(zhì)圖書走人大眾。

（作者單位：中國出版集團(tuán)現(xiàn)代出版社）