劉良宇

摘要：本文主要圍繞廣播電視臺移動端新聞傳播的意義、我國廣播電視臺移動端的運營現狀進行分析，探討完善廣播電視臺移動端新聞傳播的有效途徑，從而為相關工作者提供一定的理論參考。

關鍵詞：廣播電視臺;移動端;傳播;創(chuàng)新

一、廣播電視臺移動端新聞傳播的重要性

最近幾年，信息技術決速發(fā)展，并衍生出了一系列的智能終端產品，給人們生活帶來了更大的便利。在當前的時代背景下，新媒體的出現使得人們能夠利用互聯網等途徑了解更加多樣的新聞資訊，這對傳統(tǒng)的新聞行業(yè)帶來一定的沖擊。因此，廣播電視工作者應當積極適應時代發(fā)展的趨勢，要提升自身的綜合能力，創(chuàng)新新聞傳播路徑，借助移動端進行新聞傳播，提高廣播電視行業(yè)的核心競爭力，滿足人們日益增長的物質文化需求。

二、我國廣播電視移動端的運營現狀

（一）移動端覆蓋面較小

現階段，手機已經成為人們了解新聞資訊的重要途徑，用戶可以通過手機客戶端、微信公眾號等相關方式隨時隨地了解相應的新聞內容。然而，一些地方臺的移動端建設起步較晚，缺乏成熟完善的理論指導，推廣方式存在一定的不足，導致用戶積累速度緩慢，難以跟上行業(yè)的發(fā)展趨勢。還有一部分廣播電視臺利用行政等手段吸收了一定數量的粉絲，但是由于內容建設存在明顯的不足，導致用戶群體不斷流失，難以發(fā)揮移動端的優(yōu)勢作用。

（二）編輯內容存在不足

從目前的實際情況來看，不少廣播電視臺的移動端編輯人員是從傳統(tǒng)的廣電欄目轉崗而來，受到以往工作模式的束縛，難以根據移動端的內容編輯需求來進行欄目設置，導致移動端頁面設計過于復雜，內容缺乏吸引力，難以吸引各類用戶，影響了自身的傳播效果。

（三）推送速度緩慢

不少廣播電視臺的移動端編輯人員仍然采用傳統(tǒng)的廣播電視欄目概念，在每天固定的幾個節(jié)點推送相應的新聞資訊。一些電視欄目為了保證自身的收視率，堅持廣播電視優(yōu)先的原則，移動端的新聞資訊存在一定的滯后性。這一系列問題影響著移動端新聞傳播速度，難以保證信息的時效性，逐漸喪失了行業(yè)的競爭力。

三、完善廣播電視臺移動端新聞傳播的有效途徑

（一）實現內容生產機制的一體化

廣播電視工作者應當積極轉變自身的工作理念，要適應當前行業(yè)的發(fā)展趨勢，實現節(jié)目生產機制的一體化設計。要按照前端采集一體化，終端發(fā)布多樣化的運行原則，提高各流程人員的新聞工作效率。廣播電視工作者應當根據用戶的需求不同，對采集到的素材進行有效整合，保證內容的個性化與精準化，并且要堅持移動優(yōu)先的原則，第一時間將從不同采訪渠道獲得的文字、圖片和視頻等資源進行整理，制作成新聞作品并推送。

（二）實現編輯團隊的—體化

最近幾年，新聞中央廚房的概念受到行業(yè)工作者的質疑，但是一體化的采集模式能夠有效提高新聞作品的質量。中央廚房是一個平臺化的概念，重在資源整合與工作協(xié)調，要對各類傳媒途徑進行統(tǒng)籌協(xié)調，突出新聞作品的創(chuàng)意性。終端產品的個性需要依靠編輯來實現，隨著新媒體平臺的不斷豐富，人們可以通過各類途徑了解更加多樣的新聞作品。因此，廣播電視工作者應當優(yōu)化新聞作品的內容設計，從標題到文字要精心打磨，增強移動端內容產品的趣味性。同時，新聞工作者應當充分運用大數據、人工智能等信息化技術對于當前網絡用戶的需求進行分析，精準推送相應的新聞作品，滿足差異化的用戶需求。

（三）實現內容生產與經營的—體化

為了讓廣播電視行業(yè)的移動端新聞產品創(chuàng)造相應的價值，行業(yè)工作者應當在傳播的過程中實現價值變現?？梢酝ㄟ^主張版權的形式來銷售新聞產品。國家法律法規(guī)，新聞內容受到法律保護，廣播電視臺可以收取版權費來獲得相應的運營收入。同時，每件產品都可以搭載商業(yè)廣告，并進行電商的引流。還可以推廣會員制，為會員提供專享的特色服務。移動端的盈利模式需要向多元化、多維度的方向轉變，要積極與國內其他傳媒主體進行交流與合作，在創(chuàng)新新聞傳播模式的過程中創(chuàng)造相應的收益。

四、結語

在當前時代下，我國廣播電視工作者應當轉變自身的工作模式，要充分利用更加先進、前沿的技術進行新聞內容的傳播。為了提高自身的行業(yè)競爭力，新聞工作者應當學習新媒體的傳播優(yōu)勢，要加強移動端平臺建設，優(yōu)化內容設計，創(chuàng)新運營模式，從而為用戶提供更加豐富的新聞作品，滿足人們差異化的新聞需求，實現自身的長遠發(fā)展。

（作者單位：哈爾濱商業(yè)大學）