任小甲 王樂

摘要：數(shù)字媒體技術(shù)的發(fā)展和應(yīng)用顛覆了傳統(tǒng)的標志設(shè)計形式，朝著技術(shù)化、創(chuàng)新化、大眾化的新方向發(fā)展。隨著我國數(shù)字媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，我國國民對于數(shù)字媒體的審美水平也在不斷地提升。在設(shè)計標志上也會更加地與大眾的審美相互契合產(chǎn)生共鳴。本文從數(shù)字媒體技術(shù)和動態(tài)標志的概念出發(fā)，將傳統(tǒng)標志與動態(tài)標志進行比較，并且研究了將標志運用視覺表達上呈現(xiàn)出的不同的美感，進而研究其在當代產(chǎn)生的價值。

關(guān)鍵詞：數(shù)字媒體;標志設(shè)計;動態(tài)

中圖分類號：J524 文獻標識碼：A

文章編碼：1672-7053（2020）04-0113-02

數(shù)字媒體的誕生正在逐漸改變信息的傳播方式，并在傳播的過程中逐漸將信息立體化。隨著數(shù)字媒體技術(shù)的發(fā)展，標志設(shè)計形式也日趨多樣化，趨向于定性、互動以及動態(tài)的發(fā)展。動態(tài)標志逐漸成為一種新的標志表現(xiàn)形式，它能夠更加靈活地表現(xiàn)出設(shè)計者表達的意圖，更加能夠吸引住大眾的目光，也能在設(shè)計時產(chǎn)生更多的設(shè)計空間，有良好的體驗感受。與靜態(tài)的標志相比較，動態(tài)的標志更加能夠體設(shè)計的元素，能夠涵蓋更多的品牌信息，也能夠為觀眾留下深刻的印象，增強了標志的功能性。

1 數(shù)字媒體技術(shù)概述

1.1數(shù)字媒體技術(shù)的概念

數(shù)字媒體技術(shù)指的是，將數(shù)字與媒體進行結(jié)合，產(chǎn)生的文字、圖像影音等，并使用計算機等通信設(shè)備，將數(shù)字媒體中的信息從二進制的數(shù)字“0”和二進制數(shù)字中的“1”進行轉(zhuǎn)變，通過采集、編程、儲蓄等工序轉(zhuǎn)變成為能夠被電子設(shè)備所表現(xiàn)并且能夠相互連接的一種系統(tǒng)。這也是計算行業(yè)中的一種技術(shù)，數(shù)字媒體可以通過計算機轉(zhuǎn)化成為影音、圖片、文字等等，這些圖片、影音、文字能夠很好地被應(yīng)用于我國國民的日常生活中。隨著我國科學技術(shù)的發(fā)展，以及數(shù)字媒體的發(fā)展，數(shù)字媒體在人們生活中的地位也在逐漸地提升，并向著更加立體、更加多樣化的方向發(fā)展。

1.2數(shù)字媒體技術(shù)的特征

1）互動性?；有允菙?shù)字媒體技術(shù)最典型的特征?；有缘臄?shù)字媒體是與其他藝術(shù)表現(xiàn)形式完全不同的一種表現(xiàn)形式。數(shù)字媒體在自身的運用中主要指的是在交互中能夠通過影音、圖形等進行傳播，能夠與科技手段進行緊密的結(jié)合，使其傳播的東西能夠更加地被大眾所接受，形成獨有的感官體驗。

2）多樣性。多樣性的數(shù)字媒體在處理信息中也能將信息更好地進行處理，并能夠在一定程度上通過計算機對于信息進行更加廣闊的傳播。隨著我國的科技不斷地進步，數(shù)字媒體應(yīng)用的普及程度也在不斷地增加。在這樣的環(huán)境下，人們在傳輸信息的過程中將不在使用單調(diào)的傳輸信息的方式，而是能夠通過多媒體信息傳輸進行更加靈活的信息傳輸，可以無限期地復(fù)制和廣播信息。大眾也可以通過更多的信息傳輸?shù)姆绞絹慝@取信息，由此造成了我國傳輸信息的多樣性。

3）整合性。整合性是數(shù)字媒體技術(shù)的綜合特性，更夠能增加數(shù)字媒體對大眾的吸引。其主要以計算機的十字處理方式為主，將數(shù)字作為傳播的基礎(chǔ)，正在其基礎(chǔ)上結(jié)合不同的圖形、影音、文字等等，由此建立出一種新型的表達方式，這種表達方式相比以傳統(tǒng)的數(shù)字傳播能夠傳遞更加豐富的信息。

2 數(shù)字媒體技術(shù)下動態(tài)標志的應(yīng)用優(yōu)勢

2.1互動性

動態(tài)標志的互動性是指通過數(shù)字媒體和網(wǎng)絡(luò)使標志與人進行交互。在互動過程中，接收者與動態(tài)標志進行信息交流的互動，動態(tài)標志也會隨著接收者參與而發(fā)生一定變化。這個過程中動態(tài)標志的互動性強調(diào)視覺形象的生動性和動態(tài)性，加之聽覺、觸覺甚至是嗅覺的加入，在思維層面上與動態(tài)標志溝通引起注意。

2.2識別性

動態(tài)標志的識別性體現(xiàn)在為了能夠快速識別具有便捷的、快速的閱讀環(huán)境，一方面，動態(tài)標志是基于畫面的切換，從靜態(tài)到動態(tài)的轉(zhuǎn)化，以多維度校對進行空間和動作時間的轉(zhuǎn)化，從傳播方式的角度，以畫面與聲響效果的結(jié)合，對動態(tài)標志的識別過程形成有效的認識;另一方面，增強受眾對標志品牌的識別性，進而強化識別特性。

3 數(shù)字媒體下動態(tài)標志的應(yīng)用類型

目前，數(shù)字媒體下動態(tài)標志的應(yīng)用類型可分為三類：一類是品牌動態(tài)標志，主要關(guān)注企業(yè)的核心文化理念和主營業(yè)務(wù);另一類是延伸動態(tài)標志，通常是功能延伸或表現(xiàn)主題紀念日，與動態(tài)演進相結(jié)合的標志;三是交互動態(tài)標志，即在網(wǎng)頁或移動終端上，用戶與動態(tài)標志之間的交互形式。

3.1品牌型

品牌型動態(tài)標志是企業(yè)的官方形象展示。一個成功的品牌需要優(yōu)秀的動態(tài)標志來詮釋其內(nèi)涵和概念。優(yōu)秀品牌動態(tài)標志的設(shè)計有利于提高企業(yè)形象質(zhì)量，并能加深公眾對企業(yè)的理解。

3.2延展型

延展型動態(tài)標志可以分為兩個：一個是基于功能延展的動態(tài)標志，它是根據(jù)企業(yè)自身各種產(chǎn)品的需求而設(shè)計的。在視覺表現(xiàn)上，功能延伸設(shè)計必須保持一致的動態(tài)視覺系統(tǒng)，通過保持相同的圖形、顏色等基本視覺元素，建立品牌形象之間的相互關(guān)系;另一個主要是問題類型的延伸，主要集中在特殊的紀念上紀念日或紀念人物和重大事件的記錄。

3.3交互型

交互性動態(tài)標志是用戶與標志互動體驗的樞紐。用戶可以通過觸摸鼠標或敲擊鍵盤來實現(xiàn)交互功能。這種人機交互功能的擴展形成了一種多感官的交互與交流。這種新的互動傳播模式賦予了公眾新的體驗。

4 數(shù)字媒體下動態(tài)標志的設(shè)計原則

4.1聯(lián)覺性原則

聯(lián)覺的動態(tài)標志主要由具體形式和非具體形式構(gòu)成。具體的動態(tài)標志設(shè)計通常以具體的對象為基礎(chǔ)，給人以直觀的感受。它需要通過通感的動態(tài)符號觸發(fā)觀眾的自我感知、想象和理解的心理行為。

4.2快速識別性原則

動態(tài)標志設(shè)計需用簡潔明了的圖形化語言，可以直接將企業(yè)品牌的信息傳達給受眾，促進受眾對標志理解的速度和深度。通過調(diào)整色彩的陰暗、飽和度和色相三個維度，可以確定動態(tài)標志色彩的厚重、溫馨和空間，吸引觀眾的注意力。

4.3系統(tǒng)性原則

在動態(tài)標志設(shè)計中，圖形、顏色、字體等不同設(shè)計元素的設(shè)計思想必須一致。在傳播力和影響力方面，只有系統(tǒng)的原則才能保持企業(yè)的品牌形象更加凸顯。

5 數(shù)字媒體技術(shù)下動態(tài)標志的應(yīng)用實例分析

世界著名設(shè)計師、日本設(shè)計師原研哉日前公開了2020年東京奧運會、殘奧會標志（如圖1所示）設(shè)計方案，受到國內(nèi)外設(shè)計界的好評。標志的形狀是一個三維的移動球體，而奧運會和殘奧會的標志設(shè)計方案只用紅色是一種顏色，這樣才能體現(xiàn)東方的美麗。紅色是日本的傳統(tǒng)顏色，代表熱情和歡樂。這個符號象征著“我們的地球正在大踏步前進”“一個飛躍”的意思，是“移動的心”和“頂點”?？偟姆柎硖枴⒃铝梁捅荣?，表明他們是賽場上的競爭對手，可以超越一切戰(zhàn)斗，一起參加一場盛大的比賽。這個動態(tài)標志設(shè)計方案具有不固定、連續(xù)和移動的特點，在不同的顯示角度和應(yīng)用場景中會呈現(xiàn)出不同的形態(tài)變化，這既符合動態(tài)標志的特點，并巧妙地運用背景音樂將情感與音樂結(jié)合起來，襯托出生動的畫面，豐富表現(xiàn)形式。除了標志的整體造型外，設(shè)計方案還針對不同場景設(shè)計了以下解決方案：在環(huán)境下，動態(tài)標志呈現(xiàn)出不同的形式。比如，標志就在體育場的臺階上，標志的形狀也隨著視點的移動而變化，動態(tài)地展現(xiàn)了露天走向舞臺的路徑，標志不僅可用于平面空間，也可用于立體空間，其整體展示突破了原有應(yīng)用載體的局限，給觀眾帶來了更廣闊的視覺空間。

6 結(jié)論

動態(tài)標志是未來標志發(fā)展的必然趨勢和方向。同時，它依賴于數(shù)字媒體，因為它不受物質(zhì)形式的限制，動態(tài)符號具有更人性化、更豐富的表現(xiàn)形式，其意義在于創(chuàng)造一系列新的觀點語言意識，滿足未來發(fā)展的需要，滿足公眾對新興事物的好奇心，也順應(yīng)了時代的發(fā)展進步。在數(shù)字媒體發(fā)展的背景下，為動態(tài)標志的傳播形式帶來了新的途徑和方法，改變了傳統(tǒng)靜態(tài)標志的設(shè)計模式，拓展了品牌形象的內(nèi)涵和意義。

參考文獻

[1]吳慧霞.動態(tài)標志在品牌視覺識別系統(tǒng)中的情感化設(shè)計及運用研究[D].廣西師范大學，2016.

[2]王永貞.多形態(tài)標志設(shè)計研究[D].浙江農(nóng)林大學，2015.

[3]楊曉文.新媒體技術(shù)下的動態(tài)標志研究[D].東華大學，2014.

[4]王健雄.標志設(shè)計中圖形的動態(tài)化研究[D].西南交通大學，2013.

[5]韓珊珊.視覺傳達系統(tǒng)（Vl）中輔助圖形的設(shè)計及其延展性研究[D].上海師范大學，2012.

[6]汪成.動態(tài)化標志設(shè)計研究[D].湖南工業(yè)大學，2011.

[7]劉佳.數(shù)字媒體發(fā)展背景下的動態(tài)標志設(shè)計研究[D].青島科技大學，2017.

[8]胡雨佳.新媒體藝術(shù)時代下的視覺傳達設(shè)計[J].工業(yè)設(shè)計，2018（01）：94-95.

作者簡介

任小甲/1987年生/男/山西大同人/碩士/研究方向為數(shù)字媒體藝術(shù)（山西太谷030800）

王樂/1987年生/女/山西運城人/碩士/研究方向為數(shù)字媒體藝術(shù)（山西太谷030800）