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        新聞媒體優(yōu)化對外宣傳工作的途徑探索

        2020-05-03 13:46:53李雅靜
        視界觀·下半月 2020年1期
        關(guān)鍵詞:對外宣傳新聞媒體探索

        李雅靜

        摘要:近年來,社會經(jīng)濟在快速發(fā)展的同時,也促進了各行各業(yè)的迅速發(fā)展,互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速更新與發(fā)展對傳統(tǒng)新聞媒體產(chǎn)生了巨大的沖擊,隨著網(wǎng)絡(luò)的普及,人們的生活方式逐漸發(fā)生改變,在這樣的背景下,必須要針對當(dāng)前新聞媒體對外宣傳工作開展過程中存在的相關(guān)問題,充分利用多種傳播媒介,進一步拓展對外宣傳工作的傳播途徑,對外宣傳工作是當(dāng)前新聞媒體工作的重點,新世紀(jì)以來,經(jīng)濟全球化進程的步伐逐漸加快,政治、文化、經(jīng)濟等領(lǐng)域逐漸朝著多元化的方向快速發(fā)展,信息時代到來,傳統(tǒng)媒體也逐漸朝著互聯(lián)網(wǎng)過渡,對新聞媒體對外宣傳工作帶來巨大的挑戰(zhàn),因此,新聞外宣媒體一定要充分認(rèn)識到當(dāng)前的形勢,通過多樣化的手段,積極拓展對外宣傳工作的具體途徑,為對外宣傳工作的高效開展奠定良好的基礎(chǔ)。

        關(guān)鍵詞:新聞媒體:優(yōu)化:對外宣傳:途徑:探索

        隨著社會不斷的發(fā)展,市場逐漸趨于多元化,競爭也越來越激烈,人們也越來越意識到對外宣傳工作的重要性,這也是新聞媒體工作開展過程中極為重要的職能,對著世界各國之間的交流日益密切,合作交流也在不斷深入推進,對新聞媒體對外宣傳工作也相應(yīng)提出了更高的要求,對外宣傳工作在一定程度上直接影響當(dāng)前國際戰(zhàn)略合作發(fā)展,因此,我國當(dāng)前新媒體競爭力應(yīng)當(dāng)進一步優(yōu)化改進,不斷加強和提高對外宣傳工作的整體質(zhì)量和宣傳力度,不斷提升自我形象,促進對外經(jīng)濟交流的創(chuàng)新改革與穩(wěn)定發(fā)展。

        一、新媒體時代對外宣傳工作的傳播特點

        隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展與普及,新媒體時代逐漸到來,新聞傳播也逐漸呈現(xiàn)出互動性與多元化的特點。首先,新媒體平臺的多樣化和功能多元化使得新聞傳播的內(nèi)容更加的廣泛、深入,在這樣的環(huán)境下,新聞傳播的內(nèi)容逐漸朝著多元化與多角度的方向不斷發(fā)展,應(yīng)當(dāng)充分利用互聯(lián)網(wǎng)平臺的眾多優(yōu)勢,新聞傳播過程中也能夠最大程度上保障其內(nèi)容的多方位以及實時動態(tài)更新,也能夠深入挖掘事件的發(fā)展和具體原因。比如:可以利用直播手段等技術(shù)和方式,為讀者提供更加直觀和最新的信息。其次,新聞傳播的互動性也有了很大的改變,在新媒體環(huán)境下,人們獲取信息數(shù)據(jù)的渠道也逐漸變得更加多樣化,可實現(xiàn)大范圍的互動和討論,而讀者和受眾不僅僅只是信息的接受者,還可以是信息的傳播者與制造者,參與度大幅度提高。新聞傳播的渠道也變得更加的豐富,新媒體的出現(xiàn)極大的改變了信息傳播途徑,也改變了人們的習(xí)慣,獲取信息的方式也逐漸變得更加便捷和及時.逐漸受到人們的廣泛歡迎,受眾的需求也在不斷發(fā)生改變,信息傳遞更加的快速、及時,在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷成熟的大環(huán)境下,越來越多的新聞媒體產(chǎn)品逐漸出現(xiàn),如,今日頭條、百家號等網(wǎng)絡(luò)平臺逐漸受到了人們的歡迎,并得到了快速的發(fā)展,同時豐富和拓寬了新聞傳播的方式和渠道[1]。

        二、新聞媒體對外宣傳工作的重要性

        1.提升精神思想

        在社會經(jīng)濟快速發(fā)展過程中,人們的生活水平不斷提高,對于精神文明的需求也在不斷增加,互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)得到了迅速的發(fā)展,已經(jīng)逐漸滲透進人們生活中的方方面面,極大的改變了人們的生活方式,新時期背景下,新聞媒體已經(jīng)逐漸成為影響人們生活的重要信息渠道之一,也是國家對外宣傳的重要手段之一,對提高國家文化競爭實力,樹立良好的國家形象有著重要的意義。人們的精神涵養(yǎng)在很大程度上也會直接影響到整個社會的文化程度和文明水平,可以結(jié)合實際情況,通過豐富多樣化的新聞宣傳手段,不斷加大宣傳力度,將優(yōu)秀文化逐漸滲透到人們的生活當(dāng)中,不斷提高人們的精神思想內(nèi)涵。要不斷提升人們的政治理念和精神思想,進一步提升人們的思想意識以及主動性,為社會經(jīng)濟健康穩(wěn)定的發(fā)展奠定良好的基礎(chǔ)。

        2.堅持正確的導(dǎo)向

        新聞媒體對外宣傳工作開展過程中,正確的導(dǎo)向是至關(guān)重要的,也是首要任務(wù),同一件事,站在不同的立場,也會得出不同的結(jié)論和觀點。在當(dāng)前復(fù)雜的輿論環(huán)境下,能否堅持正確的輿論導(dǎo)向,是當(dāng)前新聞宣傳工作的重點。不管在何種情況下,都應(yīng)當(dāng)以國家政策為核心,唱好主旋律,打好主動仗。要全面貫徹落實工作方針,引領(lǐng)群眾,加強其政治敏銳性。使得其在政治、思想和行動上都能夠保持一致。廣泛宣傳先進典型,及時反映群眾的呼聲,為相關(guān)工作的順利開展?fàn)I造良好的輿論環(huán)境,堅持不做虛假新聞,不做不負(fù)責(zé)任的廣告宣傳,積極維護新聞媒體的輿論公信力[2]。

        三、新聞媒體優(yōu)化對外宣傳工作的具體途徑

        1.加強對外宣傳工作的重視程度

        隨著經(jīng)濟全球化的不斷發(fā)展,各國之間的交流也日益密切,各種貿(mào)易往來不斷增多,在這樣的發(fā)展趨勢下,必須要通過新聞媒體加強對我國的宣傳力度,向國際社會展示真實、積極正面的國家形象,因此,我國新媒體相關(guān)工作者一定要從意識上著手,加強對外宣傳工作的開展力度,不斷提高對外宣傳工作的質(zhì)量和自身形象,通過加強新聞媒體的報道宣傳,從而引導(dǎo)更多的人真正意識到對外宣傳工作的重要性,提升中國的國際話語權(quán)和國際影響力。

        新聞媒體工作的開展有助于提高對外宣傳工作的整體宣傳力度,在實際工作開展過程中,要圍繞以對外宣傳工作為重心,采取怎樣的措施進行對外宣傳等,從工作人員的思想意識方面入手,充分發(fā)揮新聞媒體的宣傳作用和報道職能。如,在報刊媒體具體報道過程中,其主要內(nèi)容與核心思想可以圍繞該區(qū)域的經(jīng)濟發(fā)展戰(zhàn)略和政策,這樣也能夠使得報道的內(nèi)容和主題更加的鮮明,貼近實際,也能夠提升自身吸引力。通過自身傳播特色優(yōu)勢進一步宣傳當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟發(fā)展?fàn)顩r,盡可能全面直觀的感受當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟發(fā)展優(yōu)勢和潛能,這樣也有助于推動該地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展與交流合作,充分利用新聞媒體的作用宣傳促進該區(qū)域的經(jīng)濟穩(wěn)定發(fā)展。相關(guān)新聞媒體的管理人員,應(yīng)當(dāng)針對新聞媒體在對外宣傳工作開展過程中存在的相關(guān)問題,及時改進和創(chuàng)新對外宣傳觀念,制定相應(yīng)的對外宣傳工作目標(biāo)和重心,并及時改進報道的方法,切實發(fā)揮媒體對外宣傳的作用和優(yōu)勢,體現(xiàn)該媒體自身的特色,從而不斷提升新聞媒體的報道質(zhì)量與形象,進一步提升我國在國際社會當(dāng)中的影響力[3]。

        2.提高引導(dǎo)水平和新聞工作人員的素質(zhì)

        隨著社會經(jīng)濟的不斷發(fā)展,信息技術(shù)也得到了快速的更新與發(fā)展,人們的思想也發(fā)生了巨大的變化,且差異性也越來越明顯,輿論引導(dǎo)的難度更大、任務(wù)更重,對于新聞工作者的要求也在不斷提高。因此,要認(rèn)真分析當(dāng)前的新聞對外宣傳發(fā)展現(xiàn)狀,研究群眾的心理特點和行為習(xí)慣,對報道形式進行創(chuàng)新,不斷拓寬新聞報道的領(lǐng)域和范圍。提高輿論引導(dǎo)的影響力和權(quán)威性。做好新聞策劃工作,在報道中要體現(xiàn)新聞的真實性,通過信息傳播開展思想教育,保障信息貼近生活、貼近群眾和人們的日常生活,把鏡頭放在基層和人民群眾身上,關(guān)注群眾的呼聲。其次,新聞宣傳作為一項專業(yè)性、政治性比較強的工作,且涉及的范圍比較廣,對于工作人員的需求也在不斷提高,新聞宣傳部門應(yīng)當(dāng)加大新聞工作人員的隊伍建設(shè)工作,積極適應(yīng)新形勢環(huán)境,新聞工作者應(yīng)當(dāng)掌握各項必備技能和知識儲備能力,從而更好的適應(yīng)新聞工作[4]。

        四、結(jié)論

        社會在快速發(fā)展的同時,世界各國之間的交流日益密切,加強新聞媒體對外宣傳工作,對我國社會經(jīng)濟健康穩(wěn)定的發(fā)展有著重要的影響。新聞媒體必須要以對外宣傳工作為基礎(chǔ),不斷提升國際形象,及時掌握存在的相關(guān)問題,采取必要的措施,不斷提升對外宣傳工作的整體質(zhì)量和工作力度,建立完善的宣傳制度,進一步優(yōu)化新聞媒體對外宣傳工作的方法,從而實現(xiàn)高質(zhì)量宣傳報道,不斷提升我國的國際影響力,促進經(jīng)濟健康穩(wěn)定發(fā)展。

        參考文獻:

        [1]梅馨平,陳春香,全媒體時代醫(yī)院宣傳工作的創(chuàng)新探索[J].江蘇衛(wèi)生事業(yè)管理,2017 (5):93-95.

        [2]張揚,新媒體環(huán)境下高校新聞宣傳工作路徑探索[J].媒體時代,2017 (6).11-12

        [3]劉陽,媒體融合下高校新聞宣傳工作的探索和思考[J].科教導(dǎo)刊(上旬刊),2016 (7):21-22.

        [4]張沐堅,新媒體時代下高校新聞宣傳工作探索一一以廣東高校為例[J].好家長,2018 (14):26-26.

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