朱垚

摘要：視覺傳達藝術能夠給予人們直觀的視覺體驗，同時也能夠激發(fā)人們的心理感受。電影海報作為電影主題內(nèi)容的外化集中展示，在海報設計的過程中，應該充分利用視覺傳達藝術，以此來更好的提升宣傳推廣作用，更好的提升電影的吸引力。

關鍵詞：視覺傳達藝術：電影海報;設計：應用

電影海報具有推廣、宣傳的作用，它是電影作品的重要組成部分之一。電影海報能夠通過文字、圖形、排版創(chuàng)作出最直接、醒目的視覺效果。電影海報設計本身就是一種以視覺傳達為基礎的設計內(nèi)容，在設計過程中應該充分利用視覺傳達藝術，更好的渲染電影的主題內(nèi)容以及中心思想，更好的提升電影內(nèi)容的吸引力，充分契合受眾的審美需求，繼而吸引受眾積極走入電影院進行觀看。

一、電影海報中視覺傳達藝術的作用

在電影海報的設計過程中，其根本的設計理念，就是視覺傳達藝術。視覺傳達藝術是一門以研究人的視覺感受等為基準的特色學科，在電影海報設計過程中融入視覺傳達藝術，具有非常重要的現(xiàn)實作用。一方面，在電影海報設計過程中，積極運用視覺傳達藝術，能夠充分煥發(fā)受眾的求知欲。電影海報通常是以平面化的方式來呈現(xiàn)的，通過色彩以及文字等綜合信息的運用來營造良好的視覺傳播效果。在電影海報的設計過程中，積極運用視覺傳達藝術，能夠有效抓取受眾的眼球，繼而吸引受眾從外化的顏色等直觀信息過渡到電影海報中的內(nèi)容信息，這本身能夠提升受眾的觀看欲望。對于普通受眾而言，他們在初次觀看電影海報時，最先吸引他們的可能是電影海報的色調(diào)，然后才是文字信息。另一方面，電影海報是電影最外化的宣傳方式，同時也可能是電影的一種預熱。當受眾看到電影海報時，他們可能對于電影內(nèi)容是不清楚的，如何吸引受眾主動觀看電影，并且結合海報渲染的主題來幻想電影的內(nèi)容，這就需要在電影海報設計中融入視覺傳達藝術。實踐證明，科學的電影海報設計，不僅能夠充分吸引受眾的眼球，給予受眾良好的感官體驗，同時還能夠激發(fā)受眾的遐想，促使他們自覺主動根據(jù)海報內(nèi)容來構思電影的內(nèi)容以及情節(jié)，這本身能夠給予受眾多元化的感官體驗，激發(fā)他們觀看的欲望和興趣。此外，在電影海報的設計過程中，積極融入視覺傳達藝術，還能夠營造良好的意境，充分調(diào)動受眾的多重感官，全面提升受眾的忠實度。獨特的意境之美，能夠?qū)⑷藵撘颇膸腚娪扒榫爸小?/p>

二、視覺傳達藝術在電影海報設計中的應用

在電影海報設計過程中，視覺傳達藝術具有非常突出的作用。整體優(yōu)化電影海報的設計質(zhì)量，不斷提升電影海報的吸引力和關注度，應該積極應用視覺傳達藝術，以此來更加符合受眾的審美以及認知需要。

1.以色彩來體現(xiàn)電影的主題風格

當受眾在面臨電影海報時，最先進入眼簾的就是色彩。同時，色彩也是給予人們感官觸動比較大的內(nèi)容。在電影海報的設計過程中，色彩同樣是利用最多的元素。無論是海報的整體背景，還是文字信息，亦或是圖片等，都需要運用到色彩。在電影海報設計中巧妙運用色彩，應該充分結合電影的主題內(nèi)容以及中心思想，只有這樣才能借助于色彩這一元素，拉近受眾與電影的距離，讓受眾感受到電影海報所渲染的主題信息。比如一些黑色電影、現(xiàn)實電影或者警匪片等，在電影海報的設計過程中，更多采用黑灰色等偏暗的色彩，以此來體現(xiàn)主題的深度和厚重。比如在一些輕喜劇、愛情電影、合家歡電影的海報設計中，色彩就相對比較活潑和鮮艷。比如紅色、黃色等是比較常見的色彩，設計者通過這樣的色彩來傳達電影的輕松以及幽默，引發(fā)人們觀看的欲望和興趣。

2.以文字來體現(xiàn)電影的個性化特色

在電影海報的設計過程中，色彩是非常重要的基調(diào)，文字則是個性化內(nèi)容的直接體現(xiàn)。我國漢字博大精深，在歷史長河中演變出了無數(shù)的書法體。當然，在電影海報設計中，還可能運用到英語等外來語種。在電影海報的設計過程中，獨特的字體設計，往往足電影名稱的別樣體現(xiàn)，同時也能夠散發(fā)出多樣的藝術情感。比如在電影海報的設計過程中，設計者可以通過相對突兀的字體來提升電影海報的吸引力，還可以給予受眾強大的視覺震撼。同時，海報中的字體，可能包括電影名稱。通過相對夸張且個性化的設計，能夠整體提升電影海報的吸引力以及傳播力。比如在電影海報設計過程中，設計者還可以通過字體運用來彰顯電影的主題以及情感內(nèi)涵，甚至還可以通過字體運用來表現(xiàn)主人公的性格。如在一些相對荒誕的電影中，為了諷刺現(xiàn)實，電影字體也顯得非常夸張和另類，這種設計恰恰能夠彰顯電影主人公的性格特征。

3.以圖形設計來表現(xiàn)創(chuàng)意

在電影海報的設計過程中，圖形同樣是視覺傳達藝術中不可或缺的元素。在圖形利用的過程中，既可以采用標準化的圖形切分等方式，也可以對圖形進行相應的變形。實踐證明，在電影海報設計過程中，圖形的科學利用，能夠在很大程度上凸顯其創(chuàng)意。比如在《讓子彈飛》的電影海報設計過程中，整個海報是三個主人公的頭像，為了充分體現(xiàn)他們之間的關聯(lián)性，設計者采用重疊投影等方式來進行設計，使得整個海報的張力特別強，既表明了相關的飾演者信息，同時也明確了電影的主要人物脈絡。

三、結論

電影海報設計本身就屬于視覺傳達藝術中的一個分支，在實際設計過程中，應該充分運用視覺傳達藝術，不斷提升電影海報設計的整體質(zhì)量，全面優(yōu)化電影海報的吸引力，綜合性提升電影海報的整體視覺傳播效果，不斷提升電影的宣傳推廣效果。

參考文獻：

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