樊玲

摘要：在新時(shí)期，微博與微信的合作更加全面地覆蓋了不同人群對(duì)于信息傳遞與獲取的渠道，成為現(xiàn)階段發(fā)展過程中最不可獲缺的社交工具。然而在實(shí)踐中，微信與微博在信息傳遞過程中的受眾選擇以及傳播形式上依舊有較大的差距，搭建恰當(dāng)?shù)你暯忧?，拉近新媒體環(huán)境下微博與微信傳播之間的距離以及成為改進(jìn)人民群眾生活的又一項(xiàng)研究，對(duì)傳媒行業(yè)的發(fā)展具有極為重要的現(xiàn)實(shí)意義。

關(guān)鍵詞：新傳媒手段：微博;微信

一、微博傳播的主要特征

微博作為新浪旗下的社交媒體，能夠打造陌生人群之間的直接交流平臺(tái)，具有較高的開放性。根據(jù)微博披露的信息，截止至2018年第四季度，微博的月活躍用戶數(shù)量為4. 62億人次，占據(jù)了中國(guó)總?cè)丝跀?shù)量的四分之一以上。相較微信平臺(tái)而言，微博更加強(qiáng)調(diào)傳播的內(nèi)容，能夠?qū)崿F(xiàn)個(gè)體傳播與公眾傳播的結(jié)合。微博用戶能夠在完成注冊(cè)后通過發(fā)布微博消息使得自身粉絲獲取自身信息，實(shí)現(xiàn)依靠個(gè)體影響力的傳播。同時(shí)微博的傳播也具有較高的開放性，所有用戶都能夠直接獲取到用戶所發(fā)布的消息，完成了公眾傳播的效果。在微博平臺(tái)之上，用戶能夠?qū)?nèi)容進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)、點(diǎn)贊、評(píng)論等，用戶既是新聞信息的接受者，同時(shí)也是新聞報(bào)道內(nèi)容的傳播者具有雙重的新聞角色。在微博這個(gè)開放的平臺(tái)上，新聞的傳遞具有較高的自由度，同樣也會(huì)給輿論的發(fā)酵提供較為優(yōu)良的支持。近些年來“范冰冰偷稅案件”、“小楊校園暴力案件”、“江蘇高架橋坍塌”等事件都是發(fā)酵于微博憑條，在引發(fā)人民群眾廣發(fā)討論后直接形成輿論力量。

二、微信傳播平臺(tái)的主要特征

微信作為騰訊旗下的社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，為用戶提供了全面涵蓋社交聊天、移動(dòng)支付、購物以及文章傳播等多種功能。相較于微博這一搭建多為交流為陌生人提供溝通渠道的社交屬性來說，微信更多是“熟人外交”。在微信平臺(tái)之上，更多是現(xiàn)實(shí)交際的一種體現(xiàn)，相識(shí)的人通過聊天、朋友圈等渠道可以進(jìn)行隱私度較高的互動(dòng)，信息的傳遞也顯得更加直接。微信平臺(tái)更多強(qiáng)調(diào)信息傳遞過程中自我意志的展現(xiàn)，所傳播的消息多為自身興趣所在或身邊的事情，其傳遞信息的形式主要有三種：好友之間的微信聊天、朋友圈的狀態(tài)以及公眾號(hào)的文章展示。微信平臺(tái)對(duì)于信息更多屬于點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的信息傳輸手段，這也直接造成信息傳播內(nèi)容種類與范圍受到了限制。正式基于微信好友之間的私密性社交，微信的信息傳遞的到達(dá)率與影響效果整體高于微博信息傳遞，但在新聞話題的形成與輿論引導(dǎo)效果來看，整體表現(xiàn)依舊較為遜色。

三、新媒體時(shí)期微信與微博之間的互補(bǔ)性及促進(jìn)手段

1.在傳播主體與傳播范圍上的互補(bǔ)性

綜合來看，微博傾向于信息傳播平臺(tái)，微信則更多傾向于服務(wù)性質(zhì)的平臺(tái)。新浪微博能夠?qū)崿F(xiàn)大面積的信息的傳遞，也就是我們常說的橫向傳遞;而微信則能夠借助用戶之間的黏性，提升信息的接受程度，也就是縱向傳遞效果較為突出。微信和微博平臺(tái)在傳播內(nèi)容與傳輸范圍之間的互補(bǔ)能夠?qū)崿F(xiàn)信息傳遞的覆蓋性與針對(duì)性的結(jié)合，提升信息傳遞的綜合質(zhì)量。在推進(jìn)此類互補(bǔ)融合的過程更加強(qiáng)調(diào)信息的劃分，通過對(duì)信息的細(xì)化，明確傳遞平臺(tái)的定位。如：在微博平臺(tái)進(jìn)行信息的大包容度獲取與分析后，通過大數(shù)據(jù)技術(shù)對(duì)所有內(nèi)容進(jìn)行細(xì)化區(qū)分，提煉其中優(yōu)質(zhì)版塊與微信平臺(tái)進(jìn)行銜接，從而完善信息傳播的產(chǎn)業(yè)化鏈條，充分利用微信和微博的傳播特點(diǎn)的基礎(chǔ)上，為更加高質(zhì)量的信息發(fā)展提供有效的支持，實(shí)現(xiàn)微博與微信之間的互補(bǔ)。

2.傳播內(nèi)容的互補(bǔ)性

在傳播內(nèi)容的角度上，微博在廣泛進(jìn)行傳遞的同時(shí)，對(duì)于信息的承載量提出了要求，對(duì)于所發(fā)送微博的數(shù)量設(shè)置了字?jǐn)?shù)的限制，對(duì)用戶單日的發(fā)送條數(shù)則并未設(shè)置最高限制，更多是一種適應(yīng)人民群眾碎片化信息獲取習(xí)慣的手段;微信則是在公眾號(hào)與小程序中的文章數(shù)量設(shè)置丁單日最高值，卻沒有對(duì)文章的字?jǐn)?shù)添加干涉條件，文章內(nèi)容更多強(qiáng)調(diào)分享性與思考價(jià)值。從這個(gè)層次來看，新聞報(bào)道的展示與人民群眾自身觀點(diǎn)的闡述能夠在兩個(gè)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)有機(jī)的結(jié)合。需要借助建立微博與微信之間的分享鏈接與共享平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)了相互的查看通道，突破平臺(tái)自身對(duì)用戶的限制，提升信息流通的實(shí)際價(jià)值。

3.從用戶的黏性的互補(bǔ)性

微信用戶之間的黏性建立主要借助好友關(guān)系以及對(duì)公眾號(hào)的關(guān)注建立，信息的供給與獲取方之間能夠進(jìn)行直接簡(jiǎn)單的交互，粘性較高;而微博粉絲中則具有較高的不活躍用戶，也就是常說的“僵尸粉”，點(diǎn)對(duì)面的信息傳輸模式直接造成信息傳遞過程中交流的不對(duì)稱，降低用戶之間的黏性。在現(xiàn)實(shí)過程中，通過微博手段培養(yǎng)自身粉絲群體之后通過微信公眾號(hào)等手段對(duì)活躍粉絲進(jìn)行交流平臺(tái)的遷移能夠幫助用戶更好的維護(hù)固有的信息傳遞關(guān)系，拓寬用戶間的互動(dòng)與交流手段，增強(qiáng)信息交換效率，實(shí)現(xiàn)兩平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。

4.互動(dòng)機(jī)制層面的互補(bǔ)性

微博的互動(dòng)機(jī)制具有極高的開放性，陌生的用戶擁有較高的機(jī)會(huì)參與到同一話題的討論過程中;而微信則更多是好友之間的交流與互動(dòng)，具有較高的私密性。正是基于雙方在傳播手段中的特征，微信與微博在輿論引導(dǎo)的過程中也存在較大的互補(bǔ)性。微博是短時(shí)期對(duì)新聞導(dǎo)向的引導(dǎo)，則微信則可以通過用戶間的交流完成新聞交流過程中思想的深層次變革。借助功能的分工，提升新傳媒對(duì)于自身社會(huì)職責(zé)履行過程中廣泛性、深度與公信力之間的結(jié)合，實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)的互補(bǔ)。

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