歐圖弘

摘要：隨著融媒體的不斷發(fā)展，其給電視新聞媒體帶來了比較大的影響。為了充分落實社會輿論引導(dǎo)職責(zé)，需要不斷提高輿論影響力。在這個基礎(chǔ)上，本文對如何在當(dāng)前融媒體時代提升電視新聞輿論影響力進行分析。

關(guān)鍵詞：融媒體：提升：電視新聞：輿論影響力

電視新聞有著比較久的發(fā)展歷史，確保其輿論影響力尤為重要。目前，新媒體以及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展越來越快，融媒體時代逐漸到來。在這種環(huán)境下，融媒體發(fā)展給電視新聞輿論影響力帶來了比較多的沖擊，進而降低了影響力。為了與當(dāng)前融媒體時代基本需求相滿足，電視新聞提高輿論影響力已經(jīng)刻不容緩。

一、融媒體時代給電視新聞所帶來的影響

1.融媒體時代給電視新聞所帶來的積極影響

首先，對電視新聞節(jié)目進行了豐富。在當(dāng)前融媒體環(huán)境下，電視新聞存在著多樣化表現(xiàn)形式。在實際播報的時候，引入許多傳播媒介，一般增加了新聞評論環(huán)節(jié)，進而造成許多觀眾的參與以及關(guān)注。其次，促進了多樣化傳播媒介。目前，人們得到新聞信息途徑較為廣泛，然而電視新聞媒體為了和當(dāng)前發(fā)展趨勢相適應(yīng)，往往引入了微信公眾號總好以及微博賬號等手段，通過多類互聯(lián)網(wǎng)媒介來實現(xiàn)更好的傳播新聞信息。從而大大提高傳播效率。受到融媒體影響，現(xiàn)場直擊變?yōu)槟壳半娨曅侣剛鞑ブ饕侄?，增強了新聞信息傳播的效率?/p>

2.融媒體時代給電視新聞所帶來的挑戰(zhàn)

首先，競爭越來越激烈。在當(dāng)前融媒體背景下，電視新聞媒體不但面對同類新聞媒體競爭，還存在和新媒體競爭的壓力。其次，相比于新媒體，電視新聞和觀眾存在不理想的互動效果。在電視新聞播報的時候，受眾不能更好的認(rèn)知和意見表述，互動性較差，進而造成了受眾對電視新聞媒體關(guān)注度降低的后果。

二、融媒體時代提升電視新聞影響力的策略

1.提升公信力，確保電視新聞的權(quán)威性

比較多的信息傳播信息渠道社會當(dāng)中發(fā)生了比較嚴(yán)重的信息過剩問題。新聞內(nèi)容也越來越向著同質(zhì)化上所發(fā)展，其有高價值以及深度的信息資源越來越少。所以，提高整體公信力就變?yōu)榧訌婋娨曅侣剛鞑ビ绊懥Φ闹攸c。然而公信力是構(gòu)建在新聞內(nèi)容價值以及權(quán)威性方面。在電視新聞結(jié)構(gòu)當(dāng)中，一些工作人員以為社會現(xiàn)實和每位公眾都存在一定的互動關(guān)系，從社會建設(shè)基本理論方面來分析，重點是怎樣看待建立社會現(xiàn)實媒體，其含有各類外部因素影響作用以及選擇新聞題目等方面。這些都給電視媒體持續(xù)健康發(fā)展帶來一定的思路。電視新聞選題過程中需要關(guān)注取舍，對新聞價值進行充分顯示。

2.提升新聞時效性，迅速接入事件現(xiàn)場

時效性為新聞當(dāng)中的靈魂。在當(dāng)前信息迅速傳播的融媒體時代內(nèi)，電視新聞需要利用不斷的改革以及創(chuàng)新來提升節(jié)目時效性，讓新聞工作人員及時的趕到現(xiàn)場，并且實時報道重大新聞，讓觀眾對重大突發(fā)事件進行關(guān)注。從現(xiàn)場直播的場次以及時長著手，靈活對播出時間進行調(diào)節(jié)，秉著直播優(yōu)先的基本原則，針對現(xiàn)場直播報道進行不斷創(chuàng)新，力求在內(nèi)容以及形式方面形成重大突破。隨著現(xiàn)代傳播技術(shù)越來越先進，電視新聞直播板塊有著比較深的直播經(jīng)驗，然而新聞頻道每天都需要不斷的進行播出，進而給新聞時間現(xiàn)場直播帶來比較廣的空間，直播內(nèi)容也逐漸從單一重要活動增加到全部突發(fā)性的事件當(dāng)中。

3.借力媒體融合潮流，拓寬電視新聞傳播渠道

在社會經(jīng)濟快速發(fā)展時期存在很多不對等的矛盾和經(jīng)濟擴張現(xiàn)象，這是各種突發(fā)性事件不斷增多的主要原因，受眾的關(guān)注度和參與度也隨之增長。社會語境中的相關(guān)利益團體表現(xiàn)出了越來越多的利益訴求，輿論表達的分散性也越來越大，這些社會變化都對提高電視新聞傳播影響力造成了很大的限制?；谶@樣的媒介語境，作為主流媒體的電視新聞需要形成具有自身特點的輿論監(jiān)督和傳播形式，否則將無法充分地發(fā)揮出其所具有的輿論監(jiān)督功能，只有擁有話語權(quán)才能體現(xiàn)輿論監(jiān)督的價值，所以在融媒體時代下要充分利用現(xiàn)有資源，建立權(quán)威性新聞網(wǎng)站、創(chuàng)建電視新聞?wù)搲詷?gòu)建一系列網(wǎng)絡(luò)平臺的方式強化電視新聞影響力，拓展傳播渠道，從根本上掌握引導(dǎo)輿論的主動權(quán)和話語權(quán)。就當(dāng)前融媒體時代下的電視新聞發(fā)展現(xiàn)狀而言，大部分電視媒體已經(jīng)意識到網(wǎng)絡(luò)互動平臺的重要性，都在不斷加大建設(shè)力度，提升市場競爭能力和輿論影響力。

4.大膽融合混搭，多元化呈現(xiàn)電視新聞

電視新聞媒體可有效地借鑒網(wǎng)絡(luò)新聞傳播模式和渠道，實現(xiàn)媒體間的信息共享與整合，同時融合受眾參與元素，以更加完整的立體化角度將新聞信息展現(xiàn)到廣大受眾面前，在凸顯新聞內(nèi)容權(quán)威性和重要性的同時，將其發(fā)展成一個有效提升電視新聞影響力的手段。線性編排是傳統(tǒng)電視新聞最常用的模式，但目前該模式已經(jīng)受到全媒體時代到來的影響，朝著鏈接式、板塊式和專題式的方向發(fā)展，這是一種融合以及混搭新媒體的跟進式發(fā)展策略，讓電視媒體和受眾的溝通方式變得愈加多樣化，包括互動、鏈接、關(guān)注、評論和關(guān)聯(lián)等，順應(yīng)時代發(fā)展，與時俱進地開展新媒體融合工作。

三、結(jié)論

綜上所述，在社會變革和移動互聯(lián)技術(shù)廣泛應(yīng)用的背景下，電視新聞傳播行業(yè)越來越多地受到各種新型媒體帶來的沖擊和挑戰(zhàn)，新媒體的出現(xiàn)讓市場格局發(fā)生了改變，一定程度上削弱了電視新聞媒體在社會公眾心目中的地位，其傳播影響力的下降威脅到了電視新聞的公信力和權(quán)威性，電視新聞必須基于融媒體時代的特征以及資源，積極采取有效的策略實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展，探索提升電視新聞傳播影響力的途徑，推動社會輿論的和諧發(fā)展。

參考文獻：

[1]張雷.媒體融合背景下電視新聞的影響力與公信力初探[J].活力，2017 （5）：63 64.