童淑

摘要：近幾年，信息技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)不斷發(fā)展的背景下，一種全新的新媒體宣傳方式應(yīng)運(yùn)而生。相比于傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體與電視廣播，新媒體的宣傳形式具有較強(qiáng)的互動(dòng)性以及較快的傳播速度。這就使得智能手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)成為了新媒體時(shí)代的重要媒介。要想使油田宣傳工作能得到有效的開展，就應(yīng)該發(fā)揮新媒體的宣傳優(yōu)勢(shì)，建立油田的品牌，為油田企業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展提供推動(dòng)力。本文就油田新媒體宣傳工作的創(chuàng)新形式展開了一系列的淺談。

關(guān)鍵詞：石油企業(yè);新媒體;宣傳工作;創(chuàng)新形式

當(dāng)前，手機(jī)已經(jīng)成為了人們獲取和接收信息的一個(gè)必備工具，使得以手機(jī)與網(wǎng)絡(luò)作為條件的新聞媒體在世界范圍內(nèi)得到傳播，在很大的程度上拓展了信息的傳播途徑。在我國范圍內(nèi)，微博、微信等新媒體形式得到廣泛運(yùn)用，其突出了高效、快速、多元等特點(diǎn)，使得傳統(tǒng)媒體形式得到優(yōu)化。在現(xiàn)代社會(huì)背景下，油田企業(yè)可以將新媒體作為宣傳陣地，積極開展宣傳工作。

一、新媒體下油田宣傳工作面臨的新機(jī)遇

首先，推動(dòng)多元化交流發(fā)展。信息規(guī)模較大、覆蓋范圍廣、互動(dòng)性較強(qiáng)是新媒體的鮮明特點(diǎn)。利用這些優(yōu)勢(shì)，油田企業(yè)的宣傳部門可以搭建較大的信息平臺(tái)，利用微信、微博、網(wǎng)站等方式發(fā)布與油田相關(guān)的新聞，宣傳油田工作新聞、動(dòng)態(tài)以及專題，從而為油田發(fā)展提供直觀的指導(dǎo)。其次，拓展輿論引導(dǎo)路徑。傳統(tǒng)的媒體形式僅僅能對(duì)新聞信息進(jìn)行單向傳播[1]。運(yùn)用新媒體使得空間對(duì)宣傳工作的限制被打破，將信息以直觀化的形式傳播出去，使得用戶的使用范圍得到拓展，以多元互動(dòng)的形式進(jìn)行新聞宣傳工作。

二、油田新媒體宣傳工作的創(chuàng)新方式

（一）以微博、微信、抖音、微視等為平臺(tái)提高新媒體影響力

首先，當(dāng)前微博已經(jīng)成為了人們獲取信息的主要途徑，進(jìn)入了微博時(shí)代，每個(gè)人都可以對(duì)新聞與信息進(jìn)行編輯和發(fā)布，這就使得新聞信息的可信度被降低。要想使油田企業(yè)新媒體宣傳工作得到順利發(fā)展，就可以將微博作為平臺(tái)，建立官方微博，樹立形象，在微博中隨時(shí)發(fā)布一些油田的新聞，對(duì)企業(yè)進(jìn)行宣傳，鼓勵(lì)員工開通個(gè)人微博，并對(duì)官方微博進(jìn)行積極的轉(zhuǎn)發(fā)與評(píng)論，使得企業(yè)的發(fā)展形象能被更多人所認(rèn)識(shí)。其次，使用微信已經(jīng)逐漸成為了人們的習(xí)慣。這就使得油田企業(yè)可以借助微信的力量，建立公眾號(hào)，在其中發(fā)布視頻、文字、圖片等形式，使得用戶可以關(guān)注到油田企業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r。一旦關(guān)注的人數(shù)增加，鼓勵(lì)員工將公眾號(hào)中發(fā)布的內(nèi)容轉(zhuǎn)發(fā)到個(gè)人的朋友圈當(dāng)中，吸引更多人關(guān)注企業(yè)的公眾號(hào)，對(duì)企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略、方向等形成深入的了解，就能使得新媒體的影響力得到提升。

（二）設(shè)計(jì)APP促進(jìn)信息與服務(wù)相融合

油田企業(yè)不僅可以利用微信建立公眾號(hào)，還可以與技術(shù)部門合作設(shè)計(jì)APP，在APP中設(shè)計(jì)不同的模塊，比如，油田新聞、員工互動(dòng)、服務(wù)信息以及手機(jī)報(bào)等，另外還可以附加天氣查詢、醫(yī)療健康等內(nèi)容。通過這樣的方式為油田職工提供更加完善的服務(wù)，樹立企業(yè)良好形象[2]。例如，在APP中建立職工醫(yī)療掛號(hào)平臺(tái)，能為其與家屬就醫(yī)提供便利，建立繳費(fèi)平臺(tái)，能使職工的生活得到方便。以手機(jī)作為工具實(shí)施油田宣傳工作成為了一種新形勢(shì)，使得信息與服務(wù)得到有效的銜接。

（三）利用互聯(lián)網(wǎng)推行電子版和手機(jī)版企業(yè)信息平臺(tái)

以信息技術(shù)以及互聯(lián)網(wǎng)作為支持，推動(dòng)電子版以及手機(jī)版的企業(yè)信息平臺(tái)，能體現(xiàn)出較強(qiáng)的宣傳優(yōu)勢(shì)。從一個(gè)方面來看，能使得成本規(guī)模得到縮減。職工的家屬可以通過這樣的方式了解油田企業(yè)發(fā)展的動(dòng)態(tài)、計(jì)劃等信息，時(shí)時(shí)接收相關(guān)信息，為企業(yè)進(jìn)行紙質(zhì)打印宣傳節(jié)省了印刷成本，還能達(dá)到更好的宣傳效果。從另一個(gè)方面來看，這種操作方式比較簡單。在電子版的手機(jī)報(bào)中，員工可以進(jìn)行登錄，供職工進(jìn)行隨時(shí)閱讀，不受時(shí)間與空間的限制。另外，這樣的宣傳工作方式還體現(xiàn)出傳播內(nèi)容較為豐富，信息更新較為及時(shí)等方面的優(yōu)勢(shì)。油田企業(yè)的員工能更加方便的了解企業(yè)的動(dòng)態(tài)，與信息化時(shí)代的發(fā)展趨勢(shì)相符。

（四）搭建網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)平臺(tái)

油田企業(yè)的新媒體宣傳部門不僅可以指派新聞采編人員進(jìn)行新聞內(nèi)容的收集和采納，還應(yīng)該對(duì)一線的通訊員隊(duì)伍建設(shè)給予高度的重視，突出新媒體部門記者的中心地位，建立高素質(zhì)，綜合能力較強(qiáng)的新聞宣傳隊(duì)伍。油田企業(yè)可以聘請(qǐng)專業(yè)的團(tuán)隊(duì)為宣傳部門的人員進(jìn)行培訓(xùn)，使其能掌握更加先進(jìn)的新聞采編理念與方法。這樣能更好的對(duì)新聞的稿件以及線索進(jìn)行收集[3]。例如，油田企業(yè)可以利用微信等軟件建立群組，將通訊員加入其中，這些成員主要包括新聞媒體記者、宣傳骨干人員、記者、基層單位、采油采氣職工等。根據(jù)收集新聞線索的員工所提供的新聞內(nèi)容設(shè)置一些獎(jiǎng)勵(lì)，比如，宣傳大使、新聞采編之星等稱號(hào)，鼓勵(lì)油田企業(yè)的人員利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行交流，得到更多一線資料，從而通過新媒體平臺(tái)將這些信息以新聞的形式發(fā)送出去，使這些內(nèi)容能得到及時(shí)與快速的報(bào)道。

三、結(jié)論

綜上所述，本文將新媒體下油田宣傳工作面臨的新機(jī)遇作為著手點(diǎn)，從以微博、微信為平臺(tái)提高新媒體影響力;設(shè)計(jì)APP促進(jìn)信息與服務(wù)相融合;利用互聯(lián)網(wǎng)推行電子版和手機(jī)版企業(yè)信息平臺(tái);搭建網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)平臺(tái)中這幾個(gè)方面展開了具體分析，提供了油田企業(yè)新媒體宣傳工作新途徑。通過對(duì)油田新媒體宣傳工作的創(chuàng)新形式展開的一系列淺談，希望能為促進(jìn)油田企業(yè)宣傳工作發(fā)展提供一些參考。

參考文獻(xiàn)：

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[2]李雪.淺談新媒體環(huán)境下如何做好油田企業(yè)宣傳工作[J].傳播力研究，2019，3 （03）：215.

[3]張勇.新媒體環(huán)境下如何做好油田企業(yè)新聞宣傳工作[J].科技傳播，2018，10 （06）：63-64.