廖宗鈺

摘要：本文從輿論引導(dǎo)和新聞建構(gòu)主義的角度出發(fā)，對《人民日報(bào)》關(guān)于典型人物黃文秀的報(bào)道進(jìn)行內(nèi)容和框架分析，試探討黃文秀這一典型人物是如何被建構(gòu)出來的，為當(dāng)前和今后一個(gè)時(shí)期傳統(tǒng)主流媒體在做好典型人物報(bào)道，提高輿論引導(dǎo)的過程中提供一些可借鑒的意見和建議。

關(guān)鍵詞：典型人物報(bào)道;輿論引導(dǎo);新聞建構(gòu)主義

一、《人民日報(bào)》關(guān)于黃文秀報(bào)道的內(nèi)容分析和框架分析

本文針對從2019年6月22日至2020年1月8日的《人民日報(bào)》關(guān)于黃文秀的報(bào)道進(jìn)行搜集樣本。在《人民日報(bào)》圖文數(shù)據(jù)庫的檢索欄輸入黃文秀的這一關(guān)鍵詞，共計(jì)有81篇包括標(biāo)題和內(nèi)容提及黃文秀的新聞報(bào)道，本文將對這81個(gè)樣本進(jìn)行篩選和研究。

二、《人民日報(bào)》關(guān)于黃文秀報(bào)道的建構(gòu)過程分析

（一）一階建構(gòu)

1.進(jìn)入媒體記者和公眾的視野

在一階建構(gòu)的初期，主流媒體以《人民日報(bào)》為例，主要集中刻畫黃文秀的典型人物形象是30歲的青春壯族女第一書記，為了扶貧獻(xiàn)出了自己年輕的生命，是不忘初心，牢記使命的時(shí)代楷模。這一初期的人物刻畫，使用了大量的人物素材，包括生前的影視資料和所寫的扶貧日記等文字資料還有包括百坭村的村民們還有親朋好友們對黃文秀其人其事的一個(gè)生動(dòng)講述，使得黃文秀重新“活”了起來。

2.一階建構(gòu)的中期建構(gòu)與補(bǔ)充

到了一階建構(gòu)的中期，到了7、8月份，結(jié)合我黨重走長征路的主題，這時(shí)《人民日報(bào)》上黃文秀的主要形象是走好新時(shí)代的長征路的優(yōu)秀青年共產(chǎn)黨員，是“最美的奮斗者”奮戰(zhàn)在脫貧攻堅(jiān)的第一線，黃文秀給我們樹立了青春無悔的形象，比起6月份對于黃文秀的報(bào)道，增加了黨和國家對于黃文秀的評價(jià)，使得黃文秀的榜樣形象得以在更高的站位上進(jìn)行傳播。但是在一階建構(gòu)的中期建構(gòu)和補(bǔ)充中，對于黃文秀的報(bào)道出現(xiàn)了夸大和夸張的成分，過分強(qiáng)調(diào)黃文秀身上所具備的精神，越來越將黃文秀的事跡脫離受眾。

3.一階建構(gòu)末期人物形象的落地與回歸

一階建構(gòu)的末期，也就是2019年的10至12月份，這段時(shí)間從報(bào)道的數(shù)量上來看明顯比前期一階建構(gòu)的初期和中期的報(bào)道少，在這段末期的一階建構(gòu)中主要的角度，就是使得黃文秀的典型人物形象細(xì)化，親民化和回歸受眾。這一段時(shí)間里，《人民日報(bào)》多推出的關(guān)于黃文秀的報(bào)道：2019年11月14日發(fā)表的《“用自己的力量，努力做出貢獻(xiàn)”（最美奮斗者）》等文章以“我”的視角對黃文秀進(jìn)行報(bào)道，其中生動(dòng)的刻畫讓人們再次淚目。特別是黃文秀這一個(gè)“難纏的丫頭”、扎根基層的黃文秀給百坭村的村民們帶來了“穩(wěn)穩(wěn)地幸?！边@樣的語句使得黃文秀的形象再次回歸大眾的心靈，在一階建構(gòu)的末期，《人民日報(bào)》的做法讓黃文秀這一典型人物實(shí)現(xiàn)了軟著陸。

（二）再建構(gòu)

再建構(gòu)過程中包含一階建構(gòu)末期的人物形象的回歸和落地額延續(xù)。在2020年的到來，特別是在習(xí)近平總書記發(fā)表2020年新年講話之后，《人民日報(bào)》對黃文秀的報(bào)道再一次升至了一個(gè)小高峰，在2020年1月8日之前的這僅僅8天之內(nèi)關(guān)于黃文秀的報(bào)道就多達(dá)19篇之多。1月3日發(fā)表的《初心和使命是走好新時(shí)代長征路的不竭動(dòng)力》等這些文章首先是繼承和發(fā)展了一階建構(gòu)末期的人物形象的落地與回歸，更注重典型人物報(bào)道過程中的親民化和考慮受眾的心理。圍繞習(xí)近平總書記在2020年的新年講話，在建構(gòu)過程中對黃文秀同志的報(bào)道圍繞的還是扶貧這一主題，以“用青春和生命獻(xiàn)給扶貧事業(yè)的黃文秀”為標(biāo)簽，再次提示全黨要做用青春奉獻(xiàn)扶貧偉大事業(yè)的重要性。

三、《人民日報(bào)》關(guān)于典型人物黃文秀報(bào)道的創(chuàng)新經(jīng)驗(yàn)與加強(qiáng)輿論引導(dǎo)啟示

（一）快速聯(lián)動(dòng)報(bào)道，生動(dòng)形象地刻畫人物

2019年9月9日，中國記者協(xié)會召開黃文秀同志先進(jìn)事跡報(bào)道的研討會，研究一段時(shí)間以來，主流媒體對黃文秀同志典型人物報(bào)道的一個(gè)總結(jié)，其中首要之一點(diǎn)就是贊賞以《人民日報(bào)》為首的主流媒體包括地方的《廣西日報(bào)》和廣西廣播電視臺等地方主流媒體之間互相聯(lián)動(dòng)，深入地了解了黃文秀其人其事，向受眾們深入地講解了黃文秀生前的家庭情況、成長經(jīng)歷細(xì)節(jié)和工作一段時(shí)間以來的成果。在這樣的快速的報(bào)道下，可以一下子抓住受眾的心理，達(dá)到與受眾之間的共情從而一下子在受眾中傳播開來，制造出輿論熱點(diǎn)話題，從而引導(dǎo)輿論往好的方面走。最重要的是用細(xì)節(jié)說話，真正將黃文秀的其人其事生動(dòng)地刻畫，使得人物“活起來”，一個(gè)個(gè)細(xì)節(jié)的還原才能真正地感動(dòng)受眾，真正地使得輿論能夠往好的方面發(fā)展。

（二）結(jié)合不同時(shí)期的議程設(shè)置建構(gòu)人物形象

主流媒體在報(bào)道典型人物的時(shí)候要善于做好議程設(shè)置，結(jié)合不同時(shí)期的主題做好典型人物報(bào)道，這樣才能更好地引導(dǎo)輿論往設(shè)置好的議程上去學(xué)習(xí)討論與提高。從2019年7月份開始，主流媒體結(jié)合重走長征路的這一議程，在黃文秀的典型人物建構(gòu)中選擇了走好新時(shí)代的扶貧長征路的這一個(gè)新主題新的定位，結(jié)合黃文秀的“長征戰(zhàn)士不怕死，這么點(diǎn)的困難怎么能限制我繼續(xù)前進(jìn)呢？”來將黃文秀的不獲全勝，絕不收兵的典型人物形象塑造了起來，使得黃文秀這一典型人物成了全黨和全國各族人民在進(jìn)行走好新時(shí)代的長征路的大討論時(shí)的一個(gè)典型代表。

在2019年9月份的“不忘初心，牢記使命”主題教育活動(dòng)中，黃文秀同志為了扶貧事業(yè)，將自己的青春和生命奉獻(xiàn)給了人民，是因?yàn)辄S文秀同志始終銘記共產(chǎn)黨人的初心和使命，始終做到為人民服務(wù)的宗旨，所以在9月份一個(gè)月之內(nèi)，《人民日報(bào)》關(guān)于黃文秀的報(bào)道又多了起來。

（三）人物形象高度政治化后的軟著陸

在進(jìn)行典型人物建構(gòu)報(bào)道中，并不是主流媒體無法制造社會聲量和關(guān)注度，往往是因?yàn)橹髁髅襟w在報(bào)道典型人物的過程中將典型人物“神化”，更注重將其高度地政治化，在政治化的宣傳中過度強(qiáng)調(diào)對該典型人物為國家和社會事業(yè)奉獻(xiàn)的崇高人物形象，這是在做典型人物報(bào)道中常犯的錯(cuò)誤。實(shí)現(xiàn)典型人物的軟著陸，在建構(gòu)過程中注重典型人物的落地與親民化處理，都是在要求主流媒體要想做好典型人物報(bào)道，就必須將高度政治宣傳化的典型人物形象親民化，用普通人的視角去講述其平凡而又不平凡的事跡，從而受到受眾的歡迎。