朱麗麗

摘 要：考慮到當前融媒體的發(fā)展情況，從電視臺新聞節(jié)目的發(fā)展特點出發(fā)，結合自身的電視臺工作經驗，探討了融媒體時代電視媒體轉型面臨的困境，并據此提出了有針對性的融媒體時代電視媒體轉型的思考，希望對于今后提升電視臺新聞發(fā)展的競爭力有所幫助。

關鍵詞：融媒體;電視臺轉型;新聞節(jié)目;發(fā)展趨勢

中圖分類號：G222 文獻標識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 02-00-01

在新時代背景下，隨著信息技術的快速發(fā)展以及在各行各業(yè)的滲透，其能有效促進我國居民的整體生活質量。結合媒體行業(yè)的發(fā)展特點，融媒體則是今后的必然發(fā)展趨勢，其不僅為傳統媒體的轉型發(fā)展提供必要的機會，同時，也是針對媒體行業(yè)發(fā)展的重大挑戰(zhàn)。結合當前的電視媒體發(fā)展情況，為了迎合新時代背景下的媒體發(fā)展需求，一定要充分借助于信息技術的快速發(fā)展，全面加強電視媒體的轉型發(fā)展，進一步保證將更為優(yōu)質的電視媒體服務提供給廣大觀眾。

一、融媒體概述

所謂的融媒體，主要就是實現信息傳播媒介的融合化發(fā)展，能實現傳統電視媒體和網絡媒體的融合性的特點。當前，在融媒體背景下，電視新聞節(jié)目基于融媒體的特點，能有效進一步促進我國媒介傳播的創(chuàng)新化發(fā)展，對于我國媒介傳播發(fā)展也具有歷史性的意義。當前，在我國信息化技術的快速發(fā)展背景下，數字化、智能化以及便捷化則是時代發(fā)展特點，這樣也能更為容易被社會個體所接受。在融媒體背景下，不可避免會造成新舊媒體相互的矛盾所在，其重要集中于降低了傳統媒體的收視率，而實現了新型媒體收視率的逐步提升。因此，從眾多的電視臺發(fā)展來看，其為了全面有效提升新聞收視率，則結合自身的實際情況來進行探索融媒體的發(fā)展，以期更好地保障電視媒體轉型發(fā)展成為可能，這樣方可更好符合時代發(fā)展特點。從而可見，在新媒體時代背景下，傳統媒體難以和新媒體抗衡，主要是傳統媒體中并沒有符合新時代發(fā)展的內容，還依然存在一定的缺陷以及問題。當前，信息技術的發(fā)展導致人們生活節(jié)奏逐步加快，這樣造成其接受信息以及消費信息的方式呈現出多樣化的發(fā)展特點，人們希望能夠有效快速來接收新聞資訊，實現便利化的要求。傳統媒體難以符合時代的發(fā)展，這樣造成人們接受信息渠道受到限制?？紤]到電視媒體的缺陷所在，我國的傳統媒體則必將走上融合發(fā)展的道路。

二、融媒體時代電視媒體轉型面臨的困境

（1） 人才缺失。在新時代背景下，電視臺的轉型發(fā)展環(huán)節(jié)中，應該充分重視如何提升人才培養(yǎng)的戰(zhàn)略。如果人才問題不能有效解決，則會造成創(chuàng)作元素的嚴重匱乏，這樣難以實現預期的轉型要求。同時，在信息技術環(huán)境背景下，融媒體則是利用互聯網信息技術的優(yōu)勢，充分發(fā)展新時代環(huán)境下的復合型人才，符合電視臺轉型發(fā)展的大背景，能有效解決電視臺中的工作人員總體素質能力偏低的問題，大部分電視臺工作人員的創(chuàng)新意識不足，難以符合實際的發(fā)展特點，不利于實現經濟社會的和諧穩(wěn)定發(fā)展要求。

（2） 觀念陳舊。當前，在電視臺中的部分新聞工作者往往都依然有著“媒體本位”的認識，具體的節(jié)目策劃環(huán)節(jié)中，往往都是呈現出自我為中心的態(tài)度，有著“我負責生產，你負責觀看”的態(tài)度，在這樣思想的影響下，難免會造成電視媒體的轉型升級受到嚴重阻礙的情況，難以體現出新時代背景下的傳統媒體的優(yōu)勢[1]。所以，正是由于廣大新聞工作者的陳舊思想觀念，難以開展共享的傳播理念，這樣則不利于進行有效轉換自身的角色定位，從整體來說，則不利于電視臺媒體在新時代的轉型發(fā)展。

三、融媒體時代電視媒體轉型的思考

（1） 通過轉變觀念全面提升人才素質。由此可見，電視臺為了在新時代背景下能夠獲得足夠的發(fā)展動力以及競爭力，則應該著重于開展新聞傳播內容創(chuàng)新以及傳播方式的創(chuàng)新發(fā)展，這應該結合電視臺的實際發(fā)展，加強培養(yǎng)電視臺新聞工作的互聯網意識，并能重視如何有效在實際環(huán)節(jié)中加強工作人員的融媒體意識的培養(yǎng)。同時，一定要迎合時代發(fā)展特點，從自身實際出發(fā)，全面提升工作人員的信息技術能力以及綜合素質能力。

（2） 將傳播內容進行優(yōu)化，打造屬于自己的品牌。在進行電視臺的轉型發(fā)展過程中，應明確結合電視臺的發(fā)展實際來避免存在的“同質化”問題，這則是融媒體時代背景下的電視臺發(fā)展的前提，通過這方面的不斷努力才能進一步有效塑造電視臺品牌，全方位不斷提升電視臺的競爭力。比如，在進行深化改革新聞傳播方式的環(huán)節(jié)中，則應該充分利用好微博、微信的信息功能，在此基礎上，還可以進行電視臺專欄節(jié)目的APP的開發(fā)，全面有效塑造新聞品牌，符合新時代的電視臺發(fā)展要求。

四、結語

綜上所述，在信息化時代背景下，人們所獲得的信息的方式以及途徑都在經歷著重大的改變，其主要因素就是信息化技術的快速發(fā)展。同時，信息化技術的飛速發(fā)展帶來了電視媒體的重大變革，傳統媒體和新媒體的融合發(fā)展則是必然趨勢。在融媒體的背景下，為了保持電視臺的可持續(xù)化發(fā)展要求，則應該充分重視電視媒體的轉型發(fā)展，積極全面提升電視臺工作人員的創(chuàng)新意識，以便更好地符合新時期的融媒體發(fā)展要求?？紤]到互聯網所具備的不可逆的特點，為了保障不斷提升電視臺媒體在新媒體中的市場份額，保證足夠高的收視率要求，這就要求電視臺轉型發(fā)展符合時代發(fā)展的潮流，能勇于不斷創(chuàng)新和思考。因此，只有通過電視臺工作人員的共同努力，從事實基礎出發(fā)，這樣才能有效提升電視媒體轉型發(fā)展的速度，不斷提升電視媒體的競爭力，也符合當前的我國經濟社會的和諧穩(wěn)定以及可持續(xù)化發(fā)展要求。

參考文獻：

[1]李劍.融媒體時代縣級廣播電視臺新聞編輯轉型研究[J].采寫編， 2018（5）.