王茂文

摘 要：近年來，全國(guó)各地傳統(tǒng)媒體紛紛往全媒體方向迭代轉(zhuǎn)型，構(gòu)建起全息媒體、全員媒體、全程媒體、全效媒體等融媒體，由于沒有現(xiàn)成經(jīng)驗(yàn)，大多數(shù)傳統(tǒng)媒體都挽著褲腿過河;加上新媒體的開發(fā)成本較高、運(yùn)營(yíng)資金較多、維護(hù)成本也高，大多數(shù)傳統(tǒng)媒體在加快傳統(tǒng)媒體向全媒體迭代轉(zhuǎn)換過程中進(jìn)程緩慢。本文以含山縣廣播電視臺(tái)利用傳統(tǒng)媒體為基礎(chǔ)，構(gòu)建“含山早點(diǎn)APP”網(wǎng)絡(luò)客戶端為例，芻議這個(gè)嘗試在新一輪全媒體迭代發(fā)展中凸顯的作用。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng);廣電;新聞客戶端;迭代;嘗試

中圖分類號(hào)：G206 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-5079 （2020） 02-00-02

自2014年《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》發(fā)布后，我國(guó)不少傳統(tǒng)廣電媒體試水各類新媒體客戶端傳播新聞資訊類產(chǎn)品，同時(shí)積極構(gòu)建服務(wù)矩陣，截至目前，我國(guó)手機(jī)新聞客戶端用戶規(guī)模已經(jīng)增至8億多人，各類新媒體新聞端受眾規(guī)模趨于飽和。綜合各類新聞端的用戶共性，個(gè)性化、碎片化內(nèi)容頗受青睞。而我國(guó)傳統(tǒng)廣電媒體在新一輪媒體競(jìng)爭(zhēng)中，由于受到線性傳播規(guī)律的影響，新聞推送時(shí)效滯后。但傳統(tǒng)媒體有其自身的優(yōu)勢(shì)，人員精、歷史長(zhǎng)、經(jīng)驗(yàn)足、設(shè)備好，筆者以為傳統(tǒng)廣電媒體假如有效利用現(xiàn)有資源，固好陣地，發(fā)揮所長(zhǎng)，找準(zhǔn)定位，迭代發(fā)展，仍然大有可為，發(fā)揮意想不到的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。現(xiàn)以含山縣廣播電視臺(tái)官方新聞客戶端“含山早點(diǎn)”為例，芻議它在迭代發(fā)展中的作用，以及創(chuàng)造的優(yōu)勢(shì)。

一、組建融媒體中心

2017年5月，含山廣播電視臺(tái)按照打通關(guān)節(jié)、構(gòu)建橋梁、重新洗牌的改革模式，將原來廣播節(jié)目部、電視新聞部、電視專題部、技術(shù)部、總編室合眾為一，再重新分配，組建現(xiàn)在的融媒體中心，下設(shè)調(diào)度室、采訪部、編輯部、技術(shù)部、傳播部、運(yùn)營(yíng)部、數(shù)據(jù)存儲(chǔ)部等新機(jī)構(gòu)，建立系統(tǒng)完備、操作便捷的媒資庫，將文字、音視頻整合使用，并以“內(nèi)容為王，新聞立臺(tái)”理念“打造吳楚區(qū)域互聯(lián)網(wǎng)新聞資訊類融媒新品牌”——含山早點(diǎn)APP，這使含山廣播電視臺(tái)的傳統(tǒng)媒體直接過渡到迭代新媒體模式，并從架構(gòu)上使傳統(tǒng)媒體適者生存，適應(yīng)新形勢(shì)和新媒體環(huán)境，也使含山早點(diǎn)APP有新聞源、有更新率、有贊播比、有受眾群，內(nèi)容生產(chǎn)有保障，信息發(fā)布有市場(chǎng)。此舉是構(gòu)建立體傳播體系、優(yōu)化整合資源、提升宣傳質(zhì)效的現(xiàn)實(shí)需求，也是推進(jìn)新舊媒體融合、打造新型主流媒體的創(chuàng)新之舉。

二、含山早點(diǎn)APP——新型傳統(tǒng)類新聞客戶端

（一）內(nèi)容生產(chǎn)方式

含山融媒體中心根據(jù)“策劃為先、流程再造、采編一體、矩陣聯(lián)合”原則，在內(nèi)容生產(chǎn)過程中，將原來廣播、電視的人馬，分為新型攝像、播音、主持、記者等小型團(tuán)隊(duì)，每個(gè)團(tuán)隊(duì)根據(jù)優(yōu)優(yōu)配對(duì)、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)等方法，選配專人干專業(yè)事，選配能人干難事，對(duì)于一般采編人員則統(tǒng)一到采訪部，接受策劃調(diào)度部門機(jī)動(dòng)分配，各司其職負(fù)責(zé)臨時(shí)新聞采訪、直播機(jī)位、專題拍攝等，他們?cè)诓杉皶r(shí)采集各類素材，通過網(wǎng)絡(luò)傳回融媒體中心媒資庫，編輯人員及時(shí)通過“中央廚房”加工各類新聞產(chǎn)品。并及時(shí)通過圖文直播、新聞資訊、滾動(dòng)新聞、無人機(jī)直播、專題播報(bào)等方式，多角度、多維度、全景式展示全縣各行各業(yè)當(dāng)天新資訊、新鮮事，深受群眾歡迎。

當(dāng)前，我國(guó)新聞客戶端主要?jiǎng)澐譃閭鹘y(tǒng)類和聚合類兩類。傳統(tǒng)類新聞客戶端的內(nèi)容生產(chǎn)方式主要是OGC。含山早點(diǎn)APP就是以O(shè)GC為主要方式，記者都是融媒體中心整合前廣播、電視等各部門的專業(yè)人員，他們?cè)诟咝r(shí)接受過系統(tǒng)的專業(yè)學(xué)習(xí)，多年的新聞從業(yè)經(jīng)驗(yàn)儲(chǔ)備了扎實(shí)的基本功和豐富的新聞采集、制作經(jīng)驗(yàn)，業(yè)務(wù)過硬，他們?cè)谛侣劗a(chǎn)出時(shí)，總編室的職業(yè)編輯根據(jù)三層審核，把關(guān)新聞?lì)惍a(chǎn)品在大政方針、意識(shí)形態(tài)、寫作用語等各方面的細(xì)節(jié)，最終發(fā)布，從而形成新聞生產(chǎn)過程的采寫編播一體化。還利用含山早點(diǎn)APP的新媒體平臺(tái)優(yōu)勢(shì)做到“一次采集，多元生成，多端推送”的效果。

這里不得不說，原先因?yàn)閺V播、電視傳統(tǒng)新聞端受線性結(jié)構(gòu)影響，節(jié)目編排方式單一，傳播方式單向;也受節(jié)目時(shí)長(zhǎng)限制，不能及時(shí)發(fā)布突發(fā)性事件和新聞資訊;對(duì)于受眾喜聞樂見的深度新聞產(chǎn)品，也不能在生產(chǎn)中保證深入、及時(shí)、細(xì)致。而含山早點(diǎn)APP新聞客戶端建成后，隨時(shí)隨地、非線性將素材回傳、生成、遠(yuǎn)程審核、推送，解決了“即時(shí)性”和“全息” “全效” “全員” “全程”問題，并將每條新聞聲畫切條播出，同時(shí)分類組合，多次利用，重編、編排，讓群眾廣域了解縣域大小事，享受含山早點(diǎn)APP新聞客戶端帶來的方便。

除此之外，除了含山早點(diǎn)APP與傳統(tǒng)廣播、電視端連接，實(shí)現(xiàn)全天候點(diǎn)播，用戶檢索等功能，受眾通過含山早點(diǎn)APP客戶端可以實(shí)時(shí)收看含山廣播電視臺(tái)各個(gè)頻率、頻道。

（二）矩陣互動(dòng)特點(diǎn)

含山早點(diǎn)APP作為縣級(jí)主流媒體的新媒體客戶端，沒有一味追求流量與算法大數(shù)據(jù)，而是在尊重個(gè)性化、公共化、便捷化這三方面，與受眾開展實(shí)施互動(dòng)。將主屏、負(fù)屏以及一級(jí)、二級(jí)、三級(jí)子屏中分類打包各種內(nèi)容。分為直播、錄播、點(diǎn)播、資訊、快訊、新聞等，也將全縣各單位、部門的微信、微博、網(wǎng)站客戶端進(jìn)行矩陣整合，供受眾選擇性進(jìn)入，按習(xí)慣采取留言、實(shí)時(shí)性交互、直播等互動(dòng)。矩陣互動(dòng)的特點(diǎn)使受眾能發(fā)表評(píng)論、進(jìn)行求助、留言建議等，從而使受眾對(duì)含山早點(diǎn)APP客戶端的興趣與日俱增，下載安裝率只增不減，較好的保持了閱讀量、贊播比，也避免了“信息繭房”效應(yīng)，產(chǎn)生良好的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。

三、挑戰(zhàn)與機(jī)遇

近年來，各類新聞客戶端趨于飽和，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)蛋糕始終被一些大的新聞客戶端占據(jù)，對(duì)于縣級(jí)融媒體中心建設(shè)的區(qū)域性客戶端，如果沒有獨(dú)到之處，很難吸引受眾關(guān)注，贏得市場(chǎng)信賴，最大化發(fā)揮經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效應(yīng)。一方面，含山早點(diǎn)APP積極推出新聞直播節(jié)目《融媒直播》，吸納受眾互動(dòng)。融媒直播包羅萬象，既有微電影、也有微視頻;另一方面，將傳統(tǒng)廣播、電視線性直播節(jié)目切條上載，供受眾及時(shí)點(diǎn)播，查閱過期內(nèi)容，這不僅解決了用戶黏性低的情況，還擴(kuò)展了傳統(tǒng)廣播、電視媒體的播出渠道，使更多的傳統(tǒng)客戶由電視機(jī)前轉(zhuǎn)移到小屏前，形成受眾疊加，媒體迭代目標(biāo)。

其次，良好的矩陣互動(dòng)方面了群眾“你點(diǎn)我播”，也吸引了受眾參與采集新聞，提供通訊稿件，提交拍攝腳本，反推專業(yè)廣播電視人在新聞采集、創(chuàng)作形式、包裝內(nèi)容上與時(shí)俱進(jìn)，教學(xué)相長(zhǎng)。

四、結(jié)語

習(xí)近平總書記在2019年1月講話中提出：實(shí)現(xiàn)各種媒介資源、生產(chǎn)要素有效整合，實(shí)現(xiàn)信息內(nèi)容、技術(shù)應(yīng)用、平臺(tái)終端、管理手段共融互通，催化融合質(zhì)變，放大一體效能，打造一批具有強(qiáng)大影響力、競(jìng)爭(zhēng)力的新型主流媒體。

含山早點(diǎn)APP作為縣級(jí)主流媒體的迭代融媒產(chǎn)品嘗試，其發(fā)展模式具有良好的參照作用，得到明顯的示范、實(shí)踐作用。

參考文獻(xiàn)：

[1]集體創(chuàng)作.《你就是我 我就是你》——含山融媒體中心建設(shè)[Z].內(nèi)部刊物，2018.9.