任政

摘 要：新媒體的出現(xiàn)極大程度擴展了文化傳播范圍，促進了文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。創(chuàng)新的文化傳播途徑在文化傳播中起到重要作用，通過探索新媒體在文化傳播方面的有效應(yīng)用途徑，能充分發(fā)揮新媒體在文化傳播力提升方面的積極作用。

關(guān)鍵詞：新媒體;文化傳播力;多元化

中圖分類號：G206 文獻標(biāo)識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 02-00-02

一、前言

新媒體時代下，逐漸產(chǎn)生多種新的文化傳播方式，并且新媒體逐漸取代傳統(tǒng)媒體形式，發(fā)揮著重要的文化傳播載體作用。隨著新媒體的普及，文化可通過新媒體實現(xiàn)高效傳播，發(fā)展有效的文化傳播路徑是當(dāng)前社會關(guān)注重點內(nèi)容，在明確新媒體在文化傳播上的影響的前提下，可探索提高新媒體對文化傳播力積極影響的策略。

二、新媒體對文化傳播力的影響

（一）提高文化傳播力

新媒體對文化傳播的影響主要體現(xiàn)在提高文化傳播力上，在與傳統(tǒng)媒體的對比下，突出了新媒體這一優(yōu)點?；ヂ?lián)網(wǎng)和移動終端在人們生活中的普及，使其成為提高文化傳播力的基礎(chǔ)條件，實現(xiàn)了文化傳播速度和質(zhì)量的提升。在文化傳播中，傳播效果容易受到傳播方式和傳播途徑規(guī)模的影響，而新媒體傳播渠道規(guī)模較大，增加了人們接觸文化的可能性，展現(xiàn)文化的維度性，更好體會文化價值和內(nèi)涵。借助新媒體推動作用的同時，還能提高文化影響力，使文化成為規(guī)范人們行為、引導(dǎo)人們價值觀樹立的主要內(nèi)容。

（二）擴展文化傳播途徑

傳播途徑的擴展是新媒體增大文化傳播力的主要體現(xiàn)。新媒體的利用增加了文化傳播路徑，并突出了受眾在文化接收和傳播中的主體地位。對比新媒體和傳統(tǒng)媒體，新媒體在保留傳統(tǒng)媒體文化傳播形態(tài)的同時，還發(fā)展出其他傳播形態(tài)，使其在文化傳播上發(fā)揮重要作用。這種情況下，文化傳播不是依靠口傳心授完成的，將文化傳播和經(jīng)濟建設(shè)相結(jié)合后，新媒體文化傳播渠道對文化理念的推廣有著重要影響。在新媒體作用下，不僅實現(xiàn)了傳播路徑多樣化，還增強了文化傳播思想創(chuàng)新力度，將新型文化傳播途徑構(gòu)想變成現(xiàn)實，能實現(xiàn)文化傳播范圍的擴大，滿足不同傳播主體的文化訴求。

（三）整合文化傳播系統(tǒng)

新媒體的發(fā)展對文化傳播力有著深遠影響，隨著新媒體和文化傳播的融合，實現(xiàn)了文化傳播系統(tǒng)的優(yōu)化整合。不僅改變了傳統(tǒng)的傳播平臺，還擴展了傳播渠道。傳統(tǒng)文化傳播形式包括口頭相傳和文字記載兩種，直到近代以來，科技發(fā)展催化了多種新型傳播媒體，將其和傳統(tǒng)媒體相結(jié)合成為現(xiàn)代傳播媒體。當(dāng)今時代下，文化傳播途徑的拓展勢必會提升文化傳播力[1]。這一時期，在電視傳播作用下，外國文化逐漸傳入我國，對我國群眾文化意識產(chǎn)生巨大影響。而新媒體在文化產(chǎn)業(yè)的應(yīng)用，形成一種新的文化傳播系統(tǒng)，不僅促進報紙雜志、廣播電視等朝著信息化、數(shù)字化方向發(fā)展，還發(fā)展出微信、微博等新媒體傳播形式，在多種途徑有機整合的情況下，建立一種可視化、雙向性的傳播體統(tǒng)，打破文化傳播中的地域限制，從而提高文化傳播力。

（四）新媒體為文化的定向傳播提供可能

傳統(tǒng)媒體無法實現(xiàn)文化的定向傳播，是降低其文化傳播力的主要原因，同時文化傳播缺乏定向性，會產(chǎn)生資源浪費。以大數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)的新媒體，能根據(jù)用戶興趣和瀏覽行為，為其推薦個性化信息服務(wù)和文化產(chǎn)品。這種情況下，壓縮了文化傳播范圍，并提高文化傳播精準(zhǔn)性，能更好體現(xiàn)新媒體的文化傳播功能，充分發(fā)揮新媒體對文化傳播質(zhì)量提升的積極影響。如網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)中大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用，可收集并整理用戶的個人信息，根據(jù)數(shù)據(jù)了解用戶興趣特點，并進行文化信息的篩選和傳播，提高用戶對文化信息的接受程度，在較短時間內(nèi)完成文化傳播，體現(xiàn)新媒體傳播優(yōu)勢。由此可知，新媒體在文化傳播領(lǐng)域具有較好的發(fā)展前景，通過挖掘新媒體文化傳播功能，可進一步提高文化傳播力。

三、提高新媒體文化傳播力影響的建議

在明確新媒體對文化傳播力的影響的情況下，需要采取相應(yīng)的文化傳播力提升措施，將新媒體完全融入文化傳播中，保證先進文化理念及時被用戶所了解和接受，通過文化引領(lǐng)作用建立一個規(guī)范的社會秩序。下面將具體分析提高新媒體文化傳播力影響的對策，旨在從多角度出發(fā)，建立一個有效的新媒體文化傳播有效路徑體系。

（一）推動新媒體的智能化發(fā)展

科技不斷進步的背景下，人們觀念和需求隨之發(fā)生變化，在社會發(fā)展中，為了提高新媒體在文化傳播上的積極影響，應(yīng)推動新媒體的智能化發(fā)展，進一步突出新媒體的文化傳播優(yōu)勢，促進新媒體傳播途徑的創(chuàng)新發(fā)展，并利用多樣化的新媒體形式，從時代發(fā)展趨勢出發(fā)，探索有效的文化傳播路徑[2]。為了達到這一目標(biāo)，應(yīng)堅持科學(xué)發(fā)展觀，不斷學(xué)習(xí)新知識，將先進技術(shù)引進到新媒體中，例如，大數(shù)據(jù)技術(shù)、云計算技術(shù)、人工智能和數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)等，都可作為新媒體創(chuàng)新的技術(shù)支持，提高新媒體的智能化水平，提高文化傳播的個性化，并滿足不同用戶的文化訴求。

（二）新媒體文化生產(chǎn)方式的創(chuàng)新，提高傳播效率

文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，形成連接緊密的產(chǎn)業(yè)鏈，構(gòu)建良好的傳播生態(tài)是十分重要的，利用新媒體技術(shù)，可為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供新機遇，提出文化產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)新思路。為了實現(xiàn)新媒體和文化傳播的充分融合，要充分利用科技力量，同時要加強以新媒體為基礎(chǔ)的文化產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)，為新媒體在文化傳播中的有效利用提供條件，逐步提高新媒體在文化傳播中的應(yīng)用比例。新媒體文化項目發(fā)展中，可以從文化產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)形式的轉(zhuǎn)變出發(fā)，促進直播、自媒體等文化形式的發(fā)展，為民眾提供多元化文化產(chǎn)品，使其切實感受文化內(nèi)涵，主動了解和吸收優(yōu)秀文化，由此提高文化傳播效果。具體來說，基于新媒體的文化生產(chǎn)方式創(chuàng)新，是實現(xiàn)文化有效傳播的關(guān)鍵，對于新媒體從事人員來說，應(yīng)從新媒體文化載體功能出發(fā)，提出互動性強、影響力大的文化傳播形式，逐步提高文化傳播效率。

（三）促進文化產(chǎn)業(yè)跨越式發(fā)展

為了提升新媒體對文化傳播力提高的積極影響，需要為其提供文化產(chǎn)業(yè)支持，探索文化傳播和新媒體有效融合方式。文化是一個抽象概念，新媒體成為目前文化傳播的主要途徑之一，是由于其在文化傳播、共享上體現(xiàn)出獨特優(yōu)勢，能加快文化傳播速度[3]。新媒體對文化傳播質(zhì)量和效率促進作用的提升，需要持續(xù)擴大新媒體的文化傳播優(yōu)勢，通過發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，來突出新媒體在文化傳播中的重要性，如新型文化產(chǎn)業(yè)的出現(xiàn)，為新媒體發(fā)展創(chuàng)造了良好的外部環(huán)境，以直播、在線互動、發(fā)布視頻等形式為例，由于人們對這類文化產(chǎn)業(yè)有著較高興趣，使其更容易接受以這些形式為傳播載體的文化信息。我國將文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展放在重要位置，文化產(chǎn)業(yè)傳播相關(guān)的社會機構(gòu)數(shù)量逐年增加，這就為新媒體發(fā)揮其在文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展中的促進作用提供了條件。實踐表明，無論是文化產(chǎn)品營銷或是文化理念傳輸方面，都體現(xiàn)出新媒體應(yīng)用優(yōu)勢，當(dāng)新媒體創(chuàng)新發(fā)展和文化產(chǎn)業(yè)改革升級形成有效聯(lián)動后，可進一步加大新媒體在文化傳播中的影響力。

（四）科學(xué)配置新媒體傳播資源

新媒體在文化傳播上具有明顯優(yōu)勢，主要原因為新媒體能實現(xiàn)資源優(yōu)化配置，進行多種文化傳播路徑的整合，從而提高文化傳播力。文化傳播路徑不斷擴展的背景下，為了落實新媒體的文化傳播作用，需要注重文化傳播手段的更新和完善，通過文化傳播途徑的豐富，來促進文化多元化發(fā)展，在多級傳播過程中將主體意識融入文化信息中，能實現(xiàn)文化內(nèi)涵的豐富，符合當(dāng)前人們的文化需求。要想實現(xiàn)資源科學(xué)配置，在新媒體發(fā)展實踐中，應(yīng)集中優(yōu)質(zhì)的傳播資源，突出新媒體在信息傳播中的優(yōu)勢地位，實現(xiàn)文化信息的實時共享。應(yīng)注意到，在提高新媒體對文化傳播積極影響的過程中，除了注重資源優(yōu)化配置外，還要堅持文化綠色傳播理念，確保文化傳播規(guī)范化和有效性，避免新媒體成為惡劣文化的傳播載體，而要加大對網(wǎng)絡(luò)行為的監(jiān)管，為文化產(chǎn)業(yè)和新媒體傳播技術(shù)健康發(fā)展提供保障。

四、結(jié)論

綜上所述，新媒體對文化傳播范圍和速度的影響是不可忽視的，提高新媒體在文化傳播上的積極作用，是達到文化傳播效果的有效途徑。新媒體的發(fā)展，使得文化傳播路徑更加豐富，我們應(yīng)將重點轉(zhuǎn)移到文化傳播有效性的提升上，堅持正確的價值觀，是發(fā)揮新媒體文化傳播載體作用的根本要求。

參考文獻：

[1]曾國明.論新媒體對文化傳播力的影響與提升[J].傳播力研究， 2019，3（05）：14+16.

[2]關(guān)宇航.分析新媒體對文化傳播力的影響與提升[J].傳媒論壇， 2018，1（17）：61+63.

[3]王小寧.探析新媒體時期電視臺對文化傳播力的影響與提升[J].傳播力研究，2018，2（17）：23-24.