顏心文

【摘要】隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，新媒體廣告以一種全新的方式融入我們的生活。文章分析了新媒體廣告設(shè)計的內(nèi)容，以新媒體廣告設(shè)計的特征為切入點，通過新媒體廣告設(shè)計的現(xiàn)狀與存在問題進一步闡述新媒體廣告設(shè)計的發(fā)展，目的是為了了解新媒體廣告設(shè)計的定位，總結(jié)新媒體廣告設(shè)計的未來發(fā)展趨勢。

【關(guān)鍵字】新媒體廣告;設(shè)計研究

1. 新媒體廣告設(shè)計概述

1.1 新媒體廣告設(shè)計概念

報紙、雜志、電視、廣播是傳統(tǒng)的四大媒體，目前，新媒體已經(jīng)被定義為“第五媒體”，這在很大程度上奠定了新媒體廣告在傳播領(lǐng)域中的重要地位。科技的飛速發(fā)展，這些靜態(tài)的媒體逐漸被動態(tài)的媒體所取代，新媒體以一種全新的形態(tài)服務(wù)于我們的生活，向我們傳達更加具體、細致的信息。新媒體作為信息社會的產(chǎn)物區(qū)別于傳統(tǒng)媒體，它傳播方式廣、覆蓋力強、還具有一定的創(chuàng)新性。所以新媒體廣告是依據(jù)新媒體概念為基礎(chǔ)，利用網(wǎng)絡(luò)數(shù)字技術(shù)發(fā)展的一個全新的具有交互性的廣告形式。

1.2 新媒體廣告設(shè)計特點

1.2.1 新媒體廣告數(shù)字化

傳統(tǒng)的媒體例如報紙、雜志只能根據(jù)紙質(zhì)的印刷向受眾傳播信息，廣播依據(jù)聲音向受眾傳播訊息，電視運用文字、聲音、圖像、動畫，新媒體甚至運用到虛擬環(huán)境實現(xiàn)多種方式傳播信息。新媒體的飛速發(fā)展，使人們越來越熟悉使用手機、電腦等電子產(chǎn)品接受訊息，發(fā)展至今，新媒體已經(jīng)將我們層層圍繞，我們耳濡目染的都是新媒體數(shù)字化所帶來的變革。新媒體的出現(xiàn)打破了傳統(tǒng)媒體固有的傳播模式，突破常規(guī)的單方面的傳播，并在感官上給受眾帶來了不一樣體驗。

1.2.2 新媒體廣告單向傳播到多向互動的轉(zhuǎn)變

傳統(tǒng)的報紙、雜志、廣播不僅受到時間、地點的影響，還有繁瑣復(fù)雜的工序，這就使信息不能在第一時間內(nèi)傳播給受眾。電視的出現(xiàn)緩解了相對尷尬的局面，受眾能在家中通過電視接收到信息。多頻道、色彩化、聲道技術(shù)的出現(xiàn)進一步緩解了單調(diào)的傳播局面。

新媒體時代，人們對于性別、年齡、種族、職業(yè)等外在的身份制約是可以忽略不計的，只要在法律允許的范圍內(nèi)便可以在平臺上隨心所欲的發(fā)表自己言論，表達自己的想法。受眾能根據(jù)自己的意愿選擇想要接受的內(nèi)容，然后與想法一致的人進行交流互動，甚至用自己的想法和觀點去影響其他人。

1.2.3 新媒體廣告?zhèn)€性化模式

傳統(tǒng)的媒體時代，由于技術(shù)的限制，人們不能完全的根據(jù)自己的想法去選擇想要了解的消息，他們的選擇僅限于想看哪種類型的報紙、雜志或者電視頻道。而新媒體時代的搜索引擎，完全利用了人們想看什么就看什么的心理，他們可以選擇自己喜歡的音樂、文章、視頻，有些類型的APP甚至會向你推薦你喜歡的內(nèi)容，他們會根據(jù)你在搜索引擎里搜索的內(nèi)容猜測你可能會感興趣的東西，可謂是非常的人性化了。

2. 新媒體廣告設(shè)計發(fā)展

2.1 國外新媒體廣告設(shè)計狀況

由于數(shù)字、信息技術(shù)的發(fā)展，新媒體廣告的樣式也是極為豐富，為美國廣告規(guī)制的創(chuàng)新帶來了一定的突破。在新媒體廣告設(shè)計的發(fā)展中，消費者的力量與日俱增，使美國新媒體廣告的法律法規(guī)逐漸偏向消費者，最終導(dǎo)致美國廣告運行機制發(fā)生了變化。

日本電通的新媒體廣告設(shè)計理念曾在全球的廣告類國際大獎中取得優(yōu)異的成績，這與他們優(yōu)秀的設(shè)計策略是分不開的。在新媒體環(huán)境下，日本電通的新媒體廣告設(shè)計逐漸發(fā)展成熟。他們在新媒體的運用上打破常規(guī)，把受眾的參與度與重視娛樂化放在首位，展現(xiàn)出新媒體與傳統(tǒng)媒體之間存在的差異。

在越南，新媒體也是人民溝通與娛樂的一種重要方式，越來越多的企業(yè)利用新媒體廣告宣傳自己本公司的服務(wù)與產(chǎn)品。有調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在2003年，越南的網(wǎng)絡(luò)用戶僅僅只有3%，2007年，已經(jīng)達到27%，到2011年已經(jīng)上升到35%。越南廣告業(yè)發(fā)展越來越快，在2011年成立的廣告協(xié)會給廣告經(jīng)營帶來的利潤也是可觀的，廣告協(xié)會在經(jīng)歷種種挑戰(zhàn)后發(fā)展愈加成熟，在一定程度上推動了越南廣告業(yè)的發(fā)展。

2.2 新媒體廣告設(shè)計存在的問題

2.2.1 批量推送，內(nèi)容質(zhì)量不高，可信度較差

新媒體時代，通過網(wǎng)絡(luò)將廣告?zhèn)鞑ソo受眾已經(jīng)是非常常見的現(xiàn)象了。然而，也正是因為網(wǎng)絡(luò)化，新媒體廣告業(yè)主為了能夠使大眾更多的關(guān)注自家的產(chǎn)品，他們發(fā)布的廣告經(jīng)常是采用批量發(fā)送的形式。例如瀏覽網(wǎng)頁時彈跳出來了廣告鏈接、電子郵箱廣告、手機廣告推送等，通過各種渠道接收的廣告類型會出現(xiàn)重復(fù)，同一條類型的廣告會通過不同類型的APP向你推送，當受眾看到重復(fù)的消息時，會出現(xiàn)厭煩的情緒。

某些品牌廣告制作時會比較精細，雖然也會批量性的發(fā)送，但是會使人有想看的欲望。而某些小廣告，會通過一些非正常渠道向你推送，可能無意中點到的鏈接進去之后無法退出，強行的將畫面定格在這個頁面，受眾的抵觸心理自然而然的也就產(chǎn)生了。各種類型的廣告五花八門，為了吸引受眾的眼球，他們還會利用虛假標題，在一定程度上把內(nèi)容夸張化，造成廣告的可信度較差。

2.2.2 缺乏創(chuàng)意性

廣告的投放已經(jīng)開始系統(tǒng)化，為了廣告發(fā)送的數(shù)量，廣告商對廣告質(zhì)量的要求便會降低。有些小廣告制作粗糙，內(nèi)容千篇一律，在題材上都不能吸引大眾的眼球，更不用說給大眾留下深刻的印象。新媒體廣告發(fā)送的一種方式是平臺推送廣告，受眾只會根據(jù)自己的需要去看一些自己感興趣的內(nèi)容，平臺的廣告推送如果并不具備吸引力，受眾只會覺得頻繁的廣告推送讓人厭煩，產(chǎn)生逆反心理。廣告的創(chuàng)意性是目前新媒體廣告設(shè)計發(fā)展存在的一個比較大問題，如何使廣告的投送更有創(chuàng)意性，給受眾留下深刻印象仍然是今天新媒體廣告設(shè)計發(fā)展的一個重要問題。

2.2.3 受技術(shù)限制

新媒體時代，我們生活的方方面面都不能離開網(wǎng)絡(luò)，新媒體本身也是依靠在網(wǎng)絡(luò)生存的。新媒體廣告的發(fā)布必須利用網(wǎng)絡(luò)，網(wǎng)絡(luò)是基礎(chǔ)。一些地區(qū)的發(fā)展可能稍微落后一些，網(wǎng)絡(luò)的覆蓋力較差，信號接收不好，新媒體廣告的發(fā)送就受到了制約，傳播便受到了阻礙。新媒體作為新事物，它的發(fā)展不夠完善是必然的，但是在這個方向上它有很大的進步，技術(shù)在不斷完善，3G代替2G，4G代替3G，甚至還有即將出現(xiàn)的5G網(wǎng)絡(luò)時代。

3. 新媒體廣告設(shè)計定位

3.1 新媒體廣告設(shè)計目標

新媒體時代下，廣告的投放形式更加多樣化，廣告投放的費用也相對的多樣化。廣告設(shè)計的費用開始科學化的管理，使得新媒體廣告的出現(xiàn)成了歷史必然的選擇。新媒體廣告性價比高、數(shù)據(jù)化、個性化的方式也愈來愈受廣告商的喜愛，廣告商還可以通過數(shù)據(jù)收集和優(yōu)質(zhì)的客戶資源來對市場進行策略定位。因此，新媒體廣告設(shè)計的一個目標便是以廣告投放的最小成本獲取廣告更廣泛的傳播效果，使廣告的投入比最大化。

3.2 新媒體廣告設(shè)計服務(wù)對象

新媒體廣告設(shè)計應(yīng)針對不同消費群體制定適合他們自身的產(chǎn)品信息。比如嬰兒車的廣告，廣告商把嬰兒車的年齡限定在0-3歲，根據(jù)產(chǎn)品的信息，銷售人員在推銷這輛車時的目標人群應(yīng)該是0-3歲的孩子，超過3歲的應(yīng)該推薦其他適用的產(chǎn)品。再比如，老人機的廣告，老人由于年齡原因，可能在視力或聽力上有所阻礙，銷售人員在推薦手機時就要推薦手機字體較大、喇叭較響的手機，這樣有助于他們看或聽。利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，分類規(guī)劃客戶信息，做出前瞻于市場的戰(zhàn)略定位。

4. 新媒體廣告設(shè)計實踐

4.1 找準新媒體廣告設(shè)計的定位

新媒體廣告在發(fā)展的過程中，首先要適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)，了解互聯(lián)網(wǎng)時代廣告發(fā)展的規(guī)律，把握互聯(lián)網(wǎng)時代帶來的機遇和挑戰(zhàn);其次，針對互聯(lián)網(wǎng)所帶來的大數(shù)據(jù)，應(yīng)根據(jù)不同的客戶需求制定不同的市場規(guī)劃，做好目標市場的精分與戰(zhàn)略部署;最后，為不同的消費群體提供適合他們自身的產(chǎn)品信息，加強受眾對產(chǎn)品的認同度和忠誠度，增加品牌的知名度。

4.2 提高新媒體廣告設(shè)計的創(chuàng)新意識

創(chuàng)新是一個民族一個國家的靈魂，只有源源不斷的創(chuàng)新才能使這個民族或者國家更加繁榮富強。為了突出新媒體與傳統(tǒng)媒體的區(qū)別，新媒體廣告在發(fā)展時應(yīng)該抓住廣告設(shè)計的核心，找準廣告的主題，針對不同的目標人群，傳達清晰、明確、使人印象深刻的廣告內(nèi)容。

廣告的訴求點是為了讓受眾更清晰的了解廣告所要傳達信息，進而對商品進行關(guān)注，從而產(chǎn)生消費欲望。因此新媒體廣告設(shè)計的創(chuàng)新應(yīng)該做到：①廣告主題新穎，具有特色;②廣告形式創(chuàng)新，使人耳目一新;③廣告內(nèi)容豐富，趣味感增強。

4.3 新媒體廣告設(shè)計應(yīng)重視信譽度

商家會利用具有影響力的公眾人物帶動消費，公眾人物對商品使用后的良好口碑會引發(fā)消費者和粉絲的消費欲望。這種傳播范圍廣、效率高、影響力大與傳統(tǒng)口碑相比，優(yōu)勢還是比較大的。消費者根據(jù)公眾人物的推薦購買商品，使用后對商品的評價也是非常重要的。他們的評價會影響其周圍的消費者，如此循環(huán)，越來越多的消費者會通過評價去了解此類商品，這樣一來，新媒體廣告的信譽就顯得尤其重要了。

5. 新媒體廣告設(shè)計發(fā)展趨勢

新媒體廣告已經(jīng)把最初的單向傳播變成了多向互動，這是新媒體廣告設(shè)計的一個飛躍性的突破，廣告內(nèi)容在形式上也多了幾分生動和趣味。前幾年，新媒體廣告在電視連續(xù)劇中添加廣告，受眾觀看時趣意正濃，卻被插播進來的廣告打斷，不僅破壞了劇情的連貫性，還引起受眾很大的不滿。近幾年，廣告都被植入劇中，在不影響劇情的情況下，大大降低了觀眾的抵觸情緒，還收獲了一定的效益。在很多游戲中界面中，會看見一些用品牌吉祥物設(shè)計的人物，玩家在玩的過程中受到品牌吉祥物潛移默化的影響，對品牌更加關(guān)注，這就達到了宣傳的目的。新媒體廣告發(fā)展已經(jīng)越來越人性化，突破了傳統(tǒng)的廣告形式的束縛，但是在創(chuàng)意與技術(shù)上還需要更加完善。受眾能夠自主接受新媒體廣告，了解廣告?zhèn)鬟_的信息，對廣告產(chǎn)生興趣，也是新媒體廣告發(fā)展過程中要必須經(jīng)歷的過程。

自媒體也成為了一種流行趨勢。廣告商可以將產(chǎn)品的標志或吉祥物設(shè)計組合成為漂亮的背景圖或插圖，給受眾加深印象，達到宣傳單目的。廣告商還可以贊助一些大型比賽，同時把可以互動交流的博客網(wǎng)放在自己的網(wǎng)站上，不僅可以增加人氣，帶動受眾的參與感，與志同道合的人進行交流互動，還能給產(chǎn)品帶來一定的宣傳效果。企業(yè)可以根據(jù)最近的熱點話題與新聞?wù)掀髽I(yè)資源，滿足目標群體渴望交流、參與傳播的趨勢，這種能推動企業(yè)與目標群體建立更深層次聯(lián)系的方式叫做“事件營銷”，事件營銷也是新媒體發(fā)揮作用的重要平臺。

6. 結(jié)論

綜上所述，新媒體廣告對廣告設(shè)計產(chǎn)生了重大影響，并在未來的廣告設(shè)計中，新媒體廣告將一直推動廣告設(shè)計的發(fā)展。隨著技術(shù)的不斷進步，廣告在一定程度上影響著人們的生活，新媒體廣告豐富多樣的形式、生動靈活的內(nèi)容、自由有趣的溝通促進了廣告信息的傳遞，對廣告設(shè)計的發(fā)展有著重要意義。

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