摘要：電視節(jié)目編導(dǎo)是大眾化信息傳播的主導(dǎo)者，他們對(duì)于節(jié)目的構(gòu)思、選題、策劃與創(chuàng)作引導(dǎo)了受眾文化發(fā)展傾向，也承擔(dān)著巨大的社會(huì)文化引領(lǐng)作用。優(yōu)秀的電視節(jié)目編導(dǎo)必須具備良好且正確的政治覺悟、高深且開闊的藝術(shù)理解力與視野以及全面的專業(yè)素質(zhì)。而為了適應(yīng)新時(shí)期大眾傳媒文化的快速發(fā)展，電視節(jié)目編導(dǎo)也必須做到與時(shí)俱進(jìn)，積極學(xué)習(xí)新知識(shí)、新本領(lǐng)、思考提出受眾文化引領(lǐng)新策略。所以本文中專門以某電視節(jié)目《悅讀》為例，探討了該節(jié)目電視編導(dǎo)對(duì)于節(jié)目本身的定位，再結(jié)合節(jié)目受眾需求探討《悅讀》編導(dǎo)對(duì)于受眾文化的有益導(dǎo)向。

關(guān)鍵詞：電視節(jié)目編導(dǎo);受眾文化導(dǎo)向;文化類節(jié)目;受眾需求;定位

電視節(jié)目傳播受眾面大、影響廣泛、所以電視節(jié)目編導(dǎo)也必須切記自身使命，在節(jié)目編導(dǎo)過程中引領(lǐng)受眾文化導(dǎo)向，盡量制作傳播正面優(yōu)秀的電視節(jié)目，為廣大受眾負(fù)責(zé)，確保所有受眾都能受到最為良好的文化影響。例如在央視近年來異?；鸨摹蹲x書者》、《成語大會(huì)》等等節(jié)目中，電視節(jié)目編導(dǎo)就成功運(yùn)用中華傳統(tǒng)文學(xué)支撐節(jié)目架構(gòu)、引領(lǐng)受眾文化導(dǎo)向、讓更多人通過這兩檔節(jié)目喜歡上成語和閱讀，同時(shí)也增加了人們的知識(shí)量。這就是正確的受眾文化導(dǎo)向，也是電視節(jié)目編導(dǎo)必須做好的本職工作。

一、電視節(jié)目編導(dǎo)在受眾文化導(dǎo)向中應(yīng)有的姿態(tài)

電視節(jié)目編導(dǎo)承擔(dān)著重要的文化傳播責(zé)任，所以他們?cè)诠?jié)目制作與宣傳過程中必須呈現(xiàn)出正能量，正確引導(dǎo)受眾文化導(dǎo)向，展現(xiàn)出符合于時(shí)代文化特征的新形象、新姿態(tài)。事實(shí)上，目前的電視節(jié)目編導(dǎo)需要打破傳統(tǒng)粗放式管理模式，即不要刻意注重對(duì)節(jié)目經(jīng)濟(jì)效益的追求，進(jìn)而導(dǎo)致一大批山寨的、低質(zhì)量作品出現(xiàn)。為了實(shí)現(xiàn)更優(yōu)質(zhì)的受眾文化導(dǎo)向，電視節(jié)目編導(dǎo)在受眾你文化導(dǎo)向中所應(yīng)當(dāng)呈現(xiàn)出的姿態(tài)應(yīng)該如以下幾點(diǎn)[1]。

（一）要提高自身業(yè)務(wù)素質(zhì)

電視節(jié)目編導(dǎo)屬于綜合向職業(yè)，他們所需要掌握的文化內(nèi)容與技術(shù)內(nèi)容要相當(dāng)豐富，所以他們必須不斷學(xué)習(xí)、提高自身的政治覺悟、職業(yè)素養(yǎng)、專業(yè)能力，始終通過陶冶自身情操、優(yōu)化自身道德修養(yǎng)、關(guān)注社會(huì)時(shí)事以做到準(zhǔn)確把握電視觀眾收視需求，確保準(zhǔn)確把握電視觀眾收視需求，發(fā)揮文化導(dǎo)向作用。當(dāng)然，電視節(jié)目編導(dǎo)應(yīng)該更多從專業(yè)導(dǎo)向方面思考提升自己的途徑，例如他們必須掌握最先進(jìn)的拍攝手段與拍攝技術(shù)，確保節(jié)目的表現(xiàn)力、欣賞力與影響力足夠突出。而一名合格的電視節(jié)目編導(dǎo)還必須擁有較高的悟性，能夠?qū)﹄娨暪?jié)目制作過程與廣大受眾需求做出合理化預(yù)判。更為重要的是，電視節(jié)目編導(dǎo)需要擁有能夠跨越行業(yè)領(lǐng)域的發(fā)散思維邏輯能力，突破行業(yè)局限，進(jìn)而做到對(duì)某些電視節(jié)目內(nèi)容的靈活處理，解決節(jié)目制作所呈現(xiàn)出的各種現(xiàn)實(shí)問題。

（二）要具備良好的溝通交際能力

電視節(jié)目編導(dǎo)必須具備良好的溝通交際能力，這對(duì)他們做好節(jié)目策劃與創(chuàng)作非常有幫助。由于電視節(jié)目的制作屬于集體創(chuàng)作過程，所以它需要多個(gè)部門共同合作完成。而作為電視節(jié)目編導(dǎo)，他們需要同時(shí)參與到電視節(jié)目不同階段的制作進(jìn)程中，這其中就包括了前期策劃、選題、中期采訪、拍攝以及后期編輯、剪輯制作過程中。在不同階段與不同部門人員打交道，電視節(jié)目編導(dǎo)必須具備較強(qiáng)的溝通與組織協(xié)調(diào)能力，處理好自身與各部門、包括各個(gè)部門之間的相互工作關(guān)系，確保節(jié)目制作能夠順利推進(jìn)。舉個(gè)例子，電視節(jié)目編導(dǎo)必須在節(jié)目錄制前與導(dǎo)播進(jìn)行談話，講清楚節(jié)目主題、中心思想以及表現(xiàn)風(fēng)格，如此才能確保導(dǎo)播方面充分領(lǐng)會(huì)節(jié)目創(chuàng)作內(nèi)涵與創(chuàng)作目的，進(jìn)而確保錄制過程中包括攝像、演員等各方面相互配合到位，最終拍攝出符合電視節(jié)目編導(dǎo)要求的主題內(nèi)容。所以說電視節(jié)目編導(dǎo)絕對(duì)是一部節(jié)目制作過程中最重要的承上啟下角色，只有銜接良好才能確保受眾文化導(dǎo)向正確傳播。

（三）要重視對(duì)傳統(tǒng)文化的重塑與傳播

電視節(jié)目編導(dǎo)的一大重要使命就是文化傳播，所以他們?cè)诠?jié)目制作過程中必須要重視對(duì)傳統(tǒng)文化的重塑與傳播，爭取用多種多樣的形式表現(xiàn)節(jié)目內(nèi)容，客觀講，目前的年輕一代受到網(wǎng)絡(luò)外來文化影響頗大，他們?nèi)狈?duì)傳統(tǒng)文化的認(rèn)知理解，這對(duì)于國家傳統(tǒng)文化的未來發(fā)展傳承是極為不利的。為有效解決這一問題，電視節(jié)目編導(dǎo)就要發(fā)揮其電視媒體平臺(tái)的固有優(yōu)勢(shì)，結(jié)合社會(huì)發(fā)展現(xiàn)狀形式積極宣揚(yáng)中華民族傳統(tǒng)文化，同時(shí)為青少年建立正確的文化輿論導(dǎo)向。例如近年來中央電視臺(tái)一檔精彩的文博類節(jié)目《如果國寶會(huì)說話》在制作方面就相當(dāng)精妙。首先它采用了碎片化的節(jié)目呈現(xiàn)形式，短短5分鐘一集制作長度適合于當(dāng)前年輕人的個(gè)性口味，是碎片化信息傳播的最佳呈現(xiàn)方式;其次它采用了網(wǎng)絡(luò)流行語傳播節(jié)目文化的形式，例如“打call”、“hi聊”這樣的官方賣萌語言非常之多，而像“那時(shí)風(fēng)動(dòng)、此時(shí)心動(dòng)”、“因?yàn)榭坦?、所以銘心”這樣的深情金句也讓年輕一代記憶深刻。所以說這樣的電視節(jié)目編排是非常對(duì)味年輕人的，它所呈現(xiàn)的文化導(dǎo)向非常接地氣、貼人心，節(jié)目人氣之高也就不足為奇。在傳統(tǒng)文化中渲染網(wǎng)絡(luò)文化，這種中古合璧的節(jié)目形式新穎獨(dú)特，在輕松氛圍中就構(gòu)建了文化導(dǎo)向，引領(lǐng)受眾輿論方向[2]。

二、案例分析——電視節(jié)目編導(dǎo)受眾文化導(dǎo)向在《悅讀》中的呈現(xiàn)

在《中國詩詞大會(huì)》、《見字如面》等等文化類電視節(jié)目火爆播出后，許多地方頻道也推出了自己的文化類節(jié)目，例如湖北經(jīng)視的《悅讀》就是湖北省最為精致的一檔文化類節(jié)目，它的電視節(jié)目編導(dǎo)受眾文化導(dǎo)向拿捏準(zhǔn)確，下文簡單談兩點(diǎn)。

（一）電視編導(dǎo)對(duì)《悅讀》的節(jié)目定位

1對(duì)《悅讀》節(jié)目受眾內(nèi)容偏好的定位

首先，《悅讀》的節(jié)目編導(dǎo)希望基于受眾節(jié)目內(nèi)容偏好為節(jié)目定位，在選題、策劃與編排方面都頗下功夫。例如它的選題偏好于文藝類，其中主要根據(jù)節(jié)目受眾喜歡在網(wǎng)絡(luò)上購書的消費(fèi)習(xí)慣，將節(jié)目編排網(wǎng)絡(luò)化，對(duì)《悅讀》中所推薦的圖書進(jìn)行了節(jié)目播出階段性分類。具體來講，播出至今它就已經(jīng)為受眾呈現(xiàn)了18期的文藝類圖書選題、15其的人文社科類圖書選題、12期的小說類圖書選題以及各5期的成功勵(lì)志類、生活類、科技類圖書選題。電視編導(dǎo)在節(jié)目內(nèi)容偏好定位上顧全大局，幾乎涉獵了所有類型讀者，吸引更多受眾群體觀看節(jié)目。

在選題取材方面，編導(dǎo)始終遵循“就近方便”原則?！稅傋x》節(jié)目中的政策導(dǎo)向非常強(qiáng)，它在節(jié)目創(chuàng)作過程中尋找選題積極考慮受眾現(xiàn)實(shí)需求，在風(fēng)格編排上也都是通過受眾投票確立節(jié)目選題，整體設(shè)計(jì)上非?？茖W(xué)到位。在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，這一認(rèn)真聽取受眾意見的“就近方便”原則非常適合為觀眾定位，選擇觀眾喜好的節(jié)目選題，然后再推薦給受眾最喜歡的書籍內(nèi)容，《悅讀》節(jié)目做到了極致[3]。

2對(duì)《悅讀》節(jié)目策劃內(nèi)容偏好的定位

《悅讀》電視節(jié)目編導(dǎo)在策劃內(nèi)容定位方面偏好于突出個(gè)人風(fēng)格，并融入了大量地域文化元素，其中就包括了《黃鶴樓設(shè)計(jì)紀(jì)事》、《錦瑟無端》這樣能夠反映湖北地域文化的節(jié)目內(nèi)容，而在嘉賓設(shè)置方面偏向于設(shè)置本土意見領(lǐng)袖，湖北省地方的寫書作者、文學(xué)專家、教師、出版人、書友會(huì)讀者等等都被邀請(qǐng)到節(jié)目中，共同談?wù)摰胤轿幕@種節(jié)目編導(dǎo)策劃是符合湖北人文化取向的。因此從節(jié)目策劃導(dǎo)向看來，其對(duì)于地方受眾的文化導(dǎo)向影響非常明確，也為節(jié)目抓準(zhǔn)了定位。

（二）電視編導(dǎo)對(duì)《悅讀》受眾需求的滿足

《悅讀》在湖北省擁有較為廣泛且數(shù)量眾多的受眾群體，他們對(duì)于這檔文化類電視節(jié)目格外青睞，實(shí)際上這一點(diǎn)也可完全歸功于電視編導(dǎo)對(duì)于《悅讀》節(jié)目的受眾文化導(dǎo)向，它滿足了受眾的現(xiàn)實(shí)需求。

例如節(jié)目在編排過程中采用到了“抽屜式”的編排方式。《悅讀》在節(jié)目開播之前是做過3次調(diào)整的，因?yàn)樵泄?jié)目版本只有一個(gè)版塊，內(nèi)容主要圍繞書籍推薦等話題展開。而從節(jié)目開播后第4期開始，編導(dǎo)對(duì)節(jié)目作出調(diào)整，重新設(shè)計(jì)了三大版塊，分別為“讀經(jīng)典”、“看排行”、“賞佳作”。三大版塊的受眾文化導(dǎo)向明確，像3個(gè)抽屜一樣引導(dǎo)不同受眾打開不同抽屜，“讀經(jīng)典”板塊為原有版塊，通過經(jīng)典版塊閱讀推介相關(guān)新書籍，受眾非常喜愛。而“賞佳作”版塊則圍繞當(dāng)前社會(huì)中的文化熱點(diǎn)展開討論分析，專門邀請(qǐng)專家與大眾面對(duì)面交流，這是許多讀者所關(guān)注的。最后的“看排行”版塊則由嘉賓專家面向受眾推薦“名人書單”，再次形成文化交流，滿足受眾需求。節(jié)目在經(jīng)過改編后煥然一新，編導(dǎo)在這其中功不可沒，因?yàn)樗袑?shí)抓住了當(dāng)前社會(huì)中讀者受眾所希望看到、聽到、溝通到的內(nèi)容，整體看來節(jié)目編排非常符合大眾讀者口味，做到了受眾文化導(dǎo)向優(yōu)化[4]。

總結(jié)：

電視節(jié)目編導(dǎo)不同于電視節(jié)目制作中的任何其他角色，他需要在節(jié)目制作中掌控全局，特別是對(duì)于一些文化類、談話類、娛樂類、時(shí)事類節(jié)目中要認(rèn)真做好節(jié)目編排、引領(lǐng)受眾文化導(dǎo)向。因此電視節(jié)目編導(dǎo)必須提升自身業(yè)務(wù)能力與制作節(jié)目的領(lǐng)悟能力，為受眾制作出更符合他們文化品味的節(jié)目內(nèi)容。

參考文獻(xiàn)：

[1]許金.新媒體時(shí)代廣播電視節(jié)目創(chuàng)新性編導(dǎo)探析[J].新聞前哨，2019 （11）：94.

[2]王璐.新媒體時(shí)代電視編導(dǎo)在電視節(jié)目中的價(jià)值[J].西部廣播電視，2019 （18）：187-188.

[3]晏晨琳.談廣播電視編導(dǎo)創(chuàng)新思維對(duì)廣播電視節(jié)目質(zhì)量的影響[J].魅力中國，2019 （46）：306-307.

[4]藍(lán)青.電視臺(tái)節(jié)目編導(dǎo)對(duì)受眾的文化引領(lǐng)初探[J].赤子，2019 （12）：160.

作者簡介：孟大治（1978.7-）男，漢族，吉林廣播電視臺(tái)，編輯，研究方向?yàn)閺V播電視編導(dǎo)。