摘要：融媒體時代，面對更加復雜化與多元化的發(fā)展趨勢，平面廣告中的圖形創(chuàng)意設計迎來了更大的挑戰(zhàn)。如何能夠在多元、復雜的不同媒體中，利用平面廣告中的圖形創(chuàng)新設計準確傳遞價值與觀點是當前應解決的重要問題。

關鍵詞：融媒體時代;平面廣告;圖形創(chuàng)意設計

中圖分類號：J524. 3

又獻標識碼：A

文章編號：1005-5312 （2020） 03-0175-01

一、融媒體的概念及特征

（一）融媒體的概念

國內外學者在理論上對于融媒體的研究尚未形成一致的概念，全媒體、融媒體和新媒體這三個概念常被混淆使用，沒有得到合理的區(qū)分。僅從字面意思來看，新媒體、全媒體和融媒體具有完全不同的意義，在某種程度上，具有遞進和包含的關系。新媒體是相對于傳統(tǒng)媒體而言，指當前新出現(xiàn)的新興媒體形式;全媒體包括傳統(tǒng)媒體和新媒體;而融媒體強調的是傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的有機協(xié)調和融合，而不是表面上的單純整合。

莊勇在2009年指出，融媒體建立在了互聯(lián)網(wǎng)的基礎之上，全面整合了報紙、廣播和電視資源，使不同的媒介在形式和功能上互相補充，最終實現(xiàn)內容、宣傳和資源的有機融合。這一概念得到了學者們的廣泛認可，明確了融媒體概念中的新媒體特征。汪嫻在2016年的研究中指出，融媒體依托于大數(shù)據(jù)分析技術和互聯(lián)網(wǎng)平臺，實現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的緊密結合，二者相互補充，是一種容納了多種傳播功能的媒體形式。

（二）融媒體的特征

融媒體有機融合了傳統(tǒng)媒體和新媒體等不同媒體形式。傳統(tǒng)媒體形式主要有電視、廣播、雜志、報紙、燈箱和車載視頻等。隨著科學技術的不斷發(fā)展，各類新媒體形式營運而生。不同媒體形式各具特色，適合于不同的受眾群體和傳播客體，因而將不同媒體形式的功能、資源和優(yōu)勢整合起來，作為一個整體，才能夠發(fā)揮新時代媒體的重要作用。融媒體所帶來的效能以遠超單一的新媒體和傳統(tǒng)媒體，在新時代的發(fā)展中大行其道。

二、平面廣告中圖形創(chuàng)意設計的價值體現(xiàn)和表現(xiàn)手法

（一）平面廣告中圖形創(chuàng)意設計的價值體現(xiàn)

平面廣告中的圖形創(chuàng)意設計通常具有引導性價值和應用性價值。引導性價值與思考性價值具有密切的關系。在設計之前，設計者清晰的指導在平面廣告中要傳達的思想，預想受眾群體在觀看后的感知效果，做到平面廣告中的圖形至始至終都在引導受眾群體朝向設計者想要的方向思考。常常通過視覺的沖擊感達到引導的效果。

應用價值是平面廣告的根本價值。平面廣告的終極目的是引起受眾群體的注意，從而達到傳播商品信息、商標信息和企業(yè)形象信息的目的，與市場營銷活動密切相關。平面廣告設計能夠巧妙利用創(chuàng)意圖形的視覺效果，給消費者留下深刻印象，從而展現(xiàn)出應用性的價值。

（二）平面廣告中圖形創(chuàng)意設計的表現(xiàn)手法

平面廣告中圖形創(chuàng)意設計的表現(xiàn)手法體現(xiàn)在思維層次上的創(chuàng)造方式中，主要有異質同構法、正負形法等手法異質同構是指設計者通過整合不同形態(tài)的事物，使圖形既具有外在的視覺沖突又具有內在的邏輯關系，從而在整體上顯現(xiàn)出對立統(tǒng)一的關系。異質是指圖形形式載體的不同形態(tài)，同構是指圖形不同形態(tài)之間的關聯(lián)。這種表現(xiàn)手法要求設計者想象力豐富且具有較強的洞察力和發(fā)散思維。正負形是最重要的表現(xiàn)手法之一，分為正形和負形，正形是指積極向前的、能夠直接影響受眾群體的圖形，負形是指消極退后的、正形賴以存在的空間環(huán)境。正形與負形既相互排斥又相互促進，是一組對立統(tǒng)一矛盾體。通過正形和負性的轉換和融合，形成具有表現(xiàn)力的創(chuàng)意圖形。

三、融媒體時代平面廣告中圖形創(chuàng)意設計的特征

（一）融媒體時代平面廣告中圖形創(chuàng)意設計的價值體現(xiàn)

融媒體時代，信息的傳播途徑多種多樣，信息的傳播量巨大，每個人每天都在接收超負荷的信息，久而久之.過量的細碎信息難以引起受眾群體的重視。而圖形作為重要而獨特的信息載體，比文字更直觀且更能激起受眾群體的興趣，在與受眾群體的溝通中具有不可替代的作用。在這一背景下，圖形創(chuàng)意設計體現(xiàn)出了獨特的實用價值。此外，新型的受眾群體和用戶需求也在倒逼著融媒體的發(fā)展，使其更加的人性化，在圖形創(chuàng)意設計中采用的以人為本的人性化設計，能夠通過視覺效果滿足受眾群體的心理和情感需求，這將產(chǎn)生更高層次的社會價值。

（二）融媒體時代平面廣告中圖形創(chuàng)意設計的表現(xiàn)手法

在融媒體時代，隨著科技的進步和高新技術在圖形創(chuàng)意設計中的應用，圖形創(chuàng)意設計的表現(xiàn)手法將呈現(xiàn)出更加多樣化的特征。將不再局限于思維和思想上的表現(xiàn)，而更多的是技術上的實現(xiàn)。人工智能技術和機器學習方法在圖形創(chuàng)意設計中的應用將開啟一片新的天地，這些技術將實現(xiàn)傳統(tǒng)設計中難以實現(xiàn)的設計效果和表達方式，制造出不同尋常的特效。因此，融媒體時代將涌現(xiàn)出更多的技術表現(xiàn)手法，實現(xiàn)工業(yè)化的圖形創(chuàng)意設計。

參考文獻：

[1]莊勇，從“融媒體”中尋求生機的思考與探索[J].當代電視，2009（04）.

[2]汪嫻.融媒體時代下如何培養(yǎng)廣播新聞編輯的創(chuàng)新意識[J].新媒體研究，2016 （22）.

[3]黃婷.平面設計中圖形創(chuàng)意設計方法研究[J].科技風，2018 （22）.

作者簡介：劉洪琳（1994-）.女，沈陽師范大學美術與設計學院17級在讀研究生，藝術設計專業(yè)。