陳瓊

隨著酒店停業(yè)、聚餐取消以及婚宴延遲，眼下各地白酒行業(yè)基本處于停滯狀態(tài)。突如其來的疫情沖擊著白酒行業(yè)，曾經(jīng)價格堅挺的飛天茅臺酒的一批價從春節(jié)前的2450元回落到2280元。在業(yè)內(nèi)人士看來，對中國白酒行業(yè)而言，這場突如其來的疫情對白酒消費帶來的影響是深遠的，很可能貫穿2020年全年。

受疫情影響茅臺價不再堅挺經(jīng)銷商和黃?；驎蛢r拋售

受新型肺炎疫情影響，茅臺的一批價回落到了2280元，與春節(jié)前的高點相比，下落幅度近200元。一名長期跟蹤茅臺價格的業(yè)內(nèi)人士對記者表示，1月10日前后，整件飛天茅臺酒的一批價達到中秋節(jié)后的頂峰2450元。而1月21日以來，整件飛天茅臺酒的一批價從2310元回落到到2月2日的2280元，散瓶飛天茅臺酒的一批價從2100元降到2月2日的2070元。

廣州一家白酒經(jīng)銷商張健偉對記者表示，廣州批發(fā)商大部分還沒上班，“這時候一批價下降很正常，關(guān)鍵要看疫情的變化。如果疫情早點結(jié)束，茅臺價格將會波動不大；如果疫情延長，肯定下降厲害。”圍繞著茅臺市場價格的預測還在持續(xù)，有業(yè)內(nèi)人士指出，預計茅臺一批價將會跌破2200元，但不會跌破2000元，因為這關(guān)乎到整個白酒行業(yè)的信心。

面對突發(fā)的疫情狀況，茅臺集團也在應對調(diào)整中。據(jù)貴州茅臺官微消息，茅臺集團黨委書記、董事長李保芳明確指出，2月13日復工復產(chǎn)。針對2020年的工作，茅臺集團將根據(jù)既定目標要求，結(jié)合新的市場形勢，提出新的應對措施。

相比茅臺酒廠的篤定，酒商和黃牛們就沒那么淡定了。由于受到疫情影響，白酒銷售短期內(nèi)受到了巨大的沖擊。白酒經(jīng)銷商李濤（化名）向記者表示，盡管旗下的煙酒專賣店春節(jié)期間基本沒有休息，但近期幾乎沒有銷量。對急需動銷來緩解資金壓力的酒商而言，沒有銷量收入就意味著現(xiàn)金流告急。

在白酒專家蔡學飛看來，茅臺一批價的回落是由于疫情對于整個銷售市場的抑制作用，大量中間商急于出貨導致價格回落，“加上部分中間商處于成本壓力下，需要急于出貨?！薄按汗?jié)前大部分庫存都轉(zhuǎn)移到消費者手里，社會庫存大，流動性小”，中信證券對白酒經(jīng)銷商調(diào)研情況顯示，疫情會降低二次采購的時間節(jié)點。如果疫情得到控制，在4、5月可以恢復的話，茅臺可能在3季度爆發(fā)需求，供需不平衡的程度會得到緩解。上述人士同時指出，疫情突發(fā)事件對于茅臺炒家打擊可能非常大，部分炒家可能會離場。在業(yè)內(nèi)人士看來，面對批價的持續(xù)下滑，經(jīng)銷商特別是黃?？赡軙霈F(xiàn)拋售的現(xiàn)象。

不良影響將貫穿2020全年區(qū)域及中小酒企將快速衰退

茅臺酒的價格是否繼續(xù)回落、是否將擊穿2000元底線，一切有待市場檢驗。對中國白酒行業(yè)而言，突如其來的疫情帶來的影響是深遠的，其對白酒消費的影響很可能貫穿2020年全年。

蔡學飛指出，短期看，由于疫情對餐飲、禮品、婚宴市場起到了直接冷凍的作用，所以第一季度中國酒業(yè)消費市場基本上將處于停滯狀態(tài)。這無論對廠家、經(jīng)銷商還是終端來說，都產(chǎn)生了很大的負面影響，必然會影響到全年的銷售業(yè)績。“即使疫情得到控制以后，我們也能夠預感到國家對聚集性消費行為的限制。中國酒類消費其實嚴重依賴第三行業(yè)，也就是人員的聚集性消費，那么必然在一段時間內(nèi)，酒類消費的復蘇基本上不會有太大的起色，也就是說影響到整個下半年的白酒酒類消費?！?img src="https://cimg.fx361.com/images/2021/03/05/qkimageszgspzgsp202004zgsp20200441-1-l.jpg"/>

蔡學飛指出，春節(jié)是消費者的消費和采購高峰，普遍上，中國消費者在春節(jié)期間都有囤酒的需求，大量的產(chǎn)品囤在消費者或者市場手里沒有被消費掉，成為庫存。在剩下的時間里，可能銷售周期、銷售動銷會降低，進而影響到整個市場酒類消費的良性運轉(zhuǎn)，從而給企業(yè)以及所有的合作方造成很大的經(jīng)營壓力。“此次疫情推動了中國酒企的進一步分化，一線名酒的抗風險能力較強，可能會很快復蘇，區(qū)域酒企則面臨著衰退的趨勢。”蔡學飛最后說。