郭瑞芳

摘? 要：近幾年內蒙憑借獨特的地貌和人文資源推動了冰雪產(chǎn)業(yè)的向好發(fā)展，但其產(chǎn)業(yè)布局和產(chǎn)業(yè)結構仍然亟需優(yōu)化和完善。2022年冬奧會在京張的舉辦則為內蒙冰雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來了前所未有的發(fā)展契機。本文緊抓賽事機遇，從健全產(chǎn)業(yè)發(fā)展的視角積極探究內蒙冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展的應對策略，希望能助其在賽事、營銷、培訓等布局上實現(xiàn)突破，迅速提升行業(yè)影響力。

關鍵詞：冬奧會? 內蒙古? 冰雪產(chǎn)業(yè)? 發(fā)展策略? 研究

中圖分類號：G86? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻標識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文章編號：2095-2813（2020）01（a）-0216-02

隨著當今我國消費型運動人群的快速增長，內蒙古近幾年來憑借獨特的地貌和人文資源實現(xiàn)了冰雪產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展與布局。在獲得一定的市場空間與發(fā)展前景的同時不難發(fā)現(xiàn)內蒙與冰雪產(chǎn)業(yè)布局較好、發(fā)展較快的河北、北京等地仍然存在較大差距，制約了該地域的進一步發(fā)展。冬奧會是一場具有國際影響力的大型體育賽事，我國第一次成功申請，冬奧會的承辦將會對我國冰雪項目的提升和冰雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有極大的推動價值。

1? 冬奧會的召開對內蒙古冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來的契機認識

1.1 冬奧會的賽事影響力將會形成巨大冰雪運動氛圍，提升冰雪人群基數(shù)和發(fā)展氛圍

隨著2016年國家發(fā)展改革委、國家體育總局、教育部和國家旅游局聯(lián)合印發(fā)《冰雪運動發(fā)展規(guī)劃（2016—2025年）》中提出“三億人參與冰雪運動”發(fā)展目標，并推出了“北雪南移北冰南展”發(fā)展思路。讓各地看到了國家發(fā)展冰雪產(chǎn)業(yè)的市場信心，以群眾參與為主的“冰雪經(jīng)濟”市場已經(jīng)形成。冬奧會的成功舉辦在給京張地域帶來冰雪經(jīng)濟聯(lián)合發(fā)展的同時，也會憑借賽事的規(guī)格和全國人民的體育熱情在較大范圍內形成濃厚的冰雪運動氛圍。內蒙古冰雪產(chǎn)業(yè)可憑借此次契機，以獨特的地貌和人文風情從中脫穎而出，提升來入蒙地區(qū)進行冰雪旅游、冰雪培訓和冰雪賽事的人群基數(shù)，創(chuàng)設良好的協(xié)同發(fā)展氛圍。

1.2 冬奧會將會帶來產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展契機，為內蒙古冰雪產(chǎn)業(yè)結構性發(fā)展提供高屋建瓴思路

近幾年內蒙古在“大力發(fā)展全域旅游、四季旅游”思路的指導下，充分發(fā)掘冰雪期長、冰雪資源與民俗充分結合的優(yōu)勢，在西部地區(qū)形成了冰雪旅游與河套文化、年俗文化結合的以民俗風情體味為主的冰雪特色;在東部地區(qū)則借助那達慕等民族傳統(tǒng)體育與文化，打起了冰雪賽事與民族傳統(tǒng)體育融合發(fā)展的組合牌，從而吸引了數(shù)以千萬計的國內外游客。雖然看到了內蒙古地區(qū)在冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展思路上的別有洞天，但仔細推敲本地的冰雪產(chǎn)業(yè)結構不難發(fā)現(xiàn)仍存在致命弱點，即冰雪產(chǎn)業(yè)結構單一、產(chǎn)業(yè)鏈條過短、經(jīng)濟附加值低等行業(yè)發(fā)展短板。我國成功承辦冬奧會將會為內蒙古冰雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展契機，借助賽事氛圍的創(chuàng)設不僅能為內蒙古地區(qū)帶來更多的冰雪旅游資源，更會因為高規(guī)格冰雪賽事的舉辦使得我國冰雪產(chǎn)業(yè)在賽事組織、賽事訓練及冰雪裝備等高經(jīng)濟附加值產(chǎn)業(yè)鏈條的形成帶來管理、研發(fā)和銷售方面的經(jīng)驗與團隊，為內蒙古冰雪產(chǎn)業(yè)結構性發(fā)展提供發(fā)展提供人力、智力支持，從而快速突破當前產(chǎn)業(yè)發(fā)展制約。

2? 冬奧會背景下內蒙古冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展的應對策略研究

2.1 應以冰雪旅游為根本，加強地域、風情的關聯(lián)性發(fā)展，靠特色提升游客體驗度和粘度

冬奧會在京張地區(qū)的聯(lián)合舉行給內蒙古地區(qū)冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來一系列發(fā)展契機和創(chuàng)設良好的發(fā)展氛圍的同時，根據(jù)國家體育相關職能部門的政策和文件也不難發(fā)現(xiàn)，冬奧會的舉辦仍具有較強的地域性和政策發(fā)展不均衡性，因此內蒙古地區(qū)冰雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展必須要積極就本地區(qū)現(xiàn)有的資源和特色上大做文章，做出不同，形成特色，才能在大型賽事前后獲得較好的發(fā)展空間。內蒙古由于產(chǎn)業(yè)結構、自然資源、地域條件及交通設施等先天條件的限制，使得冰雪產(chǎn)業(yè)主要的五大發(fā)展板塊中，只有冰雪旅游鏈條具有極大競爭力，因此筆者認為內蒙古地區(qū)的冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展應將冰雪旅游為根本，深做特色，特別要加強地域、風情、飲食等相關產(chǎn)業(yè)的關聯(lián)性發(fā)展，靠特色提升游客體驗度和粘度，獲得豐厚的旅游收入。從內蒙古狹長的版圖上看，錫林郭勒盟、呼倫貝爾市、烏蘭察布市、呼和浩特市、鄂爾多斯市及巴彥淖爾市都將冰雪產(chǎn)業(yè)與民族風情有機融合，如錫林郭勒盟正藍旗的冬季那達慕等為冰雪特色體驗創(chuàng)造了不同。而興安盟的“溫泉雪域·冰火兩重天”、赤峰市的“銀色阿斯哈圖”、錫林郭勒盟的“天堂草原·銀色錫林郭勒”、呼和浩特市的“冰雪狂歡·魅力青城”等憑借當?shù)氐拿褡逄厣贡┞糜纬闪宋幕?、文化消費和文化享受，提升文化價值。

2.2 加快冰雪裝備科技和材料研發(fā)，降低裝備成本，提升冰雪產(chǎn)業(yè)的人群基數(shù)和競爭力

冰雪消費人群和冰雪產(chǎn)業(yè)在不斷獲得擴充的同時也不難發(fā)現(xiàn)，以“千”為單位的冰雪裝備成了不少冰雪熱愛者的一項沉重的負擔。但據(jù)筆者對全國10個冰雪城市的調研發(fā)現(xiàn)，真正從事冰雪裝備研發(fā)且產(chǎn)生較好效益的企業(yè)寥寥無幾，中高端冰雪裝備全靠進口的局面仍難改觀，也成為制約我國冰雪產(chǎn)業(yè)做大、做強的阻礙因素。因此，內蒙古地區(qū)可借助內蒙古地區(qū)豐富的冰雪資源、高校人才資源和科研院所智庫加快在冰雪裝備科技和材料研發(fā)上的投入，加快對冰雪裝備的研發(fā)，以降低裝備成本，提升冰雪產(chǎn)業(yè)的人群基數(shù)和競爭力，這個發(fā)展策略無疑在當前全國各地逐漸白熱化的“冰雪之戰(zhàn)”中提升競爭指數(shù)具有幫助意義。

2.3 冰雪體育組織專門人才的培養(yǎng)與引進，形成冰雪體育賽事的組織與培訓競爭力

而體育競賽對體育項目的推進價值，不僅體現(xiàn)在培育堅實的體育愛好者，更在于推動該項目實現(xiàn)多層次、多產(chǎn)業(yè)互動發(fā)展合力和持續(xù)性的發(fā)展氛圍。因此，冰雪產(chǎn)業(yè)在我國的長足發(fā)展必然離不開高規(guī)格賽事的組織和培訓產(chǎn)業(yè)的落地生根。內蒙古冰雪產(chǎn)業(yè)要想借助冬奧會的東風實現(xiàn)領跑，則必須要加快冰雪產(chǎn)業(yè)賽事組織人才、經(jīng)紀人才和培訓人才的培養(yǎng)、引進與發(fā)展，依靠強大的冰雪人才資源形成冰雪體育賽事的組織與培訓競爭力，從而拓寬內蒙古地區(qū)冰雪產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈條，增強發(fā)展后力和行業(yè)發(fā)展競爭力。

3? 結語

2022年冬奧會的成功舉辦，不僅使我國冰雪體育項目獲得跨越式進步，更使得我國的冰雪體育產(chǎn)業(yè)結構、體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展思想獲得長足發(fā)展。因此內蒙古冰雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要站在冬奧會的契機上主動進行更多發(fā)展性探索，形成獨特的發(fā)展優(yōu)勢。本文在深入探析后認為，內蒙冰雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展應對策略主要有3點。一是應以冰雪旅游為根本，加強地域、風情的關聯(lián)性發(fā)展，靠特色提升游客體驗度和粘度;二是加快冰雪裝備科技和材料研發(fā)，降低裝備成本，提升冰雪產(chǎn)業(yè)的人群基數(shù)和競爭力;三是冰雪體育組織專門人才的培養(yǎng)與引進，形成冰雪體育賽事的組織與培訓競爭力。

參考文獻

[1] 楊維鳳.2022年冬奧會背景下京張冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略[J].消費導刊，2017（1）：74-75.

[2] 宋梅.淺析內蒙古地區(qū)發(fā)展冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)的環(huán)境條件[J].當代體育科技，2018，8（28）：239-240.

[3] 王忠明，李勇，王誠民，等.北京冬奧會背景下黑龍江省冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展研究[J].冰雪運動，2017，39（6）：80-83，88.