李茂允

【摘要】當(dāng)前隨著各行各業(yè)的發(fā)展，也促進(jìn)新媒體與傳統(tǒng)媒體之間的融合發(fā)展，如何基于全媒體時(shí)代背景下實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合發(fā)展，成為相關(guān)領(lǐng)域的探討熱點(diǎn)。新媒體的出現(xiàn)，需要傳統(tǒng)電視媒體積極改變自身的發(fā)展模式，適應(yīng)大眾的應(yīng)用需求?；诖耍韵抡闹泄P者將針對(duì)全媒體時(shí)代下，電視媒體和新媒體的融合發(fā)展進(jìn)行分析和論述，以期為相關(guān)人員提供一些書(shū)面指導(dǎo)。

【關(guān)鍵詞】全媒體時(shí)代，電視媒體，新媒體，融合發(fā)展

隨著報(bào)紙雜志到廣播電視，再到現(xiàn)階段的互聯(lián)網(wǎng)等時(shí)代產(chǎn)物，使得當(dāng)代媒體的傳播方式越發(fā)多元化，并逐步實(shí)現(xiàn)全媒體時(shí)代的轉(zhuǎn)變?，F(xiàn)階段，各類信息通信互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的進(jìn)步也推動(dòng)了新興媒體形式的出現(xiàn)，新興的產(chǎn)物為人們的日常生活、娛樂(lè)帶來(lái)便捷的體驗(yàn)，可以滿足不同用戶的多樣化需求，進(jìn)而在此種發(fā)展過(guò)程之中，傳統(tǒng)電視媒體和新媒體的融合可以更好促進(jìn)主流媒體的進(jìn)步，維持可持續(xù)發(fā)展。

一、解析電視媒體和新媒體融合的積極影響

究其根本會(huì)發(fā)現(xiàn)，全媒體屬于不同傳播媒體之間的多元化融合與創(chuàng)新轉(zhuǎn)變，具體表現(xiàn)為信息資源的收集，加工，傳播處理。因此認(rèn)定，全媒體是一種當(dāng)前時(shí)代背景下的新型傳播形式，囊括全媒體中媒體總和的發(fā)展特征。

首先，電視內(nèi)容和網(wǎng)絡(luò)可以互補(bǔ)。電視媒體相比新媒體，依舊是傳播最廣泛的傳統(tǒng)類媒體，發(fā)布和傳播的內(nèi)容具有最高的權(quán)威性。縱觀社交網(wǎng)絡(luò)等互聯(lián)網(wǎng)媒體而言，由于傳播渠道較為廣泛，并且受約束的地方較少，加之內(nèi)容傳播的雙向性特征，就會(huì)使得其中充斥大量的虛假無(wú)意義的重復(fù)類數(shù)據(jù)信息，極大的對(duì)受眾產(chǎn)生負(fù)面干擾，加大信息篩選的成本和精力。長(zhǎng)此以往，隨著傳播轉(zhuǎn)發(fā)量的增長(zhǎng)，有越發(fā)嚴(yán)重的趨勢(shì)，這已成為當(dāng)前對(duì)新媒體傳播的穩(wěn)定進(jìn)步產(chǎn)生重要影響的主要因素。如果可以將電視媒體和新媒體進(jìn)行有效的融合，二者取長(zhǎng)補(bǔ)短，互補(bǔ)發(fā)展期間的缺陷與不足，可以實(shí)現(xiàn)二者的共進(jìn)步，共同維持可持續(xù)發(fā)展。

其次，新媒體可以為傳統(tǒng)電視媒體提供不同的渠道和傳播平臺(tái)。基于當(dāng)前全媒體時(shí)代發(fā)展背景下，由于內(nèi)容傳播方式日趨多樣化、復(fù)雜化，隨著科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，傳統(tǒng)手段也可以實(shí)現(xiàn)輕松的獲取。受到新媒體發(fā)展形勢(shì)的沖擊，傳統(tǒng)電視媒體實(shí)現(xiàn)革新的最有效方法就是積極將自身的內(nèi)容和新媒體的傳播途徑進(jìn)行有機(jī)結(jié)合。通過(guò)傳播技術(shù)，將電視媒體內(nèi)規(guī)劃設(shè)計(jì)的內(nèi)容品牌形象進(jìn)行傳播，融合新形勢(shì)，維持自身的可持續(xù)發(fā)展?，F(xiàn)如今出現(xiàn)的網(wǎng)絡(luò)電視、數(shù)字電視等，均是全媒體時(shí)代發(fā)展背景下電視媒體的轉(zhuǎn)型產(chǎn)物，互聯(lián)網(wǎng)可以提供優(yōu)質(zhì)的傳播平臺(tái)。通過(guò)網(wǎng)絡(luò)媒體、傳統(tǒng)電視媒體的結(jié)合，幫助用戶提升參與感，在充分發(fā)揮電視節(jié)目?jī)?nèi)容傳播優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，還可以避免形式方面的缺陷，借助不同的渠道和平臺(tái)優(yōu)化服務(wù)的體系。

二、電視媒體與新媒體的融合展望

當(dāng)前隨著各移動(dòng)通信技術(shù)的應(yīng)用和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的普及，廣大的受眾用戶也在改變自己的消費(fèi)內(nèi)容和觀看習(xí)慣?？v觀實(shí)際發(fā)展情況，可以看出對(duì)于全媒體所帶來(lái)的沖擊。電視媒體依舊維持著較強(qiáng)的發(fā)展優(yōu)勢(shì)，基于全媒體發(fā)展環(huán)境下，應(yīng)實(shí)現(xiàn)二者的相輔相成，共同維持可持續(xù)發(fā)展。

首先，重視內(nèi)容的創(chuàng)新。網(wǎng)絡(luò)新媒體時(shí)代發(fā)展的主要表現(xiàn)為內(nèi)容消費(fèi)，展現(xiàn)出快捷的趨勢(shì)，電視媒體內(nèi)容的權(quán)威性也在一定程度上受此影響，所以就需要相關(guān)人員具有重視內(nèi)容發(fā)展的意識(shí)，以此為發(fā)展原則，在維持內(nèi)容權(quán)威性言論真實(shí)性的同時(shí)進(jìn)行積極的創(chuàng)新。頂著新媒體快速崛起的壓力，于電視節(jié)目的編排內(nèi)容、形式方面做好創(chuàng)新工作，實(shí)現(xiàn)推陳出新，做到與時(shí)俱進(jìn)。例如近些年來(lái)我國(guó)各大衛(wèi)視都推出了真人明星秀節(jié)目，就收獲了很好的受眾反饋，培養(yǎng)出了一批忠實(shí)的用戶，進(jìn)而就需要維持內(nèi)容的創(chuàng)新，同時(shí)具有挖掘新題材的意識(shí)，進(jìn)行整體系統(tǒng)性的包裝，由內(nèi)而外的進(jìn)行變革，符合受眾的觀看需求。

其次，挖掘和新媒體進(jìn)行有機(jī)結(jié)合的方式。受新媒體傳播渠道發(fā)展多元化的影響，傳統(tǒng)的傳媒技術(shù)也在不斷進(jìn)步之中，進(jìn)而就需要電視媒體具有借助不同傳播渠道突破不同媒介之間發(fā)展壁壘的意識(shí)，實(shí)行全媒體營(yíng)銷發(fā)展。特別是當(dāng)前是三網(wǎng)融合的發(fā)展情況下，更需要電視媒體積極投入到不同媒體協(xié)調(diào)統(tǒng)一的建設(shè)之中，于傳播的形式、終端方面，通過(guò)新媒體的借用實(shí)現(xiàn)新媒體多維度、多媒介的運(yùn)作，進(jìn)而拓寬電視媒體自身的影響力，強(qiáng)化權(quán)威性，可以實(shí)現(xiàn)立足于全媒體時(shí)代的發(fā)展目標(biāo)，實(shí)現(xiàn)全媒體營(yíng)銷與發(fā)展。

最后，重視自身品牌的塑造與影響?；谌襟w背景下，電視媒體要具有強(qiáng)化自身競(jìng)爭(zhēng)力、充分發(fā)揚(yáng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的意識(shí)。在進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)新渠道拓展的同時(shí)，還要重視自身品牌形象的樹(shù)立與塑造，打造出可以令用戶產(chǎn)生深刻印象的品牌形象，才可以極大程度上促進(jìn)傳統(tǒng)電視媒體于當(dāng)前全媒體時(shí)代中處于不敗之地。通過(guò)自身的品牌價(jià)值和品牌影響力，樹(shù)立積極的品牌效應(yīng)，可以在競(jìng)爭(zhēng)之中贏得主動(dòng)權(quán)。

基于當(dāng)前全媒體時(shí)代背景下，信息的傳播方式、運(yùn)營(yíng)形式、受眾的接收方式等都發(fā)生了變化，有了不同的需求。以新媒體為主導(dǎo)產(chǎn)生的傳播變革趨勢(shì)之中，電視媒體和新媒體的碰撞、相互影響將成為必然，最終的道路為統(tǒng)一結(jié)合融合發(fā)展。在另一角度而言，傳統(tǒng)電視媒體的形態(tài)內(nèi)容形式的優(yōu)勢(shì)再造就是現(xiàn)如今的新媒體，因而傳統(tǒng)的電視媒體可通過(guò)新媒體獨(dú)特的特征轉(zhuǎn)變自己的方式，鞏固受眾基礎(chǔ)。

三、結(jié)束語(yǔ)

綜合上述所言，基于當(dāng)前全媒體時(shí)代發(fā)展背景下，對(duì)我國(guó)傳統(tǒng)電視媒體行業(yè)而言，既是挑戰(zhàn)也是發(fā)展機(jī)遇，帶來(lái)更加廣闊的發(fā)展空間，但同時(shí)也對(duì)自身主流媒體的地位產(chǎn)生沖擊，市場(chǎng)份額出現(xiàn)逐步被新媒體占據(jù)的局面。反之，對(duì)于新媒體而言，隨著時(shí)代和科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，必將在當(dāng)前時(shí)代背景下大展拳腳，但也不能掉以輕心，要積極的創(chuàng)新傳播方式。不難看出，媒體產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)升級(jí)改革的必經(jīng)之路將會(huì)是電視媒體和新媒體的有機(jī)結(jié)合。

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