易 蓮

(四川省南充市網(wǎng)絡輿情中心 四川 南充 637000)

1.序言

隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，涌現(xiàn)出微信公眾號、視頻、APP等大量以信息技術(shù)為基礎的新媒體，給傳統(tǒng)媒體行業(yè)帶來巨大沖擊，甚至說是一次變革。為了實現(xiàn)長久發(fā)展，更多媒體轉(zhuǎn)型成為新媒體，導致新媒體行業(yè)面臨嚴峻的挑戰(zhàn)，新媒體編輯需要不斷學習、更新、充實和掌握新的信息技術(shù)，迅速提升職業(yè)素養(yǎng)，才能保證自己所運營的平臺在激烈的競爭中占有一席之地。

2.新媒體編輯現(xiàn)狀

2.1 行業(yè)競爭愈加激烈。傳統(tǒng)媒體的信息傳播是主動的，說什么、怎么說、什么時候說由新聞工作者決定。新媒體時代則不同，互聯(lián)網(wǎng)成為主要傳播媒介和平臺，人人都可以生產(chǎn)和傳播信息，新媒體數(shù)量劇增，用戶對信息的需求逐步多元化，對產(chǎn)品質(zhì)量要求越來越高，行業(yè)競爭異常激烈。

2.2 產(chǎn)品內(nèi)容同質(zhì)化嚴重。新媒體平臺大量涌現(xiàn)，使得新媒體產(chǎn)品的內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重。特別是針對社會熱點、突發(fā)事件等宣傳報道，為了“蹭熱點”“搶首發(fā)”，大量的新媒體平臺會同時推出相同報道，以保持平臺熱度和影響力，很少有從用戶需求的角度去挖掘和創(chuàng)新的優(yōu)秀新媒體稿件。

2.3 編輯職業(yè)素養(yǎng)參差不齊。當前，新媒體編輯大多數(shù)由傳統(tǒng)媒體編輯轉(zhuǎn)換過來，自媒體編輯多是社會人員，普遍存在互聯(lián)網(wǎng)思維不夠、新媒體技術(shù)欠缺、政治站位不高等問題，生產(chǎn)的產(chǎn)品多類似于傳統(tǒng)稿件，難以符合新媒體時代的要求。同時，很多新媒體平臺沒有制度化管理，編輯一味“博眼球”，導致虛假新聞與謠言四處傳播，嚴重影響了新媒體的公信力。

3.新媒體編輯核心工作

3.1 信息的收集、整合和提煉。對于新媒體編輯來講，收集、整合和提煉信息是核心工作。編輯要從海量、流動的信息中甄別、抓取有用信息，集合現(xiàn)場報道、采訪、圖片、視頻、文字、評論等，完成對所有資料的二次加工，從而生產(chǎn)出一篇有血有肉、有思想、有溫度且符合網(wǎng)友“胃口”的新媒體產(chǎn)品。

3.2 產(chǎn)品及時生產(chǎn)、快速推廣。新媒體行業(yè)從業(yè)人員和自媒體體量飛速增加，競爭日益激烈，編輯承擔著更多的挑戰(zhàn)和壓力。一方面需要對新聞細節(jié)仔細打磨，確保信息的真實性，同時還需要獨到的眼光，找到吸引人眼球的爆點，第一時間推出“新鮮產(chǎn)品”。另一方面，網(wǎng)絡上信息同質(zhì)化嚴重，新媒體編輯還需第一時間通過朋友圈、微信群等各大社交平臺，及時將自己產(chǎn)品推廣出去，病毒式擴散，確保產(chǎn)品覆蓋更多的受眾，不斷擴大平臺的影響力。

3.3 產(chǎn)品效果評估。產(chǎn)品效果評估，是新媒體編輯的一項重要工作。主要是對后臺數(shù)據(jù)，如文章或產(chǎn)品發(fā)布數(shù)量、閱讀量、點贊量、轉(zhuǎn)發(fā)量、新增粉絲或取關(guān)數(shù)量、評論及各項服務功能的使用情況等方面進行分析，收集粉絲意見和建議，研究用戶的喜好，及時調(diào)整和優(yōu)化平臺發(fā)展方向。

4.新媒體編輯應具備的基本職業(yè)素養(yǎng)

4.1 政治素養(yǎng)。新媒體行業(yè)競爭力日益劇增，為了爭奪用戶的注意力和眼球，部分新媒體編輯會夸大信息內(nèi)容，甚至胡編亂造，傳遞虛假信息。這種行為雖然在短期內(nèi)可獲得大量的關(guān)注，但從長遠來看，整個新媒體行業(yè)都會因此蒙受巨大損害，甚至為社會帶來影響和危害，承擔相應法律后果。所以，新媒體編輯必須具備政治素養(yǎng)，在思想和行動上與黨的政策方針保持一致，堅持正確輿論的導向，堅決做到“不打擦邊球、不過線、不越界”，擔當起自己的社會責任。

4.2 新聞敏感性。在信息化背景下，信息的種類、數(shù)量有了顯著的提高。大數(shù)據(jù)時代，用戶擁有多種不同的信息獲取渠道，對信息種類的需求也出現(xiàn)了分化，這對新媒體編輯人員提出了新要求。為了更好地履行自己的崗位職責，新媒體編輯人員需具有較強新聞的敏感性，準確的把握新聞焦點和受眾的心理，分析信息及粉絲結(jié)構(gòu)，從海量信息中做出精準選擇，并及時快速推出新媒體產(chǎn)品，從而保證平臺流量和用戶粘性。

4.3 運營能力。新媒體編輯，最重要的工作是生產(chǎn)優(yōu)秀新媒體產(chǎn)品。如何能從眾多新媒體產(chǎn)品中脫穎而出，關(guān)鍵要掌握最新、最前沿的新媒體技術(shù)。一件優(yōu)秀的新媒體產(chǎn)品，要從以下幾個方面入手：一是從策劃入手，產(chǎn)品要擁有鮮明的主題和思想，可以不斷為用戶創(chuàng)造驚喜，增加粉絲忠誠度。二是從內(nèi)容入手。首先，要具備從海量信息中捕捉到有價值的信息的能力。產(chǎn)品有“干貨”才能“留得住人”，做到“有效閱讀”。其次要具備“取標題”的能力，在雷同的海量信息中，直觀有吸引力標題，是吸引用戶的關(guān)鍵。再次是要有創(chuàng)新的能力，碎片化閱讀時代，純文字已經(jīng)過時，多圖片、視頻、動圖、能互動等創(chuàng)新的產(chǎn)品，由于其較強的體驗性，越來越受到讀者的歡迎。最后，要有審美能力，干凈、規(guī)范、漂亮的版式，讓讀者賞心悅目，感覺清風撲面，為產(chǎn)品加分。三是從技術(shù)下手，新媒體編輯不能僅僅滿足于“碼文字”，應具備互聯(lián)網(wǎng)思維，可根據(jù)用戶偏好制定內(nèi)容和需求，對營銷策略做出選擇和決策，努力讓產(chǎn)品呈現(xiàn)形式多樣化，如音視頻、個性化的gif、表情包、動圖、微信小程序等，及時掌握網(wǎng)絡直播、視頻制作、海報設計等技術(shù)，以滿足用戶日益增長的精神文化需求。

4.4 文化素養(yǎng)。社會在不斷進步，人民的知識文化水平顯著提高，對信息的需求涉獵愈加廣泛，涵蓋社會各個領(lǐng)域、各個學科。新媒體編輯必須不斷豐富自己的文化內(nèi)涵，切實提高自己的文化素養(yǎng)，成為一名一專多能的社會“雜家”，才能更好、更準確的滿足不同領(lǐng)域、不同群眾對信息的不同需求，更好的開展新媒體工作。

4.5 找準平臺定位?；ヂ?lián)網(wǎng)信息多元復雜，新媒體平臺體量急劇增加，編輯要結(jié)合自身平臺的屬性，站在不同的認知角度客觀分析和對待不同的問題，找準和堅持平臺定位，不斷完善平臺功能，確定發(fā)展方向，成為有一個有思想、有見地的新媒體平臺，才能激流勇進，屹立潮頭。

5.結(jié)語

互聯(lián)網(wǎng)時代，新媒體正在高速發(fā)展，受眾對信息的要求越來越高，新媒體編輯必須與時俱進，銳意創(chuàng)新，秉持“活到老，學到老”的理念，不斷接受、學習和運用新技術(shù)、新知識，全面提高自身的職業(yè)素養(yǎng)，才能夠更加精準的把握新媒體傳播規(guī)律，在創(chuàng)造更多經(jīng)濟效益的同時，促進新媒體行業(yè)的全面發(fā)展。