白丹卉

亨氏番茄醬的誕生距今已有150多年的歷史，它伴隨著美國的餐桌文化走向世界，成為人手必備的家用醬料。但誰能想到，一瓶番茄醬竟是眾多著名電影的客串明星呢？趁奧斯卡頒獎(jiǎng)典禮預(yù)熱之時(shí)，這位極少受人關(guān)注的“電影明星”給自己建立專屬信息頁面，梳理了戲精番茄醬的演藝生涯。

在IMDB信息頁面當(dāng)中，亨氏以Heinz Ketchup的名字給自己構(gòu)建了一份“完美”的演員檔案：誕生于1869年，作為亨氏57名兄弟姐妹中的一員，年少成名走向世界，曾出演過《土撥鼠之日》 《幻想之地》等100多部電影，是名副其實(shí)的電影常客。盡管頁面建立一周之后被官方下架，亨氏也毫不氣餒，并干脆在Instagram、Facebook等社交網(wǎng)站發(fā)起互動(dòng)，用免費(fèi)番茄醬做獎(jiǎng)勵(lì)邀請粉絲尋找亨氏出演過的電影，從而引發(fā)話題的二次傳播。

亨氏擠進(jìn)演員行列的行為雖看似無厘頭，實(shí)際上卻巧妙地迎合了當(dāng)前品牌擬人化的營銷風(fēng)潮，加深了品牌在消費(fèi)者心目中的鮮明形象，再加上全球備受矚目的電影盛會(huì)奧斯卡加持，亨氏完成了一場幾乎“零成本”的熱度營銷。