龍亮海

食品安全日益成為人們關(guān)注的話題，廣告該如何展現(xiàn)食品的安全性？近期，漢堡王攜手Ingo、David和陽(yáng)獅三個(gè)代理商，圍繞“讓漢堡發(fā)霉”的創(chuàng)意，制作并發(fā)布了系列視頻和海報(bào)廣告。

廣告短片記錄了一個(gè)漢堡從新鮮出爐到腐爛發(fā)霉的34天，十分“硬核”地證明了自家漢堡沒(méi)有添加防腐劑的事實(shí)。宣傳海報(bào)也沒(méi)有選擇垂涎欲滴的產(chǎn)品圖，取而代之的而是長(zhǎng)滿霉菌的漢堡細(xì)節(jié)圖，配以LOGO、日期和一句文案“THE BEAUTY OF NO ARTIFICIAL PRESERVATIVES（無(wú)人工防腐劑的美）”，同時(shí)搭配戶外媒介，給人以強(qiáng)烈的視覺(jué)和心理的沖擊。此廣告創(chuàng)意頗具爭(zhēng)議，有人覺(jué)得畫(huà)面過(guò)于惡心，有人覺(jué)得顛覆傳統(tǒng)、具有藝術(shù)美，這種打破常規(guī)的做法無(wú)疑是考驗(yàn)消費(fèi)者的接受力，但是對(duì)于向來(lái)廣告就劍走偏鋒的漢堡王而言，將發(fā)霉的漢堡展現(xiàn)在人們眼前也不覺(jué)得那么奇怪。

漢堡王此前承諾“在今年年底之前，美國(guó)所有地區(qū)將不再在巨無(wú)霸漢堡添加人工防腐劑以及人工色素和香料”，此次廣告活動(dòng)配合品牌的實(shí)際行動(dòng)，也讓發(fā)霉的漢堡“自證”更具說(shuō)服力！