張瑤　羅雅麗

項(xiàng)目名稱：“一帶一路”——茶文化視覺(jué)符號(hào)應(yīng)用研究，項(xiàng)目編號(hào)：201810060028

摘 要：目的：探究包裝設(shè)計(jì)在新媒體環(huán)境下的發(fā)展現(xiàn)狀與應(yīng)用方向。方法：通過(guò)對(duì)新媒體發(fā)展?fàn)顩r分析當(dāng)下的媒體環(huán)境，調(diào)查包裝設(shè)計(jì)現(xiàn)階段的應(yīng)用掌握包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展?fàn)顩r并根據(jù)媒體環(huán)境分析包裝設(shè)計(jì)未來(lái)的發(fā)展方向，帶著包裝設(shè)計(jì)如何創(chuàng)新發(fā)展的問(wèn)題去對(duì)當(dāng)下的包裝設(shè)計(jì)進(jìn)行深入理解、分析與研究。結(jié)論：包裝設(shè)計(jì)應(yīng)該抓住這次機(jī)會(huì)，利用新媒體帶來(lái)的全新信息傳播模式去沖擊大眾以往對(duì)包裝設(shè)計(jì)的固有審美，設(shè)計(jì)者也應(yīng)改變以往的固有設(shè)計(jì)思維，歸納全新包裝設(shè)計(jì)表現(xiàn)手法，并發(fā)展應(yīng)用于現(xiàn)代新媒體包裝設(shè)計(jì)，順應(yīng)時(shí)代，注重新媒體技術(shù)與包裝設(shè)計(jì)的結(jié)合，同時(shí)不能舍棄傳統(tǒng)包裝設(shè)計(jì)優(yōu)點(diǎn)，應(yīng)將其與新媒體包裝設(shè)計(jì)融合，將產(chǎn)品或企業(yè)理念注入新媒體影響下的包裝設(shè)計(jì)。

關(guān)鍵詞：新媒體;包裝設(shè)計(jì);應(yīng)用與發(fā)展;創(chuàng)新

引言：這個(gè)時(shí)代在飛速發(fā)展變化，在如今的新媒體運(yùn)營(yíng)下，全新的信息傳播方式不斷挑戰(zhàn)著包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展腳步，包裝設(shè)計(jì)作為結(jié)合了保護(hù)產(chǎn)品與能在產(chǎn)品宣傳中最直接影響到消費(fèi)者的視覺(jué)感官使之對(duì)產(chǎn)品本身留下深刻印象的一門藝術(shù)設(shè)計(jì)，應(yīng)該跟上時(shí)代步伐，順應(yīng)新媒體運(yùn)營(yíng)去發(fā)展。

一、新媒體形勢(shì)下的包裝設(shè)計(jì)

1.新媒體與新媒體的運(yùn)營(yíng)方式

新媒體雖帶有“媒體”二字，但它不屬于任何一項(xiàng)媒體介質(zhì)，新媒體的概念是利用衛(wèi)星、互聯(lián)網(wǎng)等向電視、電腦、手機(jī)等電子終端進(jìn)行服務(wù)與信息傳播。更準(zhǔn)確的說(shuō)法是，利用現(xiàn)代化科學(xué)技術(shù)——數(shù)字與網(wǎng)絡(luò)對(duì)人們進(jìn)行文化信息傳播與娛樂(lè)服務(wù)的被統(tǒng)稱為新媒體，新媒體是一種環(huán)境，一種多元化、娛樂(lè)化的環(huán)境。

在如今這個(gè)時(shí)代人們?cè)诟鞣N渠道都能接觸到新媒體信息，可對(duì)它是如何傳播或如何運(yùn)營(yíng)卻并不熟悉，其實(shí)，新媒體的運(yùn)營(yíng)隨時(shí)代變化更依賴于互聯(lián)網(wǎng)，互聯(lián)網(wǎng)以自己信息量大、覆蓋面廣、搜索便捷、信息更新及時(shí)和飛快的傳播速度等優(yōu)點(diǎn)，成功地帶動(dòng)了一批新興媒體社交平臺(tái)，比如微博、知乎、微信等。利用這些平臺(tái)進(jìn)行廣告推廣或產(chǎn)品營(yíng)銷，這些信息會(huì)以極快的速度進(jìn)行傳播，部分平臺(tái)用戶會(huì)通過(guò)轉(zhuǎn)發(fā)或推薦的形式進(jìn)行再傳播，使更多的人看到。新媒體的運(yùn)營(yíng)方式就是利用了這點(diǎn)，讓企業(yè)品牌在平臺(tái)上推出自己精心策劃的信息內(nèi)容與娛樂(lè)活動(dòng)以吸引更多的平臺(tái)用戶為自己提高推廣度與知名度。

2.包裝設(shè)計(jì)之前的發(fā)展?fàn)顩r

一直以來(lái)，包裝設(shè)計(jì)為了跟上消費(fèi)者不斷更新變化的審美，填充適應(yīng)市場(chǎng)不斷變化的需求，設(shè)計(jì)師們必須緊跟時(shí)代腳步去不斷吸收容納新的內(nèi)容，順從新的變化，才能駕馭市場(chǎng)潮流。隨著人們邁進(jìn)新媒體時(shí)代，包裝設(shè)計(jì)也需結(jié)合新媒體的優(yōu)點(diǎn)，展現(xiàn)另類的獨(dú)特包裝，走出自己的舒適圈，大膽創(chuàng)新，不能與時(shí)代產(chǎn)生脫節(jié)，當(dāng)然在探索新媒體時(shí)代包裝設(shè)計(jì)能更好發(fā)展的路上，出現(xiàn)了一些偏離包裝設(shè)計(jì)理念的設(shè)計(jì)現(xiàn)象，有過(guò)于注重造型夸張去抓住受眾的眼球，有過(guò)于注重包裝設(shè)計(jì)的材質(zhì)進(jìn)行過(guò)度包裝，這些問(wèn)題使得這種包裝設(shè)計(jì)在當(dāng)下的時(shí)代沒(méi)有抓住新媒體特點(diǎn)，而且包裝成本過(guò)高、鋪張浪費(fèi)、本末倒置，沒(méi)有突出產(chǎn)品自身特點(diǎn)與功能性。

3.新媒體時(shí)代的影響下，包裝設(shè)計(jì)現(xiàn)狀

時(shí)至今日，包裝設(shè)計(jì)還在新媒體的影響下努力探索著更合適的發(fā)展方式。通常，新媒體形勢(shì)下的包裝設(shè)計(jì)往往有網(wǎng)絡(luò)與數(shù)字媒體的參與，也就意味著進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)時(shí)需要考慮的不僅僅局限于包裝材料、包裝造型，還需要考慮包裝信息以什么方式進(jìn)行宣傳推廣與信息傳播。

以前的傳統(tǒng)包裝設(shè)計(jì)強(qiáng)調(diào)的是對(duì)產(chǎn)品起到宣傳與保護(hù)的作用，突出產(chǎn)品特點(diǎn)與功能。而在新媒體時(shí)代下，包裝設(shè)計(jì)可以擁有比以前更多樣化的功能。因?yàn)榕c原來(lái)的傳統(tǒng)傳播媒體（報(bào)刊、戶外、廣播、電視）相比，新媒體的交互性與即時(shí)性做得更好，與此同時(shí)，新媒體的資源數(shù)據(jù)庫(kù)更加強(qiáng)大并且信息在網(wǎng)絡(luò)上可以共享，在新媒體的幫助下，包裝設(shè)計(jì)不僅可以保護(hù)產(chǎn)品、突出產(chǎn)品特點(diǎn)，同時(shí)更易于樹(shù)立與推廣起產(chǎn)品或企業(yè)品牌的形象、提高產(chǎn)品認(rèn)知度等方面。

目前，包裝設(shè)計(jì)正在努力適應(yīng)新媒體發(fā)展的特性，這是一種多元化、娛樂(lè)化的特性，它可以為包裝設(shè)計(jì)提供更多的發(fā)展方向。

二、包裝設(shè)計(jì)在新時(shí)代下的應(yīng)用與發(fā)展案例分析

1.案例分析：故宮文創(chuàng)

故宮文創(chuàng)就是新媒體時(shí)代下，利用全新數(shù)字與網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行信息傳播的包裝設(shè)計(jì)成功案例之一。

故宮，是歷史悠久的宮殿，更是中國(guó)傳統(tǒng)文化重要的一部分，故宮文創(chuàng)的包裝設(shè)計(jì)提取了故宮獨(dú)有的文化元素，并充分結(jié)合產(chǎn)品自身特點(diǎn)將這種文化融入產(chǎn)品并進(jìn)行推廣宣傳，借助新媒體的影響，短短幾年，故宮文創(chuàng)帶著產(chǎn)品自身被賦予的故宮文化就受到大量國(guó)內(nèi)外人們的推崇。

故宮的文化、故宮的歷史通過(guò)一件小小的文創(chuàng)與現(xiàn)代新媒體包裝設(shè)計(jì)的結(jié)合綻放出新的生命，故宮元素和現(xiàn)代文化與中國(guó)傳統(tǒng)文化的結(jié)合都濃縮在其中。

2.新媒體包裝設(shè)計(jì)現(xiàn)階段的應(yīng)用與未來(lái)的發(fā)展

通過(guò)故宮的案例分析，包裝設(shè)計(jì)在新媒體時(shí)代的應(yīng)用是符合現(xiàn)在包裝設(shè)計(jì)的應(yīng)用現(xiàn)狀。利用這個(gè)人人通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)分享信息的時(shí)代，用符合現(xiàn)代的審美符號(hào)向消費(fèi)者展現(xiàn)產(chǎn)品信息，利用新媒體提供的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)一步推廣產(chǎn)品、樹(shù)立企業(yè)品牌的形象、提高產(chǎn)品認(rèn)知度，這是包裝設(shè)計(jì)現(xiàn)階段必須要完成的;包裝設(shè)計(jì)需要重視新媒體帶來(lái)的全新傳播形式，也要注重產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的視效、造型、材料是否環(huán)保安全、印刷工藝的應(yīng)用。對(duì)受眾的消費(fèi)心理、審美變化、流行元素、新舊媒體結(jié)合的包裝營(yíng)銷對(duì)包裝設(shè)計(jì)的未來(lái)發(fā)展有著深遠(yuǎn)影響。

三、新媒體時(shí)代下的包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)新應(yīng)用

1.探索新媒體下包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)新發(fā)展趨勢(shì)和前景

新媒體早已無(wú)聲無(wú)息地融入到了人們生活中，改變并影響著當(dāng)代人生活的各方各面，包裝設(shè)計(jì)必須滿足在新媒體影響下的人們對(duì)包裝設(shè)計(jì)的更多訴求。如今，包裝不單指對(duì)產(chǎn)品或企業(yè)進(jìn)行包裝，更是對(duì)產(chǎn)品或企業(yè)背后的理念進(jìn)行包裝。

網(wǎng)絡(luò)與數(shù)字媒體是新媒體形勢(shì)下的包裝設(shè)計(jì)進(jìn)行宣傳推廣的常見(jiàn)途徑，網(wǎng)絡(luò)與數(shù)字媒體的高速發(fā)展為產(chǎn)品或企業(yè)的包裝設(shè)計(jì)提供了更快的信息傳播速度與更精確的受眾人群，符合當(dāng)下設(shè)計(jì)行業(yè)的需求。數(shù)字媒體與網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)使得包裝設(shè)計(jì)有了更多的可能性與更大的發(fā)展空間，設(shè)計(jì)與數(shù)字媒體相結(jié)合是環(huán)境所趨更是時(shí)代發(fā)展下的產(chǎn)物，對(duì)于設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)與數(shù)字媒體的結(jié)合是必然的走向。

2.歸納新媒體時(shí)代下包裝設(shè)計(jì)表現(xiàn)視覺(jué)信息的方法

新媒體時(shí)代下，信息傳播方式的轉(zhuǎn)變對(duì)包裝設(shè)計(jì)產(chǎn)生了重大影響，使得包裝設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式也開(kāi)始轉(zhuǎn)變。新媒體形勢(shì)下的包裝設(shè)計(jì)對(duì)于視覺(jué)信息的表達(dá)也隨之變化。首先，在這個(gè)科技發(fā)達(dá)的時(shí)代，人們每天會(huì)通過(guò)新媒體平臺(tái)接觸到大量信息，夾雜在這些信息中的包裝設(shè)計(jì)所表達(dá)的視覺(jué)信息必須要讓受眾對(duì)產(chǎn)品或企業(yè)留下記憶，所以，包裝設(shè)計(jì)表現(xiàn)的視覺(jué)信息必須精準(zhǔn)概括產(chǎn)品或企業(yè)的特點(diǎn)、形象與定位，可以多多利用比文字更容易出視覺(jué)效果的圖片，但不要出現(xiàn)過(guò)多模糊的信息，會(huì)干擾到受眾的判斷力，針對(duì)產(chǎn)品信息或企業(yè)理念去進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)，區(qū)分主次，直接展示核心內(nèi)容，在短時(shí)間內(nèi)向受眾傳遞出更多準(zhǔn)確又有價(jià)值的信息。新媒體時(shí)代下，包裝設(shè)計(jì)要越來(lái)越注重以傳遞信息為主去展開(kāi)設(shè)計(jì)，在此基礎(chǔ)上去滿足大眾的個(gè)性化需求。

3.新媒體時(shí)代下的包裝設(shè)計(jì)觀念

如今，數(shù)字媒體與網(wǎng)絡(luò)越來(lái)越發(fā)達(dá)，科學(xué)技術(shù)越來(lái)越成熟，代表著這個(gè)時(shí)代對(duì)包裝設(shè)計(jì)的要求更加苛刻。新媒體時(shí)代下的包裝設(shè)計(jì)更注重于受眾之間信息的交流，新媒體傳播方式的多樣化，使得包裝設(shè)計(jì)除了與受眾進(jìn)行視覺(jué)信息的交流，還可以通過(guò)觸摸互動(dòng)的全新方式去吸引受眾。當(dāng)人們的審美標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)步，追求更加個(gè)性化的服務(wù)，包裝設(shè)計(jì)就要為消費(fèi)者提供多元化服務(wù)。處在新媒體形勢(shì)下的包裝設(shè)計(jì)的轉(zhuǎn)變不僅體現(xiàn)在傳播方式，新的包裝材料與技術(shù)在包裝設(shè)計(jì)的應(yīng)用也是推動(dòng)包裝設(shè)計(jì)發(fā)展的重要因素。

四、總結(jié)

包裝設(shè)計(jì)在藝術(shù)設(shè)計(jì)中占有重要地位，它的存在美化了產(chǎn)品或企業(yè)形象，豐富了人們的視覺(jué)審美，傳遞了產(chǎn)品與品牌的理念。因此包裝設(shè)計(jì)未來(lái)的發(fā)展與創(chuàng)新格外重要。在新媒體的影響下，包括包裝藝術(shù)在內(nèi)的所有藝術(shù)設(shè)計(jì)會(huì)變得更多元化，新技術(shù)與新傳播方式讓眾多風(fēng)格的設(shè)計(jì)元素碰撞在一起，現(xiàn)在還有視頻包裝設(shè)計(jì)、動(dòng)態(tài)圖包裝設(shè)計(jì)紛紛崛起，未來(lái)還會(huì)有更多新形式包裝設(shè)計(jì)應(yīng)運(yùn)而生，必須緊跟時(shí)代的審美，綜合科技的發(fā)展，創(chuàng)作出更多具有表現(xiàn)力、交互性與多元化新媒體時(shí)代特征的包裝設(shè)計(jì)。

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