陳怡然　生奇志

摘 要：隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的不斷發(fā)展，以“微博”為代表的微傳播平臺(tái)逐漸興起，自媒體時(shí)代已然到來(lái)。而隨著微博成為社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的重要一環(huán)，大學(xué)生群體作為微博用戶(hù)的主力軍，其政治認(rèn)同程度與方向皆關(guān)系到整個(gè)社交網(wǎng)絡(luò)以及國(guó)家民族的發(fā)展。本文將首先依據(jù)數(shù)據(jù)介紹微博的特點(diǎn)，引出在此背景下大學(xué)生的政治認(rèn)同現(xiàn)狀及相關(guān)問(wèn)題，嘗試分析背后的原因，接著闡釋微博平臺(tái)為當(dāng)今大學(xué)生政治認(rèn)同現(xiàn)狀造成了哪些影響，最后針對(duì)提高大學(xué)生政治認(rèn)同提出相關(guān)建議。

關(guān)鍵詞：微博;網(wǎng)絡(luò)媒體;大學(xué)生;政治認(rèn)同

中圖分類(lèi)號(hào)：C931.6;G641文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1009 — 2234（2020）10 — 0089 — 03

回顧過(guò)去發(fā)生的各類(lèi)重大事件，幾乎都會(huì)通過(guò)微博迅速登上熱搜，完成事件發(fā)酵、深度解讀和裂變傳播的過(guò)程。以新浪微博為例，根據(jù)該平臺(tái)發(fā)布的用戶(hù)使用報(bào)告可知：截止 2018 年，全國(guó)微博用戶(hù)已經(jīng)達(dá)到了 3.37 億人次，占據(jù)我國(guó)整體網(wǎng)民數(shù)量的 42.3%。其中，20-30 歲用戶(hù)的占比達(dá)到了 40%，且在校大學(xué)生比例極重〔1〕，2020年第一季度18-24歲用戶(hù)更是達(dá)到了48.3%（如圖1）。微博作為當(dāng)今廣泛使用的社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，具有開(kāi)放性、互動(dòng)性、多元性、及時(shí)性等特點(diǎn)，用戶(hù)還可以通過(guò)表情、動(dòng)圖、視頻語(yǔ)音等方式雙向溝通與交互反饋〔2〕，體現(xiàn)了微博的趣味性和吸引力。

一、微博呈現(xiàn)的大學(xué)生政治參與問(wèn)題

（一）大學(xué)生政治參與程度不深

當(dāng)前微博發(fā)展愈加娛樂(lè)化，縱觀博主行業(yè)分類(lèi)，多以資訊、影視娛樂(lè)以及美妝時(shí)尚為主。占據(jù)了總量的一半。盡管大小媒體和各級(jí)政府已在微博平臺(tái)持續(xù)運(yùn)營(yíng)官方賬號(hào)，但只有少量學(xué)生會(huì)時(shí)刻主動(dòng)關(guān)注政府動(dòng)態(tài)，更多大學(xué)生則是被動(dòng)推薦，通過(guò)熱搜、各博主頻繁刷屏而接收政治類(lèi)信息，在微博上進(jìn)行政治參與。

而由于大學(xué)生正處在學(xué)校與社會(huì)的交接成長(zhǎng)期和環(huán)境下，對(duì)社會(huì)現(xiàn)實(shí)問(wèn)題了解不全面，生活閱歷與實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)相比較社會(huì)人士缺乏，一般對(duì)隱藏在社會(huì)現(xiàn)象背后的本質(zhì)問(wèn)題沒(méi)有正確和清晰的認(rèn)識(shí)。所以在參與微博問(wèn)政熱情度較高的大學(xué)生中，總體對(duì)微博問(wèn)政的參與程度不深入。多數(shù)大學(xué)生只關(guān)注時(shí)政事實(shí)，很少主動(dòng)評(píng)論，甚至建言獻(xiàn)策。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，大學(xué)生在利用微博關(guān)注時(shí)政熱點(diǎn)時(shí)，僅僅瀏覽的學(xué)生占八九成，而主動(dòng)建言獻(xiàn)策的學(xué)生則不到一成。

而由于大學(xué)生自身的原因，能夠給真實(shí)政治經(jīng)濟(jì)社會(huì)有用的建議也很有限，再加上政府有關(guān)部門(mén)也不予重視，又反過(guò)來(lái)挫傷大學(xué)生在微博上參與政治討論等的積極性。

（二）大學(xué)生政治參與從眾傾向嚴(yán)重

大學(xué)生處于世界觀、人生觀、價(jià)值觀形成的成長(zhǎng)關(guān)鍵時(shí)期，很容易被外界的聲音所誘導(dǎo)，當(dāng)處在社會(huì)大環(huán)境和輿論漩渦旁，一些大學(xué)生無(wú)法根據(jù)事情的是非曲直做出自己的評(píng)判，而很容易盲目追隨多數(shù)人或意見(jiàn)領(lǐng)袖的意見(jiàn)。而由于自媒體的遍及，人人皆可在微博上發(fā)表見(jiàn)解，由于在一個(gè)群體中，其成員往往在意見(jiàn)立場(chǎng)上具有很強(qiáng)的趨同性，大學(xué)生很容易接受并產(chǎn)生共鳴。然而，有些話題或觀點(diǎn)的意見(jiàn)領(lǐng)袖可能是出于某些群體的利益而進(jìn)行的誘導(dǎo)，其觀點(diǎn)和立場(chǎng)并非公平。再加上大學(xué)生群體處于青春期，相對(duì)于其他年齡段人群更易被激化，言語(yǔ)偏激，如果盲目從眾，極易引起群體極化，最終導(dǎo)致極端觀點(diǎn)和思潮的出現(xiàn)，不利于社會(huì)的穩(wěn)定和諧。

（三）大學(xué)生政治參與缺乏官方回應(yīng)

大學(xué)生在微博進(jìn)行政治參與中，由于社會(huì)實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的缺乏與非社會(huì)工作者身份，導(dǎo)致部分政府對(duì)于大學(xué)生的一些疑問(wèn)和建議敷衍塞責(zé)，不予重視，對(duì)大學(xué)生不予理會(huì)，或僅以官話、套話簡(jiǎn)單地回復(fù)、粘貼政策條文等方式回避。再加上微博平臺(tái)內(nèi)政府一般扮演信息發(fā)布者的角色，集中信息發(fā)布、政策宣傳等工作，平臺(tái)內(nèi)缺少專(zhuān)門(mén)的互動(dòng)通道，極少看到政府官方賬號(hào)就某一項(xiàng)貼近學(xué)生的法規(guī)征求大學(xué)生的意見(jiàn)，大學(xué)生的建議和呼聲也很難通過(guò)官方微博公之于眾，私信等設(shè)置不加管理也很難針對(duì)政務(wù)參與起到作用。

二、微博為大學(xué)生政治認(rèn)同造成的影響

微博作為當(dāng)今廣泛使用的社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，對(duì)大學(xué)生的政治認(rèn)同感和政治立場(chǎng)產(chǎn)生了較大的影響，微博平臺(tái)的開(kāi)放性、時(shí)效性、信息重復(fù)性對(duì)提大學(xué)生政治認(rèn)同感產(chǎn)生了一定的積極影響，而同時(shí)又不可避免地帶有一些消極影響。

（一）積極影響

1.微博平臺(tái)開(kāi)放性促進(jìn)隱形教化

微博的接入門(mén)檻較低，任何具備基本網(wǎng)絡(luò)社交條件的用戶(hù)都可以在微博這一平臺(tái)中發(fā)表自己的看法，用戶(hù)可以在法律規(guī)定的范圍內(nèi)自由的暢所欲言，擁有充足的話語(yǔ)權(quán)。

微博以海量的信息和新鮮事吸引大學(xué)生的注意〔3〕，并且通過(guò)多樣化的信息交流方式如文字、圖片、視頻、直播等在娛樂(lè)過(guò)程中向人們傳遞社會(huì)信息，傳播正確的價(jià)值觀。大學(xué)生用戶(hù)可以隨時(shí)隨地了解關(guān)于國(guó)家大事等方面的信息，并因?yàn)槲⒉┚哂须[形政治教化的功能，大學(xué)生還可以持續(xù)接收來(lái)自微博主流媒體的思想文化輸出，不斷向主流媒體和主流價(jià)值觀靠攏，堅(jiān)定政治認(rèn)同。

2.微博傳播時(shí)效性增強(qiáng)吸引力

通常一件具有爆點(diǎn)意義的事件通過(guò)“大V”或者具有一定影響力的博主發(fā)布，在很短的時(shí)間內(nèi)將被不斷轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論、點(diǎn)贊，熱度持續(xù)上升，促使一件新聞事件在發(fā)生后立即被更多的人看到。而對(duì)于微博中的大學(xué)生用戶(hù)來(lái)說(shuō)，微博的助力推送熱點(diǎn)的機(jī)制既可以促使大學(xué)生更快的接觸資訊新聞，又可以引導(dǎo)大學(xué)生加入轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論、投票等推動(dòng)熱點(diǎn)的方式，更加深入的了解時(shí)事，對(duì)當(dāng)前政治思潮趨向認(rèn)同。傳播迅速是微博的一個(gè)重要特征，也在無(wú)形中對(duì)政府決策和公職人員等形成一種輿論監(jiān)督與壓力，推動(dòng)我國(guó)政黨改進(jìn)的同時(shí)，也培育了大學(xué)生的國(guó)家認(rèn)同感與責(zé)任感。

3.微博信息重復(fù)性強(qiáng)化宣傳力度

微博平臺(tái)內(nèi)雖然進(jìn)駐的主流媒體繁多，但真正涉及到一些重要的大事件，很多博文的內(nèi)容多有交叉和重復(fù)，基本觀點(diǎn)也趨近一致。而微博的信息推送機(jī)制順應(yīng)當(dāng)今人們閱讀碎片化的趨勢(shì)，短小的篇幅和直接了當(dāng)?shù)拈喿x方式促使人們?cè)谧疃痰臅r(shí)間內(nèi)抓住核心部分，極具滲透性。而通過(guò)轉(zhuǎn)發(fā)和熱點(diǎn)遞送等機(jī)制，重大信息在同一用戶(hù)的界面上出現(xiàn)多次重復(fù)，極高的評(píng)論和點(diǎn)贊轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)也在隱形的引導(dǎo)人們關(guān)注了解。所以不論用戶(hù)是主動(dòng)搜尋還是被動(dòng)接受，此類(lèi)事件在廣大用戶(hù)的印象里就更加深刻，也更容易使瀏覽者和參與者產(chǎn)生更多的共鳴和認(rèn)同感。

（二）消極影響

1.微博草根性致使信息難以鑒別

雖然微博在很大程度上滿(mǎn)足了大學(xué)生群體的話語(yǔ)權(quán)，但具有草根性，來(lái)自四面八方各種“雜音”也會(huì)不斷向大學(xué)生輸入〔4〕，很難去預(yù)估這些信息的價(jià)值觀對(duì)大學(xué)生產(chǎn)生的影響是否積極正面。而在自媒體盛行的時(shí)代中，人人皆可為傳播者，受教育水平和知識(shí)水平有很大差別，微博草根性的主要表現(xiàn)就是微博用戶(hù)的多樣化和層差極化。而由于大學(xué)生缺乏社會(huì)的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)和警惕意識(shí)，很難獨(dú)立對(duì)網(wǎng)絡(luò)上魚(yú)龍混雜的信息內(nèi)容加以鑒別，極易上當(dāng)受騙。再者我國(guó)現(xiàn)行法律制度在微博管理方面還有待完善，特別是在虛假信息被刻意利用，假新聞消費(fèi)社會(huì)信任等追責(zé)管制方面有所欠缺，嚴(yán)重導(dǎo)致大學(xué)生群體在此種情形下政治立場(chǎng)極易被動(dòng)搖，被人利用。

2.微博開(kāi)放性挑戰(zhàn)政治權(quán)威

微博平臺(tái)的開(kāi)放性為廣大社會(huì)群體提供了很多便利，由于許多官媒、政府微博賬號(hào)在微博上更加“接地氣”，如果控制不好一些惡意評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)方式等，就容易被別有用心的勢(shì)力所控制，并對(duì)社會(huì)大眾進(jìn)行誤導(dǎo)。而由于現(xiàn)代信息的復(fù)雜性，有些信息的真?zhèn)涡詻](méi)有確切的判斷標(biāo)準(zhǔn)，如果“把關(guān)人”無(wú)意傳出，可能會(huì)造成“偏激共振”和謠言的惡性傳播〔5〕，再被有心人加以利用游說(shuō)，政府和主流媒體的權(quán)威性將大大受挫。

三、在微博背景下提高大學(xué)生政治認(rèn)同的建議

（一）提高大學(xué)生的社會(huì)實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)

大學(xué)生不僅要有理論支持，也要學(xué)會(huì)把政治理論運(yùn)用到現(xiàn)實(shí)的實(shí)踐中，政治教育微博和官方政務(wù)微博可以為大學(xué)生的周末、寒暑期社會(huì)實(shí)踐提供指導(dǎo)和協(xié)同推薦，并可以和各高校聯(lián)合，為加強(qiáng)大學(xué)生社會(huì)政治實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)提供機(jī)會(huì)。

大學(xué)生自身在瀏覽、點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)微博政務(wù)信息時(shí)也不應(yīng)僅限于通過(guò)微博關(guān)注社會(huì)熱點(diǎn)、建言獻(xiàn)策，還應(yīng)該主動(dòng)深入社會(huì)，以自身實(shí)踐開(kāi)展調(diào)查研究，深入基層了解群眾生活，傾聽(tīng)民聲、了解民意，從實(shí)踐中加深學(xué)習(xí)，探索真理，在實(shí)踐中不斷堅(jiān)定自身政治立場(chǎng)和政治認(rèn)同感，在面對(duì)外部信息侵?jǐn)_時(shí)能夠堅(jiān)持本心。

（二）提升大學(xué)生理性思考水平和責(zé)任意識(shí)

大學(xué)生群體由于處在青春期中，極易受到意見(jiàn)領(lǐng)袖的影響，并且在不良信息面前容易被誘導(dǎo)和利用，社會(huì)經(jīng)歷較淺，很難在社會(huì)事件的表面看到背后隱藏的事實(shí)。大學(xué)生群體又容易情緒化，發(fā)表的一些評(píng)論可能會(huì)過(guò)于片面化和理想化。所以微博上的主流媒體和政府官方賬號(hào)應(yīng)該發(fā)揮意見(jiàn)領(lǐng)袖的作用，盡力引導(dǎo)大學(xué)生群體向社會(huì)主義核心價(jià)值觀靠攏，對(duì)大學(xué)生群體進(jìn)行思想和文化熏陶教化，并時(shí)刻警醒大學(xué)生不要被不良思想所誘導(dǎo)，向大學(xué)生用戶(hù)傳遞民主、法治、責(zé)任、義務(wù)的良好社會(huì)觀念，影響帶動(dòng)大學(xué)生加強(qiáng)政治認(rèn)同和責(zé)任意識(shí)。大學(xué)生也應(yīng)提高自身政治素養(yǎng)，形成正確的政治觀念和價(jià)值觀，在面對(duì)復(fù)雜的社會(huì)環(huán)境和言論時(shí)深刻思考，理性決策，通過(guò)自我學(xué)習(xí)不斷進(jìn)步，最終完成政治社會(huì)化的進(jìn)程。

（三）及時(shí)監(jiān)管微博內(nèi)容

雖然我國(guó)已于 2017 年 6 月 1 日開(kāi)始實(shí)施《中華人民共和國(guó)網(wǎng)絡(luò)安全法》，但專(zhuān)門(mén)針對(duì)微博的管理?xiàng)l例還沒(méi)有出臺(tái)，因此國(guó)家應(yīng)加大對(duì)微博管理的力度，對(duì)危害社會(huì)秩序、惡意破壞社會(huì)主義事業(yè)的言論發(fā)布者做出嚴(yán)厲的處罰〔6〕。所以為了減少惡意評(píng)論和不良言行的消極影響，對(duì)用戶(hù)發(fā)布的內(nèi)容進(jìn)行嚴(yán)格審核是很有必要的。由于微博上發(fā)布的信息任何人可見(jiàn)，而在政務(wù)官方微博下如有大量暴露不正思想的不良言論出現(xiàn)，經(jīng)過(guò)層轉(zhuǎn)發(fā)、熱點(diǎn)遞送將會(huì)影響很多心智還未完全成熟的大學(xué)生群體，使大學(xué)生們不自主的受到這些思想的熏陶。而嚴(yán)格控制微博下的評(píng)論同時(shí)，還要不斷加大后臺(tái)的監(jiān)管力度和強(qiáng)度。任何在微博上發(fā)布的言論一旦出現(xiàn)大方向上的錯(cuò)誤言論一定要及時(shí)刪除或屏蔽，而對(duì)于情節(jié)嚴(yán)重者可以聯(lián)合政府和司法機(jī)關(guān)追究其法律責(zé)任并對(duì)此行為進(jìn)行曝光。

（四）提高官微的營(yíng)銷(xiāo)能力

各大藍(lán)“V”的官方微博雖然地位較高，理論上公信力和影響力較強(qiáng)，但是現(xiàn)實(shí)中粉絲量遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如明星或是其他領(lǐng)域的一些大咖博主，這表明政務(wù)微博的影響力可能有待加強(qiáng)。提高官方微博的營(yíng)銷(xiāo)能力，就需要抓住大學(xué)生用戶(hù)的興趣，向其他領(lǐng)域的大咖博主借鑒經(jīng)驗(yàn)，在不降低自身權(quán)威性的同時(shí)做到更加“親民”，增加與大學(xué)生用戶(hù)的互動(dòng)，逐漸吸引大學(xué)生群體的興趣和注意，打破在大學(xué)生用戶(hù)心中“冷冰冰”的官方形象。可以定期分享有關(guān)大學(xué)生的積極向上的青春故事，貼近大學(xué)生需求多以圖片、視頻等形式呈現(xiàn)時(shí)事，不定期的發(fā)布有特色的話題，吸引大學(xué)生群體為此注入青春活力?！叭藗兊纳钣^念、觀點(diǎn)和概念，一句話，人們的意識(shí)，隨著人們的生活條件、人們的社會(huì)關(guān)系、人們的社會(huì)存在的改變而改變”〔7〕所以拉近官微和大學(xué)生之間的關(guān)系也會(huì)在一定程度上增加大學(xué)生的政治認(rèn)同感。

（五）搭建定制化政務(wù)溝通平臺(tái)

較傳統(tǒng)政治溝通而言，在微博等社區(qū)中政治參與是網(wǎng)絡(luò)政治活動(dòng)最主要、最重要的環(huán)節(jié)，想要增強(qiáng)用戶(hù)政治參與黏性、提高用戶(hù)政治參與的深度，就需要搭建垂直、定制化的政務(wù)新媒體平臺(tái)〔8〕。據(jù)此情形，政府官方微博可以建立完善針對(duì)大學(xué)生的問(wèn)政系統(tǒng)，如開(kāi)啟投票、創(chuàng)建話題、開(kāi)設(shè)活動(dòng)等方式健全民意征集體系，積極主動(dòng)地征集大學(xué)生的建議，為大學(xué)生通過(guò)微博學(xué)習(xí)、參與決策、發(fā)揮公民應(yīng)有的權(quán)力提供良性平臺(tái)。

而面對(duì)大學(xué)生提出的意見(jiàn)和建議，政府官員要懂得抓住大學(xué)生這一網(wǎng)絡(luò)主力軍，盡量使用親民話語(yǔ)，注重和大學(xué)生進(jìn)行平等尊重的交流。避免假話、空話、套話、格式化，以人性化和個(gè)性化的表達(dá)方式和大學(xué)生建立有效溝通，加強(qiáng)“政務(wù)公開(kāi)”在網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)的推進(jìn)，公開(kāi)政府的方針與政策，回應(yīng)大學(xué)生的訴求和呼聲，努力打造文明、有序、便捷的互動(dòng)平臺(tái)，借助微博這一平臺(tái)在政府與大學(xué)生之間建構(gòu)全新的溝通聯(lián)系機(jī)制。

〔參 考 文 獻(xiàn)〕

〔1〕張智慧.微博對(duì)大學(xué)生思想政治教育的影響及對(duì)策探討〔J〕.智庫(kù)時(shí)代，2019，（50）：113-114.

〔2〕肖偉華.微博對(duì)高校思想政治教育的影響及對(duì)策〔J〕.智庫(kù)時(shí)代，2020，（05）：190-191.

〔3〕郭金梅.淺析微博時(shí)代下的思想政治教育〔J〕.法制與社會(huì)，2019，（19）：187-188.

〔4〕白明.淺談大學(xué)思想政治教育在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的“微”博弈〔J〕.學(xué)周刊，2018，（10）：05-06.

〔5〕宋媛媛.微博對(duì)大學(xué)生思想政治教育的影響〔J〕.新西部（理論版），2017，（19）：107+104.

〔6〕鄧清.微博對(duì)大學(xué)生思想政治教育的消極影響及對(duì)策〔J〕.哈爾濱學(xué)院學(xué)報(bào)，2020，（05）：122-125.

〔7〕馬克思恩格斯選集（第一卷）〔M〕.北京：人民出版社，1995.

〔8〕張學(xué)波，李康利，闞婷婷，周妍紅.微博用戶(hù)自我呈現(xiàn)與政治參與水平關(guān)系模型研究〔J〕.新聞?dòng)浾撸?020，（01）：84-95.

〔9〕秦僮.春節(jié)傳統(tǒng)文化在微博中的傳播機(jī)制與話語(yǔ)變遷研究〔D〕.云南師范大學(xué)，2019.

〔10〕吳思.關(guān)于大學(xué)生思想政治工作中微博的有效運(yùn)用分析〔C〕//.教育教學(xué)理論與實(shí)踐探究（第一輯）.海歸智庫(kù)（武漢）戰(zhàn)略投資管理有限公司，2019：101-103.〔責(zé)任編輯：張 港〕