李宏波

摘要：新聞媒體在新時期迎來了新的發(fā)展機遇，也面臨著新的挑戰(zhàn)。民生新聞作為新聞種類的一種，是與人民群眾的日常生活聯(lián)系最為緊密的一種形式，也是反映其生活狀態(tài)的重要途徑之一。從這一關(guān)鍵地位上看，如何在新時期更好的發(fā)展民生新聞的“四力”：傳播力、引導力、影響力、公信力是當前面臨的重要的考驗之一。筆者主要通過實際調(diào)查和以往的新聞工作經(jīng)驗來看，主要有四個方式完善民生新聞的這一功能：第一、針對性選擇題目、內(nèi)容選擇和編輯要有深度、增加與大眾的互動方式和渠道、明確品牌的地位和特色。如果新時期的新聞媒體能夠做好以上幾點，則能在融媒體時代提升民生新聞的“四力”。

關(guān)鍵詞：媒體融合;民生新聞;四力

在黨的十九大會議中，習近平總書記在報告中明確提出了輿論導向要堅持正確的方向，要重視媒體傳播的方式創(chuàng)新和內(nèi)容深度，切實提高新聞輿論的傳播力、引導力、影響力、公信力。進一步明確了新聞媒體在輿論導向方面的重要作用。民生新聞作為百姓日常生活中最經(jīng)常接觸到的媒體和最喜愛的媒體之一，是反映真實大眾生活的重要方式之一。一般來說，新聞媒體的主要特點是本土化、親民性和獨具特色的現(xiàn)場感等特點在各個電視臺中占據(jù)著重要地位，收視率平穩(wěn)，成為百姓喜愛的節(jié)目。但是，新時期有了新的挑戰(zhàn)，新媒體成為廣大人民群眾的另一個心怡的休閑方式，將傳統(tǒng)的媒體生態(tài)打破，電視在各家各戶的重要作用也隨之逐漸的降低下來，帶來了民生節(jié)目收視率下降的現(xiàn)象，因此，面臨著主導輿論導向重要作用的民生新聞頻道卻面臨的來自新媒體的挑戰(zhàn)，給各位媒體人帶來了新的挑戰(zhàn)，如何應對這一危機也值得思考。

1 重視選題的方向，提高觀眾興趣

電視媒體和作為傳統(tǒng)觀眾們最熱愛的休閑方式之一，在新時期融媒體的時代背景中面臨著巨大的挑戰(zhàn)和危機，如何更好的迎合觀眾的喜愛，保證節(jié)目質(zhì)量的同時還能夠提升電視新聞的傳播力和影響力，是值得探究的問題。其中最為重要的一點是要重視民生新聞的引進，吸引大眾的興趣，這代表著選題的重要性。

從以往的電視節(jié)目來看，民生新聞一般都是根據(jù)本地區(qū)的民俗特色來確定節(jié)目的內(nèi)容，因此會出現(xiàn)受眾比較狹窄，無法更好的擴大傳播力的問題，長期以來只能在小范圍內(nèi)兜圈子。事實上，民生新聞作為服務于尋常百姓的媒體方式，要注重對百姓日常柴米油鹽醬醋茶的生活進行仔細和認真的考察探究，同時根據(jù)國內(nèi)發(fā)生的各項政治、經(jīng)濟等重要的內(nèi)容，調(diào)整節(jié)目的內(nèi)容和方向，站在群眾的立場，淺顯易懂的解釋這些變化的政策對尋常百姓的生活和工作有何實質(zhì)性的影響，貼合群眾的日常生活才能夠提升社會的影響力，增加收視率。

首先，通過新聞媒體的報道，針對與百姓群眾相關(guān)的條例，例如《關(guān)于深化戶籍制度改革助力高質(zhì)量轉(zhuǎn)型發(fā)展的實施辦法》相關(guān)內(nèi)容，使用簡單明了的話語針對百姓感興趣的內(nèi)容進行全面的介紹，傳播相關(guān)的知識。第二，針對群眾的日常生活中的難題和相關(guān)的熱線，進行集中的指導和信息的內(nèi)容，派出調(diào)解員和主持人，對群眾面臨的相關(guān)難題進行全面的解決，回應社會的關(guān)注。最后，針對廣大人民群眾關(guān)心的看病難，醫(yī)療資源不足，住房困難，農(nóng)業(yè)災害等問題，提供有效的建議。通過以上三種方式，體現(xiàn)出電視臺的中心任務，為提升新聞媒體的影響力奠定堅固的群眾基礎(chǔ)，實現(xiàn)更好的轉(zhuǎn)型。

2 增加報告的深度，提供有效的指導

融媒體時代，大眾獲得信息的可能性更加的方便，但是其中內(nèi)容魚龍混雜，有效的信息相對來說很少。正確性、有效性之差，信息往往和事實不符并且流于表面，出現(xiàn)所謂的“標題黨”。相比于現(xiàn)在社會出現(xiàn)的大量的營銷號，為流量謀求眼球的行為十分不可取。作為主流媒體，電視臺的民生節(jié)目在貼近百姓生活的現(xiàn)實中同時，要注重報道內(nèi)容的真實性和深度，深入到事實其中，探究其來龍去脈，經(jīng)過仔細的編輯，找出該件事實的背后原因和重要的意義，從不同的角度和別具一格的思路，抽繭剝絲，為群眾提供真正有用的、有價值的信息。

在重視深度報告的方面，一個優(yōu)秀的論證是《第一民生》在新聞深度報道方面做出的良好示范，通過記者多次深入的考察和長時間的蹲點，對晉城中著名的紅色革命景區(qū)的歷史和內(nèi)容進行深度的學習和了解，最終收獲一批廣受群眾喜愛的作品，如《融入血液里的紅色基因》;《打造全域旅游 留住美麗鄉(xiāng)愁》的節(jié)目，以小見大，看到我們偉大祖國在革命年代遇到的困難和實現(xiàn)偉大勝利的熱血奮斗，振奮了民族精神。最近，由于我國家庭擁有汽車數(shù)量的持續(xù)上升，停車難、事故多越來越成為社會難題。為了配合交警部門能夠更好的執(zhí)法和宣傳合法駕駛車輛，民生頻道能夠通過大量的事故現(xiàn)場和事后采訪，通過大量的事實和一線的材料揭示事件的本質(zhì)，起到教化的作用，促進和諧社會的建設(shè)。

3 增加互動，提升影響力

傳統(tǒng)的電視節(jié)目，更多是單方面的向觀眾傳播電視臺希望傳播的價值觀和內(nèi)容，不經(jīng)?？疾斓饺罕姷呐d趣愛好和特色的地域內(nèi)容，即使有獨特的群眾熱線的交流內(nèi)容，但是時效性無法和現(xiàn)代的新媒體隨時隨地的溝通和交流相比，實效性非常差。在這樣的新媒體時代，電視臺可以通過建立公眾號的方式增加與觀眾的溝通和交流，觀眾在關(guān)注之后可以隨時的進行留言，提出自己的意見和建議，幫助實現(xiàn)觀眾和觀眾之間、電視臺和觀眾之間進行良好的雙向溝通，拓寬溝通的渠道，實現(xiàn)真正的民眾管理和創(chuàng)造。

晉城新聞頻道《第一民生》經(jīng)歷了一次改版，將節(jié)目的宗旨改成“你的關(guān)心，就是我們的關(guān)注”，體現(xiàn)了以群眾為中心的服務宗旨，符合我黨在會議中重申的“重視群眾利益，一切以群眾為重的宗旨，得到了群眾的喜愛，有很高的好口碑。但是，針對群眾接收新聞的方式轉(zhuǎn)向微博等媒體，依賴電視臺獲得相關(guān)的新聞信息的受眾大幅縮少，變成了“老年人”專屬。因此，電視臺要根據(jù)社會現(xiàn)實的變化，實現(xiàn)真正的轉(zhuǎn)化，為進一步的實現(xiàn)信息內(nèi)容的轉(zhuǎn)變提供重要的理論基數(shù)，創(chuàng)新節(jié)目的內(nèi)容，增加節(jié)目與觀眾互動的機會，在新的時期范圍內(nèi)實現(xiàn)民生新聞傳播模式的多樣化。除了開通微博賬號和微信公眾號的方式以外，還可以通過網(wǎng)絡(luò)直播這一新模式，對觀眾關(guān)心的內(nèi)容和新聞重播和提供留言的地方。通過更加直接有效的方式，提升民生新聞在群眾中的影響力，圈住更多的新粉。

4 結(jié)語

融媒體的時代已經(jīng)到來，這對地方電視臺提出了更高的時代要求，不僅要重視新聞媒體的真實性和時效性，還要更好的增加節(jié)目的時效性，擴寬和觀眾溝通的方式和渠道，積極利用各種新媒體的方式，例如微博、微信、抖音等方式。廣大的新聞媒體人，在新時代要承擔起創(chuàng)新的責任，傳承時代的要求，積極的實現(xiàn)變革。通過重視選題的深度、增加互動的頻率、重視選題的方向，錘煉自身的能力，在新時代的背景下讓新聞媒體真正的為老百姓喜愛，為廣大群眾服務，實現(xiàn)黨的宗旨。

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（作者單位：內(nèi)蒙古自治區(qū)興安廣播電視臺）