黃宇鑫

[摘要]本文通過分析廣西主流媒體開展東盟傳播的現(xiàn)狀，探討在進(jìn)行對(duì)外傳播過程中廣西媒體存在的瓶頸，提出國家應(yīng)對(duì)西部地區(qū)主流媒體予以大力扶持，打造一支對(duì)外傳播旗艦隊(duì);主流媒體要善于利用新技術(shù)實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)傳播，豐富報(bào)道形式;借助民間力量與鄰國民眾進(jìn)行溝通交流，塑造更加立體的國家形象;要注意求同存異，積極構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)“第三空間”等對(duì)策。

[關(guān)鍵詞]主流媒體;東盟傳播;國家形象

開展外宣工作事關(guān)國家形象塑造，能助推國家間的經(jīng)貿(mào)往來，是各國進(jìn)行文化往來的基礎(chǔ)。中國的發(fā)展與世界發(fā)展密切相關(guān)，找準(zhǔn)話語共同點(diǎn)是國家間互融互通的交流前提。2018年8月，在全國宣傳思想工作會(huì)議上習(xí)近平指出：“要完善國際傳播工作格局，創(chuàng)新宣傳理念、創(chuàng)新運(yùn)行機(jī)制，匯聚更多資源力量?！笨萍既招略庐惖赝黄泼襟w的疆域，廣西媒體應(yīng)當(dāng)抓住這一歷史機(jī)遇，以理論創(chuàng)新帶動(dòng)實(shí)踐創(chuàng)新，為開展東盟傳播創(chuàng)造新局面。

一、廣西加強(qiáng)東盟傳播的意義

廣西主流媒體加強(qiáng)東盟傳播是全球化背景下國與國之間開展對(duì)話交流的必然趨勢(shì)，它讓不同種族的人們得以加深了解，也為各國的優(yōu)秀文化繁榮發(fā)展、和平共處提供了新路徑。

從地緣政治角度上看，廣西位于西南地區(qū)，是面向東盟的國際大通道，也是“一帶一路”的重要門戶。廣西要善于發(fā)揮自身的區(qū)位優(yōu)勢(shì)，借助“一帶一路”建設(shè)這一難得的機(jī)遇，按照“親誠惠容”的理念，加強(qiáng)和東盟國家的媒體合作，為構(gòu)建人類命運(yùn)共同體提供有力支撐。

從文化交流的層面上看，廣西媒體開展東盟傳播是在“一帶一路”背景下增強(qiáng)本國內(nèi)在文化生命力的要求。經(jīng)濟(jì)全球化促使人們走出國門，推動(dòng)不同民族和國家之間的文化互動(dòng)。從這個(gè)角度上看，吸收他國的優(yōu)秀文化，能夠增強(qiáng)本民族的文化生命力。對(duì)于一個(gè)正在經(jīng)歷著天翻地覆發(fā)展變化的中國而言，“只有自主走出去、投入國際文化交流當(dāng)中，才是科學(xué)與自信的文化發(fā)展態(tài)度，才能使中華文化在文化全球化的進(jìn)程中保持積極的姿態(tài)，獲得長(zhǎng)足的發(fā)展。”

二、廣西主流媒體開展東盟傳播的現(xiàn)狀

當(dāng)前，廣西面向東盟進(jìn)行傳播形成了報(bào)刊、廣播、電視與新媒體共同發(fā)力的局面。主流媒體牢牢占據(jù)話語空間，網(wǎng)絡(luò)新媒體則方興未艾。

《廣西日?qǐng)?bào)》早在2003年就成立了東盟報(bào)道部，2004年開始每周用5個(gè)整版設(shè)立專欄“對(duì)接?xùn)|盟”介紹各國國情。據(jù)2018年的數(shù)據(jù)顯示，《廣西日?qǐng)?bào)》“涉及東盟的報(bào)道累計(jì)超過1萬篇，年均報(bào)道近800篇，內(nèi)容覆蓋了中國和東盟政治、經(jīng)濟(jì)關(guān)系，以及文化、教育、旅游、投資、貿(mào)易、跨境合作等領(lǐng)域。此外，廣西新聞網(wǎng)還開設(shè)有‘東盟頻道，發(fā)布海量東盟報(bào)道?！?018年6月，廣西日?qǐng)?bào)社擬建立廣西-東盟（柬埔寨）國際傳播聯(lián)絡(luò)站，利用融媒體客戶端“廣西云”立足廣西，開展輻射東盟的對(duì)外宣傳。

2009年“北部灣之聲”正式對(duì)外開播，它以“中國立場(chǎng)、廣西特色、國際表達(dá)”為宗旨，為中國周邊外交戰(zhàn)略服務(wù)，該電臺(tái)信號(hào)覆蓋了廣西北部灣境內(nèi)，“短波頻率已有效覆蓋越南、柬埔寨、老撾全境，泰國大部和馬來西亞西部及新加坡，調(diào)頻頻率已有效覆蓋越南廣寧省大部、諒山省和高平省北部，海防市局部及北部灣海域大部，覆蓋人口超過一億。”2012年，“北部灣之聲”還組織了調(diào)研小組開展對(duì)廣西境內(nèi)聽眾的調(diào)查，旨在為今后的報(bào)道重點(diǎn)和活動(dòng)策劃提供依據(jù)。幾經(jīng)改版，“北部灣之聲”成為中國對(duì)東盟各國開展對(duì)外宣傳的一個(gè)重要窗口。此外，廣西人民廣播電臺(tái)還在北部灣海域建成我國唯一一座海上應(yīng)急廣播，該頻率除了日常轉(zhuǎn)播“北部灣之聲”的節(jié)目?jī)?nèi)容，還用越南語、英語播報(bào)氣象、預(yù)警救援等信息，以維護(hù)我國海洋權(quán)益。

南寧廣播電視臺(tái)承辦的大型跨國春節(jié)晚會(huì)《春天的旋律》于2007年正式開播，已先后在港澳地區(qū)、東盟各國、大洋洲、北美洲等落地，覆蓋收視人群5億人。廣西電視臺(tái)于2010年開播國際頻道，設(shè)置《連線東盟》《時(shí)尚中國》《大開眼界》等節(jié)目，并重點(diǎn)打造《中國-東盟新觀察》，既面向東南亞地區(qū)播送節(jié)目，也面向歐美、拉美、亞洲多國播放。廣西電視臺(tái)還和東盟國家建立了合作關(guān)系，開展多層次的文化交流活動(dòng)。自2015年起，廣西電視臺(tái)在“絲綢之路影視橋工程——中國影視劇對(duì)象國本土化語言譯配項(xiàng)目”招標(biāo)中，拿到了東盟部分國家的影視劇譯配項(xiàng)目，此舉拓寬了中國影視劇的對(duì)外播出渠道。除了譯配電視劇，廣西電視臺(tái)還聯(lián)合東南亞多國電視臺(tái)共同制作紀(jì)錄片，如《光陰的故事》《中越友誼家庭紀(jì)事》《家在青山綠水間》，不少東南亞觀眾表示這些紀(jì)錄片深深震撼了他們的心靈。2014年廣西電視臺(tái)還舉辦了“海上新絲路東盟萬里行”大型境外采訪活動(dòng)，中國記者深入老撾、越南、泰國等9個(gè)國家，對(duì)當(dāng)?shù)氐恼谓?jīng)濟(jì)文化進(jìn)行采風(fēng)報(bào)道;為加強(qiáng)聯(lián)系，廣西電視臺(tái)還在東盟10個(gè)國家設(shè)立了采編工作站。2016年，廣西網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)上線，它立足廣西，面向東盟進(jìn)行傳播，是集視聽網(wǎng)站、手機(jī)電視、IP-TV等視聽新媒體業(yè)務(wù)于一體的新型傳播媒介。

廣西人民廣播電臺(tái)于2010年成立了北部灣在線，該網(wǎng)站以廣西區(qū)內(nèi)新聞為重點(diǎn)，東盟新聞為特色，集圖片、文字、短視頻、廣播節(jié)目于一身，并設(shè)有用英語、越南語、泰語寫作等專欄。近年來，北部灣在線成立了新媒體矩陣，利用新媒體的“短、平、快”實(shí)現(xiàn)更加便捷的信息傳播。除北部灣在線網(wǎng)，廣西新聞網(wǎng)還成立了專門的板塊“中國—東盟在線”，從財(cái)經(jīng)角度報(bào)道中國與東盟各國進(jìn)行的貿(mào)易往來、文化交流等活動(dòng)。

三、廣西媒體開展東盟傳播存在的問題

隨著我國與各國之間的文化交往愈發(fā)深入，在傳播過程中，不可避免地會(huì)產(chǎn)生各種問題。這就需要我們針對(duì)存在的突出問題，尋找到新的解決方案。目前廣西主流媒體在進(jìn)行對(duì)外傳播過程中存在著以下幾點(diǎn)不足之處。

（一）缺乏頂層設(shè)計(jì)，媒體各自為政

近年來，廣西媒體與柬埔寨、老撾、泰國、越南等國家達(dá)成互換優(yōu)秀劇目的協(xié)議，在“借船出?！鄙先〉昧艘恍┏煽?jī)，但廣西各家媒體在對(duì)外傳播過程中長(zhǎng)期處于各自為政的狀態(tài)，從政策層面上看，國家尚未出臺(tái)對(duì)東盟傳播的具體指導(dǎo)規(guī)劃，媒體資源缺乏有效整合，對(duì)外傳播網(wǎng)站建設(shè)規(guī)模不大，往往以轉(zhuǎn)載新華社、人民網(wǎng)、央視網(wǎng)等主流媒體的內(nèi)容為主。此外，中國與東南亞各國媒體之間更高層次的媒體合作尚未建立，以互派記者團(tuán)交流采訪，合拍電視劇、紀(jì)錄片等形式居多，從總體上看缺乏頂層設(shè)計(jì)。

塑造國家形象需要政府部門下大力氣整合分散的資源，加強(qiáng)頂層規(guī)劃，通過聯(lián)合新聞媒體、智庫機(jī)構(gòu)等多方力量加強(qiáng)與東南亞國家媒體的全方位合作。但截至目前，廣西媒體尚未在海外建立起具有影響力的新媒體平臺(tái)。

（二）缺乏精準(zhǔn)傳播，報(bào)道形式單一

在針對(duì)東盟國家的報(bào)道上，廣西媒體主要以資訊為主，報(bào)道重點(diǎn)集中于金融、經(jīng)貿(mào)、旅游、文化交流這幾大塊，對(duì)于東盟國家介紹較少。在信源上，以轉(zhuǎn)載新華社消息為主，缺少對(duì)東盟國家的直觀報(bào)道，內(nèi)容模式單一化，缺乏對(duì)報(bào)道內(nèi)容的深耕，出彩并具備廣泛社會(huì)影響力和傳播力的報(bào)道并不多見;一些媒體雖在政治和經(jīng)貿(mào)主題上投入了較大的報(bào)道力度，但硬新聞居多，在敘事手段上注重宏大敘事，忽視了從民生角度講好中國故事，缺少與受眾的互動(dòng)。

伴隨“一帶一路”建設(shè)的深入，以及廣西和東盟各國文化交往的推進(jìn)，廣西媒體將不可避免地直面以往報(bào)道中存在的疏忽或漏洞。盡管近些年來廣西媒體也進(jìn)行了技術(shù)創(chuàng)新，增加了音視頻結(jié)合的融媒體產(chǎn)品，但現(xiàn)象級(jí)的“爆款產(chǎn)品”少之又少。“單純從技術(shù)或組織層面順應(yīng)和引領(lǐng)媒介技術(shù)創(chuàng)新并不必然促成傳播效果的強(qiáng)化。”換言之，新技術(shù)雖能夠增加新聞報(bào)道的表達(dá)方式，但不一定能增強(qiáng)他者對(duì)于中國文化的認(rèn)可度。

目前東南亞年輕一代網(wǎng)民已成為網(wǎng)絡(luò)主要發(fā)聲群體，他們對(duì)新鮮事物十分感興趣，有著強(qiáng)烈的社交、娛樂需求。目前僅有“北部灣之聲”開設(shè)了對(duì)外的英語、越南語、泰語網(wǎng)站，這就導(dǎo)致了“欲傳不通”與“傳而不通”并存的窘境。

（三）投入不足，應(yīng)對(duì)突發(fā)事件遲緩

為了擴(kuò)大對(duì)外知名度，媒體前期投入大，目前傳統(tǒng)媒體收入斷崖式下滑，面臨著轉(zhuǎn)型的壓力，籌錢難成了媒體開展對(duì)外傳播面臨的難題。以廣西電視臺(tái)為例，盡管陸續(xù)得到一些國家國際傳播項(xiàng)目資金的支持，但因缺乏長(zhǎng)效機(jī)制，導(dǎo)致在應(yīng)對(duì)周邊外交的關(guān)鍵事件和關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)時(shí)，沖勁不足，后勁不足。

此外，從目前情形看，廣西缺乏既了解東盟各國國情，又能夠適應(yīng)新媒體環(huán)境下對(duì)外傳播的復(fù)合型人才。從人才教育的層面上看，廣西的不少高校在很長(zhǎng)時(shí)間里都沒有專門設(shè)置與東盟傳播相關(guān)的專業(yè)，造成了在對(duì)外傳播人才儲(chǔ)備上的匱乏，易導(dǎo)致在應(yīng)對(duì)突發(fā)性事件時(shí)，由于人手不足和應(yīng)急機(jī)制的不完善而陷入窘境。

作為對(duì)外宣傳的窗口，廣西媒體有責(zé)任也有義務(wù)為中國和平崛起塑造良好的國際輿論環(huán)境。世界政局風(fēng)云變幻，在輿論場(chǎng)上常會(huì)出現(xiàn)一些不和諧的聲音，加之境外勢(shì)力的干預(yù)，使中國周邊的一些國家不免有些猜忌，恐懼中國的和平崛起對(duì)自身利益造成傷害。這種心理反映到輿論場(chǎng)上，就會(huì)出現(xiàn)一些自媒體人為吸引眼球蓄意制造關(guān)于中國的“假新聞”，或者是某些別有用心的敵對(duì)勢(shì)力故意散布謠言，而我國媒體對(duì)于此類事件的“失語”有可能會(huì)造成中國與東南亞其它國家之間的誤解，并給予某些敵對(duì)勢(shì)力以可趁之機(jī)。

四、廣西主流媒體對(duì)東盟傳播的策略創(chuàng)新

特殊的地理位置讓廣西站在了對(duì)外傳播的窗口上，對(duì)廣西主流媒體而言，既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)。中國與東盟國家之間的合作交往總體向好，在“一帶一路”建設(shè)當(dāng)中，各國的互動(dòng)交流加深，廣西主流媒體應(yīng)把握機(jī)遇，提升自己的對(duì)外影響力，增進(jìn)東盟國家民眾對(duì)我國國情的正確認(rèn)知，促進(jìn)國與國之間的文化交流。

（一）國家扶持，打造對(duì)外傳播旗艦隊(duì)

對(duì)外講好中國故事，需要的不僅是媒體進(jìn)行自我革新，更需要從國家層面對(duì)東盟傳播進(jìn)行頂層規(guī)劃，統(tǒng)籌涉及政治、經(jīng)濟(jì)、軍事等多方面的網(wǎng)絡(luò)信息安全問題，組建從中央到地方各部門協(xié)調(diào)統(tǒng)一、分工明確的傳播組織架構(gòu)。而廣西媒體在開展東盟傳播時(shí)存在著單打獨(dú)斗、各自為政的現(xiàn)象。以廣西電視臺(tái)為例，以省級(jí)電臺(tái)身份與東盟各國的國家深度合作，除了媒體層級(jí)不對(duì)等和在資金上的困難之外，更重要的是缺少國家層面在外交策略、外宣信息、項(xiàng)目立項(xiàng)、整合資源、外宣目標(biāo)評(píng)估等方面的指導(dǎo)和支持。因此，國家需要加大對(duì)廣西主流媒體的資金扶持力度，制定長(zhǎng)期具體的外宣政策，深化與東盟國家各級(jí)媒體的合作基礎(chǔ)，集中報(bào)紙、廣播、電視、新媒體的優(yōu)勢(shì)，打通各媒體之間存在的壁壘，組建國際融媒體采編隊(duì)伍，搭建海外輸出平臺(tái)，打造具備融媒體能力的國際傳播旗艦隊(duì)。

（二）精準(zhǔn)傳播，豐富報(bào)道形式

實(shí)施精準(zhǔn)傳播，要善于利用技術(shù)彎道超車，當(dāng)前人工智能為實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)傳播提供了有效的技術(shù)支撐。進(jìn)入萬物互聯(lián)的時(shí)代，人類每時(shí)每刻都在互聯(lián)網(wǎng)上生產(chǎn)出新的信息，面對(duì)這片廣袤的數(shù)據(jù)海洋，廣西主流媒體可以通過數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)了解當(dāng)前外國民眾最關(guān)注的話題，勾勒出更準(zhǔn)確的用戶畫像，根據(jù)不同國家的國情和文化傾向制定出專屬的傳播策略。近年來，TikTok橫掃東南亞及歐美國家的手機(jī)應(yīng)用商城排行榜，據(jù)《華爾街日?qǐng)?bào)》報(bào)道，截至2019年3月，美國用戶每天至少打開TikTok8次，每天花在該應(yīng)用程序上的時(shí)間約為45分鐘。而類似TikTok這樣的APP具有云計(jì)算支持的審查系統(tǒng)，可快速適應(yīng)海外各個(gè)國家和地區(qū)的法規(guī)，使其具備更強(qiáng)的傳播力。

在提高國際傳播報(bào)道的推送精準(zhǔn)度的同時(shí)，廣西主流媒體還應(yīng)豐富報(bào)道形式，輔以大數(shù)據(jù)、VR、短視頻等報(bào)道形式，通過生動(dòng)鮮活的案例，豐富多彩的表現(xiàn)形式來講述中國與周邊國家間睦鄰友好、親仁善鄰的故事，同時(shí)也需重視與受眾進(jìn)行即時(shí)互動(dòng)，關(guān)注國外用戶的信息需求及反饋內(nèi)容，培養(yǎng)高質(zhì)量的參與型受眾。

（三）民間傳播，塑造主體形象

主流媒體在開展對(duì)東盟國家傳播的同時(shí)，也需要向民間傳播者借力。澎湃新聞旗下的英語媒體網(wǎng)站“第六聲”在報(bào)道中就巧妙地借助外籍記者、素人寫手的視角報(bào)道那些個(gè)體的、容易引發(fā)共鳴的中國故事，這種平易近人的敘述方式能夠更好地抓住外國受眾的眼球。近年來，我國自媒體人也頻頻現(xiàn)身于國外各大社交平臺(tái)，從李子柒到毒角show，他們采用了不同的敘事手法闡釋了不一樣的中國文化，頗受不同國籍的網(wǎng)民追捧。隨著中國的發(fā)展，越來越多的外國受眾對(duì)中國文化產(chǎn)生濃厚的興趣。這啟示我們，政府和主流媒體要積極引導(dǎo)和扶持社會(huì)組織、自媒體人、留學(xué)生開展對(duì)外傳播，鼓勵(lì)他們制作出既符合中國國情，展現(xiàn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，同時(shí)又符合外國受眾的視聽習(xí)慣和思維習(xí)慣的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，多方發(fā)聲塑造一個(gè)立體、真實(shí)的中國形象。

（四）求同存異，構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)“第三空間”

克拉姆契教授在跨文化傳播研究中提出了“第三空間”的概念，他認(rèn)為跨文化傳播者能夠在與異國文化交流中建構(gòu)出介子母語文化與非母語文化之間的交融地帶，這個(gè)地帶被他稱為“第三空間”。廣西主流媒體在開展對(duì)東盟傳播時(shí)要善于從傳統(tǒng)文化中汲取養(yǎng)分，借助虛擬的網(wǎng)絡(luò)空間再現(xiàn)歷史性的非遺文化、歷史典故、生活方式，針對(duì)跨文化傳播中存在的文化、信仰、思維等方面的差異，求同存異，通過網(wǎng)絡(luò)構(gòu)建共通的網(wǎng)絡(luò)“第三空間”，拓寬傳播渠道，借助短視頻和社交媒體平臺(tái)，讓東盟受眾能夠增強(qiáng)對(duì)中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的認(rèn)知理解。

（作者：南寧師范大學(xué)新聞與傳播學(xué)院碩士研究生）

責(zé)編：姚少寶