張英培

[摘要]隨著智媒時(shí)代的到來(lái)，新聞資訊類社交短視頻，由于市場(chǎng)、媒介環(huán)境、技術(shù)和國(guó)家政策導(dǎo)向的原因，近兩年在國(guó)內(nèi)爆紅。本文通過(guò)梳理新聞業(yè)的變化情況，以及對(duì)國(guó)內(nèi)三類新聞資訊類短視頻的對(duì)比，論證了短視頻新聞盡管在新聞的報(bào)道和呈現(xiàn)方面有創(chuàng)新，但就目前而言，不適合作為獨(dú)立的新聞模式，應(yīng)該結(jié)合傳統(tǒng)的播報(bào)模式，作為傳統(tǒng)新聞資訊的點(diǎn)綴。

[關(guān)鍵詞]短視頻;新聞;技術(shù);短視頻新聞

一、短視頻的社會(huì)化

人的思想活動(dòng)不能脫離當(dāng)時(shí)媒介技術(shù)的記錄、傳遞和儲(chǔ)存。隨著信息傳播技術(shù)的快速發(fā)展，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已成為信息傳播主渠道，信息社會(huì)到來(lái)了。在信息社會(huì)中，人們接受信息的方式隨著新媒介技術(shù)的社會(huì)化而改變。在資本、政策和文化環(huán)境的共同刺激下，新的媒介技術(shù)往往衍生出多種媒介形式，以適應(yīng)多元化受眾表達(dá)思想和抒發(fā)感情。近兩年，最有代表性的方式是短視頻。一般而言，短視頻“是指一種視頻長(zhǎng)度以秒計(jì)數(shù)，主要依托于移動(dòng)智能終端實(shí)現(xiàn)快速拍攝和美化編輯，可在社交媒體平臺(tái)上實(shí)時(shí)分享和無(wú)縫對(duì)接的一種新型視頻形式”。短視頻融合了文字、語(yǔ)言和視頻，可以更加直觀、立體地滿足用戶的表達(dá)、溝通需求，滿足人們之間展示與分享的訴求。

人們對(duì)媒介形式的偏好從文字、圖像、音頻、視頻、直播，轉(zhuǎn)移到了眼下的短視頻。這個(gè)信息重組邏輯符合“媒介從最小化編碼和最大化解碼向最大化編碼和最小化解碼靠近的運(yùn)動(dòng)”，換句話說(shuō)，短視頻的方興未艾符合媒介發(fā)展趨勢(shì)。然而，這并不意味著短視頻不會(huì)對(duì)傳播造成影響——它本身就重新定義了信息的來(lái)源、接受和交換的模式，以及存在的語(yǔ)境，并能因此影響特定的社會(huì)文化結(jié)構(gòu)。

二、新聞資訊類短視頻的三個(gè)主要類別

隨著國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)、技術(shù)和政策的不斷完善，各個(gè)短視頻機(jī)構(gòu)迅速發(fā)展并展開(kāi)差異化競(jìng)爭(zhēng)，短視頻彰顯出了強(qiáng)大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

我國(guó)短視頻市場(chǎng)魚(yú)龍混雜。王曉紅曾經(jīng)按照短視頻的功能設(shè)計(jì)以及內(nèi)容，將國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的短視頻應(yīng)用分為三種類型。社交類型的短視頻的意圖傾向于增加社交粘性、定位趨向于“社交平臺(tái)”;工具性短視頻具備一鍵分享到其他平臺(tái)的功能，并且注重各項(xiàng)功能的易用性和友好性、利用快捷的視頻制作工具幫助普通用戶生產(chǎn)內(nèi)容，分享并發(fā)布;而媒體型則注重對(duì)于新聞資訊類信息的傳播與報(bào)道，將新聞和內(nèi)容作為其賣點(diǎn)。隨著制作功能的普遍化、技術(shù)門(mén)檻降低、用戶創(chuàng)造性不斷增長(zhǎng)以及信息的娛樂(lè)化，三種類型的界限逐漸模糊。短視頻在整體內(nèi)容上也逐漸兩極分化：偏向于娛樂(lè)，或者偏向于新聞資訊。娛樂(lè)短視頻，究其本質(zhì)，是富裕的網(wǎng)絡(luò)資本收編了潛在的社會(huì)各種情緒，并最終形成了一種大眾娛樂(lè)消費(fèi)，在此不做討論。而新聞資訊類的短視頻，逐漸成為了一種新的新聞模式。

我國(guó)的新聞資訊類短視頻，按照其自身的特點(diǎn)，可以分為三個(gè)類別。第一類是傳統(tǒng)媒體機(jī)構(gòu)通過(guò)革新技術(shù)、適應(yīng)市場(chǎng)潮流，從而推出新聞資訊類短視頻的服務(wù)，以反哺于主流媒體;第二類是在內(nèi)容上逐漸垂直化、定位精準(zhǔn)化的自媒體公眾號(hào)，公眾號(hào)在不同平臺(tái)分享內(nèi)容，以滿足某個(gè)領(lǐng)域的市場(chǎng)需求;第三類是專門(mén)化的新聞短視頻應(yīng)用，這種應(yīng)用自身作為一個(gè)平臺(tái)，滿足不同用戶的生產(chǎn)與分享需求（見(jiàn)表1）。

當(dāng)我們考察當(dāng)下的新聞信息產(chǎn)業(yè)，需要思考新傳播形態(tài)究竟給社會(huì)帶來(lái)了什么？置身于其中的新聞業(yè)又遭遇到哪些挑戰(zhàn)？筆者將考察移動(dòng)短視頻是否具備作為新聞傳播模式的張力，即新聞短視頻能否成為新聞資訊的主流模式？

三、短視頻作為新聞生產(chǎn)、內(nèi)容和呈現(xiàn)的方式

隨著受眾對(duì)新聞生產(chǎn)流程的參與程度日益加深，專業(yè)媒體對(duì)新聞生產(chǎn)流程的控制力受到了嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。

首先新聞生產(chǎn)的含義今非昔比。新聞生產(chǎn)的過(guò)程就是傳播者對(duì)事實(shí)信息的選擇、反映和加工制作的過(guò)程。但眼下，新聞業(yè)正呈現(xiàn)出“液化”狀態(tài)，媒介機(jī)構(gòu)不再是新聞事件的唯一闡釋主體，基于互聯(lián)網(wǎng)社交平臺(tái)，新聞報(bào)道的價(jià)值和意義經(jīng)由公眾的集體參與而被不斷重塑?！贝送?，新聞生產(chǎn)流通的速度大大加快，顛覆了工業(yè)化時(shí)代的新聞流程與常規(guī);其中，“隨機(jī)的新聞行為”越來(lái)越多地由非職業(yè)記者展開(kāi)的多樣性的新聞實(shí)踐形態(tài)而產(chǎn)生。新聞內(nèi)容也出現(xiàn)了變化。首先，受眾從“大眾傳播所面對(duì)發(fā)言的無(wú)名個(gè)體和群體”成為“共同對(duì)等生產(chǎn)系統(tǒng)（commons-based peer production）”中的一份子之后，開(kāi)始更主動(dòng)地參與到新聞選擇、新聞制作和出版流程，并逐漸接管了把關(guān)環(huán)節(jié)。其次，新聞的呈現(xiàn)方式也發(fā)生了變化。一些學(xué)者認(rèn)為，公眾對(duì)具有新聞價(jià)值的事件和信息的發(fā)現(xiàn)、分享、評(píng)論模式，與其說(shuō)是刊出（publish）新聞，倒不是說(shuō)是公開(kāi)（publicize）新聞;組織化新聞?wù)谧兂蓞f(xié)作性新聞策展。

四、三類新聞資訊類視頻的特點(diǎn)

（一）傳統(tǒng)媒體官方賬號(hào)：傳統(tǒng)的內(nèi)容制作+聯(lián)合強(qiáng)力的分發(fā)渠道

在移動(dòng)視頻新勢(shì)能爆發(fā)的大趨勢(shì)下，一批傳統(tǒng)媒體選擇順勢(shì)而為，充分借助短視頻和直播的風(fēng)口進(jìn)行轉(zhuǎn)型。而這其中當(dāng)屬新京報(bào)“我們視頻”的轉(zhuǎn)型最具典型性。新京報(bào)社長(zhǎng)在“2017移動(dòng)視頻峰會(huì)”上發(fā)表的《站上視頻風(fēng)口，傳統(tǒng)媒體的突破與探索》的主題演講中提出的“視頻是新聞的終極表達(dá)，這是傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的最后機(jī)會(huì)”，或許能更好地解釋傳統(tǒng)媒體對(duì)待短視頻的態(tài)度。新京報(bào)作為我國(guó)傳統(tǒng)的紙媒之一，在面對(duì)數(shù)字化浪潮時(shí)及時(shí)轉(zhuǎn)型，一方面開(kāi)發(fā)自己作為傳統(tǒng)媒體優(yōu)質(zhì)新聞內(nèi)容生產(chǎn)能力，另一方面主動(dòng)與國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)巨頭騰訊新聞合作。在強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合下，新京報(bào)“我們視頻”于2016年9月上線以后，一年的時(shí)間生產(chǎn)了5000+條短視頻，僅騰訊視頻單個(gè)平臺(tái)，就創(chuàng)下了34億次點(diǎn)擊量的“流量現(xiàn)象”。

盡管新京報(bào)“我們視頻”取得了現(xiàn)象級(jí)成功，但就本身而言，“我們視頻”仍在享受新京報(bào)的“流量紅利”;除了呈現(xiàn)方式的變化外，新京報(bào)的新聞流程并無(wú)變化，即專業(yè)生產(chǎn)加新媒體平臺(tái)。

（二）內(nèi)容精致的垂直領(lǐng)域自媒體：精致內(nèi)容+精準(zhǔn)定位

“一條視頻”作為資訊內(nèi)容提供者，定位于奢侈品與生活方式的傳播，并基于“生活、潮流、文藝”三個(gè)理念，內(nèi)容制作傾向于時(shí)尚美食、茶道、攝影藝術(shù)等?！耙粭l視頻”多采取紀(jì)錄片的拍攝方式以第一人稱敘述節(jié)約時(shí)間。拍攝的內(nèi)容保持了統(tǒng)一的風(fēng)格和水準(zhǔn)，符合受眾期望。

麥奎爾認(rèn)為個(gè)體對(duì)特定媒介、媒介的使用模式和內(nèi)容類型的選擇，常會(huì)在個(gè)人無(wú)意識(shí)之中與自己的身份聯(lián)系在一起。是以，身處賽博空間的個(gè)體，無(wú)意識(shí)地會(huì)因?yàn)榘l(fā)展出共同的品位、興趣或其他旨趣，逐步與其他個(gè)體聚合，最終形成結(jié)構(gòu)較為松散的虛擬同儕群體。移動(dòng)社交媒體在規(guī)模上快速拓展了現(xiàn)代人的弱紐帶連接，按照卡斯特的說(shuō)法，互聯(lián)網(wǎng)是“各種時(shí)態(tài)的混合而創(chuàng)造出的永恒空間”，且在這種情況下，媒體資本會(huì)“一方面創(chuàng)建自己的用戶社群，另一方面精心維護(hù)用戶社群，然后對(duì)用戶社群延伸價(jià)值進(jìn)行深度開(kāi)發(fā)”。這便是“一條視頻”的成功之處。

（三）新聞資訊的平臺(tái)：平民生產(chǎn)+專業(yè)把關(guān)+熱點(diǎn)話題

梨視頻核心的生產(chǎn)模式主要基于三個(gè)關(guān)鍵元素的有效結(jié)合：專業(yè)團(tuán)隊(duì)、編輯團(tuán)隊(duì)和全球拍客網(wǎng)絡(luò)。梨視頻有效利用全球布局的拍客網(wǎng)絡(luò)，成本可控地完成了內(nèi)容生產(chǎn)。

梨視頻的新聞資訊生產(chǎn)，按照梨視頻運(yùn)營(yíng)總監(jiān)孫翔的講話，主要以wochit提供服務(wù)的視頻自動(dòng)化生產(chǎn)系統(tǒng)，依靠以spider為體系的拍客系統(tǒng)，以及自己的專業(yè)審核系統(tǒng)來(lái)鑒別真?zhèn)巍⒔徊鎸徍?、控制質(zhì)量、剪輯以及對(duì)價(jià)值觀進(jìn)行把控，確保符合主流價(jià)值觀，從而在平臺(tái)上生產(chǎn)大量的短視頻新聞。在卡斯特看來(lái)，新的信息技術(shù)范式極其富有彈性，并且具有重構(gòu)組織的能力。移動(dòng)設(shè)備的發(fā)展激起的“大眾業(yè)余化”致使短視頻環(huán)境中“人人皆為通訊社”的傳播現(xiàn)狀。梨視頻平臺(tái)承接了這種局面，并引入分層治理，并利用個(gè)體資源的差異化構(gòu)成進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)布局，形成高度組織化的拍客群體;梨視頻通過(guò)提供組織支持，對(duì)拍客進(jìn)行專業(yè)重塑，使個(gè)體資源內(nèi)化到網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)新的過(guò)程中，逐漸形成特有的內(nèi)容生產(chǎn)邏輯和業(yè)余者共同體。

五、短視頻新聞模式的思考

新聞傳播的發(fā)展是一個(gè)累積性發(fā)展的過(guò)程。該發(fā)展總在變化中，不是簡(jiǎn)單地拋棄舊的或者以否定為前提。不可能有某一種新聞傳播媒介或者模式能夠包辦一切。短視頻新聞能成為新聞創(chuàng)新的要素，是積累性在局部的體現(xiàn)，其結(jié)果不是改變?nèi)?，但確實(shí)有助于整體傳播水平的提高。然而無(wú)可爭(zhēng)議的是，短視頻作為一種娛樂(lè)方式，不可避免地具備娛樂(lè)性，即以短視頻為支撐點(diǎn)的信息傳播逐漸把人們的生產(chǎn)和生活、娛樂(lè)和知識(shí)融為一體。

從“我們視頻”來(lái)看，其模式并無(wú)太大的變換，仍舊是傳統(tǒng)采集與互聯(lián)網(wǎng)渠道分發(fā)，所以可以說(shuō)傳統(tǒng)媒體困窘于各種約束下，只能被動(dòng)地跟隨新媒體環(huán)境下盛行的信息娛樂(lè)化和表達(dá)個(gè)人化之趨勢(shì)。

對(duì)“一條視頻”的資訊而言，資本深知“盡管新聞媒介在增加，但絕大多數(shù)專家都相信，新聞受眾的總體規(guī)模日漸收縮，而在此過(guò)程中，受眾的興趣似乎從長(zhǎng)新聞轉(zhuǎn)向短新聞”?！耙粭l視頻”的明智之舉在于精準(zhǔn)的定位，但這種成功具有可復(fù)制的路徑，依仗的是粉絲經(jīng)濟(jì)，發(fā)展的不確定性很大。內(nèi)容上從泛娛樂(lè)化向垂直內(nèi)容轉(zhuǎn)型，專業(yè)知識(shí)類垂直內(nèi)容更易獲得資本青睞。

對(duì)梨視頻而言，其切入口是資訊。短視頻從個(gè)體轉(zhuǎn)向組織化機(jī)構(gòu)化發(fā)展。通過(guò)簽約的形式和個(gè)體內(nèi)容生產(chǎn)者達(dá)成一致，系統(tǒng)地幫他們解決運(yùn)營(yíng)推廣、中長(zhǎng)期規(guī)劃的問(wèn)題。資訊類視頻因?yàn)樽穼狳c(diǎn)，無(wú)論在社交媒體還是客戶端，都能夠獲取較大的流量。這種新聞流量，是沒(méi)有太多黏性的，品牌辨識(shí)度也較低。

上述可見(jiàn)，三個(gè)較為成功的例子，均為技術(shù)的進(jìn)步，而并非新聞進(jìn)步的例子?？梢钥闯?，新聞、娛樂(lè)與評(píng)論等體裁形式的劃分正越來(lái)越與新的媒介環(huán)境格格不入。然而，這些因素都意味著新聞已然被重新定義：適合受眾選擇接收的滾動(dòng)式新聞、與娛樂(lè)和評(píng)論融合為一體，并且鼓勵(lì)和回應(yīng)媒介消費(fèi)者的參與。簡(jiǎn)而言之，短視頻新聞與其他采用信息技術(shù)創(chuàng)新后的新聞產(chǎn)業(yè)相比，只是一種形式上的創(chuàng)新——即短視頻新聞在我國(guó)的崛起是市場(chǎng)、政策、媒介環(huán)境和資本運(yùn)作的結(jié)果，其本身不能對(duì)正統(tǒng)的新聞業(yè)產(chǎn)生沖擊。亦即，短視頻對(duì)于傳統(tǒng)媒體的報(bào)道，不過(guò)起到了錦上添花的作用，而不是更加專業(yè)的作用;但對(duì)社會(huì)新聞和垂直內(nèi)容創(chuàng)作而言，則卻有不斷擴(kuò)大趨勢(shì)。在未來(lái)，隨著新聞的娛樂(lè)化、普遍參與化、視聽(tīng)化的泛濫，傳統(tǒng)新聞業(yè)的新聞責(zé)任由誰(shuí)來(lái)承擔(dān)？人們對(duì)社交網(wǎng)絡(luò)普遍不信任，那么如何“重新在更宏大的背景下重建一個(gè)可以接近客觀性標(biāo)準(zhǔn)的框架”等都是有待解決的問(wèn)題。

（作者：中國(guó)傳媒大學(xué)博士研究生）

責(zé)編：周蕾