摘要：商業(yè)展示設(shè)計(jì)基于空間規(guī)劃和視覺形象塑造，整合了各種設(shè)計(jì)元素，包括實(shí)物展示、布局、照明、道具、視聽、彩色多媒體設(shè)計(jì)等。展示設(shè)計(jì)也是一種視覺表達(dá)的方法，它是將概念、想法和意圖轉(zhuǎn)化為視覺形象的創(chuàng)造性行為。它包括美學(xué)、心理學(xué)、視覺藝術(shù)、市場(chǎng)營(yíng)銷和其他知識(shí)。人的生活離不開色彩，色彩使人產(chǎn)生聯(lián)想和情感變化，高度集中表達(dá)人與自然的關(guān)系。正確使用顏色可以刺激和協(xié)調(diào)感官，引起人在情緒方面的變化。基于此，本文針對(duì)商業(yè)展示設(shè)計(jì)當(dāng)中的色彩應(yīng)用展開深入分析。

關(guān)鍵詞：商業(yè)展示 展示設(shè)計(jì) 色彩 應(yīng)用

商業(yè)展示設(shè)計(jì)是一門綜合性藝術(shù)，屬于三維空間，具有建筑空間的藝術(shù)風(fēng)格。從平面上看，每個(gè)顯示面的設(shè)計(jì)都體現(xiàn)了視覺通信的功能。色彩作為商業(yè)展示設(shè)計(jì)的重要設(shè)計(jì)要素之一，對(duì)消費(fèi)者的視覺和心理吸引力有很大的影響，對(duì)消費(fèi)者具有重要的指導(dǎo)作用。如果不注意顏色的使用，整個(gè)顯示設(shè)計(jì)可能會(huì)遇到挫折，這將影響商業(yè)銷售。同時(shí)，如果顏色使用得當(dāng)，它將充分體現(xiàn)現(xiàn)代商業(yè)展示設(shè)計(jì)的魅力，比如在蛋糕上增加結(jié)冰，供展示和銷售。由此可以看出，在商業(yè)展示設(shè)計(jì)當(dāng)中，加強(qiáng)色彩的應(yīng)用具有十分重要的現(xiàn)實(shí)意義。

一、色彩設(shè)計(jì)具有空間特性

顏色具有空間距離和可識(shí)別性的特點(diǎn)。展廳環(huán)境的色彩設(shè)計(jì)注重各展區(qū)的色彩色調(diào)。畫面中各種顏色的面積比例不同，會(huì)引起色彩、亮度、純度、溫度等方面的變化。除了顯示空間界面（墻面、天花板和地板）的顏色不易改變外，其他道具、布局和照明顏色可以用來影響整個(gè)空間的色彩色調(diào)。在一般的商業(yè)展覽活動(dòng)中，大多采用中性和柔和的顏色來突出展品，以便于實(shí)現(xiàn)色彩上的和諧。在商業(yè)展覽活動(dòng)中，展廳的環(huán)境色彩與整個(gè)展覽的氛圍和效果有著很大的關(guān)系。各大百貨公司的櫥窗顏色和超市的商品陳列不僅具有吸引顧客、刺激消費(fèi)的作用，在一定條件下還考慮到了標(biāo)志和符號(hào)的意義。電子技術(shù)產(chǎn)品和教育產(chǎn)品通常使用冷顏色，如藍(lán)色和灰色，而家用產(chǎn)品通常使用橙色、紫色等暖色調(diào)。

二、商業(yè)展示設(shè)計(jì)中的色彩應(yīng)用

（一）應(yīng)用色彩的聯(lián)覺

人的想象力是非常豐富的。面對(duì)不同的顏色，人們很容易展開想象。如果設(shè)計(jì)師能夠抓住這一特點(diǎn)，對(duì)色彩在現(xiàn)代設(shè)計(jì)中的應(yīng)用將有很大的幫助。例如看到紅色，不同的人由于個(gè)性、年齡、生活環(huán)境、心情等因素而有不同的想象力。有些人認(rèn)為紅色像火，代表熱情；有些人認(rèn)為紅色是玫瑰的顏色，是愛的象征；還有人認(rèn)為紅色是血，代表暴力。不同的人有不同的看法。紅色容易引起人們的注意，具有很強(qiáng)的視覺沖擊力。它適用于一些繁忙的地方。然而，如果你長(zhǎng)時(shí)間面對(duì)紅色，很容易引起視覺疲勞甚至身體興奮。與紅色相比，平靜的顏色是藍(lán)色和綠色。許多科普幻燈片的背景都是藍(lán)色和綠色，它使人們感到平靜。因此，設(shè)計(jì)師要善于把握色彩感，以使人們感到舒適。

（二）應(yīng)用色彩的整體感

人們對(duì)事物的關(guān)注或記憶是整體的。一個(gè)整體比一部分更容易引起人們的注意，顏色也不例外。在現(xiàn)代展示設(shè)計(jì)中，如果色彩有一種融合感，那么整個(gè)設(shè)計(jì)就更容易吸引人的眼球。例如麥當(dāng)勞的標(biāo)志顏色是紅色和金色，背景是紅色，容易引起注意，視覺沖擊力強(qiáng)，而“M”是金色的，它就像兩個(gè)敞開的金色拱門，象征著歡樂和美味的食物，不斷地把顧客吸進(jìn)歡樂的大門。設(shè)計(jì)師運(yùn)用色彩的整體效果，更容易讓人想起麥當(dāng)勞。因此，設(shè)計(jì)師要善于運(yùn)用整體色彩感。從整體上把握色彩感，更容易使人記住你的作品。

（三）應(yīng)用色彩的層次性

一切事物都有一定的順序，反映在顏色上，就是有一定的等級(jí)感。如果現(xiàn)代展示設(shè)計(jì)中的色彩是分層的，人們會(huì)覺得設(shè)計(jì)有一定的順序，突出什么是主流，抓住主要矛盾。例如在現(xiàn)代展示設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師將自己的設(shè)計(jì)重點(diǎn)分為兩種不同的顏色：白色和黑色。白色和黑色的對(duì)比很明顯。設(shè)計(jì)師可以擴(kuò)大這兩種顏色之間的比例關(guān)系。白色更白，黑色更黑，突出重點(diǎn)，還可以進(jìn)行明暗對(duì)比、冷暖色對(duì)比等，以吸引人們的注意力。因此，在設(shè)計(jì)過程中，設(shè)計(jì)師要善于使用色階。只有掌握色彩之間的比例關(guān)系，才能把作品提升到更高的層次。

三、結(jié)語(yǔ)

許多設(shè)計(jì)師往往利用色彩的視覺感知來調(diào)整和彌補(bǔ)建筑形式、空間和造型的不足，從而設(shè)計(jì)出一個(gè)令人滿意、舒適、健康、環(huán)保、理想的居住環(huán)境，在實(shí)踐中達(dá)到藝術(shù)、技術(shù)和科學(xué)的高度統(tǒng)一。研究色彩在現(xiàn)代展示設(shè)計(jì)中的應(yīng)用具有重要意義，設(shè)計(jì)師必須善于掌握層次感、整體感和色彩通感。只有這三者配合得好，才能展現(xiàn)色彩的魅力，實(shí)現(xiàn)色彩的價(jià)值，使其設(shè)計(jì)更受歡迎。

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（作者簡(jiǎn)介：王喆，女，碩士研究生，北京印刷學(xué)院，講師，研究方向：產(chǎn)品設(shè)計(jì)）（責(zé)任編輯 劉冬楊）